Voordat je je hooivork tevoorschijn haalt uit protest tegen het feit dat reclame je gezegende geanimeerde memes binnendringt, moet je dit weten: je hebt waarschijnlijk al een GIF-advertentie gestuurd. We hebben het niet over banneradvertentieachtige GIF's met een knipperend Starbucks-logo, maar over iets subtielers, leukers en herkenbaars. Zoals de GIF hieronder:
Zie je het vervaagde Domino’s-logo onderaan? Het zal de meeste pizzaliefhebbers er niet van weerhouden om de GIF in een gesprek te delen, en GIF-zoekmachines worden betaald door bedrijven als Domino's voor het promoten van hun merken. Het is een verdienmodel waar de makers achter zitten
Aanbevolen video's
De geheime zoekmachine waar GIF's worden geboren
Heb je je ooit afgevraagd waar GIF's vandaan komen? De meesten van ons hebben toegang via GIF-zoekmachines, waaronder een bedrijf genaamd Tenor (voorheen Riffsy). Je hebt misschien gehoord van de eerste app van Tenor, GIF Keyboard, en je hebt hoogstwaarschijnlijk de zoekmachine gebruikt, die GIF-zoekopdrachten mogelijk maakt in apps als Google's Gboard, Duck Duck Go, Kika en TouchPal. Ze leveren ook een belangrijke bijdrage aan GIF-zoekopdrachten in diensten als iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger en Facebook (binnenkort).
‘Tenor… is een zoekmachine geworden voor de gedachten, gevoelens en emoties van mensen.’
Mensen gebruiken de GIF-zoekmachine van Tenor ongeveer 200 miljoen keer per dag, en Tenor wil geld verdienen met zijn bedrijf door gebruik te maken van zoektermen, die misschien niet verrassend zijn, totaal anders zijn dan de soorten termen die u in een zoekmachine als Googlen.
“Negentig procent van ons volume bestaat uit mensen die emoties intypen – dingen als ‘blij’, ‘verdrietig’, ‘glimlach’, ‘grijns’ – versus Google, waar het zeer doelgericht is; waar ik wil begrijpen ‘hoe groot is dit glas’ of ‘hoe groot is deze iPad’”, vertelde David McIntosh, oprichter en CEO van Tenor, aan Digital Trends. “Mensen typen dingen in als ‘ugh’ of ‘glimlachend’ – mensen gaan niet naar Google en typen ‘glimlachend’ in. Tenor is meer dan 200 miljoen keer per dag een zoekmachine geworden voor de gedachten, gevoelens en emoties.”
Het feit dat Google, het grootste zoekbedrijf ter wereld, besloot de API (Application Program Interface) van Tenor te gebruiken Google's eigen Image Search om GIF's in zijn toetsenbordapp Gboard aan te sturen, maakt duidelijk dat het waardevol is om naar deze zoekopdrachten te kijken voorwaarden. Ongeveer 60 procent van het volume van Tenor bestaat uit rauwe emotie, zei McIntosh. Nog eens 30 procent zijn emoties plus een term, zoals Minions (vanaf Verschrikkelijke Ikke). De laatste 10 procent komt van mensen die naar een specifieke GIF zoeken. Het doel is om deze termen – deze emoties – bij adverteerders in kaart te brengen.
Als u bijvoorbeeld 'goedemorgen' typt in een door Tenor ondersteunde GIF-zoekopdracht, ziet u mogelijk inhoud van het Starbucks-merk. Starbucks-gerelateerde GIF's kunnen afkomstig zijn van termen als prettige feestdagen, koffie, goedemorgen, gejuich en meer. Maar als het koffiebedrijf er zeker van wil zijn dat GIF's van het Starbucks-merk je eerste resultaten zijn, kan het Tenor betalen om de inhoud in te delen in 'goedemorgen', en die resultaten bovenaan te zetten. Het model is gebaseerd op kosten per aandeel, dus adverteerders als Starbucks hoeven alleen Tenor te betalen als iemand een van deze merk-GIF's deelt.
