Hvorfor har Samsung så mange flaggskiptelefoner? Vi spurte ekspertene

Hvis du har bestemt deg for at en skinnende ny Samsung-smarttelefon er noe for deg og du vil ha den beste, hvilken velger du? Det er et vanskelig spørsmål.

Den nylig avdukede S20-serien slutter seg til en overfylt flaggskipserie, og det er ikke klart hvilket av de mange alternativene i Samsungs utvalg som er det faktiske flaggskipet. Jeg har beklaget det faktum at produsenter slipper for mange telefoner før, men det ser ut til at hagletilnærmingen er kommet for å bli. Og det er ikke bare Samsung.

Det store spørsmålet er hvorfor? Jeg spurte fire ekspertanalytikere om deres meninger.

Årsak 1: Du bruker telefonen lenger

"Telefonmarkedet er like konkurransedyktig som det noen gang har vært. Vi ser også forlengede forbrukersalgssykluser – folk holder bare på enhetene sine lenger,» Tuong H. Nguyen, Senior Principal Analyst hos Gartner, fortalte Digital Trends. "Og for å toppe det, har telefonteknologien blitt så bra at funksjoner i flaggskipmodeller tilbyr liten differensiering fra high-end, ikke-flaggskipmodeller."

De smarttelefon markedet er modent. Hvis du kjøper en telefon, bytter eller oppgraderer du sannsynligvis. Det er vanskelig for folk å se forskjellen mellom det de har og det som er tilgjengelig. Den sterke kontrasten som eksisterte i hoppet fra funksjonelle telefoner til smarttelefoner er borte.

"Markedet og teknologiene er veldig modne - til det punktet at det for den gjennomsnittlige forbrukeren er forskjellen mellom bildekvalitet, eller skjermoppløsning, eller fargedybden på fjorårets telefon versus årets er ubetydelig," foreslått Nguyen. "Med mindre du sammenligner dem side om side, noe forbrukerne ikke gjør."

Åpenbart, smarttelefon produsenter tror svaret er å bygge flere telefoner. Samsung ga ut åtte telefoner i sine flaggskipserier i fjor (S10, S10 Plus, S10e, S10 5G, Note 10, Merk 10 Pluss, Merk 10 Pluss5G, og Fold), og det er før vi nevner det rare Samsung Galaxy S10 Lite og Note 10 Lite. Men hvorfor?

«Til å begynne med den store smarttelefon produsenter (Apple, Samsung) vil gi ut flaggskipmodellene med to versjoner, med hoved forskjellen er skjermstørrelsen, sier Malcolm Rogers, senioranalytiker ved GlobalData Technology, til Digital Trender. "Deretter begynte Huawei å øke markedsandelen raskt, og flaggskiplinjene deres ville inkludere standardversjonen, en stor skjermstørrelsesversjon og en lett versjon med færre funksjoner."

Apple og Samsung motsto trenden mot lavere prisflaggskip til å begynne med, men presset fra kinesiske produsenter vokste. Til slutt ga Apple og Samsung etter og ga ut rimeligere telefoner, i stedet for å la kinesiske konkurrenter spise seg inn på det markedet.

Hvis vi ser på topp fem smarttelefon produsenter i dag, i rekkefølge, er det Samsung, Huawei, Apple, Xiaomi og Oppo. De kinesiske konkurrentene er ingenting å le av.

– Strategimessig har det fungert til en viss grad. Apple og Samsung har klart å opprettholde mesteparten av sin markedsandel av forsendelser etter de første økningene til Oppo og Xiaomi, sier Rogers. "Jeg tror trenden med å introdusere flere modeller med små forskjeller vil fortsette ettersom produsenter prøver å fylle hver eneste spalte og nisje i markedet for å drive de siste bitene av adopsjon."

Årsak 2: Ulike regioner vil ha forskjellige telefoner

Det er imidlertid ulemper med å ha mange flaggskiptelefoner. Og ikke bare forvirring for potensielle kjøpere.

"Det er klart det er ineffektivt å ha flere modeller," sa Jusy Hong, direktør for mobilhåndsettforskning ved IHS Markit, til Digital Trends. "Men det er en av måtene å redusere risiko på. Det blir vanskeligere å lage en vellykket modell."

Produsenter sikrer innsatsen og prøver å tilfredsstille alle. Det inkluderer ikke bare kjøpere med ulike budsjetter, men folk fra mange land med varierte forventninger.

"Forbrukere viser forskjellige preferanser etter forskjellige regioner," forklarte Hong. "En stor skjerm er mer populær i APAC (Asia-Pacific) og Kina kontra Vest-Europa, for eksempel."

Årsak 3: Telefonprodusenter selger kun 5G-modeller

Utrullingen av 5G-nettverk, som øker farten enkelte steder, kompliserer flaggskipoppstillingen. I 2019 var Samsungs svar å tilby 5G versjoner av telefoner som S10 og Merk 10 Pluss.

«Når vi går over fra 4G til 5G globalt vil det måtte være noen duplisering av modeller som er det 5G eller bare 4G, gitt det 5G chips koster mer, sier Maurice Klaehne, forskningsanalytiker ved Counterpoint, til Digital Trends. "Og noen land og operatører trenger bare en 4G-enhet foreløpig."

