PepsiCo veic vienu no saviem lielākajiem ieguldījumiem videospēļu jomā, parakstot vairāku gadu līgumu ar straumētājs Dr. Disrespect, kas redzēs populāro (un pretrunīgo) tiešraides raidītāju reklamēs savu Mtn Dew Game Fuel produkts.
Kamēr PepsiCo neatklāja dolāru summu, Gajs Bīms, īstā persona, kas atrodas aiz Dr. Disrespect varoņa, 2017. gadā parakstīja septiņu ciparu apstiprinājuma līgumu ar G Fuel. Tiek pieņemts, ka vienošanās par spēļu degvielu ir vairākas reizes lielāka. Uzņēmums saka, ka tas uzskata, ka tas ir lielākais apstiprinājuma darījums, ko jebkad parakstījusi atsevišķa spēļu personība.
Ieteiktie videoklipi
"Viņš acīmredzami ir lielāka personība par dzīvi," stāstīja Erina Čina, dzēriena vecākā mārketinga direktore. Digitālās tendences. "Un mums ir patika vērot viņu un viņa dēkas pēdējos vairākos mēnešos, un esam nolēmuši, ka viņš būtu patiešām lielisks partneris. Viņa fokuss un apņēmība uzvarēt pilnībā atbilst Game Fuel zīmolam.
Tas ir skaļš lēciens straumējošos ūdeņos, kas noteikti uzlabos izpratni par enerģijas dzērienu, taču tas nav darījums, kas tiek veikts bez riska. Dr. Disrespect — “Doc” saviem faniem — ir 4,4 miljoni sekotāju pakalpojumā Twitch, un ar savu kefales parūku, pornostache un tumšajām brillēm viņš ir viens no atpazīstamākajiem straumētājiem. Viņš jau sen sevi dēvēja par “
Twitch seja”.Partnerība paplašinās ne tikai Twitch, jo Doc savos sociālo mediju kanālos un tiešraides straumēs iekļaus Game Fuel, kā arī izveidos pielāgotu saturu.
Tomēr Dr Disrepsect nav bez pretrunām. 2019. gadā viņš atrada sevi izraidīts no E3 un aizliegts no Twitch pēc tiešraides no vannas istabas, pārkāpjot Twitch privātuma noteikumus un Kalifornijas privātuma likumus. Pēc dažām nedēļām viņš tvītā atvainojās un pēc divu nedēļu pārtraukuma tika atļauts atgriezties pakalpojumā Twitch.
PepsiCo amatpersonas apgalvo, ka zināja par pagātnes problēmām, taču neuzskata, ka zīmola reputācijai būtu kāds risks.
"Mēs viņu pilnībā pārbaudījām," saka Čins. "Ikviens pieļauj kļūdas, un mēs joprojām domājam, ka viņš ir labs cilvēks, kurš var pārstāvēt zīmolu atbildīgi un atbilst mūsu pamatvērtībām."
Dr. Disrespect varonis cenšas parodēt toksiskos spēlētājus, paceļot figurālu spoguli. Doc daudzējādā ziņā ir stereotipu kopums, kas ir iekapsulēts garā puišā sliktā parūkā. Viņš ir aprunājis citus straumētājus (tostarp Ninja, kuras apstiprināšanas darījumos ietilpst Red Bull, Adidas un ekskluzīvs līgums ar Microsoft Mixer straumēšanas pakalpojumu). Viņš ir izteicis daudzus rasistiski nejutīgus jokus grupām, kas nerunā angliski. Viņam ir bijis šāvieni raidīja viņa māju straumju laikā, un viņš pat atzinās neuzticībā pirms diviem gadiem ārpus personāžas (galu galā viņš paņēma divus mēnešus atvaļinājuma, lai koncentrētos uz ģimeni).
Pats Bēms ir atzīmējis grūtības, kas viņam ir līdzsvarot raksturu ar darbībām, kas ir pārāk tālu.
"Doktors ir nervozs, izteikti domājošs, uzpūtīgs utt., un tas noteikti palielina grūtības palikt autentiskam, neaizvainojot nevienu dziļākā, personiskā līmenī," viņš teica savā atvainošanās reizē pēc E3. “Es domāju, ka tie, kas man ir sekojuši gadiem ārpus tēla, pat pirms Twitch, zina, kāds cilvēks es esmu. Man ir neticama atbalsta sistēma no ģimenes, draugiem, biznesa partneriem, kopienas un sekotājiem. Man ir ļoti paveicies, ka mani uzskata par ietekmīgu cilvēku šajā izklaides telpā. Ticiet man, es to neuztveru kā pašsaprotamu. ”
Tomēr strīdi piesaista skatītājus straumēšanas pasaulē. Pirms atzīšanās laulības problēmās 2017. gadā viņš lepojās ar 1,4 miljoniem sekotāju. Pirms E3 incidenta viņam bija 3,2 milj.
Mtn Dew Game Fuel mērķauditorijai ir tieši tie fani, kuri meklē nežēlīgu uzvedību. Dzēriens tika laists klajā pagājušajā gadā, paturot prātā galvenos spēlētājus un sākotnēju sadarbību ar Activision Call of Duty franšīze.
Dzēriens ir bijis PepsiCo spilgta vieta kopš tā izlaišanas. Kopā ar Gatorade Zero un bubly tas bija atbildīgs par 1 miljarda dolāru mazumtirdzniecības apgrozījumu 2019. gadā, uzņēmums paziņoja, februārī veicot peļņas pieprasījumu.
Vai vēlaties vairāk ziņu, pārskatu, ceļvežu un funkciju no Digital Trends? Seko mums Apple ziņas, Google ziņas, un Flipboard.
Redaktoru ieteikumi
- Pirātisms, zaudēti darījumi un lietotnes: riski, ar kuriem saskaras filmu festivāli, pārejot uz digitālo saturu
Uzlabojiet savu dzīvesveiduDigitālās tendences palīdz lasītājiem sekot līdzi steidzīgajai tehnoloģiju pasaulei, izmantojot visas jaunākās ziņas, jautrus produktu apskatus, ieskatu saturošus rakstus un unikālus ieskatus.
