Amerykański rynek telefonów jest nudny i okropny

Często otrzymuję zapytania typu „który telefon jest najlepszy za około 600 USD?” lub „jaki jest najlepszy budżetowy telefon do 300 dolarów?” Zanim zacznę szukać odpowiedzi, zadaję sobie pytanie, czy osoba zadająca pytanie mieszka w USA, czy Azja. W przypadku tego pierwszego łatwo jest wymienić kilka dostępnych tutaj opcji, wraz z zaletami i wadami.

W przypadku osób mieszkających w Europie lub Azji muszę otworzyć kilkanaście kart przeglądarki, aby dokonać porównania specyfikacji, ponieważ tyle jest dostępnych opcji w danym przedziale cenowym. Różnica w dynamice rynku jest wyraźna, ale ostatecznie to klient może stracić najwięcej. Oto trzy kluczowe powody takiego status quo, z pewnym zaskakującym brakiem równowagi w aspekcie wartości.

Wartość pieniądza? Zabawne!

Zacznijmy od OnePlus Nord N20 5G, elegancki telefon budżetowy, który kosztuje 282 dolarów i jest do zgarnięcia w USA OnePlus zrobił wielką sprawę o zaoferowaniu w telefonie panelu OLED, co było decyzją podjętą kosztem wysokiej częstotliwości odświeżania ekran. Pozostała część specyfikacji obejmuje procesor Qualcomm Snapdragon 695 SoC, główny aparat o rozdzielczości 64 MP w połączeniu z procesorem kilka ledwo znaczących 2-megapikselowych aparatów fotograficznych i akumulator o pojemności 4500 mAh z szybkim ładowaniem o mocy 33 W wsparcie. Jest to dość wszechstronny pakiet, ale daleki od najlepszych wysiłków OnePlus.

Za około 310 dolarów sam OnePlus sprzedaje Nord CE2 5G gdzie indziej, który oferuje wyświetlacz AMOLED z częstotliwością odświeżania 90 Hz, system MediaTek Dimensity 900 na chip tykający wraz z 8 gigabajtami pamięci RAM i baterią 4500 mAh z obsługą znacznie szybszej mocy 65 W ładowanie. Ponadto jest wyposażony w bardziej wydajny, ultraszerokokątny aparat o rozdzielczości 8 megapikseli, który nie męczy oczu.

Jeszcze ciekawiej dzieje się w segmencie budżetowym. Za około 370 dolarów tzw Hypercharge Mi 11i oferuje w zestawie adapter szybkiego ładowania o mocy 120 W, wyświetlacz OLED 120 Hz, całkiem wydajny układ Dimensty 920 firmy MediaTek i 108-megapikselowy aparat. Żaden telefon dostępny na rynku amerykańskim nie jest nawet zbliżony do oferowanej tutaj wartości.

Nawet w przedziale cenowym poniżej 300 dolarów częstotliwość odświeżania 90/120 Hz, ekrany OLED, kamery o wysokiej rozdzielczości i superszybkie ładowanie są na porządku dziennym. A jeśli dwa telefony idą łeb w łeb w tej samej cenie, przynajmniej możesz wybrać ten, który wygląda lepiej i pasuje do Twojego stylu. W przypadku telefonów sprzedawanych na rynku amerykańskim znalezienie urządzenia, które oferuje kombinację nawet dwóch z tych cech bez poważnych kompromisów, jest trudne. Dostępność opcji sprawia, że ​​marki depczą im po piętach, co oznacza, że ​​stale wprowadzają innowacje i udoskonalają swoje telefony, nie obciążając portfeli kupujących.

Możliwości wyboru są bardzo ograniczone

Amerykański rynek smartfonów jest wyjątkowo zorientowany na dwa segmenty: telefony z najwyższej półki, których ceny wahają się w okolicach 800 dolarów, oraz telefony klasy średniej, które kosztują od 350 do 500 dolarów. Segment flagowców to wyłącznie duopol Apple-Samsung, a odradzający się Google stara się teraz zaznaczyć swoją obecność poprzez Piksel 6 serii jako alternatywny wybór dla klientów. Motorola stara się pozostawić ślad telefonami z serii Edge na najwyższym poziomie, ale za wysoką cenę wywoławczą pozbawia ich szansy na walkę.

