De toekomst van Facebook is steeds meer Instagram

Instagram lijkt al een tijdje niet meer zichzelf te zijn.

Onderaan de app vind je niet langer een optie om een ​​nieuw bericht op te stellen of zelfs een tabblad om te bladeren wie je recente foto's en video's leuk vond en erop reageerde. In plaats daarvan zijn deze nu weggestopt in een hoek om ruimte te maken voor het delen van foto's de nieuwste ondernemingen van het sociale netwerk: e-commerce en een bodemloze put van verticale video's. Dat moet niet worden verward met de clips onder het tv-achtige pictogram of de rij kortstondige verhalen bovenaan je feed.

De meeste hiervan bestonden twee jaar geleden nog niet. Dus wat gebeurde er?

Het antwoord daarop wordt in hoofdletters weergegeven elke keer dat je de Instagram-app opent: Facebook.

Beweeg snel, breek dingen

Sinds Facebook acht jaar geleden een miljard dollar heeft uitgegeven om het te verwerven, heeft Instagram hard gevochten om op afstand te blijven van de kolossale nieuwe eigenaar. De oprichters werd autonomie beloofd, en zij maakten daar gebruik van om de kernovertuigingen en -waarden van Instagram zo lang mogelijk vast te houden terwijl ze het Facebook-achtige pad bewandelden. Voorbeeld: Aan

een enkele keer, als Facebook Instagram heeft gepusht voor in-app-advertenties. Kevin Systrom, mede-oprichter van Instagram, heeft persoonlijk een advertentie beoordeeld en bewerkt om er zeker van te zijn dat deze goed bij het merk van Instagram paste.

Maar noch Systrom, noch mede-oprichter Mike Krieger staan ​​meer aan het roer van Instagram, en voor Facebook is de tijd gekomen om dat miljard dollar te verdienen. Dat betekent dat Instagram en zijn ruim miljard gebruikers moeten worden blootgesteld aan de Facebook playbook: Rust het uit met alle sociale tools die je nodig hebt om een ​​schat aan inhoud op te bouwen, zoals lange IGTV-video's, Verhalen, Reels en meer – en verdien er vervolgens geld mee om van het platform een ​​inkomstenbron te maken.

In 2020 was deze transformatie duidelijker dan ooit. Instagram heeft nu meer creatieve functies dan wie dan ook waarschijnlijk nodig heeft, en ze hebben allemaal inkomsten gegenereerd of zijn bezig hiermee inkomsten te genereren. Er zijn advertenties in alle hoeken en gaten van de app, een marktplaats heeft een speciaal tabblad in de app bezet, bedrijven kunnen zich ontwikkelen virtuele winkelpuien rechtstreeks in de app met geïntegreerde betaalpagina's, en Reels – de zes maanden oude TikTok-kloon – heeft al winkels opties. De lijst is eindeloos. Instagram, of beter gezegd, Facebook, is op dreef.

Instagram: Facebook 2.0

Voor Facebook is Instagram in veel opzichten de nieuwe generatie Facebook. Het heeft geen keuze. De groei van de grote blauwe vinvis zelf is gestagneerd. Vertrouw op Facebook staat op een historisch dieptepunt. Amerikanen besteden meer tijd elke dag op rivalen als TikTok, en steeds minder tijd op Facebook.

Aan de andere kant hebben de cijfers van Instagram hun stijgende lijn voortgezet. Eén rapport gaat zelfs zo ver dat hij schat dat Instagram volgend jaar meer geld zal verdienen dan Facebook.

Wat Facebook-CEO Mark Zuckerberg vreesde zou gebeuren vlak voordat er op Instagram wordt gewed.

‘Als wij niet het ding creëren dat Facebook doodt, zal iets anders dat wel doen’ hij had geschreven in een interne e-mail uit 2012. Gelukkig voor Zuckerberg, Facebook bezit en beheert nu iets dat het in de toekomst misschien heeft overschaduwd en is het nu aan het hervormen om het internet te domineren. En om dat te doen, moet Instagram evolueren naar een versie van Facebook.

De afgelopen jaren zijn de meest radicale van Instagram geweest, omdat het de groeiende concurrentie bestrijdt en probeert zijn publiek en sterren terug te laten komen voor meer. Daarbij evolueert het naar een eigen internet, net zoals Facebook, ha: met een zoekopdracht die niet langer beperkt is tot mensen, plaatsen en hashtags, evenals een e-commerceservice, reisgidsen, meerdere uitgaansgelegenheden en een eindeloze pagina om video's en foto's van miljoenen mensen te bekijken van gebruikers.

