Koronavirusas sumažino oro transporto pramonė, uždarė daug mažų įmonių visam laikui ir sugniuždyta kadaise dominavusius senus prekybos tinklus. Ir, remiantis kai kuriomis ataskaitomis, tai taip pat buvo smūgis influenceriams.
Turinys
- Daugiau akių nei bet kada
- Vaizdo įrašų peržiūrų pavertimas pinigais
- Publika niekur nedingsta
Dėl su koronavirusu susijusių blokavimų influenceriams buvo daug sunkiau išlaikyti tobulai kuruojamus kanalus ir išleisk turinį, kuriame skelbiamos prabangios atostogos ir išskirtinės privilegijos, nes iš esmės viskas, kas verta įtakos, yra atšauktas. Tačiau kritikai, kurie tikėjosi, kad kūrėjų pramonė žlugs dėl neautentiškumo arba labai vieši (ir, žinoma, blogi) klaidos turėti nuo tada buvo įrodyta, kad ji neteisinga. Numatytasis influencerių pabaiga nevyksta. Tiesą sakant, daugeliui „YouTube“ naudotojų vaizdo įrašų peržiūros nepatenka į topų sąrašą, o prenumeratorių skaičius kas minutę auga, net ir pandemijos įkarštyje.
Tačiau kovo viduryje
Aleksandra Gater, kuri valdo populiarų „pasidaryk pats“ namų dekoravimo kanalą, nervinosi. Ji nutrūko keliose prekės ženklo partnerystėse, o kelionių galimybės buvo atšauktos neribotam laikui. Išsiskyrusi savo bute Toronte, Gater pradėjo galvoti, ko norėtų jos publika matai, nes ji nebegalėjo asmeniškai perdaryti interjero – tai pagrindinis jos turinio tipas gamina.Taigi ji nusprendė pasisukti. Truputį.
Peržiūrėkite šį įrašą Instagram
Tiesiog užsukau pasisveikinti??? ir gero antradienio! Esu užsiėmęs čia, kurdamas daug turinio, kad šiuo keistu laiku išliktumėte sveiki. Rytojaus vaizdo įrašas – tai mano 5 paprasti, išbandyti žingsniai, kaip padaryti kambarį nuo pradžios iki pabaigos. Tikiuosi, kad tai padės jums jūsų pačių dekoravimo projektuose!
Įrašas, kurį pasidalino Aleksandras Gateris (@alexandragater) įjungta
Paprastai ji nefilmuotų savo vaizdo įrašų – ji turi filmuotoją, bet manė, kad pabandys. Kadangi ji negali išeiti iš namų, ji pradėjo daryti virtualius pertvarkymus, taip pat kas savaitę rengti pamokas, kaip išdažyti vonios kambarį, rasti ekonomiškus baldus ir įrengti lentynas. Atsiliepimai, kuriuos ji gavo, ją nustebino.
„Mano žiūrovai taip pritarė mano turinio pokyčiams“, – interviu „Digital Trends“ sakė Gateris. „Dalykai, kurių, maniau, nepavyks, pasirodė tikrai gerai. Gana greitai supratau, kad žmonės tiesiog nori pramogauti.
Savo pirmojo ketvirčio pelno skambinti praėjusį mėnesį „Google“ pranešė, kad „YouTube“ per metus išaugo žiūrinčiųjų skaičius. Vien praėjusiais metais vaizdo įrašų platforma sulaukė didelio susidomėjimo daugiau nei 15 milijardų dolerių iš pajamų iš reklamos, grąžindamas beveik pusę jo kūrėjams – tai signalas apie pramonės ateities perspektyvas.
„Galų gale turinys yra karalius, ypač šiuo metu, o „YouTube“ naudotojai turi unikalią galimybę kurti patys“, – sakė Amanda Marzolf, A3 menininkų agentūros, atstovaujančios skaitmeniniams talentams, partnerė.
