IPhone XS? iPhone XR? Tiesiog pavadinkite jį „iPhone“ ir baigkite

Apple pasimetė. Jis tapo sumišęs, nežinia, ką daryti, kad būtų geriausia, ir viskas slypi dėl keisto planavimo trūkumo. Net numatymo trūkumas. Ne, mes nekalbame apie naujus „iPhone“ modelius, kuriuos džiaugiamės galėdami gauti, bet naują „Apple“ pasirinktą nomenklatūrą.

Iki šiol tai pati prasčiausia laiškų, išdėstytų tam tikra tvarka, rinkinys, kokį matėme per kurį laiką.

Pertekliaus įvardijimas

Šių metų iPhone modelių asortimentas vadinamas iPhone XR iPhone XSir iPhone XS Max. Niekas iš to neturi didelės prasmės. Didžiausia problema yra ta, kad, pasak Apple, iPhone X buvo „iPhone 10“ – tai romėniškas skaitmuo, žr. – nes buvo išleistas tais pačiais metais, kai buvo minimas „iPhone“ 10 metų jubiliejus. Ta jubiliejus praėjo, tai kodėl mes ją vis dar švenčiame?

Anksčiau buvo pakankamai sunku nevadinti to prakeikto dalyko iPhone Eks, o dabar turime du naujus telefonus su pavadinimais, kuriuos perskaitęs bet kuris normalus žmogus bus iPhone Excess ir Excess Max. Ne „iPhone 10 S“. Kada nors. Kodėl? Nes priešais S yra didelis X. Jei norite, kad jis būtų vadinamas 10, „Apple“, jo pavadinime turi būti skaičius 10, lygiai taip pat, kaip tai padarėte su versijomis nuo trijų iki aštuonių.

Dabar turime dar vieną painiavą. Kodėl Max vietoj Plus? „Plus“ buvo pasirinkimas didesniam „iPhone“ nuo pat „iPhone 6“. Jis nusistovėjęs, žmonės supranta skirtumą tarp jo ir įprasto telefono, ir jis parašytas tinkamai, o ne naudojant + ženklą. Kodėl jį keisti? Ypač žodžiui, kuris yra ne tik neoficiali santrumpa, todėl skamba pigiau, bet ir mažiau reikšminga prekės ženklui nei „Plus“. Be to, mes visi esame taip įpratę, kad didesnis „iPhone“ vis tiek neišvengiamai bus vadinamas „iPhone XS Plus“.

Manėme, kad jums rūpi prekės ženklo atpažinimas ir reputacija, Apple?

O kaip devyni ir du?

Taip, mes suprantame, kad „Apple“ anksčiau pradėjo naudoti naują modelį su S modelio peržiūra po metų ir kad XS tinka šiam modeliui. Nebent modelio nebėra. Ar jums patiko iPhone 9? O kaip su iPhone 2? Apple pamiršo apie šiuos telefonus ir linksmai praleido juos abu. Jei pavadinimų struktūra bus pagrįsta didėjančiais skaičiais, pabandykime išlaikyti ją tam tikra logine tvarka, gerai?

„IPhone XR“ yra dar blogesnis. „Apple“ pigus „iPhone“ visada kentėjo dėl kvailo pavadinimo. „IPhone SE“ pavadinimas yra beprasmis, todėl džiaugiamės, kad jo nebeliko, bet, deja, jį pakeitė „iPhone“ XR, kuris neturi nieko bendro su senesniu iPhone 5C ir pamiršta apie SE modelį, kurį iš tikrųjų pakeičia visiškai. Iš kur staiga atsirado R?

Bet kokiu atveju, pakartokime. Naujasis „iPhone XS“ šnekamojoje kalboje gali būti vadinamas ir „iPhone 10S“, ir „iPhone Excess“, ir iPhone XS „Max“ gali būti vadinamas „iPhone 10S Plus“, „Excess Plus“ ar net „Eks S Max“, jei prisiminsime. Galiausiai, „iPhone XR“ iš tikrųjų gali išlikti saugus, nes jis yra vienintelis, neturintis jokios istorijos, išskyrus tai, ar tai 10R ar Eks R? Kas žino, viskas pernelyg painu.

