Nokia is 's werelds grootste fabrikant van mobiele telefoons en een van de meest succesvolle mobiele bedrijven ter wereld, zolang de meeste consumenten een mobiele telefoon hebben gehad. Dat lijkt echter allemaal te veranderen: Nokia ziet er zo uit op het randje van het verliezen van de titel van toptelefoonfabrikant. Vorige week nog waarschuwde het bedrijf dat de financiële resultaten voor de komende twee kwartalen niet zo rooskleurig zouden zijn als het had gehoopt. Koppel dat aan een spraakmakende struikelblok in zijn poging om opnieuw de Europese en Noord-Amerikaanse smartphonemarkten te betreden, en je hebt een bedrijf dat niet alleen worstelt – het vecht voor zijn leven.
Hoe slecht staan de zaken voor Nokia, en is er iets dat het bedrijf kan doen om zijn Windows Phone-strategie sneller te laten werken – of op zijn minst tijd te winnen in de hoop dat de cijfers eindelijk omslaan?
Aanbevolen video's
Kijkend naar de cijfers
Nokia zal op 19 april de financiële resultaten over het eerste kwartaal van 2012 bekendmaken, dus er is nog niets officieel. Vorige week maakte Nokia echter bekend dat dit wel het geval was
zijn financiële vooruitzichten naar beneden bijgesteld voor het eerste en tweede kwartaal van het jaar. Waar het bedrijf eerder had gehoopt dat het tijdens het eerste kwartaal stabiel zou blijven, zal de operationele marge voor apparaten en diensten nu met ongeveer drie procent dalen. Dat klinkt misschien niet zo veel, maar als je dieper ingaat op sommige cijfers, is er reden tot zorg.De verkoop van overalls schetst geen bemoedigend beeld. Nokia zegt dat het in het eerste kwartaal van 2012 ongeveer 12 miljoen smartphones heeft verkocht, tegen 24,2 miljoen in dezelfde periode vorig jaar – dat was voordat het zelfs maar een Windows-telefoon op de markt had gebracht. Dit kwartaal zal de totale verkoop van slimme apparaten ongeveer half van wat ze een jaar geleden waren. Dat is niet de richting die beleggers willen zien. Van de 12 miljoen apparaten die het leverde, waren ongeveer 83 procent op Symbian en Meego gebaseerde smartphones. Symbian is het oude mobiele platform van Nokia dat dat bedrijf langzaam afbouwt ten gunste van Microsofts Windows Phone.
Er is echter ook positief nieuws: Nokia heeft dit kwartaal twee miljoen Windows Phone-toestellen verkocht, goed voor bijna 17 procent van alle smartphoneverkopen. Bovendien zijn Windows Phone-toestellen lucratief voor Nokia. De gemiddelde verkoopprijs van deze Windows Phone-apparaten was € 220 per stuk (ongeveer $ 290), vergeleken met slechts € 125 (of ongeveer $ 165) voor Symbian-apparaten. Dus ondanks dat ze slechts 17 procent van de verkochte Nokia-smartphones voor hun rekening namen, waren Windows Phone-handsets goed voor 26 procent van de smartphone-inkomsten van Nokia.
Met andere woorden: de algehele smartphone-activiteiten van Nokia doen het misschien verschrikkelijk, maar de managers van Nokia hebben de eieren van Nokia erin gestapeld – Windows Phone – vertoont momentum in de goede richting.
Hoe verhoudt de verkoop van twee miljoen Windows Phone in een kwartaal zich tot de andere twee grote smartphone-ecosystemen, Android en iOS? In februari beweerde Google van wel elke dag activeren we meer dan 850.000 nieuwe Android-apparatenen Apple verkocht meer dan 37 miljoen iPhones in het vierde kwartaal van 2011 (weliswaar vanwege de feestdagen). In ruwe cijfers betekent dit dat Nokia's Windows Phone-verkopen in het eerste kwartaal van 2012 goed waren voor ongeveer drie procent van de totale smartphonemarkt.
Het is belangrijk op te merken dat Nokia niet de alleen maker van Windows Phone-apparaten; Windows Phone-handsets van andere fabrikanten zijn echter grotendeels ontworpen voor Android en herwerkt voor Windows Phone. Nokia blijft de enige grote telefoonfabrikant die toestellen exclusief voor Windows Phone ontwerpt. Met andere woorden: als Nokia Windows Phone niet op de markt kan laten werken, kan niemand dat.
