Fra utsiden ser det ut til at den nåværende tankegangen ved LGs mobilavdeling kan oppsummeres i tittelen på en enkelt sang - Forvirringens land av Genesis. Hvorfor? Av to grunner. Først, fullstendig forvirring over hvorfor V30 flyr ikke ut døren og slår konkurrentene. Og to - hvor LG bør gå videre for å snu denne aktuelle trenden.
Forvirringen om hvor du skal gå videre strekker seg til LGs siste smarttelefonkunngjøring, den V30S ThinQ, et passende forvirrende navn for en forvirrende telefon. Det faktum at det ble annonsert utenom en stille pressemelding er en overraskelse, ettersom det er en mindre oppdatering i forhold til den eksisterende V30, med noe rettet på kunstig intelligens, og en liten spesifikasjonsboost.
Anbefalte videoer
Er vi vitne til endetiden ved LGs mobilavdeling?
LG ser ikke ut til å være så sikker på det G6 erstatning enten, som kommer i løpet av de neste månedene, og blandede meldinger i massevis kommer fra selskapet. Vil den hete G7? Vil det se ut som en
iPhone X klon? Vil det være en helt ny telefon som effektivt avslutter G-serien? Vi aner ikke, og i hælene på V30S ThinQ, vi er bekymret for at LG ikke vet det heller.Er vi vitne til endetiden ved LGs mobilavdeling? Har den blitt slått til underkastelse av Samsung, til tross for at den har lagt ut telefoner som er like, og noen ganger bedre enn erkerivalen?
Dårlige tider
I fjor endte dårlig for LG, etter at det fortløpende rapporterte tap de siste seks månedene, og solgte 13,9 millioner telefoner i løpet av hele året. LG V30 skulle for all del ha vært et salgsfenomen. Den er utmerket, med en vakker skjerm, solid videokamera, fantastisk lydytelse og en elegant moderne design. Det klarte ikke å begeistre kjøpere, akkurat som LG G6 før det. Disse to fulgte den mislykkede modulære LG G5, og det flotte-men-kjedelige LG V20. Sett sammen med den forbløffende salgssuksessen til Samsung Galaxy S8 og Galaxy Note 8, er det lett å se hvordan LG kan bli motløs.
Ta med V30S ThinQ til Mobile World Congress - et show ignorert av flere andre telefonprodusenter, på grunn av Galaxy S9s tilstedeværelse – Det var en merkelig avgjørelse. Huawei, som bestemte seg for å lanser P20 i slutten av mars i stedet for i Barcelona, besmittet arrangementet med teasere for telefonen, og sendte ut noen videoer som antydet hva som gjør det spesielt. Det fanget oppmerksomhet, selv om selskapet ikke var forberedt på å avsløre alt på den tiden.
Omvendt forble LG taus om det kommende flaggskipet, som ryktes lanseres i juni, bortsett fra et mulig konsept som ved et uhell ble oppdaget på utstillingsgulvet. I stedet for å skape spenning, skapte dette konseptdesignet bekymring på grunn av et hakk over skjermen. Sjansene ble forsvunnet, mulighetene tilsynelatende ikke grepet, og bekymringene begynte å vokse angående mangelen på en sammenhengende strategi for fremtidens LG-telefoner.
Bekymret? Ja, oss også. Men endringer skjer på LG Mobile på et veldig høyt nivå, og forutsatt at de blir håndtert riktig og beslutninger fra det er laget med forutseende, kan det varsle en fullstendig snuoperasjon for en mobilavdeling som desperat trenger en ny retning.
Forandringens vinder
Hvor er bevisene? På slutten av 2017 LG utnevnt en ny administrerende direktør for mobildivisjonen, en ny Chief Technology Officer og en ny leder for Global Marketing. Disse kampanjene trådte i kraft 1. januar 2018. Ny administrerende direktør Hwang Jeong-hwan er mannen med ansvar for å ta beslutninger om fremtidige produkter, og i tillegg til fortsetter med nåværende prosjekter, er han også i stand til å kaste alt med badevannet og starte en gang til.
Gjøres det riktig, kan det gjøre LG Mobile til en reaktiv, rask å tilpasse, mobil kraft igjen.
