For bare seks måneder siden spådde industrianalytikere allerede døden til over-the-top (OTT) set-top-boks (hvis du ikke er kjent, refererer den latterlige nomenklaturen til små tilleggsbokser som Roku og Apple TV som leverer filmer, TV og musikk tilgjengelig via Internett til hjemmeunderholdningssystemene våre). Men det ser ut til at analytikerne kan ha tatt feil. Både forbrukere og produsenter omfavner OTT-bokser, og tallene tegner et interessant bilde av hvordan fremtiden til TV kan se ut.
Faktisk forventes OTT-videomarkedet å se en viss dramatisk vekst i de kommende årene. Fangsten er at langvarige forretningsmodeller for sendinger og innholdslevering står i veien, slik at bildet av fremtiden til TV forblir litt uklart.
Anbefalte videoer
Selv om beregninger som OTT-inntekter kan bety lite for seerne i det store opplegget, er de et tegn på hvor kraftige forbrukertrender kan være. I et nøtteskall består OTT-inntektene av alle abonnementene forbrukerne betaler for å se noe fra Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow og så videre – pluss reklamepengene de tiltrekke.
I slekt
- Vanlige Apple TV-problemer og hvordan du fikser dem
- Slik kobler du et stereopar med Apple HomePods til din Apple TV
- Slik angir og endrer du primærplasseringen for Netflix
En rapport fra ABI Research fant at OTT-videoinntektene oversteg 8 milliarder dollar i 2012, hvorav 57 % kom fra Nord-Amerika. De anslår at inntektene vil nå minst 20 milliarder dollar innen 2015, selv om det er uklart om den nordamerikanske andelen faktisk vil øke eller reduseres innen den tiden. Det som er klart er at det er over 50 % vekst i USA og Canada de siste to årene, og det ser ut til å fortsette.
Grunnen til dette er fordi abonnementsmodeller, som Netflix og Hulu Plus, for eksempel vinner inn popularitet på en stor måte, sier Michael Inouye, senioranalytiker ved ABI Research, som hjalp forfatteren rapportere. ABI definerer OTT-innhold som videoer i middels til lang form, noe som ekskluderer mye av de brukergenererte tingene som vanligvis finnes på YouTube, Vimeo og andre lignende nettsteder eller tjenester. Det kutter også ut personlige videoer som forbrukere lager og ser på hjemme.
Netflix står for omtrent 33 % av all netttrafikk i USA, med YouTube som vinner terreng på andreplass med 17 %.
Hoveddriverne bak dette er det økende antallet tilkoblede enheter - mediespillere, Blu-ray-spillere, smart-TVer, streaming bokser, smarttelefoner, nettbrett – sammen med høyere bredbåndspenetrasjonsrater, ettersom forbrukere tilsynelatende krever raskere Internett hastigheter. Bedre modemer og rutere som kan håndtere den ekstra båndbredden og distribuere flere videostrømmer i HD er bidrar til å skape jevnere seeropplevelser, noe som gjør det mulig å se streaming video on-demand i full 1080p HD.
Men det startet ikke helt slik. Netflix og Hulu var ikke kjente navn før nylig, og Apple TV var egentlig bare en "hobby", selv om den ga et lovende innblikk i hvordan on-demand nettinnhold kunne se ut. Problemet var innholdet, som manglet, og deretter læringskurven knyttet til å komme til det.
"Til å begynne med var tjenestene begrenset og brukeropplevelsen var variabel, spesielt noen av de tidligere plattformene som var trege og trege," sier Inouye i et intervju. "Mange forbrukere visste ikke hva de kunne forvente eller hva de kunne gjøre med disse tilkoblede enhetene. Spesielt (smarttelefoner og nettbrett) har bidratt til å ta appen og den tilkoblede opplevelsen mainstream.»
Det kan være en underdrivelse. Sandvine, et firma som overvåker og måler båndbreddebruk, ga ut sin "Global Internet Phenomena Report" denne måneden, bemerker at Netflix står for omtrent 33 % av all netttrafikk i USA, med YouTube som vinner terreng på andreplass ved 17%. Hulu Plus har fortsatt noe å ta igjen, med bare 3 %. Selv om det ikke nødvendigvis betyr at 50 % av alle nettsurfere strømmer video, indikerer det en enorm antall personer ser mye på nettvideo, som krever langt mer båndbredde enn musikk, bilder eller e-bøker.
For å sette ting i perspektiv, tenk på at en to-timers film kan være 4 GB i størrelse, omtrent tilsvarende 1000 sanger i komprimerte formater (MP3, AAC), 2000 bilder tatt med 8 megapiksler eller mer 3000 e-bøker. Netflix har angivelig en katalog med 13 000 forskjellige filmer og TV-serier, men ikke en eneste megabyte fra disse er faktisk lagret på enhetene du bruker til å se dem. I stedet måles data ikke etter hvor innholdet er lagret, men heller hvor mye data som går frem og tilbake for å streame det til disse enhetene.
