Noe utrolig skjedde med amerikanske smarttelefoner 11. juli

Noe betydningsfullt skjedde 11. juli 2023: En ny smarttelefon ble lansert i USA. Dette er ikke en spesiell ting, siden nye telefoner er ikke akkurat uvanlig, men det kom fra et merke som aldri har gitt ut en telefon i USA før, og det gjør den veldig spesiell faktisk.

Det fortjener all din oppmerksomhet, ikke fordi det er en så sjelden forekomst, men fordi – endelig – kjøpere får flere valgmuligheter.

Når skjedde det sist?

Jeg bor i Storbritannia, og det er normalt å ha et utvalg av telefoner fra en rekke forskjellige merker. Enten jeg har $200 eller $2000 å bruke på en ny telefon, kan jeg være trygg på at valget mitt utvides langt utover enheter utelukkende fra Samsung eller Apple. I tillegg til merkene som har tilstedeværelse i USA – OnePlus, Motorola og Google, for eksempel – selger Oppo, Huawei, Realme og Honor alle enhetene sine her også.

Listen inkluderte også Nothing, teknologimerket startet av OnePlus-medgründer Carl Pei. De Ingenting Telefon 1 kan ha hatt en svært begrenset utgivelse i USA, men den ble solgt på nett, i butikker og gjennom en transportør i Storbritannia helt fra begynnelsen. Men dette endret seg 11. juli, da Ingenting telefon 2 ble annonsert, og den er offisielt tilgjengelig i USA fra dag én.

Det er umulig å overvurdere hvor stor en avtale dette er, så for å gi litt kontekst for de som ikke er så dypt involvert i smarttelefonens verden som mobilseksjonen hos Digital Trends er, er vi ganske sikre på at forrige gang et tidligere ukjent merke ga ut en ny telefon i USA var i 2017 da de Essensiell PH-1 treffer scenen. Før det har Nestebit Robin kom med i 2016, og Peis tidligere selskap OnePlus kom i 2014.

Det er en sjelden hendelse

Så det er tre nye merker i løpet av omtrent 10 år. Telefoner fra selskaper som Planet datamaskiner, Blu og Unihertz teller egentlig ikke, siden enhetene aldri lanseres med stor fanfare, selges for det meste gjennom Amazon, eller er crowdfundet. De har sin plass, men ser ikke ut til å sikte mot mainstream. Det er også svært usannsynlig at du kan navngi administrerende direktør for Blu eller Planet Computers, men nevne navnet Carl Pei i tekniske kretser, og du vil få mange kunnskapsrike nikk.

Razer (som til slutt kjøpte Nextbit) og TCL har gjort en mye større avtale om telefoner utgitt i USA i løpet av denne perioden, men de teller heller ikke. Begge er merkenavn som mange sannsynligvis vil gjenkjenne, med spillere som er veldig kjent med Razers produkter og TV-entusiaster godt klar over TCLs ekspertise når det kommer til skjermer. Amazon mislyktes Branntelefon faller under samme paraply, det samme gjør Palm, som gjenoppstod et tidligere veldig populært merkenavn.

I løpet av de siste årene har større navn gjort det stoppet selge telefoner i USA enn startet, med TCL forlater BlackBerry, Huawei avsluttet løpet nesten før det startet, og LG gi opp telefonene helt i 2021. Ingen ny merkevare kom inn for å ta LGs plass, og i stedet hjalp avgangen HMD Global med å selge flere mellomprisede Nokia-telefoner, og Motorola utnytte sin lange merkehistorie for å ta markedsandeler. Dette er grunnen til at lanseringen av Nothing Phone 2 er en så stor sak, og det har aldri vært et bedre tidspunkt å riste opp.

Sårt tiltrengt pizza

Av de tre merkene jeg nevnte tidligere, er det bare OnePlus som fortsatt eksisterer. Uten nye merker som kommer inn, er det business as usual i det amerikanske markedet, og selv om det ikke er stillestående, er det mangler pizza. Det er avgjørende Ingenting lider ikke samme skjebne, og heldigvis er produktet det kommer med overfylt av piss og ulikt noe annet du har sett.

Tydeligvis har den blinkende lys på baksiden, en funksjon hentet fra Nothing Phone 1, som hadde flere bruksområder enn du kanskje forventer i utgangspunktet. Nothing Phone 2 ser virkelig ut som ingenting annet. Spesifikasjonen er flott, kameraet tar gode bilder om dagen, det er veldig behagelig å holde, og prisen setter det opp mot telefoner som Google Pixel 7. Det klarer til og med å være billigere enn OnePlus 11, den siste telefonen fra Peis gamle selskap.

Carl Pei er en avgjørende del av Nothings lansering i USA. Han er en karismatisk administrerende direktør som ser ut til å elske teknologi like mye som oss og aldri er redd for å bøye reglene for å få ut ordet om ingenting. Vi har sett hvordan han opererte med OnePlus og hans kjærlighet til et godt markedsføringsstunt. De kan ikke alle har vært like velkomne, men det var de aldri kjedelig, og hvis du vil at folk skal ta hensyn i et marked dominert av to massive navn, må du gjøre en sprut. Med Nothing Phone 2 har ingenting gjort nøyaktig at.

Gå ut og fortell folk om ingenting

Hvis du er i USA og er interessert i teknologi og smarttelefoner, bør du hoppe opp og ned av glede over ankomsten av Nothing and the Nothing Phone 2. Gå ut og rop om det på gaten, fortell naboen din, personen på Starbucks og alle som ser ut som de vil lytte. Solformørkelser skjer oftere enn helt nye telefoner er utgitt i USA, så du vil definitivt ikke overdrive viktigheten av arrangementet.

Du bør også vurdere Nothing Phone 2 som din neste smarttelefon, siden vi ga den en fantastisk 9/10 i vår Ingenting Phone 2 anmeldelse, og be andre om å gjøre det samme. Likegyldighet, eller et overfladisk blikk på det før du bare plukker opp en Galaxy A54, risikerer å drepe den beste nykommeren til USA vi har sett på et tiår, og jo flere som mislykkes, jo færre vil noensinne vurdere det som verdt å prøve.

Det er lett å tenke at ankomsten av Nothing Phone 2 ikke er spesiell eller viktig. Det slippes tross alt nye ting hver dag. Men dette er viktig, og selve handlingen av ingenting som lanseres i USA bør applauderes, siden det absolutt ikke er en lett oppgave for ethvert selskap, enn si et med bare en håndfull produkter under beltet som ikke en gang eksisterte i begynnelsen av 2020. Ingenting kommer til Amerika med det riktige produktet, og det er ditt ansvar å ikke la det forsvinne inn i glemselen. Ingenting har OnePlus sitt DNA, så til beste for telefonmarkedet i USA, la oss gjøre det til en annen suksesshistorie i OnePlus-stil.

Redaktørenes anbefalinger

• Noe merkelig skjer med min Google Pixel Fold
• Nothing Phone 2 lekket nettopp, og det var ikke det jeg forventet
• Dette er vår aller første titt på Nothing Phone 2
• Det skjer endelig – OnePlus vil gi ut en sammenleggbar telefon i år
• Nothing Phone 2 er ekte, og den kommer til USA i år