„Google“ slapukų alternatyva yra bloga atviram žiniatinkliui

Didžiausi interneto vartų prižiūrėtojai naudoja slapukus ir kariauja, kad nuvalytų juos nuo interneto. Jokia įmonė nėra labiau šio sukilimo priešakyje nei „Google“, kuri nori pakeisti slapukus alternatyva, kuri „paslepia jus minioje“, kad pasiūlytų privatesnę interneto patirtį.

Taigi, kas negerai su sausainiais?

Slapukai buvo vienas iš pagrindinių žiniatinklio krumpliaračių nuo 1990-ųjų vidurio. Bet kas prasidėjo kaip nekenksmingas ir patogus sprendimas el. prekybos svetainėms prisiminti, ką turėjote savo krepšelyje bėgant metams tapo lengvai pasiekiamu ir labai piktnaudžiaujančiu kanalu, kuriuo naudotojai naršomi reklamuotojai.

Sausainių sąvoka liko nepaliesta amžinai. Tai mažos duomenų dalys, kurias svetainės išsaugo jūsų naršyklėje, kad atpažintų jus kitą kartą apsilankius jose. Bėda ta, kad jų turima informacija nėra gerai apsaugota, o kenkėjiški stebėjimo įrenginiai gali juos aplenkti, kad sužinotų apie jus ir sukurtų jūsų reklamavimo dokumentų rinkinį. Slapukai yra priežastis, dėl kurios matote prekių, kurias palikote pirkinių krepšelyje, arba tų skrydžių bilietų, kuriuos išsiregistravote, skelbimus.

Nors iš pradžių slapukų tikslas nebuvo sukurti invazinį langą į mūsų gyvenimą, tai deja, prie to priėjo – ir dabar technologijų gigantai imasi veiksmų, kad kartą ir visam laikui jų atsikratytų visi.

Technikos milžinai prieš žiniatinklio slapukus

„Apple“ jau ėmėsi pirmųjų žingsnių ir 2020 m. pirmoje pusėje pagal numatytuosius nustatymus pradėjo blokuoti trečiųjų šalių slapukus, tačiau „Google“ mano, kad to nepakanka. Ji nori pakeisti slapukus labiau privatumą išsaugančia alternatyva: pačios „Google“ sukurta technologija, pavadinta „Federated Learning of Cohorts“ (FLoC).

FLoC yra „Google“ privatumo smėlio dėžės projekto dalis – pasiūlymų rinkinys perrašyti kai kuriuos interneto pagrindiniai elementai, pvz., slapukais pagrįsta reklama, captchas ir kt., ir galiausiai sukurti privatesnį žiniatinklio.

Užuot kaupusi slapukus, „Google“ planuoja panaikinti naršymo algoritmų grandinę istorija, kuri išsiaiškins, kas jums patinka, ir priskirs jus panašių vartotojų grupei interesus. Reklamuotojai galės nukreipti šias grupes reklamuodami pagal pomėgius, niekada negaudami prieigos prie jūsų duomenų. Kadangi FLoC apdoroja jūsų informaciją vietoje, jūsų duomenys niekada nepalieka jūsų naršyklės, todėl negali būti piktnaudžiaujama arba parduodami brokeriams.

Teoriškai tai yra abipusiai naudinga situacija. Ir „Google“ ją išstumti pasaulyje nebus iššūkis. Paieškos variklio milžino naršyklė „Chrome“ yra vartai į internetą 65 % interneto vartotojų, o kai „Google“ išleidžia FLoC Viešas bandymas kitą mėnesį, visi jie, patys to nesuvokdami, automatiškai prisiregistruos prie technologijos, kuri gali nužudyti sausainiai.

„Google FLoC“ išsprendžia keletą problemų: veikia jūsų įrenginyje, o tai reiškia, kad jūsų informacija lieka su jumis ir reklamuotojai negali pasiekti asmenų ir gali taikyti tik pagal pomėgius pagrįstas grupes, taip pašalindami galimybę piktnaudžiavimas duomenimis. Tačiau išspręsdamas šias problemas, FLoC taip pat galėtų pristatyti keletą naujų.