Virkningen på den totale båndbreddebruken er svimlende, og selskapet legger til to millioner nye abonnenter i fjerde kvartal i fjor, vil Netflixs fortsatte vekst bare øke etterspørselen etter selv mer. Seerne har nå rikelig med muligheter for hvor og når de kan se TV-serier eller filmer fra tjenesten, og legger til et bekvemmelighetsnivå som tradisjonell TV ikke har matchet.
Og likevel, mens det vokser raskt, er alt dette OTT-innholdet fortsatt bare en dråpe i bøtten til den verdensomspennende betal-TV-virksomheten. I 2012 nådde de totale betal-TV-inntektene 238 milliarder dollar globalt, noe som gjorde det klart at pengene fortsatt er i tradisjonelle medier fordi annonsører ikke vil bruke på langt nær så mye for nettvideo, til tross for hvor mange øyeepler som allerede er ser på.
Noe av årsaken kan være på grunn av rangeringer. Medieledere beklaget nylig at de er nølende med å tilby mer direktesendt programmering på nettet fordi Nielsen ikke måler nettvurderinger slik den gjør tradisjonelle TV-publikum. Disse seerne er nede, og noen i bransjen tror at det delvis er fordi de stiller inn på nettet.
"Innholdsinnehavere og betal-TV-tjenesteleverandører sikrer at premiuminnhold forblir bak forhåndsdefinerte barrierer så mye som mulig," sier Inouye. "De ønsker å sikre at markedet beveger seg og utvikler seg i et tempo og en måte som de ønsker å unngå en gjentakelse av voksesmerter musikkindustrien møtte da forbrukere migrerte fra CDer til digitale lydfiler og tjenester."
Strømmetjenester som Netflix er det motsatte fordi de fungerer mer som verktøy; du betaler en månedlig avgift for å få tilgang til så mye du vil i et buffet-lignende grensesnitt
Med andre ord kan endringer komme for raskt etter deres smak, og annonsører har vært tilbakeholdne med å betale mer for nettannonser. Men det vil nok ikke vare for lenge. ABIs rapport bemerker at nåværende inntekter fra abonnementstjenester ligger på 58 % i Nord-Amerika, men vil falle til mindre enn 32 % innen 2018. Nøkkelen i den statistikken er at fallet vil representere et fall i inntektsandel og ikke en masseflytting bort fra streaming videotjenester. Flere annonser vil trolig utgjøre forskjellen, og føre til potensielt mer og mer innhold som blir presset på nettet.
"Netflix er for tiden en stor tilstedeværelse i OTT-området, og over tid, ettersom flere forbrukere omfavner digitale distribusjonskanaler, har vi forventer at de andre distribusjonskanalene, som TV on-demand, elektronisk gjennomsalg og reklame, vil ha sterkere veksttakt, sier Inouye.
Elektronisk gjennomsalg (EST) beskriver hvordan du kjøper en kopi av en mediefil for lagring på din egen harddisk. Dette kan inkludere restriksjoner på hvordan det kan spilles av, som Digital Rights Management (DRM) som Apple og andre bruker for video, men som siden har forlatt musikken. Apples iTunes Store, spesielt for TV-serier og filmer, passer rett inn i den profilen. Strømmetjenester som Netflix er det motsatte fordi de fungerer mer som verktøy; du betaler en månedlig avgift for å få tilgang til så mye du vil i et buffet-lignende grensesnitt.
Noen startups lukter en mulighet der. Aereo har vært en forstyrrende kraft fordi den er anklaget for å stjele kringkasternes gratis over-the-air-signaler og videreselge dem til forbrukere, som kan streame dem direkte på nettlesere og mobile enheter. Den abonnementsbaserte tjenesten betaler ingen avgifter for å kringkaste innholdet på nytt, og nettverkene hevder at de heller ikke har rett eller autorisasjon til å streame dem. Aereo har allerede utvidet sin base i New York, først til Boston, og ved siden av Atlanta-området 17. juni. Ytterligere 20 markeder forventes å følge over hele landet innen årets slutt. Selskapets uoffisielle mål er å tiltrekke seg 20 millioner abonnenter, noe som vil sette det på linje med de andre store streamingaktørene.
Oppkomlingen selskapet vant den første salven av det som ser ut til å være en langvarig rettskamp, og kan tvinge tradisjonelle kringkastere til å nå nettpublikum på enhetene de bruker mest. ABC kunngjorde nylig at de ville streame live-innhold til iPads som en del av et pilotprosjekt i New York og Philadelphia.
Kringkastere kan stå så fast fordi, hvis Aereo forblir i virksomhet og tiltrekker seg millioner av abonnenter, kan det hende at de store nettverkene ikke ser en eneste krone fra den suksessen, noe som tvinger dem til å omfavne endringer de er ikke klar for.
"Aereo i seg selv er ennå ikke en reell trussel, det er forretningsmodellen som bekymrer innholdsinnehavere," sier Inouye. "Vi forventer ikke nødvendigvis at (betal-TV-operatører) tar i bruk den samme mikroantennearray-teknologien som Aereo, men det kan påvirke forhandlingene ved forhandlingsbordet, noe som kan begrense videresending gebyrer."
