„Super Bowl“ yra didžiausia naujos reklamos debiuto scena. Taigi, kokias reklamas šiais metais kuria įmonės? Kuris veiks, o kuris ne? Kaip į juos reaguosime socialiniuose tinkluose ir kitur? Skaitmeninės tendencijos kalbėjosi su keliais ekspertais, kad išsiaiškintų.
Geros savijautos „Super Bowl“ skelbimai
Jei paprašysite ko nors pagalvoti apie „tipišką“ „Super Bowl“ reklamą, tikriausiai ateina į galvą štai kas:
Susijęs
- Geriausios 2023 m. Super Bowl reklamos, reitinguotos
- Geriausios 2022 m. „Super Bowl“ reklamos
- Kaip žiūrėti „Super Bowl 2022“ per „Android TV“.
budweiser wassup reklama
Dažnai tai yra kažkas laukinio, kvailo ir tiesiog kvailo. „Wazzup! „Anheuser-Busch“ yra tik vienas iš daugybės kitų per daugelį metų matytų skelbimų, kurių pagrindinis dėmesys skiriamas humoristinei, geros savijautos reklamai. Nesvarbu, ar tai
Walteris White'as a Breaking Bad Kamėja, miniatiūra Dartas Veideris keldamas Volkswagen, arba a „Už bet ką“ reklamuotojai išleidžia milijonus, kad užtikrintų, jog mums patiktų jų skelbimai.Tačiau kai kurie reklamuotojai taip pat naudoja „Super Bowl“ kaip galimybę atkreipti dėmesį į jautrias temas, tokias kaip vandens taupymas šioje „Colgate“ reklamoje:
Colgate #EveryDropCounts
Tokios reklamos yra retos ir tam yra priežastis.“Kaip reklamuotojai, turime būti atsargūs – žmonės nori vakarėliuoti“, – „Digital Trends“ sakė reklamos agentūros „Gyro“ kūrybos direktorius Ronny Northropas.
Northropas nedirbo su jokiais „Super Bowl“ projektais, tačiau, remiantis jo patirtimi su tokiomis kompanijomis kaip HP ir „Burger King“, „Super Bowl“ nėra panaši į bet kurią kitą reklamos vietą. Žmonės žiūri sporto baruose, sausakimšose svetainėse ir kalbasi su kitais žiūrėdami televizorių. Tai pramogų dalis, bet nesulauks mūsų dėmesio, nebent to nusipelnė.
„Tai panašu į begarsius filmus – beveik iš karto turi patraukti ką nors su vaizdiniais“, – pridūrė jis. Kai reklamuotojai nori patraukti jūsų dėmesį, veikia keista, juokinga reklama ir ji puikiai dera prie jūsų draugo namų ar perpildyto baro atmosferos. Pagalvokite apie „slapstick“ stilių, mirksinčius vaizdus, įtaigias temas ar ką nors apie patį didelį žaidimą, kuriame vaizduojamos buvusios žvaigždės ar kitos įžymybės.
Kasti giliau
„Vadinasi žemų kelių darbų, – pripažįsta Northropas, – ir tai gaila. Kiek jis mato, reklamuotojai gali pasinaudoti tokia galimybe kaip „Super Bowl“, skirtą aukštesniems antakiams pateikti vienai didžiausių auditorijų pasaulyje, kurią dabar sudaro milijonai tiesioginio srauto žiūrovų. Svarbios problemos gali išryškėti net tada, kai žmonės atsipalaiduoja ir mėgaujasi didžiausiu sporto renginiu Jungtinėse Valstijose.
„Nėra jokių abejonių, kad matėme migraciją nuo „vaikinų, kurie žiūri futbolą“ su humoru, alumi ir menkai apsirengusiomis moterimis prie kažko kur kas brandesnio.
Pavyzdžiui, „Colgate“ atidarė čiaupą su vandens taupymu, o praėjusiais metais „Microsoft“ sukūrė reklamą apie negalių įveikimą naudojant technologijas. „Nationwide“ netgi bandė kovoti su atsitiktine vaikų mirtimi, net jei tai sukėlė daugiau nei kelis siaubingus aikčiojimus ir išplėtusias akis.
Bet tai kitoks nebūtinai turi reikšti tamsą. „Tokie dalykai, kaip Coca-Cola vieta su Charlie Brownu, taip pat yra tikrai įdomūs“, - sako Northropas. „Reklamuotojai gali bandyti ką nors gražaus, o ne parodyti, kad kažkas sumuša kamuolius.
Besivystanti televizijos auditorija
Nielseno daktaras Carlas Marci sutinka, kad norint sukurti sėkmingą rimtą reklamą, reikalinga kruopšti pusiausvyra. „Humoras valdo, bet pagrindas visada keičiasi“, – pasakojo daktaras Marci.
Dažniausiai skelbimai, kurie geriausiai veikia su auditorija, išlieka teigiami, net jei jie susiję su rimta tema. Puikus to pavyzdys buvo 2011 m. Chrysler „Super Bowl“ reklama, kurioje buvo tiesiogiai kalbama apie sunkius Detroito laikus, o ne užuojauta, o nuoširdumo ir ryžto žinutė.
Chrysler Eminem Super Bowl reklama – importuota iš Detroito
Tokio skelbimo pabaigoje esame sužavėti. Reklamuotojai, nukreipiantys tokią energiją, vis dar verčia mus jaustis gerai, tik visiškai kitaip nei šuniukai ir juokingas humoras.
