Om te zeggen dat Smell-O-Vision niet werkte, zou een understatement van kolossale proporties zijn.
De geuren kwamen vrij met een afleidend sissend geluid, en de toeschouwers op het balkon ontvingen de geuren in een verkeerde volgorde van de gebeurtenissen in de film. Omdat de geuren relatief subtiel waren, snuffelden de toeschouwers luid in een poging de geur op te vangen. Deze bugs werden na een paar vertoningen grotendeels gecorrigeerd, maar slechte mond-tot-mondreclame en negatieve recensies van de film duidden op de dood van Geur-O-Visie.
Bugs werden grotendeels gecorrigeerd na een paar vertoningen, maar slechte mond-tot-mondreclame en negatieve recensies duidden op de dood van Smell-O-Vision
Ondanks de crash en het verbranden van
Geur van mysterie,Smell-O-Vision is als daadwerkelijke marketingtechniek nog steeds veel gangbaarder dan consumenten misschien denken. Geloof je ons niet? Waarom is je hotel net klaar? koekjes bakken de laatste keer dat u heeft ingecheckt? Ruikt uw hotelkamer naar lavendel? Hoe zit het daarmee kledingwinkel in het winkelcentrum met hippe jongeren– doet de geur die van die specifieke plek afkomt je ergens aan denken? Het maakt allemaal deel uit van een zogenaamde multi-miljoenenindustrie omgevingsgeur, en een van de giganten in de sector staat op het punt de aandacht te trekken met zijn nieuwe IoT-aangedreven geurplatform.Prolitec is een omgevingsgeurbedrijf gevestigd in Milwaukee, Wisconsin. Ze hebben directiekantoren in Seattle en bovendien een wereldwijde verkoopaanwezigheid. Hun nieuwe innovatie heet ScenXus, en het heeft tot doel een zeer geavanceerde geurtechnologie te combineren met een slim IoT-platform om de prestatiekwaliteit van commerciële geurapparatuur te monitoren en te controleren. Het systeem is de grote broer van de Aera-productlijn van het bedrijf, die geuren op vrijwel dezelfde manier integreert als apparaten zoals Sonos, Nest en andere IoT-apparaten communiceren binnen een smart home.
Geurmarketing
Terwijl de nieuwe commerciële technologie zich ontwikkelt, bevindt het brood van Prolitec zich op de thuismarkt, waar hun producten worden beboterd Lucht lijn van huisgeurproducten is een van de meest populaire producten op de Internet of Things (IoT)-markt. De prijs is echter per systeem verschillend, omdat ScenXus-klanten een maandelijks abonnementsbedrag betalen op basis van de complexiteit en individualiteit van hun service, terwijl Aera-gebruikers eenvoudigweg geurpatronen kopen op basis van hun individu smaken.
Aera is een systeem dat bedoeld is als aanvulling op bestaande IoT-technologie Google huis of Alexa, aldus Richard Weening, CEO van Prolitec. De Aera-apparaten zijn al bestuurbaar met slimme apparaten zoals Alexa en zullen uiteindelijk connecteerbaar zijn met alle IoT-apparaten voor thuis.
“Het verhaal van ScenXus moet het verhaal van omgevingsgeur zijn.”
“Vanuit het oogpunt van thuis heb je controle over de temperatuur Nest gezegd. “Wat het in de meest fundamentele zin is, is het gebruik van geur in commerciële omgevingen om een of andere marketinggerelateerde reden. De redenen variëren van het beter laten ruiken van een plek tot het associëren van een bepaalde geur met een merk, het verkopen van een product of elke andere situatie waarin geur waarde kan toevoegen aan de klantervaring.”
Het klinkt misschien vreemd, maar Weening zegt dat geur een van de krachtigste factoren kan zijn die klanten beïnvloedt.
"Geur is een zeer krachtige herinnering aan het geheugen", zei hij. “Het is krachtiger dan geluid. Het wordt verwerkt in het limbische gebied van de hersenen waar emoties worden verwerkt. Wij mensen geven allemaal de voorkeur aan ruimtes die beter ruiken dan plekken die slecht ruiken. Het is eenvoudig, en het is niet echt rare wetenschap. Het is gewoon gezond verstand.”
Zo werkt het: Prolitec neemt een vloeibare geurstof, die uit maar liefst twintig verschillende ingrediënten kan bestaan, en zet deze om in zeer kleine druppeltjes. Hoe klein? Een druppel vloeistof in bijvoorbeeld een deodorantspuitbus is ongeveer 50 micron breed, oftewel ongeveer een miljoenste van een meter. Prolitec neemt dezelfde hoeveelheid en verdeelt zijn geur in 150.000 druppels. Hierdoor kan het bedrijf alle ingrediënten in één keer vrijgeven.
Geurmarketing op The Today Show
Het is de moeite waard erop te wijzen dat deze technologie volkomen veilig is. Prolitec moet voldoen aan alle OSHA-gezondheids- en veiligheidsvereisten, evenals aan vele andere wetten.
“We zijn veiligheidsgekken omdat we denken dat het een belangrijke kwestie is en we willen op dat vlak de leider zijn”, aldus Weening. ‘Het is niet onmogelijk – het is zelfs niet eens heel moeilijk – om veilig te zijn.’
Tot voor kort hielden winkelmedewerkers de geur van hun winkels in de gaten. Dat leidde tot problemen vanwege een fenomeen dat bekend staat als ‘olfactorische aanpassing’, wat in feite betekent dat als je voortdurend aan een geur wordt blootgesteld, je deze niet meer kunt herkennen. Het personeel zei dat ze de geur niet konden ruiken, dus zette Prolitec het volume hoger.
Klanten die de winkel binnenkwamen, klaagden dan dat de geur te sterk was.
Dat is waar het nieuwe ScenXus-besturingsplatform van Prolitec in beeld komt. Door het bezorgsysteem te integreren als een IoT-platform, kan het bedrijf de hoeveelheid geur controleren onderzoekscentrum in Milwaukee zonder ooit een technicus te hoeven sturen om het systeem of de hoeveelheid aan te passen geur.
Het bedrijf kan ook slechte geuren uitroeien. Prolitec heeft een gepatenteerde technologie die werkt in de trant van een paar
Weening denkt dat het interessant zal zijn om te zien hoe de commerciële markt zich ontwikkelt ten opzichte van het enorme succes van Aera.
“De thuismarkt is enorm, maar de commerciële markt is een opkomende markt. Niemand weet nog hoe groot het is. Het groeit heel snel, maar is nog steeds kleiner dan de consumentenmarkt tot nu toe.”
Voor een sector die zich blijft ontwikkelen en steeds geavanceerder wordt, zegt Weening dat de nieuwe technologie een game changer is.
"Geur is gewoon een ander ontwerpelement voor winkels en andere commerciële omgevingen", zei hij. “Je kunt je afbeeldingen, je lettertype en al het andere kiezen, maar de geur is het meest impactvolle in de winkel. We beginnen altijd met een proefperiode, maar daarna willen klanten altijd verder, omdat ze dat altijd leuk vinden.”
Aanbevelingen van de redactie
- Probeer IoT voordat u IoT koopt: Google en B8ta laten u smart home-technologie 'testen'
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
