Waarom heeft Samsung zoveel vlaggenschiptelefoons? We vroegen het aan de experts

Als je hebt besloten dat een glimmende nieuwe Samsung-smartphone iets voor jou is en je wilt het beste, welke kies je dan? Dat is een moeilijke vraag.

De onlangs onthulde S20-reeks sluit zich aan bij een drukke vlaggenschipreeks, en het is niet duidelijk welke van de vele opties in het assortiment van Samsung het daadwerkelijke vlaggenschip is. Ik heb het feit betreurd Fabrikanten brengen te veel telefoons uit eerder, maar het lijkt erop dat de shotgun-aanpak niet meer weg te denken is. En het is niet alleen Samsung.

De grote vraag is waarom? Ik heb vier deskundige analisten om hun mening gevraagd.

Reden 1: Je gebruikt je telefoon langer

“De telefoonmarkt is net zo competitief als ooit tevoren. We zien ook dat de verkoopcycli bij consumenten langer worden: mensen houden hun apparaten gewoon langer vast”, zegt Tuong H. Nguyen, Senior Principal Analyst bij Gartner, tegen Digital Trends. “En als klap op de vuurpijl is de telefoontechnologie zo goed geworden dat de functies van vlaggenschipmodellen weinig differentiatie bieden van high-end, niet-vlaggenschipmodellen.”

De smartphone markt is volwassen. Als u een telefoon koopt, bent u waarschijnlijk aan het vervangen of upgraden. Het is moeilijk voor mensen om het verschil te zien tussen wat ze hebben en wat beschikbaar is. Het schril contrast dat bestond bij de sprong van featurephones naar smartphones is verdwenen.

“De markt en technologieën zijn zeer volwassen – tot het punt dat er voor de gemiddelde consument een verschil tussen zit De beeldkwaliteit, de schermresolutie of de kleurdiepte van de telefoon van vorig jaar ten opzichte van die van dit jaar zijn te verwaarlozen”, suggereerde hij Nguyen. “Tenzij je ze naast elkaar vergelijkt, wat consumenten niet doen.”

Blijkbaar, smartphone makers denken dat het antwoord is om meer telefoons te bouwen. Samsung heeft vorig jaar acht telefoons uitgebracht in zijn vlaggenschipreeksen (S10, S10 Plus, S10e, S10 5G, Noot 10, Opmerking 10 Plus, Opmerking 10 Plus5G, en de Fold), en dat is voordat we het rare noemen Samsung Galaxy S10 Lite en Note 10 Lite. Maar waarom?

“In eerste instantie de grote smartphone fabrikanten (Apple, Samsung) zouden de vlaggenschipmodellen in twee versies uitbrengen, met de belangrijkste Het verschil zit hem in de schermgrootte”, vertelde Malcolm Rogers, Senior Analyst bij GlobalData Technology, aan Digital Trends. “Huawei begon toen snel zijn marktaandeel te vergroten, en hun vlaggenschiplijnen zouden de standaardversie, een versie met groot schermformaat en een light-versie met minder functies omvatten.”

Apple en Samsung verzetten zich aanvankelijk tegen de trend naar goedkopere vlaggenschepen, maar de druk van Chinese fabrikanten groeide. Uiteindelijk gaven Apple en Samsung toe en brachten ze goedkopere telefoons uit, in plaats van Chinese concurrenten op die markt te laten inwerken.

Als we naar de top vijf kijken smartphone makers van vandaag, in volgorde, zijn het Samsung, Huawei, Apple, Xiaomi en Oppo. Over de Chinese concurrenten valt niet te lachen.

“Qua strategie heeft het tot op zekere hoogte gewerkt. Apple en Samsung zijn erin geslaagd het grootste deel van hun marktaandeel te behouden na de aanvankelijke stijgingen van Oppo en Xiaomi”, zegt Rogers. “Ik denk dat de trend van het introduceren van meer modellen met kleine verschillen zich zal voortzetten, omdat fabrikanten elke kloof en niche in de markt proberen te vullen om de laatste stukjes adoptie te stimuleren.”

Reden 2: Verschillende regio's willen verschillende telefoons

Er zijn echter nadelen aan het hebben van veel vlaggenschiptelefoons. En niet alleen verwarring voor potentiële kopers.

“Het is duidelijk inefficiënt om meer modellen te hebben”, zegt Jusy Hong, directeur Mobile Handset Research bij IHS Markit, tegen Digital Trends. “Het is echter een van de manieren om risico’s te verminderen. Het wordt steeds moeilijker om een ​​succesvol model te maken.”

Fabrikanten dekken hun weddenschappen af ​​en proberen iedereen tevreden te stellen. Daartoe behoren niet alleen kopers met verschillende budgetten, maar ook mensen uit vele landen met uiteenlopende verwachtingen.

“Consumenten laten per regio verschillende voorkeuren zien”, legt Hong uit. “Een groot scherm is bijvoorbeeld populairder in APAC (Azië-Pacific) en China dan in West-Europa.”

Reden 3: Telefoonfabrikanten verkopen alleen 5G-modellen

Het uitrollen van 5G-netwerken, dat op sommige plaatsen aan snelheid wint, bemoeilijkt de vlaggenschipopstellingen. In 2019 was het antwoord van Samsung: aanbieden 5G versies van telefoons zoals de S10 en Opmerking 10 Plus.

“Terwijl we overstappen van 4G naar 5G Wereldwijd zal er enige duplicatie van modellen nodig zijn 5G of alleen 4G, gegeven dat 5G chips kosten meer”, vertelde Maurice Klaehne, onderzoeksanalist bij Counterpoint, aan Digital Trends. “En sommige landen en providers hebben voorlopig alleen een 4G-apparaat nodig.”