Je kunt nu verder zoeken dan gebruikersnamen en hashtags naar interesses op Instagram. Dit is nu in een handvol landen in het Engels beschikbaar en we zullen gaandeweg meer updates delen. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

– Adam Mosseri??? (@mosseri) 18 november 2020

Ash Read, hoofdredacteur van Buffer, een platform voor beheer van sociale media, is van mening dat Instagram dankzij de mobile-first-aanpak in een betere positie verkeert om de toekomst van sociale media te zijn. Nieuwe functies waar veel gebruikers tegenwoordig in geïnteresseerd zijn, zoals TikTok-achtige verticale clips of verdwijnende media “voelen zich meer native op [Instagram], terwijl ze zich op Facebook een beetje kunnen voelen gedwongen”, zei hij.

“Door gebruikers gegenereerde inhoud komt grotendeels van mobiel, dus uiteindelijk zal het mobile-first platform, Instagram, winnen”, voorspelt hij.

Dat betekent natuurlijk helemaal niet dat Facebook met pensioen gaat en zijn belangrijkste sociale netwerk, dat meer dan een kwart van de wereldbevolking huisvest, in de vergetelheid laat raken. Nee, in plaats daarvan Facebook Er wordt verwacht dat hij de show als een ‘familie’ zal runnen en zal profiteren van Instagram, Facebooken het uiteenlopende publiek van WhatsApp om alomtegenwoordige voet aan de grond te krijgen. Ze worden ontworpen om elkaar aan te vullen in plaats van te concurreren.

Chris Messina, de uitvinder van de hashtag en een onafhankelijke productontwerper, vergelijkt die van Facebook situatie van hoe bedrijven als Toyota auto’s onder meerdere merken verkopen om tegemoet te komen aan verschillende markten segmenten.

“Facebook vertegenwoordigt waar e-commerce is geweest (Marktplaats, Pages, adverteren, enz.) en Instagram is van plan de grens te koloniseren van waar de handel naartoe gaat”, voegde hij eraan toe.

Zal het goede oude Instagram ooit terugkeren?

Dus waar blijft Instagram? Zal het Facebook-model Instagram kannibaliseren, dat historisch gezien zo hard heeft geprobeerd er vanaf te blijven?

Aan de oppervlakte bestaat er een risico op rommel. Evan Asano, oprichter en CEO van Mediakix, een toonaangevend influencer-marketingbureau, is van mening dat deze snelle veranderingen (er zijn vier manieren om een ​​video te posten) ertoe kunnen leiden dat gebruikers overweldigd raken op de korte termijn, maar hij verwacht dat Facebook de grens zal betreden en “beide platforms zal ontwikkelen om voortdurend verschillende gebruikers en verschillend gebruik aan te spreken. gevallen."

Henk Campher, vice-president corporate marketing bij Hootsuite, is het daarmee eens. “Ik denk dat het dwaas zou zijn om de kracht van Facebook om een ​​platform te ontwikkelen te onderschatten”, vertelde hij aan Digital Trends.

Het is ook de moeite waard om te onthouden dat Instagram zich sinds het vertrek van de oprichters in een soort experimentele fase bevindt en dat het zich bewust lijkt te zijn van hoe precair zijn productstrategie de laatste tijd is geweest.

In een recent interview met De rand, gaf het hoofd van Instagram, Adam Mosseri, toe dat er “te veel verschillende soorten video” zijn en dat de app wel wat opruiming kan gebruiken.

Facebook geeft Instagram vorm om te profiteren van de manier waarop veel mensen tegenwoordig internet gebruiken. Hun aankopen worden beïnvloed door influencers en online commentaren. Ze gebruiken visuele catalogi voor reisideeën, gidsen, winkelen en meer. Dat zijn ze steeds vaker meer tijd besteden aan scrollen via snelle, verticale video's op apps als TikTok dan op YouTube. Instagram heeft het allemaal.

De zorgen rond Instagram die te veel evolueren zijn op zijn best voorbarig. Dit is een te grote gok voor Facebook om te missen door het overdrijven van op inkomsten gerichte updates. Het is tenslotte de tweede poging van Facebook om een ​​sociaal netwerk te ontwikkelen, en het bouwt voort op de lessen die het heeft geleerd om herhaling van zijn fouten te voorkomen.

“Ze zijn slim, ze zijn zich bewust van hun concurrentie en hun reputatie – en er valt heel veel geld te verdienen. Waarom zouden ze het risico nemen om het te verpesten?” Messina toegevoegd.

Aanbevelingen van de redactie

• Met Twitter kun je nu DM's vastzetten, en zo doe je dat
• Instagram is weer actief na de tweede grote storing van de week
• Twitter wordt geconfronteerd met zijn eigen storingen, omdat Facebook-gebruikers massaal naar andere sites gaan
• Hoe een goed getimede hashtag van Juneteenth een officiële feestdag voor miljoenen maakte
• AI normaal gesproken niets vergeet, maar het nieuwe systeem van Facebook wel. Dit is waarom