Daugiau akių nei bet kada
Mae Karwowski, generalinis direktorius Akivaizdu, rinkodaros agentūra, kurios pagrindinis dėmesys skiriamas įtakingų asmenų susiejimui su prekių ženklų pasiūlymais, teigė, kad įtraukimas ir žiūrimumas „YouTube“ yra aukščiausias. Kūrėjai pastebi, kad jų prenumeratorių skaičius kasdien auga, o vaizdo įrašų peržiūrų skaičius yra 20–30 procentų didesnis nei įprastai.
„Šiuo metu yra geriausias laikas patekti į savo auditoriją, sukurti auditoriją arba auginti savo auditoriją“, - sakė Karwowski.
Gateris sutinka. Daugelis jos žiūrovų siekia jai pasakyti, kad jos kanalo dėka jie ėmėsi namų renovacijos, kai atsiskyrė nuo savęs – projektų, kurių anksčiau jiems nebuvo įdomu.
„Ant mano rankos, atrodo kvaila, čia aš dažau savo vonios kambarį, kol žmonės kenčia ir išgyvename sunkų laikotarpį“, – sakė Gateris. „Manau, kad dabar labiau nei bet kada mūsų namai yra tokie svarbūs. Priežastis, kodėl darau savo kanalą, yra ta, kad jaučiu, kad mūsų namai daro įtaką mūsų psichinei sveikatai.
Nickas Staffordas, kuris vadovauja „lo-fi“ hiphopo tiesioginės transliacijos kanalui Nickolaas teigė, kad koronavirusas sukėlė žiūrovų smalsumą – daugelis iš jų ieško turinio, nesusijusio su įprastu naršymo įpročiu.
„Šis karantinas tapo naujų vartotojų katalizatoriumi, o „YouTube“ yra vieta, kur galima atitrūkti nuo viso šio nuobodulio“, – sakė jis. „Taigi kodėl gi neįšokus į „YouTube“ ir nepabandžius tapti kūrėju? Dabar niekada nebuvo geresnio laiko tai padaryti.
Kas valdo tą kanalą „Lofi hip hop radijas – plaka atsipalaiduoti/studijuoti“ „YouTube“, tikriausiai sumokėjo keletą sąskaitų už mano peržiūras.
- Liūtas??? (@saucecastillojr) 2020 m. gegužės 14 d
Staffordas teigė, kad nuo tada, kai rimtai užklupo koronavirusas, jo kanalas kasdien pritraukia vidutiniškai 150 naujų prenumeratorių – tai, ko jis nesitikėjo, kai jį pradėjo 2019 m. Šiandien jis turi 36 000 prenumeratorių ir vidutiniškai sulaukia 18 000 peržiūrų savo srautuose. Tiesioginių pokalbių funkcija Stafordo tiesioginėse transliacijose taip pat tapo dideliu hitu. Jis sakė matęs, kaip žmonės ją naudoja norėdami susisiekti su nepažįstamais žmonėmis visame pasaulyje, dalintis muzika ir tiesiog paklausti, kaip praėjo kažkieno diena.
„Šiuo metu kuriamas turinys atrodo dar sąžiningesnis, neapdorotas ir labiau panašus“, - sakė Marzolfas. „Kūrėjai dar daugiau parodo savęs, o tai teigiamai paveiks santykius su auditorija.
Vaizdo įrašų peržiūrų pavertimas pinigais
Ne paslaptis, kad žmonės gali užsidirbti pinigų iš „YouTube“. Kūrėjai kuria auditorijas ir sulaukia šimtų tūkstančių peržiūrų. Šios nuomonės savo ruožtu suteikia jiems nuolatinį pašto patikrinimą kiekvieną mėnesį.
