Volgens Opnieuw/coderenkunnen spelers en coaches precies 90 minuten nadat een wedstrijd is afgelopen weer overschakelen naar hun Beats by Dre-koptelefoon. Een NFL-vertegenwoordiger zei in een verklaring over het verbod op Beats-koptelefoons: “De NFL hanteert al lang beleid dat merkreclame op het veld of tijdens interviews verbiedt, tenzij dit door de competitie wordt goedgekeurd. Dit beleid dateert uit het begin van de jaren negentig en gaat nog steeds door. Het is het beleid van de NFL – niet een van de sponsors van de competitie, Bose in dit geval. Bose is niet betrokken bij de handhaving van ons beleid. Dit geldt voor anderen op het veld.”
Aanbevolen video's
Dit weerhield Beats er uiteraard niet van om een verklaring uit te brengen over de mogelijkheid van de speler om zijn eigen koptelefoon te kiezen. Concreet zei een woordvoerder van Beats: “De afgelopen jaren hebben atleten Beats in hun DNA geschreven als onderdeel van het pre-game ritueel. Muziek kan een aanzienlijk positief effect hebben op de focus en mentale paraatheid van een atleet en is net zo belangrijk geworden voor de prestaties als elk ander apparaat..”
Het is waarschijnlijk dat Bose gelooft dat deze sponsorovereenkomst het bedrijf zal helpen een deel van de markt voor premium hoofdtelefoons terug te winnen. Volgens een recente NPD-studieBeats heeft ruim 60 procent van de markt voor premium hoofdtelefoons in handen, terwijl Bose minder dan 25 procent in handen heeft. Het is waarschijnlijk dat al het geld dat wordt besteed aan het op de markt brengen van deze hoofdtelefoons aan een groot publiek, in de prijs van de hoofdtelefoon wordt doorberekend aan de consument. Appel onlangs aangeschafte Beats voor ongeveer $ 3 miljard en integreerde de lijn Beats-producten sterk in de Apple Store.
Interessant is dat de Bose-sponsorovereenkomst sterk lijkt op de meerjarige deal die Microsoft heeft gesloten met de NFL, die het gebruik van de Microsoft Surface-tablet op het veld promoot. Hilarisch genoeg waren verschillende NFL-presentatoren zich niet bewust van de verschuiving naar de Surface-hardware en noemden ze de tablets tijdens meerdere games in september voortdurend Apple iPads. Sprekend over de iPad-vermeldingen tijdens de uitzending zei een Microsoft-woordvoerder: “Ondanks dat de meerderheid van onze vrienden in de stand de Surface correct identificeert aan de zijlijn van de NFL, werken we samen met de competitie om een select aantal te coachen.”
Hoewel de NFL specifiek hardhandig optreedt tegen merksponsoring tijdens uitzendingen, heeft de organisatie niet specifiek aangegeven of spelers Beats mogen promoten in commercials of andere advertenties. Het afgelopen jaar waren 49ers quarterback Colin Kaepernick en Seahawks cornerback Richard Sherman verscheen in reclames het promoten van het gebruik van Beats om het constante lawaai van rivaliserende fans en de perskern te blokkeren.
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
