Ar naftos milžinės „Shell“ bandymas pasitelkti socialinę žiniasklaidą sukurti visiškai naują reklaminį šūkį, skirtą savo arktinėms gręžimo pastangoms, įspūdingai atsiliepė, ragindami protestuotojus apeiti visą reikalą su pasiūlytais šūkiais, tokiais kaip „Bent jau mes nesame BP“ ir „Kadangi jūs negalite sau leisti aplankyti nesugadintos laukinės gamtos Bet kokiu atveju"? Ne visai... Bet tiesa apie Arctic Ready Eikime į viešumą! reklamos kampanija gali būti dar keistesnė, nei jūs iš pradžių įtarėte, ir atkreipia dėmesį į sudėtingą bandymo pasirinkti socialinę žiniasklaidą pobūdį.
Gali būti, kad jei šiandien iš viso buvote socialinėje žiniasklaidoje, kažkas jus nurodė „Shell Arctic Ready“ svetainėje, kurioje paaiškinama, kad „mes norime „Arctic Ready“ žinutė neprisijungus, tiesiai vairuotojams, kurie naudojasi „Shell“ efektyviu degalų naudojimu“, – tai paskatins pradėti naują kampaniją, kuri imtųsi klientų siūlomus reklaminius šūkius ir paverskite juos vaizdais bei plakatais, kurie bus atspausdinti ir „paskelbti strateginėse vietose visame pasaulyje“. „Su jūsų pagalba“, svetainė tęsia: „Mes, dirbantys „Shell“, galime papasakoti pasauliui, kaip esame sujaudinti Arkties energijos, ir visur nunešti „Arctic Ready“ žinią Arkties entuziastingiems vairuotojams“.
Rekomenduojami vaizdo įrašai
Tačiau vartotojų sukurti šūkiai nebuvo visiškai nemokami Shell:
Visą dieną socialiniuose tinkluose sklandė nuorodos į svetainę su komentarais: „Negaliu patikėti, kad „Shell“ nepadarė šių vaizdų. dar žemyn!" ir „Tai puikus pavyzdys, kaip žmonės kovoja su Shell savo vejoje! Šioje istorijoje yra tik viena problema: ji iš tikrųjų nėra tikra.
„Arctic Ready“ svetainė ir Eime! Arkties iš tikrųjų yra „Greenpeace“ ir antikorporacinių linksmų pokštininkų bendradarbiavimo rezultatas Taip vyrai, tyčiojamasi siekiant suklaidinti vartotojus, kad jie patikėtų, kad „Shell“ netyčia surengė savo kritiką. Projektas – į kurį taip pat įtraukta netikras įmonės renginio vaizdo įrašas – atsirado dėl teismo įsakymo, kuriuo Greenpeace buvo nutolęs daugiau nei už kilometro nuo dviejų gręžinių Arktyje. Priversta keisti taktiką, organizacija nusprendė kovoti internetu, kaip JAV „Greenpeace“ atstovas Jamesas Turneris praėjusį mėnesį sakė „LA Times“.. „Be abejo, šis nurodymas, su kuriuo susiduriame, pareikalavo naujo mąstymo, ir manau, kad taktika, reikalinga kovai su tarptautine naftos kampanija, turi būti kūrybinga“, – sakė Turneris. „Socialinė žiniasklaida suteikia mums galimybę panaudoti humorą ir išradingumą, kad pasiektume žmones tokiu būdu, kuris, tikiuosi, juos linksmintų ir įtrauktų, o tuo pat metu būtų rimtas dalykas.
Žinoma, atidžiai perskaičius „Arctic Ready“ svetainę paaiškėtų, kad tai nėra tikra „Shell“ svetainė (Frazės apie socialinė žiniasklaida yra „degalai, sutepantys interneto komunikacijos variklius“ arba alyvos apibūdinimas kaip “dinozaurų atsisveikinimo dovana žmogui“ turėtų būti dovanos). Tačiau nors idėja bandyti įtraukti socialinę žiniasklaidą šia tema yra gera, dar reikia pažiūrėti, ar jie Apeidami nuorodas, manydami, kad tai buvo tikri protestai ant „Shell“ vejos, bus patenkinti būdami pokštais. procesas…
Redaktorių rekomendacijos
- „Starbucks“ stoja prieš neapykantą kurstančią kalbą, pristabdo visą reklamą socialiniuose tinkluose
Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.
