„iPhone“ augimas lėtėja („Apple“ pateikia daugiau įrodymų)

Anksčiau šią savaitę „Apple“ pristatė paskutinių trijų 2013 m. mėnesių pardavimus ir pardavė 51 mln. „iPhone“. Reakcijos techoblogosferoje buvo beprotiškai įvairios. Kai kurios antraštės vadino pardavimus nuviliančiais, kitose juos vadino rekordiniais ir dar daugiau bandė sakyti, kad jie blogi, nes neatitiko Volstryto pelno lūkesčių (kurie buvo 57 milijonas). Tokios antraštės pasirodo beveik kas tris mėnesius. Tačiau jau keletą metų atidžiai stebint „iPhone“ pardavimus, paaiškėjo vienas dalykas: „iPhone“ pasiekė piką.

Atnaujino 2014-07-04 Jeffrey Van Camp: Naujausias Samsung vs. „Apple“ bandymas dar labiau patvirtina šiame straipsnyje pateiktas nuomones. Vidinės „Apple“ skaidrės rodo, kad bendrovė nerimauja dėl lėtėjančio „iPhone“ augimo ir pastebi, kad visas augimas vyksta su didesniais telefonais ir pigesniais telefonais. Mes įdėjome tris toliau pateiktas skaidres Perkoduoti. Naujesnis gandai apie iPhone 6 taip pat nukreipia į didesnį ekraną, o tai būtų aiškus „Apple“ bandymas pakeisti pardavimą.

Atmetus kai kurias beprotiškas būtinas naujoves, atrodo, kad „Apple“ telefonas beveik pasiekė tiek žmonių, kuriuos jis pasieks. Likusioje pramonės dalyje dominuoja Android tokių kompanijų kaip „Samsung“ telefonai – rodo tam tikrus lėtėjimo požymius, bet nė iš tolo nepasiekia „Apple“ sėkmės. Tai irgi gėda. Mums patinka iPhone; tai puikus prietaisas. Norėdami tai ištirti, sudarėme keletą skaičių ir gražių diagramų.

Pirmas dalykas, kurį pastebėsite, yra čia esantis modelis. Pastaruosius kelerius metus „Apple“ išleido savo naujus „iPhone“ (-ius) rugsėjį, o paskutinis metų ketvirtis išaugo iš pardavimų. Nuo sausio iki rugpjūčio galite matyti paklausos pėdsaką iki kito modelio debiuto. Dalis to yra žmonės, laukiantys kito modelio. Po naujo „iPhone“ debiuto, kaip ir tikėjotės, paklausa nuolat didėja.

Žvelgiant į naujausius skaičius, „Apple“ pardavė 51 milijoną „iPhone“ nuo ketvirtojo ketvirčio (spalio mėn. – gruodis) 2013 m. Tai įspūdinga, bet ne taip, lyginant su 48 milijonais „iPhone“, kuriuos „Apple“ pardavė prieš metus. Metinis šio laikotarpio augimas buvo 7 proc., mažiausias kada nors buvęs. Ir tai taip pat nėra anomalija. „iPhone“ pardavimų atostogoms augimas per pastaruosius dvejus metus smarkiai sulėtėjo.

Nuo 2007 iki 2011 m. iPhone pardavimai padvigubėjo kiekvieną atostogų sezoną, daugiau ar mažiau. Naujas „iPhone“ reiškė kur kas daugiau pardavimų, bet taip nebėra. 2012 m. šis augimas sumažėjo dviem trečdaliais, o net su dviem „iPhone“ 2013 m. viskas vėl sumažėjo dar dviem trečdaliais. Tačiau to nesuprastumėte pažvelgę ​​į pardavimo diagramą. Pardavimai atrodo kaip diagrama kairėje. Tai tas, kuris turi didelį impulsą.

Pažvelkite į diagramą dešinėje ir pamatysite, į ką iš tikrųjų žiūrite. Kasmet mažėjantis augimas per pastaruosius keletą metų.

Jei žengsite žingsnį atgal ir pažvelgsite į visus iPhone pardavimo metus, modelis yra panašus. „iPhone“ pardavimai 2013 metais siekė 153,4 mln., arba maždaug 13 procentų daugiau nei pernai. O 2012 m. augimas buvo perpus mažesnis nei 2011 m. Ir vėl, iki 2011 m., iPhone reikalai tiesiog padvigubėjo.

