Urban Legends er en online redaksjonell/e-handel hybrid plattform lansert i november 2017 av Universal Music Enterprises. Antrekket selger vinyl- og kassettbånd av klassiske hiphop-album fra Universal Music Groups enorme urbane katalog og tilbyr en dyptgående, historisk kontekst med de samme platene. Tenk Jack Blacks karakter fra High Fidelity, men med mindre selvhøytidelig nedlatenhet og mer fokus på å spre kunnskap. Et av Urban Legends kritiske oppdrag er enkelt: gi vinylverdi til flere av menneskene som er oppvokst i iPod- og Spotify-æraen.
Essentials for Record Store Day
- Hvordan rengjøre vinylplater
- De 10 beste albumene for Record Store Day
- Hvordan sette opp en platespiller
- Crosley C6 platespiller gjennomgang
Andre Torres, visepresident for Urban Catalog hos Universal Music Enterprises og selverklært vinylentusiast, leder Urban Legends-initiativet. Torres snakket med Digital Trends for Record Store Day 2018 om å jobbe med vinylutgivelser for nyere artister som Lil Yachty og Migos, utviklingen av vinylformatet, og hvordan vinyl har blitt like mye av et motetilbehør som det er en musikal erfaring.
Anbefalte videoer
Digitale trender: Når jeg tenker på vinyl, tenker jeg på klassiske, eldre album. Vil Urban Legends hjelpe med å lage eksklusiv vinyl for nyere artister?
Ja, vi vil være i den forstand at måten det fungerer på - i det minste i katalogen kontra frontlinjen - er at det er et visst vindu før en plate blir katalog. Så det er egentlig bare rundt et og et halvt år, to år. Det har på en måte endret seg litt i løpet av det siste året, bare fordi noen av frontlinjeselskapene jobber med rekorder lenger enn de kanskje har. Så det tar litt tid før jeg får dem. Men jeg har mange samtaler, og Migos er et slags perfekt eksempel. På katalogsiden fordi vi spesialiserer oss på denne typen forseggjorte, luksuriøse bokssett, kan vi på en måte jobbe tettere med frontlinjeetiketter som utvikler produkter som kanskje ikke frontlinjeetiketten nødvendigvis ville tenke på for den typen uber-fans. Men det er det vi spesialiserer oss på, og det er en mulighet til å lukke gapet og hoppe inn og jobbe med disse gutta litt tidligere enn vi tradisjonelt ville ha vært i stand til. For eksempel Lil Yachty's Lil båt posten er allerede katalog. Så, det er noe som, etter å ha lagt ut den andre Lil båt, nå er det en mulighet til å gjøre noe med den første for å bringe oppmerksomhet til serien og knytte den til den nye utgivelsen.
Så dette betyr at vi bør få et Migos vinylbokssett for gruppens Kultur album i løpet av det neste året eller så?
Åhh, greit. Jeg ser hvordan du har det. Du tok opp det. [Ler] Jeg kastet det der ute, og det er akkurat det jeg har pitchet; en Kultur boks sett. Det ville ha begge albumene, kunstverket. Vi kunne virkelig, virkelig gå hardt ut med den. Mange muligheter der, og jeg tror fansen er der for det. Jeg tror bare vi må levere til dem det de vil ha.
Urban Legends ble annonsert av Universal Music Enterprises i november i fjor, og det har eksistert i fem måneder så langt. Hva har vært den mest populære varen som er solgt eller etterspurt i nettbutikken Urban Legends?
Oh wow. Vi bare kom i gang, så jeg har ikke så mye produkt ennå. Men jeg tror nok at det som har vært vår største suksess så langt er 2Pac Strictly 4 My N.I.G.G.A.Z nyutgivelse vi gjorde. Vi gjorde to versjoner i tett samarbeid med eiendommen. Den ene var bare en farget vinyl, rett nyutgivelse. Så gjorde vi en som var et gatefold-omslag der boet ga oss tilgang til noen av 'Pacs håndskrevne notater. Vi hadde bilder, kassetten som han spilte inn albumet til, og de ga oss bilder ingen har sett før. Så vi var i stand til å sette sammen en mer deluxe-pakke som hadde litt kunst, fotoutskrifter og en fin gatefold, slik at du kan lese noen av tingene 'Pac hadde skrevet - sporlisteting han hadde jobbet med på. Selvfølgelig er det Pac, han er en av gudene for hele denne greia her. Den gikk veldig fort, men jeg fikk noen flere bangers i kø.
Record Store Day er her. Er det noen Record Store Day-utgivelser du er spent på?