Mens spenningen over 5G bygger, er tilgjengeligheten lokalisert for øyeblikket. "For det amerikanske markedet vil det sannsynligvis være noe mer konsolidering av enheter som alle store operatører nå har 5G", sa Klaehne.

For eksempel støtter den nye Galaxy S20-serien 5G ut av boksen. Du kan finne 5G tilkobling i de fleste større byer i USA nå, selv om den har en tendens til å være begrenset til spesifikke områder innenfor dem.

"Å kjøpe en 5G telefonen betyr ikke nødvendigvis at du får oppleve alle de flotte funksjonene til det nye nettverket – spesielt hvis nettverket ikke dekker der du bor eller jobber,» advarte Nguyen.

Som 5G dekningen vokser, vi vil se mer 5G enheter. Til slutt vil alle smarttelefoner være det 5G i stand.

Årsak 4: Telefonprodusenter trenger en telefon til enhver pris

Hvis 5G er ennå ikke utbredt nok til å være en viktig driver i handleprosessen, og funksjonene er allerede på et nivå der de overgår mange menneskers behov, hvordan velger folk sin neste telefon?

«Den største kjøpsdriveren til smarttelefon forbrukere er pris," forklarte Hong. «Folk velger sine smarttelefon innenfor deres budsjettramme. Det er derfor Apple så deres siste iPhone-forsendelsesvolum avta da de økte prisen.»

For å kompensere har Apple og Samsung uforskammet brutt gjennom $1000-barrieren med sine topptelefoner, men har nylig introdusert rimeligere modeller med noen flaggskipfunksjoner. Mens iPhone 11 Pro Max er dyrt, standarden iPhone 11 er utvilsomt mellomtone.

"Flagskipenheter har en tendens til å imøtekomme en viss nisje av forbrukere - tidlige brukere og teknologientusiaster. Disse kjøperne har en tendens til å ha god puls på den "riktige" telefonen for dem. For resten av markedet tror jeg mye av det kommer ned til prisen,» foreslo Nguyen. "De fleste av enhetene som er tilgjengelige der ute kan gjøre mer enn de fleste forbrukere trenger. Og hvis du kjøper innenfor samme prisklasse, er det sannsynlig at enheten vil være mye bedre enn enheten du bruker for øyeblikket.»

Det ser ut til at det er noe visdom i ideen om at du bør kjøpe den beste telefonen du har råd til. Sjansen er stor for at du vil være fornøyd med det.

Årsak 5: Nisjekjøpere får innflytelse

"For forbrukere som ønsker å få mest mulig ut av smarttelefonene sine og slutte med PC-en, er de avanserte flaggskipene fornuftige. Det samme gjelder for folk som er gamere eller foto- og videoentusiaster," sa Rogers enig. "Men jeg tror at en stor mengde forbrukere bruker smarttelefonene sine til å se Netflix, sjekke nyheter og sosiale medier og ringe. Denne typen brukere trenger ikke nødvendigvis den nyeste modellen av høyeste kvalitet."

Pris kommer ikke til å være den eneste differensiatoren fremover. Det kan hende vi ser produsenter som jobber med målgrupper.

«Jeg tror det blir mer spesialist smarttelefon modeller i fremtiden rettet mot nisjer som spillere, [og] første gang smarttelefon eiere som eldre og barn," sa Rogers.

Motorolas VP of Design, Ruben Castano, fortalte meg det samme da jeg spurte ham hvor smarttelefonene er på vei i løpet av de neste fem årene. Vi ser allerede en bølge av spilltelefoner, som Asus ROG Phone 2.

"Hvor mye av dette som vil være ekte differensiering i de faktiske spesifikasjonene og formfaktorene til telefonene, og hvor mye som bare vil være markedsføringsdrevet, er ikke klart," advarte Rogers.

Ikke forvent at telefonlinjene vil krympe med det første

Ettersom flaggskip blir uoverkommelig dyre for folk flest, kan slagmarken endre seg. Vil Samsung gi ut Lite-versjoner av S20-telefonene sine? Er ryktene om en mindre, billigere iPhone ekte?

Det ser ut som om neste kamp for smarttelefon shoppers dollar vil bli kjempet i mellomklassen.

"En annen strategi jeg ønsker å se mer av er det Samsung annonserte på slutten av 2018 – å bringe flere avanserte funksjoner til deres mellomlagslinje," sa Nguyen. "De gjør allerede dette, og jeg tror dette er en fin måte å oppnå merkelojalitet blant nåværende brukere og lokke ikke-Samsung-brukere. Det er fornuftig fordi mellomlaget er massemarkedet, hoveddelen av salgsvolumet.»

Redaktørenes anbefalinger

• Jeg gjorde en feil med min Samsung Galaxy Z Flip 5
• 12 ting du må gjøre med din Samsung Galaxy Z Fold 5
• Jeg gjorde nesten en forferdelig feil da jeg først brukte Galaxy Z Fold 5
• Den største oppgraderingen til Galaxy Z Fold 5 gjemmer seg i usynlig syn
• Jeg brukte Motorola og Samsung sammenleggbare telefoner. Bare én får denne funksjonen riktig