Kodėl tai vyksta, nėra iki galo žinoma. Yra daug galimų kaltininkų:

• „Android“ telefonų gamintojų, tokių kaip „Samsung“, augimas.
• Sprogimas įmonių, norinčių naudoti „Android“ išmaniuosius telefonus – net kompiuterių kompanijos, tokios kaip „Lenovo“ ir „Acer“, dabar gamina telefonus.
• Pigių „Android“ telefonų, kurie nėra pusiau blogi, sprogimas, kuriam vadovauja tokie įrenginiai kaip „Moto G“.
• Didesnių „phablet“ telefonų, kurie eina tarp telefono ir planšetinio kompiuterio, augimas.
• Pardavimų plėtra besivystančiuose pasaulio regionuose, tokiuose kaip Kinija, kuri „Apple“ neseniai pasirašė susitarimą su gruodžio pabaigoje.
• „iOS 7“, „iPhone 5“, „iPhone 5S“ ir „iPhone 5C“ nesukelia tiek daug triukšmo, kaip ir ankstesni modeliai.

Mes manyti kad daugiau žmonių perka flagmaną iPhone 5S nei Apple pigesnį, plastikinį, spalvingą iPhone 5C, tačiau Apple nepateikia iPhone pardavimų suskirstymo. Bet kuriuo atveju tai yra pirmieji metai, kai buvo išleisti du „iPhone“ ir atrodo, kad Taktika nepadėjo daug padidinti pardavimų, greičiausiai todėl, kad 5C yra panašus telefonas be didelės kainos nuolaida. Tačiau be jo „iPhone 5S“ galėjo pasirodyti prasčiau ir pardavimai galėjo sumažėti. Mes nežinome.

Žemiau esančioje diagramoje palyginome metinį „iPhone“ pardavimų augimą su „Samsung“. Norėdami pateikti perspektyvą, įtraukėme viso metinio augimo procentą išmanusis telefonas turgus.

Neturime „Samsung“ pardavimų iki 2010 m., tačiau būtent tada jis pradėjo sparčiai didėti dėl „Galaxy“ prekės ženklo telefonų sėkmės. „Samsung“ pardavimų augimas pastaruoju metu lėtėja, kaip ir „Apple“. „Samsung“ augimas nukrito iki mažiau nei 45 procentų 2013 m. Pramonės mastu pardavimai išliko daug stabilesni ir pastaruosius kelerius metus kasmet išaugo apie 50 procentų.

Galiausiai, norėdami geriau pažvelgti į „iPhone“ (kuriame veikia „iOS“) pardavimas, palyginti su konkurentų operacinių sistemų konkurentais – „Windows Phone“, „Android“ ir „BlackBerry“, pereiname prie paskutinės diagramos.

Matote, kaip „Apple“ pardavimų modelis per pastaruosius dvejus metus skiriasi nuo „Android“, kuris nuolat auga. Tai iš tikrųjų tapo mobiliųjų įrenginių langais ir visų kitų pardavimo problemų atpirkimo ožiu. Kita vertus, „Microsoft“ „Windows Phone“ toliau auga, bet ne daug. Jis užima 3,5 procento rinkos dalį, o pardavimai sudaro mažiau nei trečdalį iPhone. „BlackBerry“, dangus, ilsisi savo ateinančioje sieloje, ir toliau lėtai miršta, kiekvieną ketvirtį parduodant milijonais mažiau telefonų, nepaisant augančios pramonės.

Sunku pasakyti, kaip „Apple“ gali pakeisti situaciją, tačiau šiuo metu jos augimas mažėja, ir, kaip parodys BlackBerry, neilgai trukus lėtas augimas neaugs, o joks augimas taps nuostoliais. Kai kurie siūlo, kad „Apple“ turėtų pristatyti naujus „iPhone“ tipus ir ypač pigius; daug Patikimi gandai netgi rodo didelio ekrano iPhone 6, tačiau tai nėra „Apple“ mėgstamos strategijos ir mažai tikėtina. Naujasis susitarimas su „China Mobile“ yra gera pradžia, tačiau ne tik naudojant naują įrenginį, pvz., „iWatch“, padedantį paleisti visą „Apple“ produktą. katalogas, „Samsung“ žlugimas ar „Apple“ lenktynės dėl kainų mažinimo, „Apple“ gali būti sunku pakeisti mažėjančius pardavimus augimas. (Tačiau jei klausotės, Apple, nepakenktų pailginti kito iPhone baterijos veikimo laiką.)

Kaip manote, ką „Apple“ gali padaryti, kad daugiau žmonių susidomėtų „iPhone“ ir neatsiliktų nuo „Google“?

(Vaizdas mandagumo saiko3p per Shutterstock.com)

Redaktorių rekomendacijos

• Kitas jūsų „iPhone“ gali neturėti rėmelių. Štai kodėl tai gali būti problema
• Aš pamečiau savo iPhone per svajonių atostogas – ir tai nebuvo košmaras
• „Apple“ gali susidurti su „dideliu“ „iPhone 15“ trūkumu dėl gamybos problemos, sakoma pranešime
• Supyksiu, jei „iPhone 15 Pro“ negaus šios funkcijos
• Svarbus Apple įrenginių saugos naujinimas įdiegiamas vos per kelias minutes