TiVo heeft vanochtend de resultaten onthuld van zijn recente Social Media and Multitasking Survey gericht op hoe gebruikers tijdens het kijken omgaan met sociale media, zoeken op internet en andere afleidingen TV. Tot de resultaten behoorden enkele verrassingen, zoals het feit dat de meerderheid van de ondervraagden niet veel multitaskt tijdens het tv-kijken. Anderen waren evenmin of geen verrassing, zoals de onthulling dat, althans in het TiVo-universum, bijna niemand het leuk vindt dat hashtags van tv-programma's opduiken terwijl ze kijken.
Het onderzoek werd uitgevoerd gedurende een periode van drie weken in 2013, van 16 oktober tot 7 november, waarbij 1.660 huishoudens werden bemonsterd. Waarvan 40 procent TiVo-kijkers waren, 48 procent niet-abonnees en 12 procent afkomstig was van sociale media. media. En voor degenen die denken dat technologie ons allemaal verandert in door smartphones geobsedeerde A.D.D. monsters, de resultaten bieden enige sprankjes hoop.
Aanbevolen video's
Multitasking
Zeker, Amerikanen kijken veel te veel tv, maar 76 procent van de ondervraagden besteedt daadwerkelijk aandacht aan het programma waar ze naar kijken, waardoor dit hun primaire focus is. Verder meldde 45 procent van de TiVo-gebruikers en 35 procent van de niet-abonnees dat hun aandacht alleen op de tv was gericht, “en op niets anders.”
Natuurlijk blijft er dan wel een behoorlijk deel van de multitaskers over – blijkbaar heeft niet iedereen toch het uithoudingsvermogen voor 22 minuten geconcentreerde tv-tijd. Van degenen die minstens één keer multitasken tijdens het kijken, zei maar liefst 94 procent dat ze verdwenen waren online om te surfen of te chatten (respectievelijk 69 en 23 procent), terwijl koken en kijken op de tweede plaats kwamen, op 48 procent.
Online afleidingen
Het afleidingsmiddel bij uitstek tijdens het tv-kijken was voorspelbaar de smartphone, die 61 procent van de tijd werd gebruikt. En bijna een kwart (24 procent) van degenen die aangaven ooit te hebben multitasken tijdens het kijken, zei dat ze hun programma's gebruikten smartphone “elke keer, of bijna elke keer” gingen ze zitten kijken, wat meer begint te lijken op wat wij doen gedacht.
Tot grote ergernis van degenen die de leiding hadden over de nieuwe ‘tweede scherm’-marketingcampagnes die dat wel waren Op CES 2012 gaf slechts 27 procent van de gebruikers aan dat ze tijdens de daadwerkelijke show informatie opzochten programma. De meeste zoekopdrachten op internet naar showinformatie werden feitelijk gedaan nadat de show was afgelopen, vaak later in de week. En misschien wel het meest veelzeggend, terwijl programmagerelateerde hashtags die tijdens de show opdoken door de meerderheid van de TiVo werden opgemerkt ondervraagde gebruikers (68 procent), 63 procent van degenen die het wel opmerkten, zei dat ze ze niet leuk vonden, en een hilarisch lage 3 procent zei dat ze deed. #mislukking.
Buiten het gezin
Uit het onderzoek bleek ook dat mensen het niet leuk vinden om deel te nemen aan forums of gesponsorde programmadiscussies met mensen die ze niet kennen. De meerderheid van de gebruikers had er een hekel aan om buiten hun eigen sociale medianetwerken een gesprek aan te gaan over tv-programma's. 61 procent van de TiVo-kijkers en 55 procent van de niet-abonnees was het eens met de stelling ‘Ik wil alleen over tv praten met mensen die ik ken, niet met internetvreemden.” Misschien kunnen te veel onafgeleide 'Catch a Predator'-bezichtigingen het probleem zijn daar.
De Game of Thrones-factor
Ten slotte waren er mensen die het internet zelfs helemaal vermeden uit angst voor programmaspoilers: 25 procent van alle ondervraagden. En bijna driekwart van het steekproefsegment was het ermee eens dat sommige programma's te complex of te belangrijk waren om tijdens het kijken andere activiteiten te ondernemen.
Uit het onderzoek van TiVo blijkt in ieder geval dat mensen tegenwoordig behoorlijk serieus zijn over hun tv. Aangezien bijna de helft van de ondervraagden een TiVo-box en -abonnement kocht, is dat natuurlijk niet zo verrassend. Hoewel onze apparaten meer afleiding lijken te bieden dan ooit, blijkt uit de enquête van TiVo dat de meeste mensen gewoon tv willen kijken zonder dat er heel veel andere activiteiten plaatsvinden. Het zou interessant moeten zijn om te zien hoe de groeiende prevalentie van on-demand kijken deze cijfers in de toekomst zal beïnvloeden.
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
