Ik ben een tikker. Als ik een liedje hoor dat pakkend of gewoon bekend is, moet ik weten wie het zingt en hoe het heet. Om deze reden installeer ik apps voor het taggen van muziek op bijna elke smartphone die ik gebruik. Ik ben de man die zijn telefoon in het gangpad van de supermarkt in de lucht houdt, in de hoop dat hij de zwakke melodie uit een plafondluidspreker kan horen. Ik heb geen schaamte.
Ik had Shazam al een tijdje niet meer gebruikt (ik heb een Soundhound-kick gehad), maar een paar weken geleden heb ik het tevoorschijn gehaald om een nummer te taggen dat absoluut klonk als The Goo Goo Dolls (dat was het). Tot mijn verbazing identificeerde Shazam het nummer vrijwel onmiddellijk – in minder dan een seconde. Nog niet zo lang geleden moest je een halve minuut besteden aan het taggen van nummers. Shazam wordt snel. Verdomd snel. Zo goed dat het kan voorspellen van hits met opmerkelijke nauwkeurigheid.
Aanbevolen video's
Gisteren investeerde Carlos Slim, een Mexicaanse miljardair en de rijkste man ter wereld, $ 40 miljoen in Shazam. Hij moet ook geprobeerd hebben The Goo Goo Dolls te taggen. Maar zijn echte interesse gaat uit naar de toekomst van Shazam. Hoewel ruim een derde van een miljard mensen het vandaag de dag gebruiken om muziek te identificeren, is Shazam van plan om de komende jaren een van de grootste namen in de technologiesector te worden.
Shazam is hard op weg een hub te worden om de hele audiowereld met internet te verbinden.
Net als Google de afgelopen tien jaar heeft gedaan met zoeken, door zich te concentreren op het versnellen en één ding doen: taggen, heel goed, heeft Shazam veel mogelijkheden geopend. Hoewel het het populairste hulpmiddel is geworden om uit te zoeken wie welk nummer heeft gezongen, is het hard op weg een knooppunt te worden waarmee de hele audiowereld met internet kan worden verbonden.
Als je tegenwoordig een nummer tagt – bijvoorbeeld ‘Seven Nation Army’ van Zella Day – heb je een heleboel opties. Je kunt aangeven hoeveel meer je de Jack White-versie leuk vindt, deze delen op Facebook (of op een andere manier), de YouTube-video bekijken, de songtekst lezen, Ontdek of de Zella Day bij jou in de buurt speelt, lees haar biografie, koop het nummer op iTunes of speel het af op streamingdiensten zoals Pandora, Rdio en Spotify. Door te spelen met de locaties en tijden waarop gebruikers nummers taggen, laat Shazam je nu je eigen tags zien een kaart en waar andere mensen naar luisteren in elk land, regio, stad en zelfs blok eromheen wereld. Het begint lijsten te maken van de meest populaire nummers in verschillende gebieden.
Maar hoewel muziek Shazam misschien zo ver heeft gebracht, is het de televisie die Shazam helpt een breder publiek aan te trekken. Hoewel er al een tijdje Shazam-commercials zijn, heeft het afgelopen najaar tv-show-tagging aan zijn arsenaal toegevoegd. Als u een tv-programma tagt – zoals The Daily Show – kunt u alle muziek in de uitzending zien, de cast bekijken, verbinding maken met IMDB, lees erover op Wikipedia, lees de laatste tweets van de show en maak onder meer verbinding met de officiële site dingen. Hoewel het vreemd klinkt om te zeggen dat je een show gaat Shazam, gaat de tv-dienst van start.
We spraken met Jason Titus, Chief Technology Officer van Shazam, die ons vertelde dat 54 procent van de Shazam-gebruikers (er zijn er meer dan 95 miljoen in de VS) al minstens één tv-programma heeft getagd. En weet je nog die Mexicaanse multimiljardair die zojuist $40 miljoen in Shazam heeft geïnvesteerd? Hij zei van wel beleggen omdat “Shazam definieert een nieuwe categorie van mediabetrokkenheid die de kracht van mobiel combineert met traditionele omroepmedia en reclame.”
Maar zoals bij veel functies werd tv-tagging pas toegevoegd op verzoek van de gebruiker.
“We konden tijdens primetime op avonden enorme pieken in het gebruik zien De stem of andere shows [zoals Amerikaans idool] zou uitzenden”, zegt Titus. Beweren dat “er nooit een moment mag zijn waarop [Shazam] geen resultaat heeft” wanneer iets leesbaars wordt getagd. Sinds afgelopen najaar zijn er ruim 160 kanaalschema's aan Shazam toegevoegd.
Hoewel er naar grotere nauwkeurigheid wordt gestreefd, kunnen gebruikers nu vrijwel elk optreden Shazamen, zelfs tijdens live tv-shows zoals Saturday Night Live. Het kan zelfs onderscheid maken tussen verschillende versies van een bepaald nummer of een bepaalde opname – dat betekent dat het dat kan zien als je hebt geluisterd naar de SNL-uitvoering van een nieuw Vampire Weekend-nummer, of de Late Night met Jimmy Fallon versie. Het doel van Shazam is om meer audio toe te voegen, je te helpen deze sneller te taggen en alles te leveren wat je erover wilt weten.
Met deze missie in gedachten is de volgende fase van Shazam het elimineren van de paar seconden die je nodig hebt om dingen te taggen. Het heeft al een nieuwe autotagging-functie op zijn iPad-app gelanceerd die voortdurend luistert (zonder de batterij, zo is mij verteld) naar elk tv-programma of audiofragment waarmee uw iPad in contact komt, zelfs als de app is ingeschakeld uit. Binnenkort wordt deze functie uitgerold naar andere platforms, waardoor Shazam vrijwel 24/7 toegang heeft tot uw luistergewoonten en ervoor zorgt dat u een volledig overzicht heeft van alles wat u hoort.
Er zijn veel enge of vervelende dingen die Shazam zou kunnen doen als het zou luisteren en alle audio zou taggen die we dagelijks tegenkomen, maar de voordelen zijn nog interessanter. Met zo'n volledige toegang zou Shazam muziek of tv beter kunnen aanbevelen dan Pandora of Netflix; daarna hoeft het alleen maar die aanbevelingen waar te maken. Het elimineren van de noodzaak om te taggen en te voorspellen wat je wilt voordat je het wilt, zou de volgende grote Shazam kunnen opzetten prestatie: in de komende twee jaar naar de beurs gaan en een van de eerste apps worden die uitgroeit tot een belangrijke technologie speler. Door overal te zijn, naar alles te luisteren en ons te helpen de audio in ons leven te identificeren, kan Shazam uiteindelijk de volgende grote stap in de technologie worden.
Aanbevelingen van de redactie
- Apple neemt de muziekzoekende app Shazam over