Daktaras Marci pasakoja, kad kiti rimti skelbimai, pvz Tikroji Dove stiprybė skelbimą, kalbinkite besivystančią televizijos auditoriją. Reklamos skirtos ne tik tiems, kurie geria alų ir mėgaujasi žaidimu. Jie skirti šeimoms. Šie „gerai jaustis“ vaizdai vis dar yra reklamos esmė, tačiau pateikiami labai skirtingai.
„Nėra jokių abejonių, kad matėme migraciją nuo „vaikinų, kurie žiūri futbolą“ su humoru, alumi ir menkai apsirengusiomis moterimis prie kažko kur kas brandesnio.
Tačiau vis tiek, kaip įspėja daktaras Marci: „Publikos nenori, kad su jais būtų kalbama. Tai vakaras, skirtas pramogauti. Emocinio įsitraukimo balai puikiai pataikė į žinią ir priklauso nuo rezonanso su auditorija, be to, jis mažėja, kai skelbime pamokslaujate.
Nielsenas, daktaras Marci ir kiti neurologai, plačiai tyrinėjantys šią temą, išvadų daro ne dėl užgaidos. Jie naudoja įsitraukimo tyrimus ir biometrinis tyrimas norėdami pamatyti, kaip žmonės realiuoju laiku reaguoja į tokius įvykius kaip praėjusių metų „Super Bowl“. Geriausiai veikiantys skelbimai paprastai eina ta riba tarp rimtumo ir geros savijautos. Niekas nenori likti ant rūgščios natos per „Super Bowl“ reklamą.
Antrieji ekranai kaip niekad svarbūs
Kai žiūrime žaidimą per televizorių, o dabar ir kompiuterius per tiesioginę CBS transliaciją, atsirado antrasis ekranas, išmanieji telefonai ir įrenginiai, kuriuos naudojame žiūrėdami, yra pagrindinė mūsų matavimo dalis sužadėtuvės. Mes visi labai įpratę matyti žymas su grotelėmis ir žiniatinklio nuorodas visose „Super Bowl“ reklamose. Kai kurie skelbimai, pvz praėjusių metų „Squarespace“ reklama su Jeffu Bridgesu, nieko nėra be svetainių, į kurias jie pateikia nuorodas. Šių metų žaidime pamatysime tik daugiau, nes tai priklausys nuo antrųjų ekranų, kad išnaudotume visas Super Bowl patirties galimybes.
Kvadratinė erdvė: „Om“
Reklamuotojai žino, kad jų skelbimai negyvena burbule. Panašiai kaip mes žiūrėjome John Legere pokalbis apie šiukšles „Twitter“ tinkle, o belaidžio ryšio operatoriai kuria atsakomuosius skelbimus vieni kitiems, toliau matysime reklamas, kurios reikalauti įsitraukimo, tyčiotis iš kitų įprastų reklamuotojų ar tiesiog pabandyti pralaužti ketvirtą kūrybos sieną būdai. Prekės ženklai visada stengiasi gerą reklamą paversti virusine galimybe.
Dr. Marci mums pasakė, kad vienas didelis pastarųjų metų pokytis yra tai, kaip skelbimai atsiskleidžia. Skelbimai jau pradėti rodyti tokiose svetainėse kaip YouTube savaites iki pagrindinio renginio, reklamuotojams stengiantis pranokti vienas kitą. Tai, kas kadaise buvo „didelis atskleidimas“ žaidimo metu, beveik dingo, nes daugybė reklamuotojų savo skelbimus atskleidžia prieš kelias dienas – net savaites.
Tačiau kalbant apie įsitraukimą, ankstyvi atskleidimai nepadeda auditorijai, kaip sako dr. Marci:
„Jei turėčiau rinktis – nieko nedaryti, rodyti anonsą ar visą reklamą, rodyčiau tik anonsą. Tai pritraukia žiūrovus. Nėra puiki idėja parodyti viską, ką turi, ir prarasti magiją. Jis pridūrė, kad mes labiau linkę atkreipkite dėmesį į reklamą per „Super Bowl“ nei biure ar metro, kai dažnai būname išsiblaškęs.
Kurti reklamas, kurios patiks milijonams
Amerika yra įvairi šalis, o žmonės iš visų 50 valstijų nori pamatyti didžiulį žaidimą. Tai didžiausias metų televizijos įvykis, o tūkstančio trukdžių eroje toks nedalomas dėmesys yra vertingesnis nei bet kada. Tai taip pat reiškia, kad jūsų skelbimai negali būti pritaikyti tik kelioms nišinėms grupėms.
Geriausi skelbimai patinka visiems – nuo Niujorko gyventojų iki mažų Ajovos miestelių.
Kai šiais metais mėgaujatės žaidimu, stebėkite, kokius skelbimus matote, ką jie bando pasiekti ir kaip jie tai daro. Tikrieji Super Bowl 50 nugalėtojai gali pasirodyti tarp žaidimų.
Redaktorių rekomendacijos
- Geriausi 2023 m. „Super Bowl“ filmų anonsai, reitinguoti
- 5 geriausi futbolo filmai, kuriuos turėtumėte žiūrėti prieš „Super Bowl“.
- Geriausi 2022 m. „Super Bowl“ filmų anonsai
- Kaip žiūrėti „Super Bowl 2022“ per „Apple TV“.
- Kaip žiūrėti Super Bowl 2022 savo telefone