Jeg så en Cam'ron Lilla dis lilla vinyl som jeg er veldig interessert i, og som ble gjort med en av våre partnere fordi det er vår katalog.
Urban Legends kom på et tidspunkt da det har vært 12 år på rad med vekst i vinylsalg. Så det betyr at vinylen har vokst i storhetstiden og den beste tiden med digitale nedlastinger og streaming. Hvordan har en tilsynelatende foreldet form for musikklytting vært i stand til å vokse i løpet av to av de mest spillskiftende og praktiske måtene å samhandle med musikk på?
De er på en måte omvendt proporsjonale. Etter hvert som folk blir mer sugd inn i denne typen digital verden og de mister forbindelsen med det fysiske, er det bare en slags nesten underbevisst eller ubevisst måte som vi har jobbet med musikk siden starten, og det er en veldig fysisk komponent til det. Der folk, fra plater til kassetter til CD-er, var vant til å sette på et album og så på en måte ha denne erfaringen med å se gjennom liner-notater og gjøre research, spesielt innen hip-hop. Prøver å se hvilken plate som ble samplet på denne beaten av Dr. Dre eller DJ Premier. Jeg tror bare den delen er noe som selv om denne generasjonen har kommet opp i denne typen veldig digitalt orientert verden, forstår de at det er noe som mangler, noe håndgripelig, spesielt når du virkelig ønsker å uttrykke din takknemlighet for en artist eller et album, i bestemt. Det er ingen måte å gjøre det på når det bare er deg og telefonen din.
"Selv om denne generasjonen har kommet opp i denne typen veldig digitalt orientert verden, forstår de at det er noe som mangler, noe håndgripelig."
Jeg tror mange barn jeg kjenner som er yngre, først og fremst lytter til musikk, kanskje på strømmemusikktjenester. Men de kjøper vinyl som et slags fysisk kontaktpunkt som er nesten som merch, som en T-skjorte. De kan ikke engang åpne vinylen. De kan bare la den ligge på skrivebordet som en slags utstillingsgjenstand for å vise sin tilhørighet til denne artisten. Det er interessant at Urban Outfitters har blitt den største vinylforhandleren i Amerika, fordi det er et sted som selger husholdningsartikler og klær. Så du ser at den på en måte er fjernet fra en tradisjonell musikkbutikk og nå ligger på et sted som selger hjemmevarer og klær.
Det virket alltid som om vinyl og digitalt ikke fungerer sammen tidligere, mens den ene prøvde å ta den andre ut. Men de ser ut til å eksistere side om side. Likevel er det forsøk på å få dem til å smelte sammen. Har du hørt om høyoppløselig vinyl?
Ja. Det er sprøtt, noen sendte meg den historien forrige uke, og jeg dro til fyren som på en måte håndterer high-def lydinitiativet [på Urban Legends]. Jeg var sånn «Yo, har du hørt om dette?» Han sa «ja, det gjorde jeg nettopp i dag.» Det er definitivt helt nytt. Jeg gleder meg til å høre mer om det. Enhver form for endringer i vinylmarkedet som kan gi bedre lydkvalitet, leter folk alltid etter. Det har vært en uheldig del av denne typen vinyl-gjenoppblomstring at mye av vinylen som trykkes er et analogt format, men det blir trykket ved hjelp av digitale filer. Det er flott å være her, på et plateselskap, og ha tilgang til master-kassetter, og vi kan gå tilbake og remastere disse tingene ordentlig og sette dem på vinyl på en måte som de er ment å bli hørt. Jeg er veldig interessert i å høre mer om dette hi-def vinyl-initiativet og forhåpentligvis å faktisk bruke det også.
Kan du forklare litt for leseren vår hva du mente med at vinyl presses med digitale filer? Kan du forklare prosessen med hvordan det skjer og hvorfor det kanskje ikke er det beste for vinyl?
