Terwijl de term “MP3” ooit synoniem was met piraterij en “digitale muziekdistributie”, een impliciet undergroundactiviteit, is een schare baanbrekende digitale Muziekmaatschappijen en een grotere flexibiliteit van platenmaatschappijen zijn de boventoon gaan voeren in het digitale Wilde Westen, en bieden aantrekkelijke legale alternatieven voor het oude manieren. Eén bedrijf belde Slaper, heeft het oude downloadmodel ingeruild voor een nieuwe vorm van internetradio, waarmee muggenziftende gebruikers afspeellijsten naar eigen wens kunnen afstemmen zonder de eentonigheid van het handmatig uitkiezen van nummers – helemaal gratis. Na de release van de Slacker draagbaar, gingen we om de tafel zitten met de doorgewinterde digitale muziekdierenarts Jonathan Sasse, Slacker's vice-president marketing en voormalig CEO van iRiver America, om zijn mening te geven over de toekomst van digitale muziek, platenmaatschappijen, piraterij en natuurlijk: Slaper.
Digital Trends (DT): Denkt u dat piraterij, wil digitale muziekdistributie in de toekomst succesvol kunnen zijn, uiteindelijk moet worden uitgeroeid? Of denk je dat er een niche is waarin legale muziekdistributie kan overleven, ook al is piraterij voor mensen altijd een optie?
Aanbevolen video's
Jonathan Sasse (JS): Uiteindelijk gelooft iedereen dat als een legitieme dienst net zo gemakkelijk of zelfs gemakkelijker kan zijn dan het stelen van spullen, mensen dat ook zullen doen... Tegenwoordig is piraterij nog steeds een probleem. uiteraard een optie voor veel mensen, maar voor de meeste mensen kost het waarschijnlijk meer moeite dan ze willen doen om digitale inhoud te verkrijgen, zelfs meer dan sommige van deze andere legitieme Diensten.
Vanuit ons perspectief bieden we mensen een fantastische gratis service. De gratis service is behoorlijk overtuigend, en we denken niet dat mensen die een geweldige gratis service krijgen, vreselijk geïnspireerd zullen worden om eropuit te gaan en te doen wat nodig is om illegale inhoud te bemachtigen.
Het zal er altijd zijn. Het zal altijd die andere optie zijn. Maar ik denk dat het voor de reguliere consument al een grotere hindernis is geworden dan het waard is. 
DT: Denk je dat traditionele platenmaatschappijen zullen overleven met deze transitie naar digitale muziekdistributie? Of denk je dat er een verschuiving of transitie zal plaatsvinden?
JS: Ik denk dat ze het zeker zullen overleven. Ze beschikken over een enorme hoeveelheid middelen en hoewel ze misschien vertraging hebben opgelopen, vooral in het begin, denk ik dat het voor hen duidelijk is dat digitale initiatieven en inhoud levering staan hoog op de lijst van dingen die moeten worden opgelost en mogelijk moeten worden gemaakt... Het feit dat we al onze inhoud van alle labels hebben gelicentieerd, laat zien dat ze een stap zetten vooruit. Je moet dit soort diensten pushen, mogelijk maken en ondersteunen.
Dingen zullen veranderen. We hebben al een daling gezien in fysieke media. Er zijn tegenwoordig andere soorten metingen voor de albumverkoop dan een paar jaar geleden. Ik denk dat ze hun inspanningen zullen heroriënteren en zich zullen concentreren op de manieren waarop mensen inhoud willen krijgen. In veel opzichten kunnen zij daar de drijvende kracht achter zijn en met verschillende soorten oplossingen komen. Maar in veel opzichten is het aan bedrijven zoals wij om hen te helpen bij het vinden van nieuw gebruiksbeleid, nieuwe soorten licenties en nieuwe soorten toepassingen voor die licenties. Om modellen te vinden die consumenten echt leuk vinden, die ze willen gebruiken en waar ze met veel plezier naar luisteren. En ik denk dat de labels al rondkomen. Zoals ik al zei, ze beschikken over enorme middelen en ze hebben veel prikkels om het op dit punt te laten werken. Ze zullen zeker overleven, maar er zal een verschuiving plaatsvinden. We zien dat de verschuiving al begint.
DT: Hoe ontvankelijk zijn platenlabels geweest voor Slackers distributiemodel?
JS: Ze waren geweldig. We hebben deals kunnen sluiten die de meeste internetradiobedrijven niet eens zouden proberen te krijgen. Ze hebben ons gesteund, ze hebben de deals ondertekend. We hebben overal goede licenties bij alle majors en de meeste Indië, en we werken aan de publicatieovereenkomsten... Ik geef een flink bedrag uit onderdeel van elke week een ontmoeting met de bedrijven en het vinden van nieuwe manieren om op de markt te komen, nieuwe manieren om reclame te maken, en ze hebben ons zeer gesteund Dat.
DT: Zie je dat de toekomst van muziekdistributie zich afwendt van on-demand-modellen?
