Tilbake i mai, under det som kan betraktes som høydepunktet av Facebook IPO-kritikk, GM annonsert det ville være å trekke all sin annonsering fra nettstedet. Problemet, ifølge GM, var at Facebook-annonser rett og slett ikke hadde nok innvirkning på merkevarens potensielle kjøpere.
Nyhetene førte til den vanlige "Facebook-annonser fungerer ikke"-reaksjonen vi alle visste at den ville, og skeptikerne der ute hadde en feltdag som fortalte alle at de hadde rett.
Anbefalte videoer
Men det ser ut til at GM kan krype tilbake, ifølge Wall Street Journal. "General Motors Co. og Facebook Inc. er i samtaler for å bringe bilprodusenten tilbake som en betalt annonsør, sier innsidere. Tilsynelatende er Facebook villig til å møte produsenten halvveis, og lover forbedret analyse for konvertere annonser til inntekter - selv om det skal bemerkes at selskapet "ikke vil gi noe spesielt behandling for GM."
De som ikke hoppet på Facebook-klandrende vognen tilbake i mai foreslo i stedet at GM bare "ikke fikk" Facebook-annonsering eller sosiale medier generelt. Det gamle selskapets annonsering har vært fokusert rundt TV-reklameplasseringer, og overgangen til engasjerende, mer langsiktig innhold og interaksjon med Facebook-brukere viste seg å være vanskelig – og en som selskapet ikke følte seg bra med å ha brukt 10 millioner dollar pr. år på.
Da den opprinnelige historien brøt, begrunnet jeg at GM og bedrifter i lignende posisjoner har rett i å være på vakt mot Facebooks annonseplattform. Det er denne nye, utviklende tingen, og det sosiale nettverket har vært veldig aktivt med å utvikle hvordan reklame fungerer, og å kaste pengene dine med noe så nytt er iboende risikabelt. Det vil bli kamp, men annonsører ville presset gjennom det fordi Facebook og dens annonseplattform, for alle sine oppturer og nedturer og spørsmål og mangel på svar, kan rett og slett ikke ignoreres – det er en mye større risiko for et selskap å ta.
Og nå har kommunikasjonslinjene gjenåpnet mellom Facebook og GM – et mye større kupp symbolsk enn noe annet. GMs annonsekroner var en liten dråpe i bøtta for Facebook, men å si opp selskapet som satte i gang «Facebook-annonser fungerer ikke»-vanvidd ville absolutt stille kritikere.
Redaktørenes anbefalinger
- Trump tillot å gå tilbake til Facebook og Instagram
- Facebook vurderer angivelig «kill switch» hvis Trump deltar i valget i 2020
- Ikke mer liker-knapp? Facebook fornyer hvordan du vil bruke og følge sider
- Microsoft suspenderer annonsering på Facebook, Instagram
- Starbucks tar standpunkt mot hatefulle ytringer, setter all reklame på sosiale medier på pause
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
