New York Fashion Week gedijt nog steeds op exclusiviteit als het gaat om de gastenlijsten, maar ook om sociale mediaplatforms zoals Instagram en Twitter kan de actie op de eerste rij plaatsen. Terwijl sommige ontwerpers zo ver zijn gegaan om smartphones te verbieden op hun shows, omarmt het Amerikaanse modelabel Badgley Mischka dit met de lancering van de Badgley Mischka Runway-app – de allereerste iOS-app die speciaal voor de catwalk is gemaakt. Met de app kunnen on-site en virtuele deelnemers in realtime op ontwerpen stemmen.
We hadden de gelegenheid om de app uit te testen tijdens de herfstshow van 2018 van de ontwerper in New York City. Ja, je bekijkt de show uiteindelijk via je smartphone, maar de app zorgde ervoor dat we ons meer ondergedompeld en verbonden voelden met de ontwerpen van het merk. Door in realtime te stemmen, kregen we het gevoel dat we er niet alleen zijn om de show te bekijken, maar ook om onze mening te delen.
De mode-industrie is altijd de leider geweest bij het bepalen wat er dit seizoen trendy is, maar de De Badgley Mischka-app geeft consumenten een beetje macht, waardoor het modemerk hierop kan inspelen publiek.
Verwant
- Apple heeft eindelijk mijn grootste probleem met de iPhone 14 Pro Max opgelost
- De coolste nieuwe functie van iOS 17 is verschrikkelijk nieuws voor Android-gebruikers
- Ik heb een groot probleem gevonden met de nieuwe ChatGPT iPhone-app
“Waarom zouden we de top 10 jurken die ieders favoriet waren niet als eerste in productie nemen in plaats van de laagste 10? jurken, terwijl er misschien meer vraag is naar degenen die ieders favoriet waren? Mark Badgley vertelde Digital Trends. “Al die informatie is nuttig voor een bedrijf.”
De ontwikkeling achter de app werd geleid door de wereldwijde softwareleverancier SAP en werkte nauw samen met Apple.
“[Badgley Mischka] zijn vooruitstrevende denkers, ze zijn al een hele tijd actief in de mode-industrie terwijl”, zegt Peter Akbar, SAP’s Global Vice President en Chief Customer Officer, Fashion, tegen Digital Trends. “Ze wilden iets waarmee ze hun kleding aan een breder publiek konden laten zien, dat is er één. Ten tweede: [om] te begrijpen wat het publiek denkt over hun kleding, over hun stijl en over hun mode. Daarom is deze app ontstaan.”
“Ze wilden iets om hun kleding aan een breder publiek te laten zien.”
Toen de show eenmaal begon, bood het openen van de app ons twee verschillende opties: "Ga naar de Runway Camera" en "Zie de Verzameling." We zijn met dat laatste begonnen en hebben bij elke blik de app-update bekeken op het moment dat deze naar beneden kwam landingsbaan. U kunt op het duimpje omhoog of het hartpictogram tikken om onderscheid te maken tussen of we het “leuk” of “geweldig” vonden. Het was verfrissend om outfits van dichtbij op onze telefoons te kunnen zien terwijl ze actief op de catwalk waren, omdat we de tijd konden nemen om het hele ontwerp te analyseren en te waarderen. Elke outfit bevatte ook details zoals de exacte naam van de look, samen met de naam van het model dat de outfit droeg.
Omdat de catwalkmodellen snel bewegen, kan het soms moeilijk zijn om in het moment te zijn en tegelijkertijd snapshots op je telefoon te maken om op sociale media te posten. Dat is waar de modus "Enter the Runway Camera" binnenkomt. Het gebruikte de ingebouwde camera op onze iPhone om video's en foto's te maken, terwijl we tegelijkertijd over de ontwerpen stemden. Zodra er een outfit op de catwalk verscheen, kregen we – net als ieder ander – een melding en konden we stemmen zonder ooit de camera te hoeven verlaten. We hielden van deze ervaring, omdat het betekende dat we het gebruik van de app niet hoefden op te offeren alleen maar om foto's te maken.
Realtime resultaten verschenen backstage op een scorebord, zodat de ontwerpers deze konden zien. Hoewel Mark Badgley en James Mischka backstage geen diepgaande statistieken konden zien, konden ze wel zien welke looks meer ‘likes’ dan ‘loves’ kregen. De Het scorebord is gebaseerd op een puntensysteem: het uiterlijk dat het publiek ‘geliefd’ vond (het hartpictogram) woog zwaarder dan degenen die eenvoudigweg geliefd waren (een duim omhoog icoon). Het team kan de gegevens ook bekijken op basis van waar mensen zaten, en de resultaten waren ook voor iedereen op de show zichtbaar.
Doordat virtuele aanwezigen ook over ontwerpen kunnen stemmen, krijgt Badgley Mischka nog meer gegevens om te analyseren, omdat ze kunnen zien welke stijlen de voorkeur hebben van verschillende steden.
Zelfs als de show voorbij is, kun je nog steeds gaan in de app en veeg door de collectie voor het geval je deze gemist hebt.
Aanbevelingen van de redactie
- 17 verborgen iOS 17-functies waarover u moet weten
- iOS 17 is niet de iPhone-update waar ik op hoopte
- Je iPhone zou deze Pixel Tablet-functie kunnen stelen als hij iOS 17 krijgt
- iOS 16.5 brengt twee opwindende nieuwe functies naar je iPhone
- Ik haat het toetsenbord van mijn iPhone, maar deze app heeft het beter gemaakt
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
