Liūdniausi žlugusi startuoliai, įamžinti kaip stalo žaislai

Silicio slėnis turi keistą ryšį su nesėkme. Slėnis, žinoma, pirmiausia apdovanoja sėkmę. Ji myli savo „vienaragius“, savo koledžą iškritusius žmones, tapusius dvidešimties metų milijardieriais, ir žlugdytojus, neturinčius laiko status quo. Tačiau tai taip pat nebaudžia, bent jau išoriškai, už nesėkmes. Nesvarbu, ar tai būtų sugrįžimo istorija, kaip Steve'o Jobso, ar populiarioji mantra „žlug greitai, žlug dažnai“, praeities nesėkmė yra garbės ženklas, kurį reikia parodyti kaip randų palyginimo scena iš Žandikauliai. Jei jums nesiseka, tikriausiai nesistengiate ir tikrai nekuriate naujovių.

Tačiau yra keletas gedimų, kurie peržengia ribą ir toliau sprunka. Tai nėra prasčiau pasirodantys ar pradedančios įmonės, kurios niekada neprasideda. Tai monumentalios nelaimės, kurios lieka žmonių lūpose, tos, kurios pereina žaibuojant žingsniu nuo rizikos kapitalistų šnabždančių saldumynų šaltinio iki nepaprastų žodžių. Dabar MSCHF dėka jie nuplauna dulkes kitam posūkiui prožektorių šviesoje.

MSCHF, tiems, kurie nėra susipažinę, yra Brukline įsikūrusi „idėjų gamykla“ kuris reguliariai paleidžia memų produktų srautą nieko neįtariančiame internete, kaip Banksys, priaugęs prie 4chan dietos. Ankstesniuose MSCHF „lašuose“ buvo šuns antkaklis, kuris paverčia jūsų šuniuko lojimą keiksmažodžių srautu. žodžiais, Nike „Jesus Shoes“ sportbačiai, pripildyti šventinto vandens, ir neseniai – nuotolinio valdymo pultas Boston Dynamics Taškinis robotas su dažasvydžio ginklu ir klasikinių romanų garso knygos, kurias skaitė netikras Gucci Mane.

Tačiau naujausiam jo pasiūlymui, kuris pristatomas šiandien, nereikia per daug pakelti absurdo matuoklį. Vietoj to, MSCHF pasirinko penkis liūdnai pagarsėjusius technologijų gedimus ir sukūrė miniatiūrinius stalo žaislus iš labiausiai žinomų gaminių. „Nes, kaip „Digital Trends“ sakė MSCHF vyriausiasis kūrybinis pareigūnas Kevinas Wiesneris, „jūs tikrai nebegalite gauti tikrų“.

Pažvelkite į mano darbus ir neviltį

Penki produktai, kuriuos atstovauja Dead Startup Toys yra Jibo, 1000 USD socialinis robotas akimirksniu nukonkuravo Amazon Echo; aušintuvo / garsiakalbio / maišytuvo / „Kickstarter“ superžvaigždės derinys žinomas kaip šauniausias aušintuvas; 800 USD vertės daiktų interneto sulčiaspaudė, vadinama Juicero spauda; 100 USD kainuojantį mini nešiojamąjį kompiuterį Vienas nešiojamas kompiuteris per vaikas; ir Tariama miniatiūrinė „Theranos MiniLab“ superlaboratorija.

„Jie savotiški „baltųjų banginių“ produktai, nes jų yra neįtikėtinai nedaug arba kai kuriais atvejais iš viso jų nebuvo“, – sakė Wiesneris. „Šiuo atžvilgiu mes šiek tiek pildome norus“.

Stalo žaislai nieko nedaro. Tai sumažintos kopijos, maždaug nuo pusės iki dviejų trečdalių sodos skardinės dydžio. Jie yra tam, kad pasidėtų ant jūsų stalo ir pasidžiaugtų. Bet vėlgi, tikrieji produktai, kurių pagrindu jie sukurti, taip pat nebūtinai padarė daug.

„Vienintelis, kurį sakome, yra funkcionalus, yra [Theranos MiniLab], kuri, mūsų teigimu, atlieka tiksliai visas funkcijas, kurias atliko tikroji Theranos mašina“, – pažymėjo Wiesneris. (Atsisakymas: tai nebūtų labai daug.)

Riboto leidimo kopijos parduodamos už 40 USD. Arba galite nusipirkti jų visų dėžutę už 159,99 USD ir gauti tai, ką, MSCHF teigimu, yra „visa 2010-ųjų vidurio rizikos kapitalo patirtis“.

