Men mens søk er selskapets brød og smør, har Yandex forgrenet seg de siste årene - det tilbyr antivirusprogramvare, en budgivningsplattform i sanntid, en topografisk kartleggingsløsning, språkoversettelse og mer. Og denne uken dykket det en tå inn i enda et territorium: tilbakemeldinger fra brukere tolket av maskinintelligens.
Anbefalte videoer
Yandex sa at den nye teknologien, som den begynte å rulle ut på tirsdag, er et forsøk på å bygge et "bedre forhold" til brukerne. Den debuterer i form av en klageknapp i nettleseren for Android. Når en bruker ser en irriterende, påtrengende eller på annen måte støtende app, vil et trykk på den nye knappen flagge den for Yandex sin gjennomgang. Søkegigantens servere "initierer" deretter et skreddersydd annonsefilter som ved hjelp av maskinlæringsalgoritmer skreddersyr fremtidige annonser etter brukerens smak.
Dette er ikke ulikt konseptet med en "hviteliste for annonser", et kjennetegn på programvare som Adblock Plus som tillater "kjente gode" reklamenettverk å slå gjennom annonseblokkerende barrikader. Men i motsetning til konvensjonelle hvitelister, tar Yandex teknologi hensyn til individuelle preferanser - selskapet bemerker at brukere kan signalisere bestemte annonser de ikke liker.
Yandex ser potensialet i teknologien utover personlige opplevelser. Det tror annonsørene vil tjene på det. «[Slik teknologi kan] skape mer målrettede og effektive kampanjer som er relevante for brukerne, noe som reduserer behovet for å installere programvare for annonseblokkering,» fortalte TechCrunch. Yandex sine akkumulerte signaler kan med andre ord hjelpe å bygge kampanjer med større sannsynlighet for å tiltrekke seg et villig engasjert publikum.
"Yandex-nettleserens initiativ vil hjelpe alle markedsdeltakere med å forbedre nåværende annonseringsprodukter," sa Dmitry Popov, leder av Yandexs annonsenettverk, i en relatert uttalelse. "[Det vil] eliminere de som er ineffektive og utvikle de som vil være i stand til å gi best mulig kundeengasjement."
Den AI-drevne tilbakemeldingsknappen er i alfa akkurat nå, men Yandex fortalte TechCrunch at den planlegger å utvide den til nettleserklienter på andre plattformer i fremtiden. Totalt teller nettleseren mer enn fem millioner aktive brukere blant sine rekker, sa Yandex.
Yandex, ikke overraskende, er en virksomhet som er sterkt avhengig av annonsering – i andre regnskapskvartal av 2016 hentet den 96 prosent av sine totale inntekter fra tekstbaserte annonser og displayannonser. Og nettannonsevirksomheten står overfor tumult. Juniper Research anslår at programvare for annonseblokkering vil koste utgivere 27 milliarder dollar i tapte inntekter med 2020, hovedsakelig som et resultat av vekst på mobile enheter: 408 millioner mennesker brukte en annonseblokkerende nettleser på deres smarttelefon i mars i år.
Utgivere har forsøkt å takle problemet fra en rekke vinkler. Denne uken kunngjorde Google at de ville straffe mobilnettsteder som viser «påtrengende» annonser til besøkende, og tidligere denne måneden, sosiale nettverksgiganten Facebook implementert en ny form for visningsannonsering som er i stand til å beseire noen blokkere.
Noen forlag har tatt tiltak i egne hender. Slate sender en melding til annonseblokkerende brukere som ber dem om å registrere seg for et premium-medlemskap, har Bloomberg de siste månedene fokusert på å redusere antall annonser, og Forbes begynte i desember å blokkere innhold fra besøkende som har aktivert annonse blokkering.
Redaktørenes anbefalinger
- Ny kardiologi A.I. vet om du snart dør. Leger kan ikke forklare hvordan det fungerer
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