Zal dit GIF's verpesten?
Zullen mensen schichtig worden over het delen van advertenties? Waarschijnlijk niet, Gfykat CEO Richard Rabbat vertelde Digital Trends, omdat we het al een tijdje doen.
“Adverteerders plaatsen nu budgetten achter [GIF’s], omdat ze niet alleen zien dat mensen dat ook zijn Ik ben blij dat ze het kunnen delen via berichtenverkeer of op sociale media, maar ze gebruiken het ook om deel uit te maken van het gesprek”, zei Rabbat.
Tenor brengt merkinhoud in kaart met GIF's sinds de lancering van GIF Keyboard. Vorig jaar werkte het bedrijf bijvoorbeeld samen met Domino's om merkpizza-GIF's in kaart te brengen met termen als ‘feesten’, ‘vieren’ en ‘liefde’, en het leverde uiteindelijk meer dan 40 miljoen views op in minder dan zes maanden. weken. Hetzelfde geldt voor nieuwe films en tv-series, aangezien Tenor partnerschappen heeft met verschillende studio's. Het GIF-bedrijf begint officieel inkomsten te genereren met de functie bij geselecteerde adverteerders, eerst in zijn eigen app, en zal deze later uitbreiden naar waar de API wordt gebruikt.
“Mensen laten deze inhoud graag zien, zolang deze maar aansluit bij een bepaalde emotie”, aldus McIntosh.
Maar om dit model te laten werken, moeten de merk-GIF's van hoge kwaliteit zijn. Rabbat, die enige tijd bij Google doorbracht lang voordat hij de GIF-zoekmachine lanceerde Gfykat, zeiden medewerkers van Google nooit dat mensen vóór de zoekresultaten op advertenties zouden klikken.
“Toen we bijvoorbeeld naar Zoeken keken, zeiden mensen: ‘Hoe ga je een advertentie plaatsen vóór wat mensen echt zoeken? voor?’ Maar na verloop van tijd werd de relevantie van de advertentie zo goed dat mensen daadwerkelijk veel waarde uit de advertentie zelf haalden”, zegt hij gezegd. “Ik denk dat dit de lat is die we moeten overschrijden, zodat we geen willekeurige geadverteerde inhoud aanbieden. Het moet relevant zijn, het moet boeiend zijn.”
De mensen bij Giphy, de belangrijkste concurrent van Tenor, denken dat mensen dit soort GIF’s hoe dan ook zullen delen, omdat het meestal representatief is voor wat ze in het echte leven doen.
“GIF’s zijn culturele soundbites”, vertelde Jason Stein, directeur Business Development bij Giphy, aan Digital Trends. “Alle GIF’s op Giphy vormen een hele cultuurtaal die we gebruiken om onszelf uit te drukken digitaal, op dezelfde manier waarop de plaatsen die we bezoeken en de merken die we dragen ons helpen om ons uit te drukken echte leven. Het delen van een GIF van Starbucks is dezelfde keuze als wanneer iemand een [Starbucks] binnenloopt om koffie te drinken op weg naar zijn werk.”
Stein benadrukte het belang van het maken van GIF's van hoge kwaliteit. Giphy lanceerde bijvoorbeeld Giphy Studios – een productiestudio die bestaat uit mensen die weten hoe ze ‘GIF’s er geweldig uit kunnen laten zien’.
“Het is allemaal geweldige inhoud, en dat is alles wat iedereen wil”, zei hij. “Dus als een partner creatief is, de ruimte begrijpt en GIF’s maakt die gebruikers willen, is er helemaal geen sprake van ‘raarheid’.”
Aanbevelingen van de redactie
- Sorry, maar je hebt het helemaal mis: elke Pixel 7 is een geweldige aankoop
- Worden je Instagram-reacties niet weergegeven? Je bent niet alleen
- Instagram en Facebook plat? Je bent niet alleen
- Je verpest je iPhone 14 Pro als je het scherm dat altijd aan staat uitschakelt
- Met Twitter kun je nu GIF's, afbeeldingen en video's in één tweet plaatsen