Apple gali tai padaryti teisingai

Pagrindinė problema, susijusi su „iPhone“ asortimento pavadinimais, yra ta, kad jie yra per sudėtingi. Taip pat nėra taip, kad „Apple“ turi kažkokį padorų vardo aklumą. Pažvelkite į „Apple Watch“. Jis tiesiog vadinamas „Apple Watch“, o vienintelis būdas sužinoti skirtumą yra pagal serijos pavadinimą. Taip automobilių gamintojai žiūri į dalykus. Pavyzdžiui, BMW 3 serija dešimtmečius turėjo tą patį pagrindinį pavadinimą.

Automobilių mėgėjai išmoksta atskirti modelius naudodami mažiau žinomus pavadinimus; bet paprastiems žmonėms tai nesvarbu. Tai 3 serija, kaip ir „Apple Watch“. Mums nereikia „Apple Watch S“ ar „Apple Watch RS Max Turbo“. Mes žinome, kas tai yra, visi jį vadina tuo pačiu ir visi prisimena vardą nesuraukdami antakių, bandydami prisiminti, kaip teisingai jį pasakyti.

Ar tai svarbu?

Taip, vardai labai svarbūs, ir „Apple“ tai žino. Tai supranta vardai turi būti įsimintini, todėl Steve'as Jobsas pristatė „iPhone“ – produktą, derantį su „iMac“, „iPod“ ir vėlesniais metais „iPad“. Taip pat dėl ​​šios priežasties „iPhone“ pavadinimą dažnai naudoja rinkodaros įmonės, aiškindamos, kaip pavadinti produktus. Tai gaminys, pavadintas auksu.

Ši rinkodaros įmonė jį išskiria savo patarime šia tema, tačiau „Apple“ turėjo atkreipti dėmesį į kitus sąraše pateiktus patarimus, įskaitant tai, kad vardą būtų lengva parašyti, ištarti ir įsiminti. Techninės rinkodaros įmonė Nauja rūšis taip pat pataria atsisakyti sudėtingų pavadinimų ir nagrinėja, kaip „Tesla“ turėtų judėti į priekį sprendžiant panašias vardų problemas.

Kokia išeitis?

„Apple“ turi rinkodaros profesionalų komandas, dirbančias su šiais pavadinimais, ir mes neabejojame, kad jie tiksliai žino, ką daro, tačiau atrodo, kad tai yra praleista galimybė pradėti nuo švaraus lapo. „IPhone 8“ ir „iPhone X“ turėjo reikšti atsitiktinių skaičių ir raidžių, taikomų naujiems „iPhone“ modeliams, pabaigą.

Viso to sprendimą jau sakome įprastame pokalbyje. Kai kas nors jūsų paklaus: „Kokį telefoną turite“, bendras atsakymas yra „iPhone“, nesigilinant į daugiau detalių, nebent apie tai klausiama. Čia perduodama viskas, ką dauguma žmonių nori žinoti.

2018 m. turėjo būti pristatyti „iPhone“ ir „iPhone Plus“ (arba „Max“, jei tai tikrai turi būti), kartu su „iPhone Lite“, „iPhone Minus“ arba „iPhone Min“. Pigų sunku pavadinti, todėl rinkodaros specialistai gali užsidirbti pinigų. Pastaba: mėtyti raides ir skaičius nėra išeitis.

„Apple“ turėtų maksimaliai išnaudoti „iPhone“ prekės ženklo galią (plius?); o ne skiedžiant jį beprasmėmis, nelogiškomis ir nesuprantamomis papildomomis raidėmis.

Redaktorių rekomendacijos

• Kitas jūsų „iPhone“ gali neturėti rėmelių. Štai kodėl tai gali būti problema
• Aš pamečiau savo iPhone per svajonių atostogas – ir tai nebuvo košmaras
• „Apple“ gali susidurti su „dideliu“ „iPhone 15“ trūkumu dėl gamybos problemos, sakoma pranešime
• Supyksiu, jei „iPhone 15 Pro“ negaus šios funkcijos
• Šis 600 USD kainuojantis „Android“ telefonas turi vieną didelį pranašumą prieš „iPhone“.