The North Face is in heet water beland na het gamen van Wikipedia om afbeeldingen van zijn producten bovenaan de zoekresultaten van Google te krijgen.
De bizarre stunt maakte deel uit van een ongebruikelijke advertentiecampagne die in samenwerking met bureau Leo Burnett Tailor Made was opgezet The North Face verving reisgerelateerde afbeeldingen op Wikipedia door soortgelijke eigen foto's, maar met North Face-uitrusting inbegrepen, Advertentieleeftijd gemeld.
Aanbevolen video's
De inspanning werd geïnspireerd door de wetenschap dat veel mensen, voordat ze op reis gingen, de locatie googlen en vervolgens op Afbeeldingen klikken, waarbij een foto van de Wikipedia-site vaak bovenaan de resultaten verschijnt. Met dit in gedachten ging The North Face naar de site van Wikipedia en ruilde een aantal reisgerelateerde foto's met zijn eigen foto's foto's gemaakt op dezelfde locaties, met als enige verschil dat op de nieuwe foto's modellen te zien waren die North Face droegen versnelling. Het waren deze foto's die bovenaan de zoekresultaten van Google verschenen.
Verwant
- De nieuwe waterdichte stof van North Face zorgt ervoor dat Gore-Tex er ronduit primitief uitziet
De advertentiecampagne, genaamd Top of Images, wordt door The North Face volledig uitgelegd in een brutale video trapte af met de vraag: “Hoe kan een merk de eerste op Google zijn zonder er iets voor te betalen Het?"
Er stond verder: “We hebben de resultaten gehackt om een van de moeilijkste plaatsen te bereiken: de top van de grootste zoekmachine ter wereld … Absoluut betalen niets, gewoon door samen te werken met Wikipedia.” En dat is waar het allemaal ontrafelde voor The North Face, omdat Wikipedia al snel volhield dat dit niet het geval was toestemming.
In een botte uitspraakVolgens de non-profitorganisatie hebben The North Face en het reclamebureau ‘Wikipedia op onethische wijze gemanipuleerd’.
Het vervolgde: “Wikipedia en de Wikimedia Foundation hebben niet samengewerkt aan deze stunt, zoals The North Face ten onrechte beweert. In feite leek wat ze deden op het beschadigen van openbaar eigendom, wat een verrassende richting is van The North Face.”
De organisatie zei: “Als The North Face het vertrouwen dat je in Wikipedia hebt misbruikt om je meer kleding te verkopen, zou je boos moeten zijn. Het toevoegen van inhoud die uitsluitend voor commerciële promotie is, druist rechtstreeks in tegen het beleid, het doel en de missie van Wikipedia om neutrale, op feiten gebaseerde kennis aan de wereld te bieden.”
De vrijwillige redacteuren van Wikipedia hebben sindsdien de foto's van The North Face verwijderd en vervangen door de originele afbeeldingen, of het bedrijfslogo weggesneden als de originele foto niet beschikbaar was.
The North Face heeft sindsdien verontschuldigde zich en beëindigde de advertentiecampagne, terwijl ze tegelijkertijd beloofde haar werknemers en partners goed te informeren over het sitebeleid van Wikipedia. In reactie op de verontschuldiging zeiden sommigen op Twitter dat The North Face een donatie aan Wikipedia zou moeten doen die gelijk is aan de waarde van de gratis advertenties die het ontving.
Houd je van Wikipedia? Hier leest u hoe u dat kunt doen download de geheel plaats.
Aanbevelingen van de redactie
- De baanbrekende nieuwe Futurelight-uitrusting van The North Face arriveert op 1 oktober
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