Ale tego rodzaju segmentacja nie istnieje gdzie indziej, zwłaszcza w Azji. Zamiast tego rynek jest pełen telefonów, których kluczowe parametry są docelowe w różnych przedziałach cenowych. Potrzebujesz taniego flagowca 2021 w 2022 roku? The OnePlusa 9RT zapewnia Snapdragon 888, szybkie ładowanie 65 W, optycznie stabilizowany aparat 50 MP i płynny system OxygenOS za około 550 dolarów. Za około 570 dolarów Xiaomi 11T Pro dorzuci także ładowanie o mocy 120 W i 108-megapikselowy aparat.

Za około 450 dolarów tzw Realme GT2 Pro oferuje niemal te same elementy, co OnePlus 9RT, ale w znacznie lepiej wyglądającym opakowaniu. Są też telefony Oppo i Vivo, które oferują wspaniałe wrażenia z aparatu, mnóstwo trików i odpowiedni sprzęt w cenie niższej niż te oferowane przez Apple i Samsunga. Doświadczenie z oprogramowaniem jest tutaj dość chybione, a sytuacja z aktualizacjami również jest nieco niepewna. Ale ostatecznie kupujący mają wybór w niemal każdym przedziale cenowym.

Jeśli chcesz mieć telefon z najwyższej klasy krzemem i niekoniecznie zależy Ci na aparatach, mamy dla Ciebie telefon, który przekaże korzyści w postaci redukcji kosztów Twojemu portfelowi. Firmy takie jak iQoo skupiają się na oferowaniu najwyższej wydajności. Vivo produkuje telefony z solidnym aparatem. Oppo stara się zrównoważyć przyciągający wzrok design z niezawodnym sprzętem, podczas gdy Xiaomi i Realme podcinają każdą markę w niemal każdym przedziale cenowym.

A co jeśli zależy Ci na kamerach? Pisarz zajmujący się trendami cyfrowymi, Prakhar Khanna, pokazał, jak Redmi Note 11 Pro Plus za 237 dolarów może dorównać Samsungowi Galaxy S22 Ultra za 1200 dolarów w strzelaninie z kamerą. Tylko jeden z tych telefonów jest dostępny w USA. Chcesz zgadnąć, który?

Oczywiście trzeba ponieść pewne poświęcenia, ale daje to również nabywcy smartfona większy wybór w zakresie tego, czego chce w swoim telefonie i aspektów, bez których może się obejść. Jest w czym wybierać, a to zawsze świadczy o zdrowym, prokonsumenckim rynku.

Winne są priorytety marki

Kluczowym powodem niedoboru telefonów o dobrej relacji jakości do ceny na amerykańskim rynku jest nadawanie priorytetów rynkowym markom. Weźmy na przykład OnePlus, jedyną „alternatywną” markę smartfonów, która obecnie próbuje sprzedawać telefony po obu stronach „złotego” zorientowany na wartość przedział cenowy od 400 do 500 dolarów w USA Najlepszym studium przypadku byłby świeżo wprowadzony na rynek OnePlus Nord N20 5G. To świetny telefon za tę cenę, jeśli pytam guru technologii w USA, w Azji, Ameryce Łacińskiej i Europie? Daleko stąd.

OnePlus może absolutnie pokonać konkurencję dzięki OnePlus Nord CE 2 5G w USA za prawie 300 dolarów lub OnePlus 9RT za około 550 dolarów. Zamiast tego firma zdecydowała się utrzymać w USA oddzielną linię N telefonów Nord, które oferują znacznie rozczarowujące wrażenia. Robiąc to, OnePlus traci nie tylko niespodziewany sukces i pewien udział w rynku, ale także rabunek nabywcom smartfonów lepszy pakiet, sprzedając zupełnie inne telefony nabywcom po obu stronach Atlantyku Ocean.

Główne telefony z serii Nord są faktycznie sprzedawane również na rynkach europejskich, co sprawia, że ​​strategia rynkowa w USA jest jeszcze bardziej oszałamiająca. The odejście LG było otwartym zaproszeniem dla OnePlus do wypełnienia pustki, a biorąc pod uwagę obecny stan segmentu telefonów budżetowych w Ameryce Północnej, OnePlus najprawdopodobniej odniesie sukces. Tylko nie w takim imponującym stylu, jaki mógłby osiągnąć, gdyby firma nie popadła w samozadowolenie, biorąc pod uwagę słabą konkurencję.

