Skelbimai nesugadins iPhone App Store – jie gali ją pagerinti

„Apple“ šią savaitę išsiuntė tai patvirtinantį pranešimą programų kūrėjams „iPhone App Store“ gali pasirodyti daugiau reklamos švenčių sezonui laiku. Reklamos kiekis, kuris jau skverbiasi į šiuolaikinį internetą, sukėlė susirūpinimą „iPhone“ savininkai netrukus gali pasinerti į skelbimų jūrą, kol ras ieškomą programą dėl.

Visko gali nutikti, todėl negaliu atmesti galimybės, kad „Apple“ gali nueiti per toli. Tačiau esu atsargus optimistas, kad išplėstos „Apple“ reklamos iniciatyvos nesugadins „App Store“ patirties. Tai netgi gali jį sustiprinti.

Apple App Store reklamos ambicijos

Kai galvojate apie internetinę reklamą, „Apple“ paprastai nėra pirmoji įmonė, kuri ateina į galvą. Daugelis žmonių jo net neįtrauktų į penketuką. Kiti technologijų milžinai, tokie kaip „Google“., Meta (anksčiau Facebook), o „Amazon“ paprastai yra tie, kurie patenka į internetinės reklamos lyderių lentelę.

Galų gale, į „Apple“ pirmiausia žiūrima dėl savo produktų: „iPhone“, „iPad“, „Apple Watch“ ir „Mac“. Žinoma, neseniai jis pradėjo plėstis į tokias paslaugas kaip „Apple TV+“ ir „Apple Arcade“, tačiau tai vis dar yra vartotojams skirtos prenumeratos paslaugos. Tai labai skiriasi nuo reklamos.

Tačiau jus gali nustebinti tai, kad „Apple“ reklamuojasi jau daugiau nei dešimtmetį. Tai tiesiog nebuvo ypač sėkminga. 2010 m., kai kūrėsi „App Store“, „Apple“ sukūrė savo skelbimų tinklą, kurį pavadino iAd.

Naudodami „iAd“, „Apple“ siekė sukurti paprastą sistemą, skirtą kūrėjams užsidirbti pinigų rodydami skelbimus savo programose. „Apple“ veiktų kaip tarpininkas, kuruodama ir teikdama šiuos skelbimus – mainais sumažindama pajamas iš reklamos 40 proc.

Nesijauskite labai blogai, jei niekada negirdėjote apie iAd. Nepaisant to, kad „Apple“ 2010 m Pasaulinėje kūrėjų konferencijoje „iAd“ greitai tapo projektu, kurį „Apple“ tikriausiai norėtų kada nors pamiršti įvyko. Deja, „iAd“ nesugebėjo įgyti jokios prasmingos traukos, lėta mirtis bėgant metams, kol „Apple“ pagaliau išvedė ją iš vargo 2016 m.

Skelbimai „App Store“ šiandien

Nepaisant to, „Apple“ atsisakė visiškai atsisakyti reklamos ir iš „iAd“ pelenų sugalvojo naują idėją: paieškos skelbimus „App Store“.

Pradėtas naudoti 2016 m „Apple“ paieškos skelbimai, naujoji paslauga laikėsi kitokio požiūrio. Užuot sumažinusi trečiųjų šalių reklamas, kurias kūrėjai rodo savo programose, „Apple“ parduos skelbimų vietas tiesiogiai kūrėjams, kad padėtų jiems reklamuoti savo programas „App Store“.

Jei kada nors atidarėte paieškos skirtuką „App Store“ savo „iPhone“ arba „iPad“ įrenginyje, tikriausiai pastebėjote šiuos paieškos skelbimus. Jie rodomi dviejose konkrečiose vietose: viena skilties „Siūloma“ viršuje, kai pirmą kartą atidarote paieškos puslapį, o kita – rezultatų, rodomų, kai ko nors ieškote, viršuje.

„Apple“ juos aiškiai pažymi „Skelbimo“ žyma, todėl nekyla abejonių dėl to, ką matote, o įmonė turi gana griežtų taisyklių, susijusių su tuo, ką kūrėjai gali rodyti šiose skelbimų vietose. Svarbiausia, kad skelbimuose gali būti turinio tik iš programų patvirtintų „App Store“ produktų puslapių.

Tie patys skelbimai, kuriuos žinote, bet daugiau

„Apple“ požiūris yra labai konservatyvus, palyginti su daugeliu internetinių skelbimų tinklų, ir nėra jokios priežasties manyti, kad įmonė yra ketina pakeisti šią poziciją, net jei, atrodo, planuojama išplėsti vietų, kuriose bus rodomi skelbimai programoje, skaičių Parduotuvė.

