GameStop is nog steeds een enorm bedrijf, met meer dan 5.000 winkels en tienduizenden werknemers over de hele wereld Verenigde Staten, maar zijn fortuin vervaagt naarmate de activiteiten van klanten verschuiven naar de verkoop van digitale games en online aankopen. Na een mislukte poging om het bedrijf te verkopen en aanhoudende ondermaatse prestaties op veel locaties, heeft GameStop honderden winkels gesloten, en het bloeden lijkt nog niet te stoppen.
Inhoud
- Nog steeds ademend
- De risico's van de detailhandel
- Een alternatieve GameStop bouwen
- Zeg nooit dood
De problemen strekken zich zelfs uit tot het tijdschrift GameStop, eigendom van Game Informer, waar verschillende oude redacteuren eind augustus hun baan verloren.
Het is duidelijk dat het lot van GameStop is gekeerd, maar de worstelingen betekenen niet dat het gedoemd is te mislukken. Experts denken dat er nog steeds leven in het bedrijf zit. En misschien, heel misschien, zal het een manier vinden om de zaken om te draaien.
Verwant
- Het is de laatste dag van de Indie Sale van Nintendo in april. Mis deze 7 geweldige games niet
- Je hebt geen Facebook-account meer nodig om je Oculus Quest 2 te gebruiken
- De nieuwe waanzinnig dure ultrabrede gamingmonitor van AOC heeft één ding dat anderen niet hebben
Nog steeds ademend
Nieuws dat honderden Gamestop winkels gaan dicht kan erop wijzen dat het in de nabije toekomst zal kiezen voor faillissement en liquidatie. Toch zorgen de voetafdruk van het bedrijf en de aanwezigheid van spelers die nog steeds de voorkeur geven aan fysieke media boven digitale downloads of streaming, voor blijvende kracht.
De analist van WedBush Securities Michaël Pachter denkt dat het bedrijf nog acht tot tien jaar te gaan heeft. Het exacte cijfer hangt af van hoeveel klanten om schijven blijven vragen in plaats van downloads. Sinds de nieuwe consoles van Sony En Microsoft schijfstations intact houden, denkt Pachter dat fysiek belangrijk zal blijven.
“Ze zullen blijven bestaan zolang er fysieke media bestaan, en zolang een betekenisvol percentage van de klanten voor fysieke schijven kiest”, aldus Pachter.
Zullen die klanten uiteindelijk de knoop doorhakken en games gaan downloaden? Gegevens van van IDATE DigiWorld Onderzoek In 2017 werd geschat dat 93 procent van alle videogameverkopen in 2021 digitaal zou zijn.
Zullen die klanten uiteindelijk de knoop doorhakken en games gaan downloaden?
Toch verschillen de gegevens per regio. In Groot-Brittannië bijvoorbeeld ongeveer 80 procent van alle gameverkopen is nu digitaal. Aan de overkant van de vijver in Europa echter AAA-console de verkoop van digitale games heeft alleen zojuist verduisterd de verkoop van fysieke AAA-games dit jaar.
In de Verenigde Staten moet u rekening houden met internetdownloadsnelheden en datalimieten. Nu de installatiegrootte van games enorm is toegenomen, is de hoeveelheid tijd die sommige spelers moeten wachten om een game te spelen die via digitaal is gekocht, toegenomen. Digitale aankopen bieden zogenaamd onmiddellijke voldoening, maar voor sommige Amerikanen is het sneller om een game in een winkel te kopen.
De risico's van de detailhandel
IDC’s onderzoeksdirecteur voor gaming en VR/AR, Lewis wijk, zegt dat GameStop niet de enige is in zijn strijd om geld te verdienen met de verkoop van fysieke games. De meeste retailers hebben echter andere inkomsten waarop ze kunnen terugvallen. GameStop bevindt zich in een unieke positie, althans in de Verenigde Staten, omdat het een winkel is die voornamelijk games verkoopt. Consolehardware, die een onderdeel blijft van de activiteiten van GameStop, zou zelfs kunnen gaan krimpen, zoals Sony onlangs heeft gedaan aangekondigde plannen om zijn systemen en accessoires rechtstreeks aan klanten te verkopen, naast de traditionele detailhandelskanalen.
Je kent de gevolgen hiervan als je onlangs een GameStop hebt bezocht. Rekken en planken worden in beslag genomen door memorabilia en merchandise gerelateerd aan videogames in plaats van de games zelf, die steeds meer het gevoel krijgen dat ze terzijde worden geschoven. Je vindt er shirts, figuren, snuisterijen, mokken en replica-rekwisieten. Deze hebben allemaal een hogere winstmarge.
Ward denkt dat het aanbieden hiervan een slimme zet is. Toch gelooft hij niet dat dit de vooruitzichten van het bedrijf zal verbeteren. Met andere woorden, Gamestop kan niet overleven door zichzelf om te bouwen tot een winkel die zich uitsluitend richt op gaminguitrusting.
Gamestop kan niet overleven door zichzelf om te bouwen tot een winkel gewijd aan gaminguitrusting.