„Tai, ką [gaunate iš viso šito, yra ši beprotiškai siurrealistiška pramoga“, - sakė Wiesneris. „Visi tai yra produktai, kurie išbėgo iš vartų ir pasiekė pasaulį su šia juokinga koncepcija [ir tada] netesėjo savo pažado. Vietoj to mes gavome didelį kultūros reiškinį, dėl kurio XXI amžius tapo keistesnis. Tai yra kažkas, ką manau verta paminėti.

Kas sieja šiuos produktus, išskyrus laikotarpį ir nesugebėjimą pasiekti rezultatų? Galų gale, atrodo, kad yra kokybinis skirtumas tarp įmonės, kuri įkandama daugiau, nei gali sukramtyti, surinkusi astronominę Kickstarter lėšų sumą ( „Coolest Cooler“ surinko 13,2 mln. USD, siekdamas tik 50 000 USD), ir tai suklaidina investuotojus ir vartotojus manydami, kad gali atlikti svarbius kraujo tyrimus. negali.

„Manau, kad šiame sąraše esantys produktai labai skiriasi“, - sakė Wiesner. „Akivaizdu, kad Theranos yra vienas kraštutinumų. Galbūt kažkas panašaus į Jibo yra kitame gale, kur iš tikrųjų viskas atrodė labai nuoširdu. Ar buvo klaida bandyti parduoti iš esmės neveikiantį robotą už 1000 USD kainą? Taip, būtinai. Juos taip pat ką tik sužlugdė „Amazon“, todėl tai buvo netinkamas laikas. Taigi jis skiriasi. Daugelis jų patenka [į savotišką] vidurinį spektrą, kurį palyginčiau su skirtumu tarp neatsargaus žmogžudystės ir žmogžudystės.

Tačiau jis nurodo, kad tam tikru momentu, kai buvo surinkta tam tikra pinigų riba praėjo, „ima atrodyti, kas būtų atleista kaip mažos klaidos dėl pernelyg didelių ambicijų blogiau“.

Perėjimas į keistą pusę

Paklausiau, ar MSCHF tikisi kokių nors nuostolių dėl savo „Dead Startup Toys“. Galų gale, nors šie produktai galėjo patekti į didįjį Fry's Electronics superparduotuvę danguje, tikriausiai ten vis dar yra autorių teisių ir prekių ženklų bei žaizdas laižančių įkūrėjų.

„Viskas, ką daro MSCHF, yra ta puiki linija tarp meno ir komercijos“, – „Digital Trends“ sakė MSCHF strategijos ir augimo vadovas Danielis Greenbergas. „Tai panašu, ar jūs manote, kad tai menas, ar parodija, ar satyra ar komentarai? Manau, kad tai vienas kampas. Tada kažkas, apie ką kalbėjome [viduje], yra tai, kad, kalbant apie etiką ir moralę, šios penkios įmonės tikrai neturi ant ko atsistoti. Jie „pavogė“ dešimtis milijonų dolerių iš investuotojų ir vartotojų. Jie tikrai nėra tie žmonės, kurie turi kokių nors moralinių priežasčių [prieštarauti tam, ką mes darome].

Tačiau Wiesner atkreipė dėmesį, kad tai ne tik asmeninių už produktus atsakingų asmenų nesėkmių kritika. Tam tikra prasme jie reprezentuoja Silicio slėnio mikrokosmosą ir jo keistus keistenumus – iš keisto filtro burbulo fiksacija, kurią jis gali įstrigti savo tikėjime tuo, ką rašytojas ir viešasis intelektualas Jevgenijus Morozovas, autorius Norėdami viską išsaugoti, spustelėkite čia, vadintų „solucionizmu“.

„Noriu atremti idėją, kad tai būtų grynas įžeidimas [aptariamų prietaisų gamintojams]“, - sakė Wiesner. „Taip, mes renkamės šiuos [produktus], nes tai garsiai žlugusi startuoliai, bet jie taip pat reprezentuoja tam tikrą keistumą, tam tikrą absurdą kultūros momentais pagaminta. Jei pagalvotumėte apie tai, kokius dalykus MSCHF gamina savo lašams, manau, kad kai kurie iš šių [nepavykusių produktų], maža prasme, yra mūsų gaminamų dalykų giminingos dvasios. Ne dėl to, kad jie išėjo ir davė milžinišką pažadą, kurių neįvykdė. Tačiau vien mintis, kad jie pasitraukė ir – galbūt ne sąmoningai – padarė pasaulį, o ypač vartotojų technologijų erdvę, daug keistesnį. Tai yra kažkas, ką mes dažnai sąmoningai stengiamės padaryti.