Tačiau sėkmingi „YouTube“ naudotojai nepasitiki tik pajamomis iš skelbimų arba „Adsense“ – „Google“ vykdoma programa, kuri leidžia kūrėjai / leidėjai uždirba pajamų rodydami skelbimus savo turinyje (jiems mokamas tarifas, pagrįstas MUT (mokestis už tūkstantis peržiūrų). Daugelis pasitiki prekės ženklo partneryste, elektronine prekyba, prekių pardavimu ir remiamu turiniu, kad išlaikytų savo pajamas. Koronavirusas ten taip pat nepadėjo.
„Kaip kūrėjui buvo sunku, nes per pastaruosius du mėnesius nenustojau dirbti“, – sakė Gateris. "Tai 12 valandų darbo dienos - procesas yra daug labiau įtrauktas."
Klausimai ir atsakymai: atsakymas į visus jūsų dizaino, gyvenimo ir „YouTube“ klausimus!
Kadangi šiuo metu yra pagaminama daug daugiau turinio, palyginti su tuo, kas buvo prieš pandemiją, „Adsense“ yra mažesnė nei įprastai, sakė Gater, todėl jos pajamos sumažėjo. Daugelis įmonių taip pat reguliariai pasitraukė iš remiamo turinio sutarčių dėl sumažintų reklamos biudžetų ir plačiai paplitusių atleidimų.
„Prekės ženklai iš pradžių dvejojo“, - sakė Gateris. „Jie užtruko šiek tiek laiko, o dabar atrodo: „Turiniui kurti reikia kūrėjų!“
Anot Marzolfo, iš anksto suplanuoti prekių ženklų pasiūlymai, kurie galėjo žlugti, kai COVID-19 pirmą kartą pradėjo plisti, yra nuolat peržiūrimi.
„Atrodo, kad kas savaitę firminių galimybių skaičius vėl didėja, nors biudžetai nėra tokie, kokie buvo prieš visa tai“, – sakė ji. „Kaip ir visi talentai, kūrėjai yra veržlūs ir ieško galimybių, kurių anksčiau galėjo nepaisyti.
Apklausoje, kurioje dalyvavo 1 000 influencerių, „Akivaizdžiai“ išsiaiškino, kad 92 % kūrėjų buvo pasirengę išbandyti naują turinio kūrimo formą. pavyzdžiui, rengti tiesioginę transliaciją, prisijungti prie naujos platformos, pvz., „TikTok“, kurti ilgalaikius vaizdo įrašus per IGTV arba dalyvauti iššūkius.
Publika niekur nedingsta
Tokie kūrėjai kaip Gater, daugiausia dirbantys „YouTube“, taip pat pasinaudojo kitomis socialinės žiniasklaidos platformomis, pvz., „Instagram“ ir „TikTok“, kad galėtų susisiekti su platesne auditorija.
„Jaučiau, kad žmonės yra labiau įsitraukę ir susiję su mano turiniu Instagram“, – sakė Gateris.
Ir ekspertai nesitiki, kad tos naujos auditorijos išnyks, kai bus panaikinti užsakymai namuose ir žmonės praleidžia beveik tiek laiko internete.
„Jis išsilygins, bet kūrėjai negalės atsisakyti naujų platformų, į kurias per tą laiką palinkėjo, arba sumažinti turinio produkcijos“, – sakė Marzolfas.
Karwowskis mano, kad koronaviruso metu kūrėjų radę žiūrovai po to pasiliks šalia – net jei jie nesiderina kiekvieną dieną, kaip buvo anksčiau – nes jie suteikė būtiną elementą pramogos.
„Žmonės nepamirš, kad jautėte blaškymąsi ir jautėte komfortą, kai išgyvenome traumuojantį laiką“, – sakė ji.
Redaktorių rekomendacijos
- Naudodami „YouTube“ naujiems kūrėjams lengviau užsidirbti pinigų
- Kas yra aplinkos režimas „YouTube“?
- „YouTube“ pakeis kanalų pavadinimus su @ rankenomis visiems
- Ši mylima „TikTok“ funkcija ateina į „YouTube Shorts“.
- „YouTube“ pagaliau rimtai žiūri į podcast'us
