I går Facebook offentliggjorde resultatene for tredje kvartal, og mens vi (og egentlig investorer) alle burde ha lene oss tilbake og undret oss over hva det sosiale nettverket har oppnådd, klarte noen få utglidninger å overgå suksessene. Problemet er at for noen av de viktigste, positive tingene Facebook måtte kunngjøre, var det et gigantisk "men" vedlagt.
Facebook så en inntektsøkning på 60 prosent dette kvartalet, men … etter arbeidstid med handel så en Facebook-aksje på en ubesluttsom berg-og-dal-banetur.
Det var mange gode nyheter for Facebook-investorer under Q3-samtalen, men det kunne ikke helt dekke over alle de andre nyhetene om det sosiale nettverket som pågikk. Rapporter om Facebook undersøker markørsporingsteknologi – som kunne vært spunnet som den siste måten plattformen ønsker å fikse nyhetsstrømmen – endte opp å være en annen "Facebook forfølger deg!" frykt-manger historie (ikke at det ikke er berettiget... det er; det er bare det at Facebook ikke klarte å ta kontroll over det spinnet). Også,
Anbefalte videoer
Facebook har nå 874 millioner månedlige mobilbrukere, en økning på 45 prosent fra år til år men... innrømmet for første gang at tenåringer mister interessen.
"Facebook er så over!" kamprop har lenge vært utspilt rundt det faktum at den yngre, mobilfokuserte, sosiale nettverkseksponerte generasjonen ikke er så opptatt av det. Nyere, mer smidige apper som Snapchat, Tumblr, Instagram – og til og med Twitter – fortsett å lage støy ettersom den nye sosiale æraen vil ta over Facebook. Og nå har Facebook endelig kommentert trenden.
"Blant amerikanske tenåringer så [vi] stabil generell [bruk] fra Q2 til Q3," sa finansdirektør David Ebersam under samtalen, før han forklarte, "... men vi så en nedgang i daglige brukere delvis blant yngre tenåringer."
Og så sa han det verste han kunne: «Vi er fortsatt nær ved å være fullstendig penetrert blant tenåringer i OSS." Hvis noe i denne verden er sant, er det at ordene "tenåringer" og "penetrert" ikke hører hjemme i det samme setning.
"Men" her kommer imidlertid fordi investorer bare er interessert i alle pengene Facebook tjener nå; de tenker på lang sikt. Sosiale investorer ønsker å vite hva den neste hotte tingen er, slik at de kan komme inn i første etasje og gjøre et drap når det blåser opp... som folk gjorde med Facebook for år siden. Så nå nøler det med at Facebook vil fortsette å være det sosiale nettverket siden det innrømmet at unge brukere dropper. En del av grunnen Facebook har lempet på personvernreglene sine med tenåringer kan lett være å prøve å lokke dem til å bruke det sosiale nettverket mer.
Instagram er en av Facebooks store koblinger til dette tenåringsmarkedet, og til den nye bølgen av "naturlig" reklame, men … det er ikke et nytt tall.
Instagram har 150 millioner månedlige aktive brukere, som er det samme tallet vi hørte sist. Er dette tilbakeslag til lanseringen av annonser? Frustrasjon over brukeropplevelsesproblemer som ikke har blitt løst (oppdagelse; mer personaliserte personvernkontroller; Søk)? Bare... din grunnleggende utbrenthet? De opprinnelige 150 millioner ble annonsert for omtrent to måneder siden, men det er en merkelig ting å rekunngjøre når det ikke var noen endring.
Annonser var en enorm kilde til nye inntekter for Facebook, mobilannonser alene sto for 49 prosent av selskapets totale annonseinntekter men... det kommer til å begynne å begrense dem i nyhetsstrømmen.
En del av dette er sannsynligvis på grunn av det avslåtte tenåringssyndromet. Fordi nyhetsfeeden ikke flyter like raskt som Twitter, og fordi brukerpostert innhold ser og høres mye annerledes ut enn sponsede innlegg og annonser gjør (Mens Twitter, Instagram og Tumblr har en mer naturlig tilnærming til annonsering som i det minste blander seg lettere), stikker de ut som et sår tommel. Og siden vi har så mange andre problemer med News Feed, kan vi ikke unngå annonser og Å ikke se innholdet vi ønsker betyr at vi kan bli veldig umotiverte til å logge på i det hele tatt.
Å begrense annonser er selvfølgelig en tøff pille å svelge for Facebook, siden de får inn så mye penger. Skjønt, det er gode nyheter for oss, og hvis det resulterer i flere pålogginger og bruk av tenåringer, vil det ha vært et verdig kompromiss for Facebook å inngå. Likevel kan det ikke være lett for investorer å høre: "Denne tingen som tjener alle pengene våre? Ja, vi skal kutte ned på det."
Ingenting av dette betyr at Facebook er over – ikke engang i nærheten. Måten den er angrepet på mobil (og mobilannonser) er bevis nok på at mobil-først-strategien er begynner virkelig å lønne seg, og til tross for tap av terreng med tenåringer, fortsetter bruker- og brukstall klatre.
Men – og dette er det viktigste «men» – veksten har avtatt, og sildret inn i et mer gradvis tempo enn de eksplosive hoppene Facebook pleide å nyte. Hvis vi brenner, kan vi si at vi ser på begynnelsen (helt, veldig, veldig begynnelsen) av slutten. Facebook ser kanskje ikke store stigninger i nye brukere eller daglig bruk, men det er fortsatt på vei opp, ettersom inntektene rapporterer etter inntektene rapporten har bevist, noe som - til tross for alle "mene" - setter den i det meget gunstige stedet å stort sett være i stand til å konkurrere med seg selv. Fordi en "dårlig" dag for Facebook er en spektakulær dag for omtrent alle andre plattformer.
Redaktørenes anbefalinger
- Metas Facebook nådde nettopp en annen viktig milepæl
- Slik får du din andel av Facebooks oppgjør på $750 millioner
- Hvordan opprette flere profiler for Facebook-kontoen din
- Hva er en Facebook Pixel? Metas sporingsverktøy, forklart
- Meta fant over 400 mobilapper "designet for å stjele" Facebook-pålogginger
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