Terwijl de opwinding voorbij is 5G groeit, de beschikbaarheid is momenteel gelokaliseerd. “Voor de Amerikaanse markt zal er waarschijnlijk wat meer consolidatie van apparaten plaatsvinden, zoals alle grote providers nu hebben gedaan 5G”, aldus Klaehne.

De nieuwe Galaxy S20-serie ondersteunt bijvoorbeeld 5G uit de doos. Je kunt vinden 5G connectiviteit in de meeste grote Amerikaanse steden nu, hoewel deze doorgaans beperkt blijft tot specifieke gebieden daarbinnen.

“Het kopen van een 5G telefoon betekent niet noodzakelijkerwijs dat je alle geweldige functies van het nieuwe netwerk kunt ervaren – vooral als het netwerk niet dekt waar je woont of werkt”, waarschuwde Nguyen.

Als 5G dekking groeit, we zullen meer zien 5G apparaten. Uiteindelijk zullen alle smartphones dat zijn 5G geschikt.

Reden 4: Telefoonfabrikanten hebben tegen elke prijs een telefoon nodig

Als 5G is nog niet wijdverspreid genoeg om een ​​belangrijke drijfveer te zijn in het winkelproces, en de functies zijn al op een niveau waarop ze de behoeften van veel mensen overtreffen. Hoe kiezen mensen hun volgende telefoon?

“De grootste aankoopdriver van smartphone consumenten zijn de prijs”, legt Hong uit. “Mensen kiezen hun smartphone binnen hun budgetlimiet. Dat is de reden waarom Apple het volume van hun nieuwste iPhone-verzendingen zag dalen toen ze de prijs verhoogden.”

Ter compensatie zijn Apple en Samsung onbeschaamd door de $1.000-grens heen gestormd met hun toptelefoons, maar hebben ze onlangs meer betaalbare modellen geïntroduceerd met enkele vlaggenschipfuncties. Terwijl de iPhone 11 Pro Max is duur, de standaard iPhone 11 is onbetwistbaar middenklasse.

“Vlagschipapparaten richten zich meestal op een bepaalde niche van consumenten: early adopters en technologieliefhebbers. Deze kopers hebben doorgaans een goede indruk van de ‘juiste’ telefoon voor hen. Voor de rest van de markt denk ik dat het voor een groot deel afhangt van de prijs”, opperde Nguyen. “De meeste beschikbare apparaten kunnen meer dan de meeste consumenten nodig hebben. En als je binnen dezelfde prijsklasse koopt, is het apparaat waarschijnlijk veel beter dan het apparaat dat je momenteel gebruikt.”

Het lijkt erop dat er enige wijsheid zit in het idee dat je de beste telefoon moet kopen die je je kunt veroorloven. De kans is groot dat je er blij mee zult zijn.

Reden 5: Niche-shoppers winnen aan invloed

“Voor consumenten die het maximale uit hun smartphones willen halen en de pc achter zich willen laten, zijn de duurdere vlaggenschepen zinvol. Hetzelfde geldt voor mensen die gamers zijn of liefhebbers van fotografie en video”, beaamde Rogers. “Ik denk echter dat een groot deel van de consumenten hun smartphones gebruikt om Netflix te kijken, het nieuws en sociale media te bekijken en te bellen. Dit soort gebruikers hebben niet per se het nieuwste topmodel nodig.”

Prijs zal in de toekomst niet de enige onderscheidende factor zijn. Mogelijk zien we dat fabrikanten zich richten op doelgroepen.

“Ik denk dat er meer gespecialiseerd zal zijn smartphone modellen die zich in de toekomst richten op niches zoals gamers, [en] die voor het eerst spelen smartphone eigenaren zoals ouderen en kinderen”, zei Rogers.

Motorola’s VP Design, Ruben Castano, vertelde me hetzelfde toen ik het hem vroeg waar smartphones naartoe gaan in de komende vijf jaar. We zien al een golf van gamingtelefoons, zoals de Asus ROG-telefoon 2.

“Hoeveel hiervan echte differentiatie zal zijn in de feitelijke specificaties en vormfactoren van de telefoons, en hoeveel louter marketinggedreven zal zijn, is niet duidelijk”, waarschuwde Rogers.

Verwacht niet dat het telefoonaanbod snel zal krimpen

Nu vlaggenschepen voor de meeste mensen onbetaalbaar worden, kan het strijdtoneel aan het verschuiven zijn. Zal Samsung Lite-versies van zijn S20-telefoons uitbrengen? Zijn er geruchten over a kleinere, goedkopere iPhone WAAR?

Het lijkt erop dat de volgende strijd voor smartphone de consumentendollars zullen in de middenklasse worden bevochten.

“Een andere strategie waar ik graag meer van zou willen zien, is wat Samsung eind 2018 aankondigde: meer hoogwaardige functies naar hun middensegment brengen”, aldus Nguyen. “Ze doen dit al, en ik denk dat dit een geweldige manier is om merkloyaliteit onder huidige gebruikers te vergroten en niet-Samsung-gebruikers te verleiden. Dat is logisch, want het middensegment bestaat uit de massamarkt, die het grootste deel van het verkoopvolume vertegenwoordigt.”

Aanbevelingen van de redactie

• Ik heb een fout gemaakt met mijn Samsung Galaxy Z Flip 5
• 12 dingen die je moet doen met je Samsung Galaxy Z Fold 5
• Ik maakte bijna een verschrikkelijke fout toen ik de Galaxy Z Fold 5 voor het eerst gebruikte
• De grootste upgrade van de Galaxy Z Fold 5 verbergt zich in het volle zicht
• Ik gebruikte Motorola en Samsung vouwtelefoons. Er is er maar één die deze functie goed heeft