Onderzoeksbureau Kernmerk heeft de resultaten vrijgegeven van zijn CoreBrand Power 100-onderzoek uit 2007 (Pdf), en constateert dat onder de technologiebedrijven Microsoft en Motorola de afgelopen vier jaar een aanzienlijke erosie van hun merkmacht hebben gezien. Voor het onderzoek worden ongeveer 12.000 Amerikaanse zakelijke besluitvormers ondervraagd en wordt hen gevraagd naar hun bewustzijn en perceptie van toonaangevende consumentenmerken. Volgens de resultaten van dit jaar is Microsoft gedaald van het twaalfde merk naar nummer 59, terwijl Motorola daalde van nummer 70 in 2004 naar nummer 94 in 2007.
Oh, en de technologielieveling van Cupertino, Apple Inc.? Ik heb de cut niet eens gehaald.
Aanbevolen video's
CoreBrand vraagt respondenten merken te rangschikken op basis van drie primaire kenmerken: perceptie van het management, investeringspotentieel en algemene reputatie. CoreBrand ontdekte dat het merk van Microsoft weliswaar zeer herkenbaar is, maar op alle drie de punten aanzienlijk is achteruitgegaan.
Onder de technologiebedrijven stond IBM op nummer 18, Sony op nummer 21 en Xerox op nummer 49. Andere grote technologienamen zijn onder meer Toshiba op 71, Canon op 82, Kodak op 85, Texas Instruments op 86 en Verizon op 90.
Microsoft zag tussen 2004 en 2007 een verschuiving van -48 in plaatsing, maar dat betekent niet dat het bedrijf onderaan de schaal staat. Andere grote merken die in dezelfde periode grote dalingen registreerden, zijn onder meer Nike op -21, Maytag op -31, Home Depot op -34, Sara Lee op -38, Whirlpool op -46, Kraft Foods op -49 en Nestléat op -52. Merken die in dezelfde periode hun macht hebben opgebouwd zijn ABC (+81), Verizon (+52), L’Orél (+46) en American Greetings (+42).
En het krachtigste merk nummer één volgens CoreBrand? Coca Cola. Onveranderd sinds 2004. Nummer twee? Johnson & Johnson.
Aanbevelingen van de redactie
- De beste slimme matrassen met ingebouwde slaapregistratie
- De beste en meest betrouwbare koelkastmerken van 2022
- De bedden van Sleep Number hebben meer waarde dan de telefoon in je zak. Dit is waarom.
- Instant Brands maakt de sprong van multicookers naar de nieuwe Instant Air Purifier
- Microsoft beëindigt Cortana-ondersteuning voor iOS, Android en Harman Kardon Invoke-luidspreker
Upgrade uw levensstijlMet Digital Trends kunnen lezers de snelle technische wereld in de gaten houden met het laatste nieuws, leuke productrecensies, inzichtelijke redactionele artikelen en unieke sneak peeks.