Hoe zit het met goedkope telefoons?
De smartphoneverkopen van Nokia zijn misschien wel de helft van wat ze een jaar geleden waren, maar ook de brood- en boteractiviteiten op het gebied van goedkope telefoons worden zwaar onder druk gezet. Hoewel het misschien gemakkelijk is om de spot te drijven met het idee om een groot bedrijf te runnen op featurephones, is het belangrijk om te onthouden dat Nokia een verbluffend product verkoopt 70 procent van zijn mobiele telefoons buiten Noord-Amerika en Europa.
Tijdens het eerste kwartaal van 2011 verkocht Nokia wereldwijd 84,3 miljoen goedkope telefoons. Voor het eerste kwartaal van 2012 verwacht Nokia dat dit aantal zal dalen naar 71 miljoen stuks: een daling van bijna 16 procent. Nokia zegt dat de daling voornamelijk te wijten is aan de “concurrentiedynamiek in de sector” die de omzet in het Midden-Oosten, Afrika en China beïnvloedde. Dat is een indirecte verwijzing naar bedrijven als het Chinese ZTE, die de dominantie van Nokia op de markt voor goedkope featurephones hebben weggevreten. goedkopere apparaten die aan regionale behoeften voldoen, zoals telefoons die meerdere simkaarten ondersteunen, zodat gebruikers gemakkelijker tussen providers kunnen schakelen als ze reis. (Multi-SIM-telefoons zijn vooral populair in India, en winnen ook aan populariteit op andere markten.) ZTE is dat ook daagt Nokia uit op het gebied van Windows Phone: ZTE was de eerste die in China gelokaliseerde Windows Phone-handsets op de markt bracht naar China.
Naarmate consumenten overstappen op smartphones, zal de markt voor goedkope instaptelefoons wereldwijd scherp afnemen, wat betekent dat de markt waarop Nokia heeft vertrouwd als melkkoe snel zal wegkwijnen. De markt zal waarschijnlijk nooit helemaal verdwijnen, maar het zal Nokia’s huidige wereldwijde werknemersbestand van 110.000 werknemers niet voor onbepaalde tijd kunnen ondersteunen.
Dalingen in de verkoop van zowel smartphones als goedkope telefoons betekenen dat Nokia waarschijnlijk zijn kroon als grootste handsetfabrikant ter wereld zal verliezen. Gecombineerd zijn de 71 miljoen goedkope telefoons en 12 miljoen smartphones goed voor 83 miljoen verkochte apparaten in het eerste kwartaal van 2012. Samsung zal eind deze maand zijn resultaten over het eerste kwartaal bekendmaken, en analisten verwachten dat het zal onthullen dat het in dezelfde periode tussen de 85 en 92 miljoen apparaten heeft verkocht.
Wat zijn de opties van Nokia?
De grimmige toestand van de huidige mobiele telefoonactiviteiten van Nokia heeft gevolgen voor de marktpositie van het bedrijf: het ratingbureau Moody's heeft zojuist de schuldgraad van het bedrijf verlaagd naar ‘Baa3’ – dat is slechts één stap boven de ‘junk’-status. Wellicht nog schadelijker is dat de waarschuwing van vorige week over de resultaten voor de eerste twee kwartalen van 2012 de aandelen van Nokia met 20 procent deed dalen. Op 24 februari, net na een positieve aanwezigheid op het Mobile World Congress in Barcelona, sloten de aandelen Nokia op $5,80 per aandeel; op 13 april sloot het op $ 4,02. De marktkapitalisatie van het bedrijf bedraagt minder dan $ 15 miljard. In 2000 bedroeg de marktkapitalisatie van Nokia meer dan $240 miljard; Ach, in februari 2011 bedroeg de marktkapitalisatie van Nokia meer dan $50 miljard.