Ik denk dat er altijd een on-demand component zal zijn. Er zullen altijd mensen zijn die een bepaald nummer of een bepaald album willen horen. Ik geloof dat dit niet iets zal zijn dat zal verdwijnen. Maar vanuit een entertainmentperspectief, van het luisteren naar muziek en genieten van muziekinhoud, en het ontdekken van nieuwe muziek, en het luisteren naar je favorieten, past het radiomodel heel erg goed. Voor de momenten waarop mensen vooruitstrevend willen zijn en een album willen aanschaffen, of een nummer willen aanschaffen, of een bibliotheek willen vergaren, is dat soort on-demand toegang tot de nummers die ze leuk vinden nog steeds erg belangrijk. Mensen zullen dat willen. Maar ik denk dat het model van zojuist het gebruik van on-demand om toegang te krijgen tot muziek is iets dat gaat veranderen.
DT: Als je niet concurreert met on-demanddiensten, hoe zit het dan met diensten zoals Pandora die ook radio op maat aanbieden?
JS: Het grote onderdeel van internetradio waarover we differentiatie aanbieden, is ‘to go’. Als de meeste internetradiodiensten een portabiliteitscomponent in hun dienst hebben, is het een livestream. Wij denken niet dat dit een geweldig model is, omdat de meeste mensen onderweg niet in een positie verkeren waarin ze Als u een live internetverbinding kunt onderhouden om naar een radiostation te luisteren, gaat de kwaliteit achteruit, enzovoort dingen. Of je nu naar Pandora, Rhapsody of andere internetradiosites kijkt, het enige dat ze niet echt bieden is echte draagbaarheid. Om echt de volledige ervaring te krijgen, hebt u uw pc nodig.
Als we naar de mp3-kant kijken, of naar muziekabonnementen en downloads, zijn veel mensen die zich nu in dat model bevinden over het algemeen gefrustreerd door de ervaringen. Er zijn veel mensen die er dol op zijn, maar er is een groeiende groep mensen die vinden dat dit proces te veel werk is. Ze veranderen hun afspeellijsten niet. Ze downloaden geen nieuwe inhoud. Ze betalen voor hun abonnementen, maar ze pakken hier en daar terloops liedjes, en ze hebben eigenlijk alleen maar te maken met de oude inhoud die op hun mp3-spelers staat. Het is een van die dingen waar mensen er enigszins uitgesproken over zijn. Het is helemaal niet ongewoon om iemand te vinden die een mp3-speler heeft, of het nu een iPod of een ander apparaat is, die zegt: 'Ik heb vier maanden geleden nieuwe muziek op mijn speler geladen, en het is hetzelfde oude spul. Ik ga op reis en luister naar muziek van zes maanden geleden. Het is omdat ze er niet de tijd voor nemen – dat doen ze niet wil om de tijd te nemen – om hun afspeellijsten voortdurend opnieuw op te bouwen.
DT: Op dit moment heeft Slacker alleen de Slacker Portable waarmee je je muziek overal kunt brengen. Zijn er plannen in de toekomst om die mogelijkheid uit te breiden naar andere, misschien meer reguliere spelers?
JS: Absoluut. Een groot deel van ons initiatief is om Slacker-service op zoveel mogelijk plaatsen mogelijk te maken. Of dat nu andere draagbare apparaten zijn, of dat het zich in de mobiele ruimte bevindt, of dat het zich in een aftermarket- of auto-omgeving bevindt, of andere soorten pc-apparaten, we werken er zeker aan om de Slacker-service op veel verschillende apparaten te laten werken... De levering Het mechanisme zelf werkt heel goed in een paar omgevingen waar muziek nog niet echt goed heeft gewerkt, en op een van die plaatsen is dat zeker het geval de mobiele ruimte. Als je vandaag de dag naar de markt kijkt, zijn er veel mensen die zich bezighouden met het leveren van muziek, maar het is een omslachtig en/of duur proces om op je mobiele telefoon af te handelen. Om een paar stations aan uw telefoon toe te kunnen wijzen en de telefoon uit te kunnen schakelen en inhoud te kunnen verzamelen, wanneer dat nodig is, en om het offline te kunnen spelen, krijg je een betere kwaliteit, krijg je betere muziek, en het vereist geen enkele inspanning van je deel. Er zijn dus veel plaatsen waar we de Slacker-service kunnen inschakelen, waar we de muziekervaring op een aantal verschillende apparaten echt kunnen verbeteren.
DT: Zijn er specifieke apparaten die op komst zijn, of is dat slechts een algemeen plan voor de toekomst?
JS: We hebben eigenlijk een aantal apparaten in de maak. Er wordt momenteel veel moeite gedaan om de Slacker-service op een aantal verschillende contactpunten in te voegen. Ik denk dat je een aantal van die dingen in 2008 zult zien, en sommige misschien begin volgend jaar. Maar hoe dan ook, er zijn veel plaatsen waar je Slacker buiten ons eigen draagbare apparaat zult zien.
DT: Ik begrijp dat de meeste reeds bestaande stations van Slacker ‘professioneel geprogrammeerd’ zijn. Wat betekent dat?
