Internett-titan Google har bestemt seg for å bøye noe av finansmusklene sine, kunngjør en avtale på 3,1 milliarder dollar å kjøpe nettannonseringsfirma Dobbeltklikk, selv en av de største aktørene på nettannonseringsarenaen. Avtalen utvider Googles dominans av markedet, og gir både ny teknologi som kompliment Googles eksisterende AdSense-tilbud, men også DoubleClicks betydelige demografiske data og klient utgangspunkt. Kontanter fra avtalen går hovedsakelig til DoubleClicks hovedeiere, private equity-selskaper JMI egenkapital og Hellman og Friedman, som tok DoubleClick privat i en avtale på 1,1 milliarder dollar i 2005. Oppkjøpet er Googles største hittil, og veier nesten dobbelt så stort som selskapets mye omtalte 1,65 milliarder dollar oppkjøp av videodelingssiden YouTube i oktober 2006.
DoubleClick-oppkjøpet er en rask måte for Google å etablere en betydelig tilstedeværelse i display- og merkevareannonseringsmarkedene som en måte å komplimentere Googles eksisterende tekstbaserte annonsesystem. Google sier at det fortsatt er forpliktet til å sikre at annonser er relevante og ikke forringer brukeropplevelsen. samtidig tilby annonsører og nettstedsoperatører nye muligheter til nøyaktig å målrette potensielle kunder og tjene penger på deres nettsteder. «Sponset informasjon levert av Google har alltid vært, og vil alltid være, klart skilt fra objektivt innhold tilgjengelig via søkeresultatene våre og på tvers av partnernettverket vårt.»
skrev Susan Wojcicki, Googles visepresident for produktadministrasjon, i Googles offisielle blogg. «Vi vil at du skal finne informasjonen du leter etter – enten det er i en annonse eller andre steder – raskt og uten problemer. Vi vet at vårt samarbeid med DoubleClick vil tjene og fremme dette målet.»Anbefalte videoer
Googles trekk kan også representere en utmanøvrering av programvaregiganten Microsoft, som også angivelig var i samtaler om å kjøpe DoubleClick. Det ryktes også at AOL og Yahoo forfulgte selskapet.
DoubleClick var en av de første vellykkede nettbaserte annonseringssatsingene, og fikk betydelig fremgang på midten av 1990-tallet da nettannonsering først tok fart. Selskapet var i fokus for forbrukernes personvernhensyn for bruk av informasjonskapsler for å spore nettbrukere på tvers av DoubleClicks tusenvis av annonseringspartnere: av ved å godta en DoubleClick-informasjonskapsel fra én DoubleClick-klient, kan selskapet overvåke sidene som besøkes av brukere når de besøker sider til andre DoubleClick klienter; den samlede informasjonen gjorde det mulig for DoubleClick å profilere nettbrukernes interesser og aktiviteter. DoubleClick hevdet at de gjorde det mulig for dem å vise de mest passende annonsene til disse brukerne; Forbrukeradvokater så at det er en krenking av personvernet.
DoubleClick-oppkjøpet forventes å avsluttes innen slutten av året, med forbehold om myndighetsgodkjenning. I følge Googles vanlige spørsmål om oppkjøpet (PDF), planlegger Google å la DoubleClick operere uavhengig inntil integreringsplanene er fullført.
Redaktørenes anbefalinger
- Amazon kjøper Roomba-produsenten iRobot for 1,7 milliarder dollar
Oppgrader livsstilen dinDigitale trender hjelper leserne å følge med på den fartsfylte teknologiverdenen med alle de siste nyhetene, morsomme produktanmeldelser, innsiktsfulle redaksjoner og unike sniktitter.