Raudonos FLoC vėliavos

Bennettas Cyphersas, „Electronic Frontier Foundation“ technologas, mano, kad „Google FLoC“ yra „geresnis privatumui nei dabartinė technika“, tačiau dar laukia ilgas kelias. Svarbiausia, anot jo, kiti interneto komponentai, pvz., naršyklės pirštų atspaudų ėmimas ir IP adresų taikymas, turės vystytis lygiagrečiai, siekiant užtikrinti, kad FLoC netaptų tų pačių spragų, kurios pasinaudojo slapukų silpnumu, auka apsaugos.

Kai skaitote smulkiu šriftu, pradiniame „Google“ FLoC leidime atsiranda daugiau įtrūkimų. Kadangi ši technologija gali naršyti per visą jūsų naršymo istoriją, ekspertai nerimauja, kad teoriškai taip bus rinkti daugiau duomenų apie save – net iš svetainių, kuriose iš pradžių nėra jokių stebėjimo mechanizmų vieta. Atsakydama į šiuos rūpesčius, Jessica Martin, „Google“ Azijos ir Ramiojo vandenyno regiono privatumo skyriaus vadovė, sako, kad dabartinis planas yra naudoti tik tas svetaines, kuriose įjungtas stebėjimas arba kurios jau rodomos reklama“.

Svetainės turės galimybę atsisakyti šios sistemos, tačiau, kad tai padarytų, jos turės stengtis į savo tinklalapius įtraukti kodo eilutę. Skirtingai nuo slapukų ar trečiųjų šalių stebėjimo priemonių, taip pat negalėsite tiksliai sureguliuoti ar ištrinti to, ką FLoC renka, jei naudojate „Google Chrome“.

Martinas priduria, kad su būsimu „Chrome 90“ atnaujinimu balandžio mėn., „Google“ pirmiausia pasiūlys paprastą įjungimo / išjungimo jungiklį, o vėliau planuoja „išplėskite šiuos valdiklius būsimuose „Chrome“ leidimuose, kai daugiau pasiūlymų pasieks pradinį bandomąjį etapą ir kai jis gaus pramonę Atsiliepimas. Arba žmonės gali pasirinkti aktyviai išvalyti naršymo istorijas.

Kadangi vartotojai mažai galės valdyti FLoC sekimą, taip pat kyla pavojus, kad jis perduos galimybę pasiekti pažeidžiamas grupes, pvz., finansinius sunkumus išgyvenančius žmones ant sidabrinio padėklo reklamuotojai. Nors „Google“ teigia, kad imasi atsargumo priemonių, kad taip nenutiktų, algoritmai istoriškai pateko iš jų kūrėjų rankų.

„Naudojant FLoC, kategorijos bus generuojamos neprižiūrimo mašininio mokymosi proceso metu“, – sakė Cyphersas. Skaitmeninės tendencijos, „tai reiškia, kad joks pagrindinis veikėjas nekontroliuos, kokia informacija bus užkoduota juos."

Reklamos rūpesčiai

Naudotojų privatumas nėra vienintelis rūpestis, dėl kurio ekspertai neparduodami. Slapukai yra 330 milijardų dolerių vertės skaitmeninės reklamos pramonės pagrindas, o jų pakeitimas turės įtakos daugeliui įmonių, reklamuotojų, pradedančiųjų įmonių ir kitų, kurie priklauso nuo pajamų iš skelbimų. „Google FLoC“ nesiūlo tokio pat lygio prieigos kaip slapukai, o jei ji bus sėkminga, reklamuotojai rizikuoja prarasti didelę pajamų dalį.

„Google“ teigia, kad „FLoC gali suteikti veiksmingą trečiųjų šalių slapukų pakeitimo signalą“ ir kad jis yra 95 procentais toks pat veiksmingas kaip trečiųjų šalių slapukai. Tačiau reklamuotojai teigia, kad bendrovė nebuvo tokia skaidri, kaip turėtų, kai kalbama apie rezultatus, ir ji tęsia pristatymą, nepaisant didelių reklamos grupių skundų.

„Tai didelis smūgis. Visa skaitmeninės reklamos ekosistema, taip pat reklama palaikoma patirtis, kurią ji suteikia vartotojams, buvo sukurta naudojant slapukus ir įrenginių ID kaip atviri, sąveikūs standartai“, – sakė Jordanas Mitchellas, IAB privatumo, tapatybės ir duomenų vyresnysis viceprezidentas. Tech Lab. „Taip, lyg žmonija netektų prieigos prie elektros, reklamuotojų, leidėjų ir visų pardavėjų palaikydami juos, dabar turi permąstyti ir iš naujo sukurti sistemas ir procesus, kurie maitina jų skaitmeninį turinį verslui“.