JS: Wat het betekent is dat we experts in het genre hebben – dit kunnen mensen zijn die muziekregisseurs of programmamakers zijn directeuren van topstations of topmarkten, mensen met een sterke expertise op dat gebied genres. We hebben meer dan 60 muziekregisseurs voor die stations. Sommige regisseurs programmeren meerdere zenders, maar voor het grootste deel houden wij ze erg gefocust op wat hun specialiteit is. Het kan bijvoorbeeld zijn dat we voor dat specifieke station een muziekdirecteur hebben die bij een terrestrisch station heeft gewerkt, of dat we al tien jaar of langer gespecialiseerd zijn in een bepaald genre. Ze kennen de liedjes, ze kennen de artiest, ze hebben de artiest gebroken. Het zijn muziekregisseurs van topkwaliteit voor die stations, en ze kiezen elk nummer dat op dat station wordt afgespeeld met de hand uit.
DT: Dus elk nummer dat op een reeds bestaand Slacker-station verschijnt, is met de hand uitgekozen? Het is niet alleen een verzameling nummers die willekeurig worden verdeeld?
JS: Dat klopt. Elk nummer in elke zender in onze zenderboom is zorgvuldig uitgekozen door een expert in die categorie... We programmeren onze zenders heel specifiek. Het is niet alleen een kronkelend soort algoritme dat nummers eruit gooit telkens wanneer een nieuw nummer nodig is. Bij elk radiostation, of het nu een aangepast station, een voorgeprogrammeerd station of een artiestenstation is, worden de nummers afgespeeld op een radioklok, die is gebaseerd op een uur luisteren. De nummers die we kiezen zijn geprogrammeerd om in een bepaalde rotatie te passen, of het nu zeer populaire nummers zijn, of hitrotatienummers, of powertracks, of randnummers, of nummers met een gemiddelde rotatie, of klassieke nummers die perfect in dat genre passen en die misschien af en toe zullen spelen... Het is heel slim geprogrammeerd, zodat het niet zomaar een willekeurige verzameling nummers is die in een soort afspeellijst.
DT: Zie je dat er in de toekomst advertenties worden toegevoegd aan Slacker, grafische banneradvertenties of audiocommercials die zo nu en dan verschijnen?
JS: Uiteraard hebben we nog veel werk te doen om die strategie uit te rollen, maar op dit moment is ons plan dat... Ik noemde onze radioklok, toch? Grofweg krijg je ongeveer 18 nummers als je een uur muziek luistert, en wat er kan gebeuren, in het meest extreme Het geval is dat een van de tijdswaarde van die nummers gedurende de hele tijd zal worden vervangen door een soort advertentie uur. Het kan zijn dat je een paar keer per uur een spot van 30 seconden hoort, of het kan in de vorm zijn van een DJ die wat tips en trucs voor Slacker communiceert, of een advertentie van derden. Maar voor het grootste deel zal het in segmenten van 15 tot 30 seconden zijn, en het zal niet meer dan één van je nummers per uur in beslag nemen.
DT: Is er iets dat je wilde toevoegen dat ik nog niet heb besproken?
JS: Een van de dingen die tegenwoordig echt cool zijn aan de service, is de manier waarop het draagbare apparaat inhoud verzamelt. Het is heel hands-off, in die zin dat wanneer je de Wi-Fi- of USB-verbinding gebruikt, het, zodra het op een netwerk komt, alleen maar nummers verzamelt. Er wordt gekeken naar uw luistervoorkeuren: stel dat u meer naar Alt uit de jaren 90 luistert dan naar alle andere stations op uw apparaat. Het zal 90’s Alt een stuk dieper maken, zodat je daar een betere ervaring kunt krijgen. Het zal eerst de Alt van de jaren 90 vullen voordat het de andere stations vult. Het zal de nummers verwijderen die je haatte en meer nummers pakken die je misschien leuk vindt. Het is zeer efficiënt in de manier waarop het inhoud krijgt. Het is ook heel slim.
Ik denk dat het Wi-Fi-stuk behoorlijk overtuigend is, want als je ergens een plek kunt vinden met open Wi-Fi of als je toevallig de netwerksleutel hebt, kun je deze gewoon instellen klaar om te gaan, en het zal alle inhoud verzamelen die u nodig heeft om uw stations volledig op de hoogte te houden van de nieuwste inhoud en de meest geschikte inhoud. Als u de hele week een of twee keer verbinding kunt maken met een Wi-Fi-netwerk, of het nu thuis of op het werk is, in de koffieshop of wat dan ook, hoeft u nooit verbinding te maken met een computer.
Aanbevelingen van de redactie
- Hoe u muziek aan uw iPhone of iPad kunt toevoegen
- De WebOS-tv's van LG krijgen een native Apple Music-app
- Amazon Music wordt een winkelervaring voor muziekfans
- De nieuwe Collab-muziekapp van Facebook is een leuke manier om met anderen te spelen
- Hoe de virtuele MAMA 2020-muziekprijsuitreiking technologie naar een heel ander niveau bracht
