Interaktiv TV, forbedret TV, sosial TV; den andre skjermen har mange monikere. Men uansett hva du vil kalle det, er det raskt i ferd med å bli en foretrukket metode for å se på TV. Så hva er det? Godt spørsmål. Du er tilgitt for å være i mørket. Sannheten er at selv om det er mange bransjefolk som snakker om hvor fantastisk det er og hvor populært det begynner å bli, har vi ikke sett mange stykker som forklarer nøyaktig hva den andre skjermen er – noe som er synd, for det er mange mennesker der ute som beklager programmeringselementer som en ekstra skjerm kan middel. Med det i tankene, la oss gå litt dypere.
Hva er det?
Fra begynnelsen er den første skjermen en TV – den store boksen som har vært midtpunktet i stuer i flere tiår. Den andre skjermen kan imidlertid være en rekke forskjellige enheter. Egentlig er det tre grunnleggende kriterier som en enhet må passe hvis den ønsker å kalle seg en andre skjerm. En: tilkobling. To: appfunksjonalitet. Tre: for å si det åpenbare, må den ha en skjerm. Så – dine bærbare datamaskiner, nettbrett, smarttelefoner og håndholdte spillenheter kan alle brukes som en ekstra skjerm, selv om nettbrett for tiden ser ut til å være det mest populære alternativet.
Anbefalte videoer
Hvordan det fungerer
La oss si at du ser på en golfturnering. Hvis du er en tilfeldig fan, ser du ikke hvert minutt av en firedagers turnering; mer sannsynlig, du blar frem og tilbake mellom arrangementet og et annet program. Mesteparten av tiden stikker du innom for å se noen få bilder og sjekke resultatet. Problemet er: du må kanskje henge litt for å få den oppdateringen. Ikke slik med en andre skjerm.
I dag vil mange nettverk gi ekstra dekning av begivenheten på nettet, noe som kan styrke seeropplevelsen din ved å lagre repriser for senere visning. Dette lar deg raskt se spillerinformasjon, og gir deg tilgang til en live leaderboard som oppdateres i sanntid. Det er en enkel måte å forbedre seeropplevelsen på, og er vanligvis gratis for de som har en eksisterende Internett-leverandør.
Den andre skjermen er også ideell for integrering av sosiale medier, slik at du raskt kan samhandle med brukere på Twitter eller Facebook, for å kommentere hva som skjer live, og for å delta i avstemninger eller konkurranser. Dette bringer oss til kjernen av hva den andre skjermen er: Det er ikke nødvendigvis interaktiv TV, forbedret TV eller sosial TV; det er mer som personlig tilpasset TV. I sportseksemplet vi ga tidligere, har den andre skjermen råd du muligheten til å se reprisene du ønsker å se, for å sjekke statistikken du ønsker å sjekke, og å følge spillerne du er interessert i. Verden beveger seg mot personalisering, og dette er bare enda et skritt.
Appeksempler
Det er utallige eksempler å peke på, og nye dukker opp hele tiden. Marvel's the Avengers: A Second Screen Experience, for eksempel, er en annen skjermapp som gir tilleggsinnhold for den populære superheltfilmen. Appen lar deg få tilgang til karakterer, skjermbilder og mye annet tilleggsinnhold. Mange programmer og filmer har sine egne apper i dag, og mens de har en tendens til å gi en smalere, mer fokusert opplevelse, andre skjerm-apper som svært vellykket Zeebox har en mye bredere appell. TV-programmer og spesifikke sendinger kan bygge sin egen side på Zeebox, som fungerer som en database. Seerne kan bruke tjenesten til å finne favorittprogrammene sine og diskutere dem via sosiale medier, eller for å få oppdatert på det siste som skjer.
Når begynte dette å skje?
Det kan ha sneket seg på deg, men æraen for den andre skjermen er allerede her. I følge Variety, anslår Nielsen at 36 prosent av personer i alderen 35–54, og 44 prosent av personer i alderen 55–64, bruker sine nettbrett for å laste ned tilhørende apper og samhandle på sosiale medietjenester mens du ser på TV programmer. Likevel, til tross for utbredelsen av deres bruk som TV-forsterkere, har vi bare så vidt begynt å se andre skjermer markedsføres på den måten. Det er sannsynligvis fordi den andre skjermtrenden vokste organisk. Først etter at forbrukerne begynte å bruke enhetene sine for å forbedre TV, innså bedrifter at de kunne dra nytte av det.
Hvis de spiller det riktig, kan TV-nettverk og andre medieselskaper tjene mye på denne trenden. Sosiale medier som skapes gjennom den andre skjermen kan raskt øke en merkevares popularitet. Og å tilby tilleggsinnhold på den andre skjermen kan gjøre det som skjer på den første så mye mer spennende. Alt dette kombineres for å sikre at øyeeplene blir der innholdsleverandørene, nettverkene og annonsørene vil ha dem.
For å bevise at nettverkene hopper om bord med den andre skjermen, se ikke lenger enn bestefaren til alle arrangementer på første skjerm, The Super Bowl. Ifølge ordtaket, CBS planlegger å gi andre skjermdekning av spillet, og vil legge til sosiale elementer og ekstra kameravinkler for å oppmuntre seere som kun er på første skjerm til å hoppe online.
Det er ikke vanskelig å se hvordan et slikt grep ville være en uventet vind for annonsører, ettersom en annen skjerm gir dem en annen mulighet for å forhandle sine respektive produkter. Aldri er denne ekstra annonseplassen mer fordelaktig (ingen ordspill ment), enn under The Super Bowl. Bare se på statistikken for fjorårets spill, som – med 111,3 millioner seere – var mest sette arrangementet i TV-historien. Kanskje det er derfor online annonsebeholdning for Super Bowl – som vil strømme direkte på nettet for bare andre gang i 2013 – er nesten utsolgt allerede. Dette ifølge ordtaket rapporten referert til tidligere, som også antydet at forbrukernes kjennskap til den andre skjermen har «vokst eksponentielt siden 2012-arrangementet», en begivenhet som fikk direktesendte annonsekjøp for $1 million dollar område.
Hvor dette går
Slike tall oppmuntrer bedrifter til å tenke utenfor én boks. Se på Nintendos nettbrettkontroller, eller Microsofts Smart Glass for bevis på at selskaper går all-out i et forsøk på å synkronisere skjermene dine og la deg pakke stadig mer aktivitet og informasjon inn i underholdningsopplevelsen din.
Mange ondsinnede multitasking, og holder det frem som et eksempel på denne generasjonens manglende evne til å fokusere oppmerksomheten. Men når det gjelder den andre skjermen, er det vanskelig å komme med det argumentet. Den andre skjermen gir virkelig en måte å optimalisere TV-opplevelsen på, ikke en måte å dele den på. Det gir nettverk en ny måte å levere innhold på, det gir annonsører enda et kontaktpunkt for å kontakte forbrukere, det gir forbrukerne en forbedret opplevelse, og det er sannsynligvis kommet for å bli.
Redaktørenes anbefalinger
- Fremtiden til 8K TV-er handler om spill. Vi skal fortelle deg hvorfor
