Waarom Carl Pei's Nothing iets is om enthousiast over te worden

Ben je het voorspelbare Apple en het betrouwbare Samsung beu? Wil je een nieuwe speler zien langskomen die de mobiele industrie een boost geeft? One to watch is Nothing, de verwarrend genaamde startup die mede is opgericht door een van de mensen achter OnePlus. Niet toevallig was dat het laatste merk dat de smartphonewereld echt opschudde. Dit is waarom Niets echt iets kan zijn.

Niets?

Ja, de bedrijfsnaam is Niets. De oorsprong van de naam komt volgens het bedrijf voort uit het verlangen om “technologie naar de achtergrond te laten verdwijnen voelt als niets.” Het is mede opgericht door Carl Pei, een bekende bij fans van mobiele technologie – hij heeft 371.000 volgers op Twitteren en 95.000 verder Instagram – als mede-oprichter van OnePlus, die feitelijk het gezicht van het bedrijf werd. Pei verliet OnePlus in 2020 en kondigde de vorming van niets begin 2021.

Het heeft tot nu toe één product uitgebracht, de

Ear 1 echte draadloze hoofdtelefoon, die goed zijn ontvangen vanwege hun sterke functies, lage prijs en opvallend ontwerp. Tot nu toe is het een interessant verhaal, maar niet zo ongebruikelijk in de technologiesector. Hoe goed de Ear 1’s ook zijn, de wereld lijdt geen pijn draadloze hoofdtelefoon, ongeacht of ze zich in een transparante zaak bevinden of niet.

Dus waarom opletten? Niets heeft aangekondigd dat dit zal gebeuren Organiseer een evenement op 23 maart, dat het The Truth heeft genoemd, waar het zal vertellen wat het bedrijf het komende jaar of zo van plan is. Het lijkt er niet op dat er daadwerkelijk producten zullen worden aangekondigd, en het beste wat we kunnen verwachten is een plaag van wat gaat komen, maar er zijn geruchten in overvloed dat Er is niets dat een smartphone maakt.

Een hype opbouwen rond een teaser-evenement waar we alleen maar mogen horen over iets cools en nieuws komt rechtstreeks uit het OnePlus Big Book of Marketing. Ondanks dat ik dit wist, heeft de aankondiging een glimlach op mijn gezicht en een gevoel van vlinders in mijn buik gebracht.

Creatief en spannend

Om beter te begrijpen waarom, moeten we terugkijken naar de beginjaren van OnePlus. Toen het in 2013 begon, was OnePlus een enthousiaste, creatieve en vaak een beetje wilde startup. De vroege smartphones werden ondersteund door felle marketingcampagnes die de gemeenschap beïnvloedden en op organische wijze een buzz voor anderen creëerden smartphone merken ooit hebben bereikt. Iedereen die een OnePlus-telefoon wilde, moest dat doen deelnemen aan wedstrijden in de hoop de kans te krijgen er een te bemachtigen, lanceerde Pei de OnePlus 2 in virtuele realiteit, het bedrijf ooit moedigde mensen aan om hun oude telefoons kapot te maken, en het zorgde voor geweldige partnerschappen die resulteerden in wenselijke telefoons in beperkte oplage.

Het was leuk, het creëerde schijnbaar uit heel weinig een naam, en er werd altijd lang uitgekeken naar een nieuwe OnePlus-telefoon. Vandaag, OnePlus is een ander bedrijf. Het staat dichter bij het BBK Electronics-imperium dan ooit tevoren, en hoewel het misschien “Never Settle” is, is het zeker behoorlijk comfortabel geworden als het om zijn persoonlijkheid gaat. Het is gewoon wat verstandiger, een beetje zakelijker. Het heeft een veel groter aantal producten om voor te zorgen, en ook veel meer verkopen, dus het is begrijpelijk.

Nu OnePlus comfortabel is, is Realme enigszins in zijn schoenen gestapt als de eigenzinnige startup met geweldige telefoons tegen lage prijzen, maar het is bijna de enige in een sector die wordt gecontroleerd en gericht op grote spelers, en die zich nog steeds moet houden aan de bedrijfslijn van de bazen bij BBK Electronics. Er is een gat voor een behoorlijk gedurfde starter die niet bang is om iets anders te doen, en dat is waar niets om de hoek komt kijken.