Liepos mėnesį „Apple“ paskelbė apie planus, kad skelbimai bus rodomi dar dviejose „App Store“ vietose: centriniame „Šiandien“ puslapyje ir naujame skyriuje „Jums taip pat gali patikti“ atskirų programų produktų puslapių apačioje.

Tuo metu „Apple“ nesakė, kada šie nauji reklaminiai taškai pasirodys. Tačiau šią savaitę kūrėjams išsiųstas kvietimas į reklaminį internetinį seminarą rodo, kad jie netrukus pasirodys.

Nesu tikras, ar anksčiau buvo paskelbtas naujų Apple skelbimų vietų App Store laiko grafikas, bet panašu, kad jie bus rodomi „atostogų sezonu“ pic.twitter.com/drcgIAYlTo

– Ericas Seufertas (@eric_seufert) 2022 m. rugsėjo 13 d

Pranešime nepateikiama per daug konkretumo, tačiau paminėjimas „greitai bus naujos paskirties vietos“ rodo, kad tai galėtų būti pagrindinis internetinio seminaro akcentas.

A liepos mėn. pareiškimą kelioms žiniasklaidos priemonėms, „Apple“ aiškiai nurodė, kad ji neketina keisti savo politikos, kaip tvarkoma reklama „App Store“.

„Apple Search Ads suteikia galimybę įvairaus dydžio kūrėjams plėsti savo verslą“, – sakė „Apple“ atstovas. „Kaip ir kiti mūsų reklamos pasiūlymai, šios naujos skelbimų paskirties vietos yra sukurtos ant tų pačių pagrindų – jose bus tik turinys iš programų patvirtintus App Store produktų puslapius ir laikysis tų pačių griežtų privatumo standartų. Kitaip tariant, bus tie patys skelbimai parodyta; jie tiesiog bus rodomi daugiau vietų.

Programų reklamavimas yra abipusiai naudingas scenarijus; „Apple“ renka pinigus tiesiai iš kūrėjų, kad galėtų rodyti skelbimus, tuo pat metu skatindama daugiau išleisti „App Store“. „Apple“ nesiruošia pradėti rodyti trečiųjų šalių skelbimų, tokių kaip dezodorantas ir naminiams gyvūnėliams skirtos prekės, nei „McDonald's“ reklamuotų „Whoppers“.

Kodėl aš nesijaudinu

Jei „Apple“ laikysis savo planų dėl šių naujų skelbimų vietų, nereikės daug jaudintis. Puslapis „Šiandien“ yra redakcinių straipsnių, kuriuos parašė „App Store“ komanda, vieta, skirta padėti žmonėms atrasti naujas programas. Vienas įrašas, aiškiai pažymėtas kaip skelbimas, būtų labiau panašus į „remiamą istoriją“ nei bet kas kitas.

Panašiai, atskirų „App Store“ produktų puslapių skyrius „Jums taip pat gali patikti“ bus pačioje puslapio apačioje. Taip jis būtų patalpintas po kitų to paties kūrėjo programų sąrašu. Tai taip lengvai nepaisoma vieta, kad aš šiek tiek skeptiškai žiūriu, kur ji atsidurs, tačiau taip pat mažai tikėtina, kad „Apple“ papuls kūrėjo „App Store“ puslapyje, pateikdama skelbimą toliau.

Kalbant apie reklamą internete, taip pat lengva dažyti per plačiu teptuku. Reklamos gali erzinti, bet tinkamai atliktos gali būti naudingos. Šiuo metu Apple App Store paieškos skelbimuose dažnai paryškinamos programos, kurios gali būti vertos dėmesio, todėl smulkūs nepriklausomi kūrėjai gali padėti. Didelės technologijų įmonės paprastai nemoka „Apple“ už paieškos skelbimus „App Store“, nes joms to nereikia. Tai reiškia, kad labiau tikėtina, kad paieškos skelbimuose pamatysite mažesnes programas ir žaidimus, apie kuriuos anksčiau negirdėjote, o ne daugiau įprastų programų, pvz., „Netflix“ ir Genshin poveikis.

Redaktorių rekomendacijos

• „iPhone“ aukcione parduotas už beprotišką sumą
• Aš naudoju iPhone 14 metų. „Pixel Fold“ privertė mane sustoti
• Turite iPhone, iPad arba Apple Watch? Turite jį atnaujinti dabar
• Labai tikiuosi, kad šis „iPhone 15 Pro“ kainos nutekėjimas nėra tiesa
• 11 iOS 17 funkcijų, kurias nekantrauju panaudoti savo iPhone

Atnaujinkite savo gyvenimo būdąSkaitmeninės tendencijos padeda skaitytojams stebėti sparčiai besivystantį technologijų pasaulį – pateikiamos visos naujausios naujienos, smagios produktų apžvalgos, įžvalgūs vedamieji leidiniai ir unikalūs žvilgsniai.