Hvorfor Carl Pei's Nothing er noe å bli begeistret for

Lei av forutsigbare Apple og pålitelige Samsung? Vil du se en ny aktør komme og sette fart i mobilbransjen? En å se på er Nothing, den forvirrende navngitte oppstarten som ble grunnlagt av en av menneskene bak OnePlus. Ikke tilfeldig, det var det siste merket som virkelig rystet smarttelefonverdenen. Her er hvorfor ingenting virkelig kan være noe.

Ingenting?

Ja, selskapets navn er ingenting. Opprinnelsen til navnet i følge firmaet kommer fra ønsket om at "teknologi skal forsvinne i bakgrunnen og føles som ingenting." Det er medstiftet av Carl Pei, som er godt kjent for mobilteknologifans - han har 371 000 følgere på Twitter og 95 000 på Instagram — som medgründer av OnePlus som effektivt ble ansiktet til selskapet. Pei forlot OnePlus i 2020, og kunngjorde dannelse av ingenting tidlig i 2021.

Den har gitt ut ett produkt så langt, den Ear 1 ekte trådløse hodetelefoner, som har blitt godt mottatt på grunn av deres sterke funksjonssett, lave pris og iøynefallende design. Så langt er det en interessant historie, men ikke så uvanlig i teknologi. Så bra som Ear 1-ene er, gjør ikke verden vondt for sant

trådløst hodetelefoner, uavhengig av om de er i en gjennomsiktig sak eller ikke.

Så hvorfor ta hensyn? Ingenting har kunngjort det holde et arrangement 23. mars, som den har kalt The Truth, hvor den vil snakke om hva selskapet har planlagt for det kommende året eller så. Det ser ikke ut til at noen produkter faktisk vil bli annonsert, og det beste vi kan forvente er en erting av hva som kommer, men det er mange rykter om at Ingenting lager en smarttelefon.

Bygge hype rundt et teaser-arrangement der vi bare kan høre om noe kult og nytt er rett ut av OnePlus Big Book of Marketing. Til tross for at jeg vet dette, har kunngjøringen satt et smil om munnen og følelsen av sommerfugler i magen.

Kreativt og spennende

For bedre å forstå hvorfor, bør vi se tilbake på de formative årene med OnePlus. Da det startet i 2013, var OnePlus en ivrig, kreativ og ofte litt vill startup. De tidlige smarttelefonene ble støttet av voldsomme markedsføringskampanjer som utnyttet fellesskapet, og organisk skapte en buzz få andre smarttelefon merker noensinne har oppnådd. Alle som ville ha en OnePlus-telefon måtte delta i konkurranser i håp om å få sjansen til å få en, lanserte Pei OnePlus 2 i virtuell virkelighet, selskapet en gang oppfordret folk til å knuse sine gamle telefoner, og det ble gode partnerskap som resulterte i ønskelige telefoner i begrenset opplag.

Den hadde det gøy, den skapte seg et navn tilsynelatende ut av veldig lite, og en ny OnePlus-telefon var alltid etterlengtet. I dag, OnePlus er et annet selskap. Det er nærmere BBK Electronics-imperiet enn noen gang før, og selv om det kanskje "Aldri settle seg", har det definitivt blitt ganske komfortabelt når det kommer til personligheten. Det er bare at berøringen er mer fornuftig, litt mer corporate. Den har et langt større antall produkter å ta vare på, og mye mer salg å håndtere også, så det er forståelig.

Med OnePlus komfortabel, har Realme gått litt inn i skoene sine som quirky oppstart med flotte telefoner til lave priser, men det er nesten alene i en bransje kontrollert og fokusert på massive aktører, og den må fortsatt stå på bedriftslinjen for sjefene i BBK Electronics. Det er et gap for en skikkelig vågal oppkomling som ikke er redd for å gjøre noe annerledes, og det er der ingenting kommer inn.

Pei var en del av OnePlus da den motvirket trender, kjørte de gale markedsføringstiltakene og ikke klarte å holde tritt med etterspørselen etter sine tidlige telefoner. Det gjorde noe helt annet enn noe annet selskap. Holde et arrangement til snakke om hvorfor vi skal være spente om det som kommer er arven fra OnePlus på jobb, og "Pei-effekten" betyr at jeg allerede er med på den.

I de første dagene bråket OnePlus mye. men med det fulgte en god del hype, og den hadde ikke alltid evnen til å leve opp til den. Det er naturlig når et selskap nettopp har startet i et konkurranseutsatt område og en konsekvens av å presse et produkt til et engasjert fellesskap. Men til tross for at jeg er villig til å kjøpe meg inn i Nothing, betyr denne kunnskapen at mine forventninger til hva som vil bli avslørt under The Truth er i sjakk, og dine bør også være det. Det kommer imidlertid ikke til å dempe entusiasmen min foreløpig.

Forretningssans

Hva med ingenting som bedrift? Det er greit å skape interesse, men hvor sannsynlig er det at den leverer? Pei er igjen selskapets ansikt utad, men denne gangen har han erfaring og har sannsynligvis lært på den harde måten hva som fungerer og ikke. Jeg tviler på at vi vil se forslag for å bryte en smarttelefon denne gangen, for eksempel, men jeg venter fortsatt på uvanlige, kanskje til og med frekke kampanjer, bare i en mer raffinert, moden form.

Det er også et betydelig team og seriøs investering bak Ingenting. Den har samlet inn 70 millioner dollar i sin siste finansieringsrunde. Investorene inkluderer teknologikyndige individer som iPod-oppfinneren Tony Fadell, Reddits Steve Huffman, YouTuber Casey Neistat, Web Summits Paddy Cosgrove og Twitch-medgründer Kevin Lin, mens Dysons tidligere designsjef leder design på Ingenting. Den har et dedikert designknutepunkt i London, jobber med fremtidsrettethet designstudio Teenage Engineering, og har også samarbeidet med Qualcomm.

"Ingenting vil begynne å bringe tilbake kunstnerskap, lidenskap og tillit til feltet forbrukerteknologi," heter det på selskapets nettsted, og det ser absolutt ut til å være en visjon folk tror på.

Det er noe der

I april 2014, bare noen uker før OnePlus One ble lansert, skrev jeg om hvorfor du bør være oppmerksom til selskapet. Det føles merkelig likt å skrive om Nothing i dag, men med fordelen av etterpåklokskap forme forventningene etter å ha sett hvordan OnePlus' maskinvare og virksomhet utviklet seg. Så er det å vite at det er noe Pei ville vært sterkt involvert i.

Det er på grunn av dette, sammen med å tenke tilbake på spenningen generert av OnePlus i de første dagene, og mangel på en virkelig vågal oppkomling i mobilbransjen i dag, at jeg anbefaler deg å ta hensyn til Nothing's planer. Hvis det til og med er en liten del av den samme energien, kreativiteten og drivkraften rundt design, markedsføring og salg av en ingenting smarttelefon, vi er inne for en godbit.

Nothing’s The Truth-arrangementet finner sted kl. 06.00 PT/9.00 ET 23. mars.

Redaktørenes anbefalinger

• Noe utrolig skjedde med amerikanske smarttelefoner 11. juli
• Dette er vår aller første titt på Nothing Phone 2
• Nothing Phone 2 har nettopp fått en spesifikasjonsoppgradering jeg kan ikke vente på
• Kan du ikke kjøpe en Nothing Phone? Nå kan du gjøre telefonen om til en
• Ingenting Telefon 1: Alt vi vet om Carl Peis nye telefon