De onlangs geïnstalleerde Nokia-CEO Stephen Elop (laten we niet vergeten een voormalige Microsoft-directeur) heeft al enkele stappen ondernomen om de bedrijfsresultaten van Nokia te versterken. In de eerste plaats zet hij natuurlijk de smartphonetoekomst van Nokia in op Windows Phone in plaats van op Symbian of MeeGo. Ten tweede heeft hij al ongeveer 10.000 werknemers overboord gegooid – de bezuinigingen waren dat ook ongeveer een jaar geleden aangekondigd, gevolgd door extra ontslagen en productiestops in september, en zou eind dit jaar grotendeels voltooid moeten zijn. Ten derde heeft Elop ook geprobeerd (tot nu toe zonder succes) een belang in de fabrikant van mobiele telefoonapparatuur Nokia-Siemens te verkopen; afgelopen november kondigde Nokia Siemsens plannen aan om bijna een kwart van het personeelsbestand ontslaan.
Elop bevindt zich echter tussen een rots en een harde plek met investeerders: hoewel Windows Phone waarschijnlijk een sterke impuls zal krijgen als Microsoft Windows 8 uitbrengt (ervan uitgaande dat Windows 8-tablets apparaten en de nieuwe Metro-wereldvisie van Microsoft winnen terrein) Elop en Nokia kunnen het zich misschien niet veroorloven om lang genoeg op koers te blijven om de vruchten te plukken van een bloeiend Windows-systeem ecosysteem. Nokia zal zeer binnenkort stappen moeten ondernemen om zijn financiële positie te versterken, en op zijn minst de markt ervan moeten overtuigen dat het kan volhouden totdat zijn weddenschap op Windows Phone vruchten afwerpt.
Dit zijn de meest waarschijnlijke stappen van Nokia:
Verkoop patenten — Nokia heeft in de loop der jaren een enorme hoeveelheid patenten ontwikkeld met betrekking tot mobiele technologie, waarvan er vele cruciaal zijn geweest voor de standaarden voor mobiele technologie en de eigen productlijn van Nokia. Het bekendste patentgevecht van Nokia vond waarschijnlijk plaats met Qualcomm, maar vorig jaar had Nokia een zeer publieke schikking buiten Apple. Nokia zou aanzienlijke inkomsten kunnen genereren als het bereid zou zijn afstand te doen van een deel van zijn patentportfolio, en dat zal waarschijnlijk niet het geval zijn tekort aan vrijers: bedrijven als Microsoft, Apple, Google, Samsung, Qualcomm en meer zouden waarschijnlijk proberen als eerste door te komen de deur.
Verkoop de goedkope handsetactiviteiten -- Hoewel goedkope handsets die in ontwikkelings- en opkomende markten worden verkocht momenteel het grootste deel van de toestelverkoop van Nokia vertegenwoordigen, zijn smartphones en slimme apparaten de toekomst van Nokia. Hoewel het verkopen van zijn goedkope handsetactiviteiten aan een concurrent – zoals ZTE of Huawei – een ernstige impact zou hebben op de bedrijfsresultaten van Nokia, zou het Nokia ook in staat stellen om in één snelle stap een groot deel van zijn Symbian-erfenis overboord gooien, waardoor de bedrijfskosten (en uiteraard het personeelsbestand) worden verlaagd en de rekeningen worden versterkt met een aanzienlijke hoeveelheid contant geld infusie.
Het zou Nokia echter ook in een positie brengen die vergelijkbaar is met die van Motorola Mobility of Sony-Ericsson, die beiden besloten afstand te doen van hun goedkope telefoonactiviteiten. En geen van beide bedrijven bestaat nog steeds: Google bevindt zich in de laatste fase van de overname van Motorola, en Sony neemt Sony-Ericsson opnieuw op in een poging zijn eigen toekomst voor mobiele apparaten uit te stippelen. Nokia zou zichzelf kunnen opwerpen als overnamedoelwit als het de inkomsten uit zijn goedkope telefoonactiviteiten verliest.
Verkoop het belang van Nokia-Siemens — Nokia zal waarschijnlijk op agressieve wijze de verkoop van een belang in Nokia-Siemens nastreven. Hoewel het bedrijf nog geen deal heeft kunnen sluiten, kan de marktsituatie van Nokia de motiverende factor zijn. Het is niet meteen duidelijk wie een koper zou zijn: Motorola Solutions (de spin-off van het voormalige Motorola dus). niet overgenomen worden door Google) is een mogelijkheid, samen met (opnieuw) Huawei, hoewel er tussen alle drie de bedrijven veel kwaad bloed zit over patentgeschillen.