“Als je een superfan bent, kan er een manier zijn om dat te doen. Met andere woorden, dat omzetten in een daaruit voortvloeiende inkomstenstroom die nog een behoorlijke tijd blijft bestaan, ‘voegde Ward eraan toe. “Maar nogmaals, dat is niet iets mainstreams. Je moet een echte superfan zijn om dat te willen doen.”
Die conversie brengt ook zijn eigen uitdagingen met zich mee. "Dan kom je het probleem tegen als je GameStop bent, je wilt dat over honderden, zo niet duizenden winkels schalen", zei Ward. "Hoe realistisch is het voor jou om dat unieke stuk koopwaar te krijgen, en wil je het in Cincinnati hebben, in plaats van in Texas?"
Een alternatieve GameStop bouwen
GameStop is niet klaar om op te geven. Het experimenteert met nieuwe winkelconcepten in de hoop een nieuw groeipad te vinden. Het bedrijf aangekondigd in juli 2019 dat het ‘unieke winkelervaringen’ ontwikkelt met de hulp van ontwerpbureau R/GA.
De winkelconcepten zijn gevarieerd, inclusief locaties die volledig zijn gewijd aan retro-gaming, maar ook op esports gerichte locaties met competitieve gamingcompetities. Pachter en Ward waren het erover eens dat dit voor GameStop weinig nadelen opleverde, waarbij laatstgenoemde benadrukte dat samenwerking met lokale influencers winkels sociale bestemmingen zou kunnen maken.
“Als ze het eens zijn met dit idee van populaire streamers uit een lokale omgeving, kun je ze ontmoeten, met ze omgaan hen – en e-sports, ze kunnen een interessante invalshoek vinden waarbij ze fans aantrekken om naar een specifiek type evenement te gaan, ”Ward toegevoegd.
Dit zou, in het beste geval van GameStop, gamers die evenementen bijwonen, aanmoedigen om hun games en merchandise in de winkels te kopen in plaats van online. Toch maakt het enorme aantal Gamestop-winkels, samen met hun kleine omvang, het uitvoeren van het plan geen kleine taak. De huidige winkels zijn niet groot genoeg voor grote evenementen en te dicht opeengepakt om een nieuw publiek te bereiken.
GameStop weet dit en probeert zich voor te bereiden op nieuwe kansen. Het bedrijf is echter niet bereid om op details in te gaan. “GameStop verbetert zijn algehele winstgevendheid door zijn wereldwijde winkelportfolio te optimaliseren door te consolideren meerdere winkels op basis van geografische locatie of het sluiten van ondermaats presterende winkels”, vertelde een woordvoerder van GameStop aan Digital Trends. “Dit is een gebruikelijke praktijk die GameStop en andere retailers elk jaar uitvoeren om hun winkelportfolio’s op verantwoorde wijze te beheren.”
De woordvoerder erkende ook dat spelers momenteel games downloaden en streamen, naast het persoonlijk kopen ervan. Toch is volgens Lewis Ward de dood van traditioneel gamen een feit streamingdiensten is buiten proporties opgeblazen. Het is een revolutionaire technologie die GameStop zullen waarschijnlijk mee kunnen concurreren.
De dood van traditioneel gamen, bij wijze van voorbeeld streamingdiensten, is buiten proporties opgeblazen.
Microsoft is van plan spelers de mogelijkheid te geven om games streamen die ze bezitten van hun thuis-Xbox naar een mobiel apparaat. Die Xbox zou heel goed bij een GameStop gekocht kunnen worden.
“We verwachten dat de adoptie van gamestreaming langzaam zal verlopen. We denken niet dat hardcore gamers om verschillende redenen heel snel op die kar zullen springen”, aldus Ward. “Maar veel ervan heeft te maken met het simpele feit dat het hebben van een lokaal spel en het lokaal draaien ervan over het algemeen een betere ervaring zal bieden.”
Zeg nooit dood
De deskundigen zijn het erover eens. GameStop zal in de nabije toekomst nog steeds een doel hebben voor kerngamers.
Er is nog steeds een deel van de gamers, vooral op de console, die fysieke retailers waardeert. De handel in gebruikte games blijft ook nog steeds een belangrijk onderdeel van de activiteiten van GameStop, en als dat zo is Als we iets hebben geleerd van het aankondigingsfiasco van de Xbox One in 2013, zijn dat nog steeds zoveel mensen wil dit. Geen enkele nieuwe dienst kan dat wegnemen.
GameStop is misschien niet hier om te blijven, maar tel het nog niet uit. Het bedrijf is klaar om het nog heel lang vol te houden.
Aanbevelingen van de redactie
- Mis dit gratis Epic Games Store-juweeltje van de makers van Fall Guys niet
- Als je een Netflix-abonnement hebt, slaap dan niet op de games van de dienst
- Ik kan niet stoppen met denken aan Immortality, de meest ambitieuze game van 2022
- Je hebt geen gamingtelefoon nodig om serieus van mobiele games te houden
- De nieuwste spil van GameStop brengt het naar de NFT-business