LG Electronics' administrerende direktør Jo Seong-jin også angivelig så endring i LGs fremtid, under en pressekonferanse for koreanske medier under CES 2018. "Hvis det er noe som må endres, vil vi endre det," sa han. Han kommenterte senere fremtiden til telefonene i G- og V-serien, eller fremveksten av et nytt merke, og sa "Alt er i luften og ingen endelig beslutning er tatt."
LG vet helt klart at den trenger å prøve noe nytt, men hva vil den prøve? I en snakk med Digital Trends sa LGs seniordirektør for global kommunikasjon, Ken Hong, at selskapet kan gi ut "flere premiumvarianter av eksisterende telefoner" i fremtiden, og antyder uventet å forstyrre den tradisjonelle utgivelsen syklus. Ja, flere telefoner fra LG. Dette ville være en fullstendig avvik fra den nåværende to-enhetsstrategien, og en ganske modig en med tanke på hvordan V30S ThinQ ble mottatt. Men gjort riktig, kan det gjøre LG Mobile til en reaktiv, rask å tilpasse seg, mobil kraft igjen.
Det er en interessant idé, men ikke en ny strategi i bransjen. Sony ga ut inkrementelle oppdateringer til telefonene sine hver sjette måned eller så inntil nylig, og OnePlus oppdaterer sin enkelttelefon med jevne mellomrom. Når Sony gjorde det samme, resulterte det i mange ansiktsløse telefoner ingen egentlig brydde seg om. OnePlus fanger interessen vår hver gang, trekker på skuldrene fra den forrige modellen og skyver den nye for alt den er verdt. Det funker bra også. Dette er grunnen til at det er et spennende skifte for LG.
LG V30S ThinQ (Julian Chokkattu/Digital Trends)
Hvilke telefoner bør vi forvente? Vi ser for oss at V30S ThinQ er en mal for typen revisjon vi vil se, men vi håper det ikke slutter der. Hvis LG kan avgrense dette for å gjenta OnePlus sin taktikk, kan flere fordeler komme. Den burde definitivt kunne unngå en annen situasjon som G6, hvor flaggskipstelefonen ble sittende fast med en eldre prosessor gjennom hele livet, for eksempel.
Å bytte til en raskere produksjonsplan og følge med på skiftende bransjetrender og fremskritt ville også være fint skille LG fra Samsung - en gigant som reagerer i samme hastighet som Apple, og nylig har sagt at den ikke er interessert i å være først til å levere ny teknologi lenger.
Selvtillit
Selve det faktum at LG ikke er redd for betydelige endringer, og ledere på høyt nivå snakker åpent om det, gir oss selvtillit. Det er vågalt, og helt i strid med hvordan vi forventer at det skal takle disse utfordrende tidene. Å prøve noe virkelig nytt, i stedet for å holde fast ved det som ikke fungerer, kan endre alt rundt. Naturligvis er det også en stor risiko. Men å prøve ingenting vil definitivt ikke gi noen resultater.
Vi har en følelse av at store endringer kommer, og vi håper på resultatene.
Det som er enda bedre er at vi også har sett LG gjøre dette før, og det ble veldig bra. I 2013, LG raket til suksess etter å ha jobbet med Nexus 4 med Google, og slipper deretter LG G2, den G Flex, og deretter Nexus 5 og LG G3. Før det var telefonene ikke bra, men den var i stand til å trekke seg opp og lage noen av tidens beste telefoner. Det gjorde dette ved prøve nye ting. Bakmonterte knapper, fleksible skjermer, 1440p-skjermer, laserautofokus og etter hvert vidvinkelkameraer.
LG har historien, evnen og å dømme etter den nåværende omveltningen, motet til å gjøre det samme igjen i 2018. Om det starter med G6-erstatningen, eller en ny V-serietelefon senere i år gjenstår å se; men vi føler at store endringer kommer, og vi håper på resultatene.
Redaktørenes anbefalinger
- LGs neste flaggskiptelefon, V60 ThinQ, lekker etter MWC-kansellering
- LG har noen kule smarttelefontriks med to skjermer i ermet for IFA 2019
- LGs V50 ThinQ er en annen versjon av den sammenleggbare telefonen, og den støtter 5G
- LG G8 ThinQ lar deg låse opp telefonen med håndens åremønster
- LGs V50 ThinQ-demo viser potensialet til 5G for å se live-konserter
