Fotoreālistiskas CGI produktu izvietošanas reklāmas drīzumā varētu pārņemt jūsu iecienītākās filmas

Mēs visi esam pieraduši pie personalizētas reklāmas interneta laikmetā. Šī drosmīgā, jaunā pārdošanas pasaule, kas pazīstama kā “identitātes mārketings”, nozīmē, ka mums tiek rādītas tikai tādas reklāmas, kas varētu mūs uzrunāt. Neatkarīgi no tā, vai Amazon iesaka jaunu grāmatu, Netflix iesaka konkrētu filmu vai Google pārdod mums noteiktās brīvdienās pēc kaut kā e-pastā minēts, reklāmdevēji izmanto informāciju par personām un izmanto to, lai izlemtu, vai apgrūtināt mūsu mērķauditorijas atlasi reklāma.

Vai zināt, kura vieta uz šo neattiecas? Filmas un TV. Nē, es nerunāju par reklāmām, kas tiek atskaņotas reklāmas paužu laikā; Es runāju par reklāmām, kas tiek rādītas iekšā pats saturs. Tās tiek sauktas par “produktu izvietošanu” vai “zīmola integrāciju”, tās ir reklāmas, kas nešķiet kā reklāmas, jo tās pastāv jūsu skatītajā izklaidē. Atcerieties, ka planšetdatora zīmolu jūsu iecienītākā asa sižeta zvaigzne izmantoja, lai glābtu pasauli tajā grāvējfilmā, kuru skatījāties pagājušajā nedēļas nogalē? Kā būtu ar šo ainu Daniela Kreiga pirmajā izbraukumā Džeimsa Bonda lomā,

Kazino Royale, kad Evas Grīnas Vespere Linda ņirgājoties jautā, vai viņš valkā Rolex? "Omega," Bonds viņu labo. "Skaisti," Linda atbild. Kurš gan negribētu iegūt tādu pašu pulksteni kā Džeimsam Bondam?

"[Šī ir] 15 miljardu ASV dolāru nozare, kas pieaug par 14% gadā," sacīja Rojs Teilors, Losandželosas izpilddirektors. Uzņēmums Ryff Inc., stāstīja Digital Trends. "Tas pilnīgi atšķiras no tradicionālās reklāmas, kas ir brīvā kritienā, izņemot lielus notikumus, piemēram, Super Bowl."

Problēma ar šāda veida reklāmu, vismaz salīdzinājumā ar citiem mūsdienu pārdošanas veidiem, ir tāda, ka tā neļauj nodrošināt tādu pašu personalizācijas līmeni. Protams, pašatlases elements notiek, kad noteikta veida persona izvēlas skatīties noteikta veida filmu vai TV šovu. Bet, kad viņi ir teātrī vai ietriecās savā dīvānā skatoties attiecīgo saturu, tas visiem ir vienāds. Vespere Linda joprojām slaistās pār Džeimsa Bonda Omega pulksteni, pat ja jūs pats vairāk esat Tag Heuer cilvēks. Vai arī jūs vispār nenēsājat pulksteni.

Šeit ir vieta Ryff Inc. ieiet attēlā. Rojam Teiloram ir koncepcija, kas varētu uz visiem laikiem mainīt veidu, kā mēs skatāmies TV pārraides un filmas, pielāgojot to personalizētajai reklāmai, ko mēs redzam tiešsaistē. "Mēs varam iespējot identitātes mārketingu zīmola integrācijai filmās un TV," viņš teica.

Tulkojumā no mārketinga valodas tas nozīmē, ka kādu dienu (un, iespējams, ātrāk, nekā jūs domājat) šo videospēli spēlēs jūsu iecienītākās spēles varonis. Situāciju komēdija jeb milzu stends, ko savā jaunākajā asa sižeta spiegu trillerī uzlēca ar motociklu braucošs Toms Krūzs, nebūs tas pats, ko redz visi citi, kas skatās to. Šie objekti tiks rūpīgi atlasīti, lai tie atbilstu jums, skatītājam, un pēc tam digitāli ievietoti ainā bez neķītras pievienošanās pazīmēm. Laipni lūdzam reklāmas nākotnē.