Aereo er ikke den første til å støte mot kringkasterne eller innholdsinnehaverne, og vil sannsynligvis ikke være den siste. Selskaper som Ivi TV (over-the-air retransmissioner) og Zediva (DVD-utleietjeneste der forbrukere "leide" en spiller) prøvde før, men begge tapte og fortsetter å kjempe i retten.
CBS og Fox har i sinne truet med å trekke over-the-air-sendinger og gå over til en betal-TV-modell eller grense sport og nye programmer til betal-TV-operatører, og dermed avskjære husholdninger som er avhengige av de gratis sendinger.
Mens mobile enheter er fokus for det Aereo gjør, prøver TV- og strømmeboksprodusenter å finne den riktige formelen for stuen din. En "Connected Home"-studie utført av NPD Group fant at nesten halvparten av hjemmeunderholdningsenheter i USA er koblet til Internett, men at mange egentlig ikke bruker disse funksjonene.
Det primære skiftet har vært den sildrende utvandringen fra stasjonære og bærbare datamaskiner til nettbrett for å se video.
Internett-aktiverte TV-er, inkludert smart-TV-er, er kun koblet til 30 % av tiden for nettilgang, ifølge NPD. Blu-ray-spillere har det ikke mye bedre med 32 %. Til tross for flere enn dem, vil Blu-ray-spillere bli forbigått av strømmebokser som Apple TV og Roku neste år, basert på ODs anslag.
Med både Amazon og Microsoft rykter om å gå inn i strømmemaskinvareområdet, er det et marked som kan varmes opp enda mer.
"Forbrukere har kjøpt Blu-ray-spillere delvis for streaming av video-apper som Netflix. Mange av disse enhetene har et relativt fast sett med applikasjoner, mens brukergrensesnittene til strømmemediespillere er utviklet for å tilby et ekspanderende økosystem av innhold. Tilkoblede TV-er gir også generelt det samme, sier John Buffone, enhetsdirektør ved NPDs Connected Intelligence-tjeneste.
Selv om spillkonsoller har mange streaming- og mediespillerfunksjoner, har de ikke drevet opp streaming av film eller TV-seertal, legger han til. Det primære skiftet har vært den sildrende utvandringen fra stasjonære og bærbare datamaskiner til nettbrett for å se video.
Buffone berører også Netflixs nåværende dominans, med henvisning til selskapets strategi om å unngå sin egen streaming-boks ved å spre tjenesten på nesten alle tilgjengelige hjemmeunderholdnings- og mobilenheter i stedet. "Vi fant ut at 40 % av tilkoblede TV-er, enten alene eller via andre enheter, ser på Netflix, mens YouTube og Hulu Plus følger," sier Buffone.
Det kommer bare til å vokse, og Netflixs nylige forkjærlighet for eksklusivt innhold kan også ha innvirkning. Det er ingen tall for å vise det ennå, men Netflix så en økning på ytterligere to millioner abonnenter bare i første kvartal, sammen med lanseringen av det godt mottatte regjeringsdramaet Korthus, med Kevin Spacey i hovedrollen. Netflix-sjef Reed Hastings har allerede sagt at mer eksklusivt innhold kommer, med fans av Arrestert utvikling venter på at showets gjenopplivning skal komme til strømmetjenesten 26. mai.
"Vi ser at andre abonnementsstrømmeleverandører følger etter med Hulu Plus på de aller fleste tilkoblede enheter og Amazon fokuserer også på original programmering for å gi forbrukerne en overbevisende grunn til å ha et nytt abonnement," sier Buffone.
Denne eksperimenteringen kan ha implikasjoner på hvordan du ser på det du vil. Med alt snakk om "ledningsklipping” for å erstatte betal-TV-abonnement med strømmetjenester, foreslår Inouye at de to faktisk utfyller hverandre. Grunnen er fordi tradisjonelle distribusjonskanaler fortsatt har seertal og lisensieringsbegrensninger som favoriserer tingene de eier og sender.
Sportsprogrammering er et godt eksempel, siden betal-TV-operatører har kvelertak på det. Men selv om sport og annet innhold ble tilbudt i et a la carte OTT-scenario, vil innholdseiere hate å gi bort noe gratis. Legg sammen en håndfull abonnementer på forskjellige tjenester eller kanaler som dekker det innholdet, og kostnadene er kanskje ikke langt unna hva betal-TV er i dag.
"OTT er ikke den eneste siden som utvikler seg, siden kabeloperatørene og deres 'TV Everywhere'-tjenester vil begynne å strekke seg utover hjemmet," sier Inouye. "I realiteten begynner betal-TV-operatørene å legge til flere 'OTT-lignende' tjenester, noe som antyder spørsmålet vi bør stille oss selv: på hvilket tidspunkt blir OTT rett og slett betal-TV?"
Redaktørenes anbefalinger
- Hvordan stille inn en innsovningstimer på Apple TV
- Beste strømmeenheter for 2023: Apple TV, Roku og mer
- MLS Season Pass på Apple TV viser alle andre hvordan man streamer sport
- Beste Apple TV-tilbud for januar: Få Apples strømmeboks for $105
- Hvordan sette opp en Amazon Fire TV Cube