"Jeg tror vinyl har blitt en de facto-måte å komme med uttalelsen om at jeg virkelig føler dette. ‘”
Før, når en artist gikk inn i et studio, ble den spilt inn på faktisk to-tommers bånd. Den tapen ble brukt til å overføre til en plate, som vinyl ble presset fra den. Så det var en helt analog prosess som gikk fra innspillingen hele veien til produksjonen av selve musikken. Når du begynner å se Pro Tools, og digitale produksjonsstudioer blir en større og større del av innspillingsprosessen, er det igjen en frakobling, fordi du må ta de digitale filene og på en måte analoge dem på en måte der du nå mestrer disse digitale filene til vinyl. Så, det er nesten motintuitivt på en måte der det åpenbart er en slags manglende lenke der du ikke klarer å fange noen av disse opptakene; de originale masterbåndene. Det kan være fordi de er fortapt, de er ødelagt, og det går fra de største etikettenes verden ned til de små. Disse tingene vil slites ut og forverres. Mange ganger må folk fortsatt trykke vinyl plater bruke en gammel kopi av en plate eller en digital DAT [digital audio tape] Tape eller noe. Mange ganger får vi ikke den typen ekte analog lyd som du ville gjort hvis du bokstavelig talt tok masterkassetter, fikk dem remastret og presset vinyl på den måten. Det er noen ekte high-end-lydting som mange som tilfeldig hører på vinyl kanskje ikke velger. Men for noen av de virkelige hodene der ute som holder fast på dette, har det definitivt blitt problematisk for dem på en måte.
Så, det er gutter der ute som går til noen vanvittige ekstremer og trykker plater på 200 grams vinyl og deretter gjør alle slags galskap for å få disse master-båndene, og så er teknologien som er involvert arkaisk i en føle. Men det er litt som å gå bakover for å gå fremover.
Har du lagt merke til at streaming fører til mer vinylsalg eller omvendt?
Jeg tror måten folks forhold til musikk har fungert på, det har først og fremst vært noe vi har eid og beholdt. Men, som mange av de andre objektene og fysiske posisjonene i vårt samfunn og verden, er vi ikke like opptatt av å måtte akkumulere så mye lenger. Bare det å ha tilgang er godt nok. Det er en endring som denne tusenårsgenerasjonen har brakt frem i forkant. Det har definitivt gjort det enkelt, når det gjelder å få tilgang til disse tingene, men hvis du vil gjøre det hoppet til eierskap tror jeg vinyl har blitt en slags de facto-måte å komme med den uttalelsen om "Jeg føler meg virkelig dette. Jeg vil kjøpe denne."
Urban Legends, som du sa, er ikke bare en redaksjonell side, den har en e-handelsside der den selger vinyl- og kassettbånd. Hvor tett samarbeider den redaksjonelle siden med e-handelssiden når det gjelder dekning og omvendt? Hvordan påvirker det det som selges? Hvordan tas disse avgjørelsene om hva som skal selges og hva som skal dekkes?
"Jeg prøver ikke på en måte å tvinge en sirkel i en firkant og skape et fysisk produkt rundt noe som de fleste av fansen deres lytter til digitalt."
De er veldig nært beslektet. De er nesten som to sider av samme sak, på en måte. Mens vi på en måte kartlegger året, ser jeg på hvor de store merkedagene er. De fem, 10, 15, 20, 30 jubilantene som vi skal feire. Noen kommer vi til å lage fysiske produkter for, så det er en måte å jobbe redaksjonelt rundt på jubileet så vel som det faktiske produktet vi lager og kommer til å selge på nettet butikk. Så på baksiden av det, er det sannsynligvis godt over hundre store jubileer og kulturelle øyeblikk som vi kan potensielt feire, men det ville være umulig for oss å faktisk produsere så mye produkt i ett år. Jeg er klar over at mange av de yngre barna streamer musikk og noen av disse platene eller albumene de hører på, det er den primære modusen for måten de lytter til denne musikken på. Så jeg prøver ikke på en måte å tvinge en sirkel i en firkant og lage et fysisk produkt rundt noe som de fleste av fansen deres lytter til på strømmemusikktjenester eller digitalt. Det er de som får den typen utseende på digitale plattformer, og så har de også en fanbase av folk som leter etter det fysiske produktet.
Er det noen bemerkelsesverdige album fra Universal Music Groups katalog som du håper kan gjøres om til vinyl som ikke er solgt ennå?
Herregud, dette er bokstavelig talt det jeg banker hodet i veggen om hver dag. Det er flere Kanye West-titler jeg forfølger sterkt. Det er noen Drake-titler jeg også forfølger tungt. Det er mange ting som kanskje har blitt presset på et tidspunkt, og vi ser kanskje etter noe litt mer deluxe. Det er noe Jay-Z... det er stort sett alt Jay-Z. Du snakker om Rimelig tvil, som nå er 22 år gammel. Når det gjelder å gjøre noe virkelig ordentlig som et deluxe-bokssett, har det ikke blitt gjort [for Rimelig tvil]. Jeg snakker definitivt ganske ofte med mange lederteam om å få dette til, og håper du i år vil begynne å se noe av det komme ut. Så følg med.
Redaktørenes anbefalinger
- Tidal bringer Dolby Atmos Music til hjemmekinoanlegg