Spēļu iedvesma

Kopš 2010. gada Lielbritānijā dzimusī Teilore Holivudā ir strādājusi pie filmu producēšanas. Bet pirms tam viņš strādāja datorspēlēs. 1998. gadā viņš bija viens no pirmajiem Nvidia augstākā līmeņa vadītājiem ārpus ASV. "Es strādāju ārpus savas guļamistabas," viņš teica. Šīs zināšanas par spēlēm un jo īpaši iesaistītajām grafikas tehnoloģijām informē par darbu, kas pašlaik tiek veikts Ryff.

“Kad spēlējat videospēli, pat ja spēlējat tiešsaistē vienlaikus ar miljoniem un miljoniem citiem cilvēkiem, katram cilvēkam, kas spēlē tajā pašā smilšu kastē, ir pilnīgi unikāls skats,” viņš paskaidroja. "Neviens spēlētājs precīzi neredz to, ko dara cits spēlētājs, lai gan viņi spēlē vienu un to pašu spēli. Mums šķita, ka, ja jūs varētu nodrošināt videospēļu infrastruktūru, kur burtiski simtiem miljonu cilvēku visiem bija pilnīgi unikāla skatīšanās pieredze, ko varēja izmantot arī unikāla zīmola izveidei integrācijas.”

Dažos veidos Teilors teica, ka faktiski ir mazāk grūti rediģēt lietas video saturā. Spēlē, kuru var spēlēt tiešsaistē, grafikas programmai ir jāspēj nodrošināt reāllaika pieredzi, absolūti nezinot, ko spēlētājs jebkurā brīdī darīs. Televīzijas šovā lietas ir nedaudz vairāk fiksētas. Jūs varat skatīties Breaking Bad tik reižu, cik vēlaties, un dažādie pagriezieni, visticamāk, nemainīsies katrā nākamajā skatīšanās reizē.

Tātad, cik filmas vai TV šova versiju studijām būs iepriekš jāatveido; ļaujot dažādus priekšmetus aizstāt ar ainām? Kad es ieteicu Teiloram, ka būtu iespējams izveidot, teiksim, 100 dažādus filmas izgriezumus, lai iekļautu dažādus bezalkoholisko dzērienu zīmolus, viņš pasmaidīja par mana redzējuma ierobežojumiem. "Kāpēc ne simts tūkstoši vai miljons dažādu versiju?" viņš jautāja. "Tā kā viss, kas mums jādara, ir jātur 3D objekti mākonī, iespēju skaits ir gandrīz bezgalīgs."

Iespējams, ka katrs objekts, piemēram, viesistabas ainā, var tikt manipulēts, lai parādītu kaut ko, kas statistiski varētu jūs interesēt. (Lai iegūtu ierobežotu demonstrāciju, skatiet Ryff's koncepcijas pierādījums šeit.)

Arābijas Lorenss ar Nike zābakiem?

Tas ir patiešām skaitļošanas ziņā iespaidīgais Ryff daudzsološais gabals. Ikviens, kurš pēdējā ceturtdaļgadsimta laikā ir bijis kino, zina, ka tagad tas ir iespējams digitāli ievietojiet objektus (vai tās būtu koksas pudeles vai Tyrannosaurus Rex) kopā ar īstu, miesu un asinīm aktieri. Bet tas, ko Ryff spēj paveikt, ir ievietot reālu objektu digitālos faksimilus ainās kaut kas tuvojas reāllaikam. Tas ietver katra objekta pareizu apgaismojumu, izmantojot paņēmienu, ko sauc staru izsekošana, kurā katrā ainā tiek izmantota gaisma un ēnas, lai uzburtu nepieciešamo matemātikas burvību. Arvien biežāk to būs iespējams izdarīt arī ar dinamiskāku mijiedarbību, kur atrodas objekti izsekot līdz rakstzīmēm, nevis tikai parādīties plauktos fonā vai tabulās programmā priekšplānā.

Protams, lai gan zīmolu mārketinga eksperti var laizīt savas lūpas, izredzot to visu darīt, kinofili var atkāpties no šāda domas. Kā Zvaigžņu kari “Īpašie izdevumi” par hiperkapitālisma pārspīlējumu, vai tas nozīmē, ka mēs varam sagaidīt visu klasiskās filmas mēs uzauguši, lai pēkšņi atrastu sevi piepildīti ar produktu izvietošanu? Vai mūs gaida nākotne, kurā Arābijas Lorenss staigā pa tuksnesi jaunākajos Nike zābakos un Taksometra vadītājsVjetnamas atsvešinātais veterinārārsts Treviss Bikls brauc ar Uber? Teilore nepārprotami saka, ka nē.