Anuditas Vikramas, reklamos technologijų įmonės „MediaMath“ vyriausiasis produktas, sutinka, kad FLoC reklamuotojams „sunkiau“ užmegzti prasmingus pokalbius su savo klientams“. Tačiau jis išlieka optimistas ir mano, kad yra aukso vidurys, kuris gali būti pasiektas tik tada, kai visi dalyvaujantys bendradarbiaus, o ne tik „Google“ diktuotų naujas taisykles. internetas.

„Mes buvome skaidrūs ir bendradarbiaujame su savo pasiūlymais dėl privatumo smėlio dėžės“, – sakė Martinas pranešime „Digital Trends“, – ir toliau raginame visą ekosistemą – įskaitant reklamuotojus, leidėjus ir skelbimų technologijų įmones – toliau dirbti kuriant šiuos privatumo išsaugojimo mechanizmus ir pažymėti bet kokius naudojimo atvejus, kuriuos, jų nuomone, reikia kreipiamasi“.

Martinas taip pat nurodo, kad reikia kurti privatumo mechanizmus, „kurie palaikytų skelbimų pramonę“ ir atitiktų žmonių lūkesčius. „Nors gali būti sunku įsivaizduoti, kaip reklama internete galėtų būti aktuali ir tiksliai išmatuota be trečiosios šalies slapukai, – pridūrė ji, – tvirtai tikime, kad naudotojai nori, kad jų tapatybė ir informacija būtų privati ​​ir saugi naršant žiniatinklis“.

Grėsmė atviram žiniatinkliui

Pakeitusi atvirojo kodo ir interpretuojamą slapukų technologiją patentuota, „Google FLoC“ taip pat kelia grėsmę atvirojo žiniatinklio pagrindui. Jei viskas vyks kaip planuota, „Google“ gali įgyti nepatogiai didelės dalies monopolį interneto: naršyklė (Chrome), skelbimų platforma ir naudojant FLoC – technologija, kuri formuoja, kas juos mato skelbimai.

Be to, „Google“ ir toliau galės stebėti savo milijardus vartotojų, kaip tik nori, naudodama tokias paslaugas kaip „YouTube“ ir Paieškos, ji turės prieigą prie FLoC duomenų ir naršymo istorijos dėl „Chrome“ dominavimo, o dauguma reklamuotojų ne. FLoC ir slapukų panaikinimas gali suteikti „Google“ nesąžiningą pranašumą prieš savo bendraamžius ir sudaryti sąlygas keisti taisykles savo valia.

„Kadangi sienos aptvertame sode ir išorėje visada buvo galimybių / vertybių iškrypimas, tai tik padidina tą atotrūkį, ypač turint omenyje „Google“ pėdsakas, leidžiantis suasmeninti reklamavimą savo sode“, – sakė Isaacas Schechtmanas, „Iponweb“, reklamos technologijų srities vyresnysis direktorius. firma.

Tačiau šie rūpesčiai neliko nepastebėti. Jie jau susidūrė su reguliavimo problemomis „Google“ privatumo smėlio dėžėje. Ją tiria JK konkurencijos priežiūros tarnyba, kuri savo ataskaita padarė išvadą, kad šie pasiūlymai pavers „Chrome“ (arba „Chromium“ naršykles) pagrindine skelbimų technologijų kliūtimi.

Kad ir koks būtų „Google“ pastangų rezultatas, slapuko mirtis yra neišvengiama ir pramonė ruošiasi pereiti prie savo tinkintos stebėjimo infrastruktūros, kad apsisaugotų nuo bet kokių griežtų naujinių, pvz., „Google“. FLoC.

„Kai kurie leidėjai prisitaikė ir sulaukė didelės sėkmės su verslo modeliais, kurie palaiko ir reklamuotojus, ir jų vartotojus. Kiti to nepadarė“, – pridūrė Schechtmanas. „Joks techninis sprendimas negali atsukti šių pasaulietinių pokyčių laikrodžio atgal.