Pei maakte deel uit van OnePlus toen het tegen trends inging, waanzinnige marketinginitiatieven uitvoerde en niet in staat was de vraag naar zijn vroege telefoons bij te houden. Het deed iets totaal anders dan welk ander bedrijf dan ook. Een evenement organiseren praten over waarom we opgewonden zouden moeten zijn over wat gaat komen is de erfenis van OnePlus op het werk, en het “Pei-effect” betekent dat ik er al mee aan de slag ben.

In de beginperiode maakte OnePlus veel lawaai. maar daarmee kwam er een grote hype, en het was niet altijd in staat om deze waar te maken. Het is normaal dat een bedrijf net begint in een competitieve omgeving en een gevolg is van het pushen van een product naar een betrokken gemeenschap. Maar ondanks mijn bereidheid om in Niets te geloven, betekent deze kennis dat mijn verwachtingen voor wat er tijdens The Truth zal worden onthuld onder controle zijn, en die van jou zouden dat ook moeten zijn. Het zal mijn enthousiasme voorlopig echter niet temperen.

Zakelijk inzicht

Hoe zit het met Niets als bedrijf? Het is prima om interesse te wekken, maar hoe waarschijnlijk is het dat het resultaat oplevert? Pei is opnieuw het gezicht van het bedrijf, maar deze keer heeft hij ervaring en heeft hij waarschijnlijk op de harde manier geleerd wat werkt en wat niet. Ik betwijfel of we suggesties zullen zien om een smartphone deze keer bijvoorbeeld, maar ik verwacht nog steeds ongebruikelijke, misschien zelfs brutale promoties, alleen in een meer verfijnde, volwassen vorm.

Er zit ook een aanzienlijk team en een serieuze investering achter Nothing. In de meest recente financieringsronde heeft het bedrijf 70 miljoen dollar opgehaald. Tot de investeerders behoren technisch onderlegde individuen zoals iPod-uitvinder Tony Fadell, Steve Huffman van Reddit, YouTuber Casey Neistat, Paddy Cosgrove van Web Summit en mede-oprichter van Twitch Kevin Lin, terwijl Dysons voormalige designchef leiding geeft aan het ontwerp bij Niets. Het heeft een speciale ontwerphub in Londen en werkt vooruitstrevend ontwerpstudio Teenage Engineering, en werkt ook samen met Qualcomm.

“Niets zal het kunstenaarschap, de passie en het vertrouwen terugbrengen op het gebied van consumententechnologie”, zegt de website van het bedrijf, en het lijkt zeker een visie te zijn waarin mensen geloven.

Er is daar iets

In april 2014, slechts een paar weken voordat de OnePlus One werd gelanceerd, schreef ik erover waarom je op moet letten naar het bedrijf. Het voelt vreemd genoeg hetzelfde om vandaag over Niets te schrijven, maar met het voordeel van het achteraf vormgeven van de verwachtingen nadat we hebben gezien hoe de hardware en het bedrijf van OnePlus zijn geëvolueerd. Dan is er de wetenschap dat het iets is waar Pei nauw bij betrokken zou zijn geweest.

Het is om deze reden, samen met het terugdenken aan de opwinding die OnePlus in de begindagen opwekte, en de gebrek aan een echt gedurfde nieuwkomer in de mobiele industrie van vandaag, raad ik u aan aandacht te besteden aan Nothing’s plannen. Als er ook maar een klein beetje van dezelfde energie, creativiteit en gedrevenheid is bij het ontwerpen, op de markt brengen en verkopen van een Niets smartphone, we hebben zin in iets lekkers.

Nothing's The Truth-evenement vindt plaats op 23 maart om 6.00 uur PT/9.00 uur ET.

Aanbevelingen van de redactie

• Op 11 juli gebeurde er iets verbazingwekkends met Amerikaanse smartphones
• Dit is onze allereerste blik op de Nothing Phone 2
• De Nothing Phone 2 heeft zojuist een spec-upgrade gekregen waar ik niet op kan wachten
• Kunt u geen Niets-telefoon kopen? Nu kunt u van uw telefoon een telefoon maken
• Niets Telefoon 1: Alles wat we weten over de nieuwe telefoon van Carl Pei