Verkoop Navteq — Nokia kocht in 2007 kaartenbedrijf Navteq voor zo'n 8,1 miljard dollar, en gebruikte de technologie voor zijn eigen navigatiediensten en Ovi Maps-producten. Nokia's deal met Microsoft betekent dat Navteq-gegevens de navigatiediensten die beschikbaar zijn via Bing Maps hebben uitgebreid, maar Navteq nog steeds vertegenwoordigt een afzonderlijke bedrijfseenheid binnen Nokia die grote kandidaten zou kunnen aantrekken, vooral zoals Google Maps begint te zien sommige spraakmakende overlopers.
Verhuizen — Nokia is altijd geïdentificeerd als een trouw Fins bedrijf, maar Finland is niet de goedkoopste plek ter wereld om een mobiel technologiebedrijf te runnen. Er is enige speculatie geweest dat het behoud van het hoofdkantoor in Finland Nokia heeft geïsoleerd van veranderingen in de snel veranderende mobiele industrie. Analist Lee Simpson van het Londense Jefferies International heeft dat gedaan suggereerde Nokia zou moeten overwegen om zijn mondiale hoofdkantoor te verplaatsen naar een locatie met lagere kosten, hoewel Dit zou waarschijnlijk betekenen dat een aanzienlijk aantal sleutelfiguren en technisch personeel achterblijft achter.
Zorg voor de juiste Windows Phone
Maar bovenal moet Nokia Windows Phone goed krijgen, en tot nu toe kent het bedrijf een moeizame start. Nokia lanceerde eind 2011 zijn eerste Windows Phone, de Lumia 800, in Europa. Hoewel de eerste reactie was beslist gedemptlijkt de respons in 2012 te zijn toegenomen, waarbij vervoerders in Scandinavië en Groot-Brittannië sterke verkopen rapporteerden. Nokia lanceerde de Lumia 710 in januari in Azië en de Verenigde Staten, blijkbaar met een respectabele ontvangst. Maar de verkoop van twee miljoen Windows Phone-telefoons in een kwartaal is geen revolutie.
Met de Lumia 900 is Nokia gestruikeld. Ten eerste struikelde Nokia over de samenwerking met AT&T door de Lumia 900 op Paaszondag te lanceren, waardoor de initiële verkoop mogelijk werd gedrukt omdat veel retailers gesloten waren. Twee dagen later gaf Nokia toe dat er een bug was waardoor sommige Lumia 900-bezitters geen betrouwbare verbinding met internet kunnen maken; Nokia zegt dat er nu een oplossing beschikbaar is (en dat de fout bij hen lag, niet bij AT&T) en dat getroffen klanten in aanmerking komen voor een tegoed van $ 100, waardoor de getroffen handsets in feite gratis zijn. Nokia zegt dat het al Lumia 900's maakt met de vaste software, en het tegoed zal tot en met 21 april beschikbaar zijn voor klanten die Lumia 900's kopen.
Het is goed om te zien dat Nokia snel handelt om het probleem op te lossen en probeert het goed te doen voor klanten die er snel bij waren omarm het topklasse Windows Phone-aanbod van Nokia, maar het is niet het soort naadloze lancering dat Nokia zou hebben gewild. Nu, in plaats van dat consumenten denken: "Hé, Nokia is terug met een hele mooie Windows Phone, en die kost maar $ 99!" consumenten denken: "Hé, Nokia's nieuwe Windows Phone van $ 99 heeft een verbindingsprobleem." Dat laat Nokia teruggebracht tot andere telefoons bespotten omdat ze ‘allemaal op elkaar lijken’. Om consumenten voor zich te winnen moet Nokia bewijzen dat zijn Lumia-lijn aanzienlijke voordelen biedt ten opzichte van Android-apparaten en de iPhone. Kraaien dat ze een telefoon hebben gemaakt die er niet uitziet als een kopie van een iPhone, zal niet goed genoeg zijn.
Aanbevelingen van de redactie
- Kan de camera van de Pixel Fold de Galaxy Z Fold 4 verslaan? Ik ben er achter gekomen
- Ik heb het Dynamic Island van de iPhone op mijn Pixel 7 Pro geplaatst en ik kan niet meer terug
- Nokia's nieuwe, goedkope X100 geeft T-Mobile-klanten 5G voor slechts $ 252
- Samsung Galaxy S21 vs. iPhone 12: Kan Samsung een hap van Apple nemen?
- De nieuwe Nokia 5.4 levert sterke specificaties voor een prijs die niet kan worden genegeerd
