Sonos First Ever Store er en musikksalong som selger høyttalere

«Folk lytter på hodetelefoner eller elendige bluetooth-høyttalere. Musikk går tapt i hjemmet.» — Dmitri Siegel, visepresident for global merkevare og administrerende kreativ direktør for Sonos.

Hjemmet er der hjertet er og hjertet av Sonos’ nye 4200 kvadratmeter store butikk er en gjenskaping av hjemmeopplevelsen. Plassert i New York Citys trendy SoHo-område, ble multiroom audio pionerens første butikk noensinne bygget etter ett akustisk kjerneprinsipp: 50/50. «Vi ønsket et 50/50 miljø. 50 prosent diffusjon og absorpsjon, 50 prosent reflekterende,” sa Whitney Walker, daglig leder for Sonos Stores, under en omvisning i butikken, med henvisning til de forskjellige måtene lyd samhandler med butikkens omgivelser på.

Resultatet er en butikk som aldri føles som om den prøver å selge deg noe annet enn en god lytteopplevelse. Høydepunktene i butikken er de syv lytterommene, hver designet for å "gjenskape den opplevelsen av å gå til noens hjem" og høre ny musikk, ifølge Siegel. Digital Trends besøkte den nye butikken en uke før åpningen 19. juli og tok en tur rundt for å se hva all støyen handlet om.

En annen type butikk

Butikken er delt inn i tre hovedseksjoner: hovedgalleriet i toppetasjen, salongen i underetasjen og lytterommene. Men, uansett sted, er alt i butikken gjennomsyret av Sonos’ 50/50 miljøprinsipp. Takene er for eksempel laget av treplater for å minimere hvor mye lyd som reflekteres tilbake. Taket og sementgulvet har også samme overflateareal. "Vi elsker Best Buy, men du får en 12 fots skjerm," sa Walker. «Du er i en stor hule. Det er ikke et rom bygget for akustikk, det er ikke noe som et hjem."

Foruten akustikken er den mest iøynefallende forskjellen mellom Sonos-butikken og til og med lignende designbevisste butikker fra liker Apple er at det ikke er noen rader med produkter utstilt for salg, og til og med utstyret du kan teste ut er begrenset til lyttingen områder. Alle utsalgsenhetene er håndholdte, så i stedet for en kassedisk er det en åpen plass med en vegg foret med utsolgte musikkzines fra de siste 50 årene, inkludert edelstener som Ego Trip, East Village Eye,og Rocker.

Når du våger deg forbi rekkene av lytterom, og før du går ned trappen til minisalongen, blir du møtt med bildet av en Wall of Sound struktur plassert mot bakveggen som ville få Phil Spector til å smile (hvis Phil Spector fortsatt smilte). Sonos' lydvegg er en massiv skulptur med 279 arbeider Sonos høyttalere - bare åtte av dem er aktive - designet for å fange oppmerksomheten til folk som går nedover Greene St. og ser gjennom butikkens glassvinduer. Men, akkurat som resten av butikken, tjener denne skulpturen et funksjonelt formål. For å gjøre rede for soniske refleksjoner kastet av det store takvinduet like over det, er veggen også strødd med svart bokser laget av akustisk skum pakket inn i det samme absorberende stoffet du ser på høyttalergrillene, og opprettholder 50/50 miljø.

Et hjem borte fra hjemmet

Hvert av butikkens syv lytterom er designet for å se ut som minihus, dvsfor å gi deg opplevelsen av å lytte til Sonos-produkter i deres eget miljø. Sonos komprimerte de koselige 10 x 12 fots "hjemmene" i tre seksjoner identifisert av dekorerte bakvegger, inkludert en stuedel, et kjøkken og et arbeidsrom. Stueområdet brukes til å vise frem Sonos’ hjemmekinoutvalg med en Sonos Playbar, Sonos subwoofer, og to bak Sonos høyttalere for å lage et surroundlydsystem. Kjøkkenet har en enkelt smart høyttaler, enten den Sonos Spill: 1 eller Sonos Spill: 3, fordi "på kjøkkenet kommer du til å høre på musikk mindre bekymret for høyt volum," ifølge Walker. Studiet har et stereopar høyttalere som f.eks Sonos Spill av: 5 for å "uttrykke denne ideen om at det kommer til å være et sted i hjemmet ditt hvor musikklytting er veldig viktig."

Akkurat som hovedgalleriet, er hvert roms design først og fremst dedikert til lyd, bygget med fire lag akustisk sheet rock. Egendefinerte tapeter langs veggene i noen av rommene, inkludert arkitektoniske gjengivelser, abstrakte illustrasjoner og skisser, noe som gir dem et levende preg. Den livligheten, som ofte finnes i kunstgallerier, kontrasteres av moderne hjemmeinnredning som håndvevde tepper og en vintage Herman Miller Eames loungestol. Rommene føles innbydende, og er romslige nok til å passe fem personer komfortabelt med et turområde akkurat for en liten dansefest. Hyllene med bøker i rommene bidrar til å opprettholde hjemmets estetikk, men noen få av bøkene har ryggraden mot veggen for å skape lydspredning. Bakveggene er akustisk behandlet med filt i et mønster der ett stykke er satt over tremateriale – slik at for litt lydrefleksjon - og den neste er satt over akustisk skum for absorpsjon, og opprettholder det 50/50 miljøet mål.

Ved å bruke Sonos-appen på et medfølgende nettbrett kan du veksle mellom sanger hentet fra dur strømmetjenester inkludert Tidal, Apple Music og Spotify. Du kan kontrollere hver romseksjons lyd for å teste ut forskjellene eller bare ha det gøy å mikse og matche. De Sonos appen har også en "Produkter"-fane som er det eneste stedet i hele butikken du kan se gjennom Sonos’ katalog. Derfra kan du be om et produkt og få en salgsmedarbeider til å bringe det frem. Oppsettet gir en hands-off tilnærming til den vanlige kundeserviceopplevelsen til salgsmedarbeidere som streifer rundt, bevæpnet med smil klar til å svare på alle henvendelser og fortelle deg hvorfor produktet du tester ut er perfekt for deg kjøpe.

Sonos-butikksalgsmedarbeiderne blir referert til som "bandkamerater", og en rekke av dem er musikere og lydteknikere. Sonos ansatt til og med Giles Martin, musiker og sønn av The Beatles-produsenten George Martin, som selskapets Sound Experience Leader for å hjelpe til med å designe butikken. Med lytteøkter og direktesendte Pitchfork Radio-sendinger planlagt for butikkens debutuke, Sonos har laget en butikk laget av lyd.

Premiere Sonos-butikken åpner tirsdag 19. juli kl 101 Greene St. New York, NY 10012. Ukedag er 10.00. til 20.00, med butikken som stenger kl. 19.00 på lørdag og er åpen fra kl. 11.00 til 18.00. på søndag.

Redaktørenes anbefalinger

• Android-brukere er i ferd med å miste en hendig Sonos-funksjon
• Sonos nye søkefunksjon trenger arbeid
• Bluetooth på Sonos nye Era-høyttalere er ikke det du tror – det er bedre
• Sonos Era 100 og Era 300 førsteinntrykk: alt handler om fordypning
• Sonos' nye Era 100 og Era 300 trådløse høyttalere går all-in på romlig lyd og Bluetooth