PepsiCo doet een van zijn grootste investeringen tot nu toe op het gebied van videogames en tekent een meerjarige overeenkomst met PepsiCo streamer Dr. Disrespect waarmee de populaire (en controversiële) livecaster zijn Mtn Dew Game Fuel zal promoten Product.
Hoewel PepsiCo geen bedrag in dollars bekendmaakte, tekende Guy Beahm, de echte persoon achter het personage Dr. Disrespect, in 2017 een goedkeuringsovereenkomst van zeven cijfers met G Fuel. Er wordt aangenomen dat de Game Fuel-overeenkomst meerdere malen dat bedrag bedraagt. Het bedrijf zegt dat het gelooft dat dit de grootste endorsement deal is die ooit door een individuele gamepersoonlijkheid is ondertekend.
Aanbevolen video's
“Hij is duidelijk een persoonlijkheid die groter is dan het leven”, vertelde Erin Chin, senior marketingdirecteur voor het drankje Digitale trends. “En we hebben genoten van het kijken naar hem en zijn capriolen de afgelopen maanden en besloten dat hij een geweldige partner zou zijn. Zijn focus en vastberadenheid om te winnen passen perfect bij het merk Game Fuel.”
Het is een spraakmakende sprong in het stromende water die zeker het bewustzijn over de energiedrank zal vergroten, maar het is geen deal die zonder enig risico komt. Dr. Disrespect – ‘Doc’ voor zijn fans – heeft 4,4 miljoen volgers op Twitch en is met zijn mulpruik, pornstache en donkere bril een van de meest herkenbare streamers die er zijn. Hij noemde zichzelf lang geleden ‘de gezicht van Twitch”.
De samenwerking zal verder reiken dan Twitch, waarbij Doc Game Fuel zal integreren in zijn sociale mediakanalen en livestreams, maar ook door het creëren van aangepaste inhoud.
Dr. Disrepsect is echter niet zonder controverse. In 2019 vond hij zichzelf verwijderd van E3 en verbannen van Twitch na livestreaming vanuit de badkamer, in strijd met de privacyregels van Twitch en de privacywetten van Californië. Hij verontschuldigde zich enkele weken later in een tweet en mocht na een time-out van twee weken weer naar Twitch.
PepsiCo-functionarissen zeggen dat ze op de hoogte waren van de problemen uit het verleden, maar hebben niet het gevoel dat er enig risico is voor de reputatie van het merk.
“We hebben hem volledig doorgelicht”, zegt Chin. “Iedereen maakt fouten, en we denken nog steeds dat hij een goed persoon is die het merk kan vertegenwoordigen op een manier die verantwoordelijk is en aansluit bij onze kernwaarden.”
Het Dr. Disrespect-personage streeft ernaar giftige gamers te parodiëren door een figuurlijke spiegel voor te houden. Doc is in veel opzichten een verzameling stereotypen, allemaal ingekapseld in een lange man met een slechte pruik. Hij heeft andere streamers uitgepraat (waaronder Ninja, wiens goedkeuringsovereenkomsten Red Bull, Adidas en een exclusief contract met de Mixer-streamingdienst van Microsoft omvatten). Hij heeft talloze racistisch ongevoelige grappen gemaakt tegen niet-Engelssprekende groepen. Hij heeft gehad schoten werden afgevuurd op zijn huis tijdens streams, en hij zelfs ontrouw bekend twee jaar geleden in een vreemde stroom (waarbij hij uiteindelijk twee maanden vrij nam om zich op zijn gezin te concentreren).
Beahm zelf heeft opgemerkt dat hij moeite heeft het personage in evenwicht te brengen met acties die te ver gaan.
“Doc is gespannen, zeer eigenwijs, eigenwijs, enz., en dat draagt zeker bij aan de moeilijkheid om authentiek te blijven zonder iemand op een dieper, persoonlijk niveau te beledigen”, zei hij in zijn verontschuldiging na de E3. “Ik denk dat degenen die mij al jaren buiten het personage volgen, zelfs vóór Twitch, weten wat voor soort persoon ik ben. Ik heb een ongelooflijk ondersteuningssysteem van familie, vrienden, zakenpartners, de gemeenschap en volgers. Ik heb het geluk dat ik als een invloedrijk persoon in deze entertainmentwereld wordt beschouwd. Geloof me, ik beschouw het niet als vanzelfsprekend.”
Controverse lokt echter kijkers in de streamingwereld. Voordat hij in 2017 zijn huwelijksproblemen bekende, had hij 1,4 miljoen volgers. Vóór het E3-incident had hij 3,2 miljoen.
En het zijn die fans die op zoek zijn naar buitensporig gedrag dat precies aansluit bij de doelgroep van Mtn Dew Game Fuel. Het drankje werd vorig jaar gelanceerd met kerngamers in gedachten en een eerste samenwerking met Activision's Plicht franchise.
Het drankje is sinds de lancering een lichtpuntje voor PepsiCo. Samen met Gatorade Zero en bubly was het in 2019 verantwoordelijk voor $1 miljard aan detailhandelsverkopen, zei het bedrijf in februari tijdens een winstoproep.
Wilt u meer nieuws, recensies, handleidingen en functies van Digital Trends? Volg ons op Apple Nieuws, Google Nieuws, En Klapbord.
Aanbevelingen van de redactie
- Piraterij, verloren deals en apps: de risico's waarmee filmfestivals worden geconfronteerd als ze digitaal gaan
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