"Ir daži ikoniski filmu un televīzijas gabali, kurus, mūsuprāt, nekad nevajadzētu aiztikt," sacīja Teilore. “Režisori un producenti bija iecerējuši, lai viņiem būtu stāstīts noteiktā veidā un lai viņiem būtu noteikti zīmoli — vai nē —, kas atbilstu stāstam, ko viņi stāsta. Mēs to ļoti cienām."

Vai viņi kādreiz ir rotaļājušies un ielikuši, teiksim, pudeli Old Spice Pilsonis Keins? “Izklaidei iekšēji mēs ievietojām MacBook Pro Kasablanka," viņš teica. "Bet tas bija tikai mums, spēlējoties. Tā rezultāts, pirmkārt, bija tāds, ka tas izskatījās patiešām labi. Otrkārt, to nekad nevajadzētu darīt.

Protams, nākotnes filmas un TV šovi, iespējams, ir godīga spēle.

Google reklāmas kustīgajam attēlam

Uzņēmums tika ieviests ar nosaukumu “AdWords” 2000. gada beigās, kad Google bija sākumstadijā, un uzņēmuma pieeja reklamēšanai mainīja tiešsaistes reklāmu darbību. Tagad ar nosaukumu Google Ads, ārkārtīgi ienesīgā sistēma ļauj reklāmdevējiem solīt cenas noteiktiem atslēgvārdiem, lai viņu reklāmas, uz kurām var noklikšķināt, tiktu rādītas Google meklēšanas rezultātos. Teorētiski tā ir reklāmas demokratizācija. Ikvienam ir iespēja uzzināt par savu produktu pasaules lielākajā informācijas platformā. Un, protams, Google no tā nopelna diezgan santīmu (jeb 95,4 miljardus USD 2017. gadā).

“Mūsu vīzija ir izveidot kustīga attēla Google AdWords,” sacīja Teilors. “Amerikā ir 28 miljoni mazo uzņēmumu un Eiropā 23 miljoni mazo uzņēmumu. Nesenā ASV valdības aptaujā 66% mazo uzņēmumu norādīja, ka viņu lielākais izaicinājums ir zīmola atpazīstamība. Mēs vēlētos izveidot platformu, kas ļauj maziem zīmoliem to iekļaut televīzijā un filmās.

Tas nozīmē, ka tā vietā, lai filmās atkal un atkal tiktu parādīti vieni un tie paši zīmoli, varētu būt iespējams ievietot savu (jā, jūsu!) zīmolu pārvēršiet par populāru Holivudas filmu, neveicot ātru Sony filmu budžeta veidošanas nodaļu ciparnīca. Lai arī cik negodīgi tas izklausītos, Arkanzasas Džo picu veikala reklāmkarogs, visticamāk, nekad nenonāks uz kravas automašīnas sāniem, kur notiek liela budžeta filmas kulminācijas cīņas aina. Bet kā būtu, ja jūs varētu solīt, lai pārliecinātos, ka šis reklāmkarogs parādās tikai tiem skatītājiem Arkanzasā, kuri iepriekš bija pasūtījuši picu, sestdienas vakarā mājās skatījās šo konkrēto filmu, tieši tajā laikā, kad viņi domāja par to, ko pasūtīt līdzņemšanai iekšā? Tas šķiet nedaudz reālāk. Un, iespējams, arī daudz lētāk.

"Šobrīd mēs tikai sākam to [visu] ieviest," sacīja Teilors. “Uzņēmumam ir gads. Mēs joprojām veicam koncepcijas pierādīšanas darbu un agrīnās stadijas iesaistīšanos. Pašlaik ir plānots, ka Ryff tehnoloģija sāks darboties pašā laikā Tuvākajā nākotnē." Sākotnēji tas aprobežosies ar produktu izvietošanas objektu digitālo izvietošanu ainās, kas pielāgotas skatītāja vēlmēm. Ja viss noritēs labi, sagaidiet, ka tam sekos uz cenu noteikšanas balstīta platforma.

Ja viss noritēs saskaņā ar plānu, Ryff varētu izjaukt miljardus vērto reklāmas nozari. Filmas un TV burtiski nekad vairs neizskatīsies tāpat kā.

Un šīs spējas būs sasniegušas Shangri-La lietu pārdošanu: pilnīgi neizlaižamo reklāmu.

Redaktoru ieteikumi

• Emociju sensors A.I. ir šeit, un tas varētu būt jūsu nākamajā darba intervijā