Motoroli nowe telefony średniotonowe z serii G są przyzwoitymi, iteracyjnymi ulepszeniami, ale przy ich cenie wywoławczej trudno je wybrać spośród takich Samsunga Galaxy A53, iPhone'a SE3, oraz Google Pixela 5a. TCL, mimo że oferuje kilka atrakcyjnych telefonów, w dalszym ciągu pozostaje kwestią drugorzędną dla kupujących, za co częściowo można zrzucić winę na reputację marki w porównaniu z bardziej uznanymi markami. Nawet Samsung trzyma swoje zorientowane na wartość telefony Galaxy z serii M z dala od wybrzeży USA, ponieważ mogą one wpłynąć na sprzedaż telefonów Galaxy A, które są sprzedawane z wyższą marżą zysku.

Zagadka przewoźnika

„Jeśli chcesz odnieść sukces w USA, osiągniesz to na półkach T-Mobile i Verizon” – napisał redaktor Digital Trends Adam Doud po swoim wpisie wywiad z dyrektorem TCL na targach CES 2022. To ma sens. Certyfikaty przewoźnika nie są tanie. Dla chińskich marek, które już sprzedają telefony po wyjątkowo niskich marżach, problemem będzie utrzymanie przystępności cenowej i konkurencyjności na rynku amerykańskim. Sprzedaż telefonu we współpracy z operatorem oznacza ustępstwa w zyskach, coś, co robią takie marki jak Xiaomi i Oppo których można było uniknąć, przyjmując model sprzedaży bezpośredniej do konsumenta, bez jakichkolwiek partnerstw z przewoźnikami na rynkach takich jak Indie.

Nawet jeśli nowemu podmiotowi uda się podpisać kilka umów z operatorami, nie będzie miał szans w obliczu nawałnicy atrakcyjnych ofert i rabatów, na które mogą sobie pozwolić tacy producenci jak Samsung. Organy regulacyjne lub antymonopolowe niewiele mogą tutaj zrobić, co w zasadzie pozostawia każdą początkującą markę skierowaną na wybrzeże USA samą. Punktem wyjścia będzie sprzedaż flagowców, ponieważ wysoka marża pozwoli marce wchłonąć ustępstwa, jakie musi poczynić w ramach partnerstwa z przewoźnikami. Jednak wejście na rynek wiązałoby się również z wysokim budżetem reklamowym, a na dłuższą metę można go utrzymać jedynie przy dużej ilości wolnych środków i chęci zachowania cierpliwości.

Jak to naprawić

To, czego potrzebuje rynek amerykański, to napływ większej liczby marek smartfonów, zwłaszcza tych z Chin. Podgrzałoby to konkurencję, ostatecznie obniżając ceny telefonów, oferując jednocześnie większy wybór i lepszy sprzęt. Jednak prawdziwym sprawdzianem zaangażowania będzie połączenie rąk z przewoźnikami, co będzie umową na kij i marchewkę. Ponadto przewoźnicy będą musieli wykazać chęć i przyjąć nowe marki w obliczu atrakcyjnych ofert oferowanych przez duże psy, takie jak Apple i Samsung.

Dopóki to się nie stanie, kupujący będą musieli płacić ogromne pieniądze za flagowiec Apple lub Samsunga. Kilka odważnych dusz odda swoje pieniądze OnePlus lub Google. Ale w przypadku nabywców telefonów budżetowych będą musieli żyć z urządzeniami, które pokonują poważne zakręty i śpią na innowacjach.

Zalecenia redaktorów

• Ten malutki telefon z Androidem niemal zrujnował mi Galaxy S23 Ultra
• Ten mały gadżet zapewnia najlepszą funkcję iPhone'a 14 za 149 dolarów
• Jeden z najpopularniejszych telefonów 2023 roku zadebiutuje 11 lipca
• Umieściłem Dynamic Island iPhone’a na moim Pixelu 7 Pro – i nie mogę wrócić
• Czy telefon za 450 dolarów może przebić aparaty Samsunga Galaxy S23? To jest blisko