전문가들도 동의합니다: Gamestop의 죽음에 대한 보고는 크게 과장되었습니다.

GameStop은 여전히 ​​전 세계적으로 5,000개 이상의 매장과 수만 명의 직원을 보유한 대규모 회사입니다. 미국이지만 고객들의 사업이 디지털 게임 판매와 온라인으로 옮겨가면서 그 운명이 쇠퇴하고 있다. 구매. 회사 매각 시도가 실패하고 여러 곳에서 계속 저조한 실적을 보인 후 GameStop은 수백 개의 매장을 폐쇄했으며 출혈은 멈출 기미를 보이지 않습니다.

문제는 GameStop이 소유한 잡지인 Game Informer에서도 발생합니다. Game Informer에서는 오랜 편집자 몇 명이 8월 말에 일자리를 잃었습니다.

GameStop의 운명이 바뀌었다는 것은 분명하지만, 그 어려움이 반드시 실패할 운명이라는 것을 의미하지는 않습니다. 전문가들은 회사에 아직 생명이 남아 있다고 생각합니다. 그리고 아마도 상황을 바꿀 방법을 찾을 수도 있을 것입니다.

아직 숨쉬고 있어

수백 개의 Gamestop이 제공하는 뉴스 가게들이 문을 닫고 있어요 가까운 시일 내에 파산 및 청산을 선택할 것이라고 제안할 수도 있습니다. 그러나 회사의 입지와 디지털 다운로드나 스트리밍보다 물리적 미디어를 여전히 선호하는 플레이어의 확산이 힘을 유지하고 있습니다.

WedBush Securities의 애널리스트 마이클 패터 회사는 8~10년 정도 남은 것 같아요. 정확한 수치는 다운로드를 통해 디스크를 계속 요청하는 고객 수에 따라 달라집니다. 새로운 콘솔이 출시된 이후 소니 그리고 마이크로소프트 디스크 드라이브를 그대로 유지하고 있기 때문에 Pachter는 물리적인 드라이브가 계속해서 중요할 것이라고 생각합니다.

Pachter는 “물리적 미디어가 존재하는 한, 그리고 의미 있는 비율의 고객이 물리적 디스크를 선택하는 한 그들은 사업을 계속할 것입니다.”라고 말했습니다.

그 고객들이 결국에는 총탄을 물리고 게임을 다운로드하기 시작할 것입니까? 데이터 출처: IDATE DigiWorld 연구 2017년에는 2021년까지 모든 비디오 게임 판매량의 93%가 디지털이 될 것으로 추정했습니다.

그러나 데이터는 지역에 따라 다릅니다. 예를 들어 영국에서는 약 80퍼센트 이제 모든 게임 판매 중 디지털이 발생합니다. 그러나 유럽의 연못 건너편에는 AAA 콘솔 디지털 게임 판매는 방금 가려졌어 올해 AAA 실제 게임 판매.

미국에는 고려해야 할 인터넷 다운로드 속도와 데이터 한도가 있습니다. 게임 설치 규모가 급증함에 따라 일부 플레이어가 디지털을 통해 구매한 게임을 플레이하기 위해 기다려야 하는 시간도 늘어났습니다. 디지털 구매는 즉각적인 만족감을 제공한다고 알려져 있지만 일부 미국인의 경우 매장에서 게임을 구매하는 것이 더 빠릅니다.

소매업의 위험

IDC의 게임 및 VR/AR 연구 이사, 루이스 워드, GameStop은 실제 게임을 판매하여 돈을 벌기 위해 노력하는 곳이 아니라고 말합니다. 그러나 대부분의 소매업체는 다른 수익을 창출할 수 있습니다. GameStop은 주로 게임을 판매하는 상점이기 때문에 적어도 미국에서는 독특한 위치에 있습니다. GameStop 비즈니스의 구성 요소로 남아 있는 콘솔 하드웨어는 Sony가 최근처럼 축소되기 시작할 수도 있습니다. 발표된 계획 전통적인 소매 채널을 통하는 것 외에도 시스템과 액세서리를 고객에게 직접 판매합니다.

최근 GameStop을 방문해 본 적이 있다면 이것의 결과를 알고 계실 것입니다. 선반과 선반은 게임 자체보다는 비디오 게임과 관련된 기념품과 상품으로 채워져 점점 밀려나는 느낌을 받습니다. 셔츠, 피규어, 장신구, 머그잔, 복제품 소품을 만나보실 수 있습니다. 이들 모두는 더 높은 이윤폭을 가지고 있습니다.

Ward는 이러한 서비스를 제공하는 것이 현명한 조치라고 생각합니다. 그러나 그는 그것이 회사의 전망을 개선할 것이라고 믿지 않습니다. 즉, 게임스톱은 게임기어 전문 매장으로 변신해 살아남을 수 없다는 것이다.

“당신이 슈퍼 팬이라면 그렇게 할 수 있는 수단이 있을 수 있어요. 즉, 이를 상당한 시간 동안 유지되는 필연적인 수익 흐름으로 바꾸는 것입니다.”라고 Ward는 덧붙였습니다. “하지만 다시 말하지만, 그것은 주류 유형이 아닙니다. 그렇게 하고 싶다면 진정한 슈퍼팬이 되어야 합니다.”

이러한 전환에는 그 자체로도 어려움이 따릅니다. Ward는 "그런 다음 GameStop의 경우 수천 개는 아니더라도 수백 개의 매장으로 확장하려는 경우 문제가 발생합니다."라고 말했습니다. "독특한 상품을 구입하는 것이 얼마나 현실적이며, 텍사스가 아닌 신시내티에서 구입하고 싶나요?"

대체 GameStop 구축

GameStop은 포기할 준비가 되어 있지 않습니다. 새로운 성장 경로를 찾기 위해 새로운 매장 컨셉을 실험하고 있습니다. 그 회사 2019년 7월 발표 디자인 회사인 R/GA의 도움을 받아 '독특한 매장 내 경험'을 개발하고 있다는 것입니다.

매장 컨셉은 전적으로 레트로 게임 전용 매장과 경쟁력 있는 게임 리그가 있는 e스포츠 중심 매장 등 다양합니다. Pachter와 Ward는 이것이 GameStop에 몇 가지 단점을 제공한다는 데 동의했으며, 후자는 지역 영향력 있는 사람들과 협력하면 매장을 사회적 목적지로 만들 수 있다는 점을 강조했습니다.

“그들이 지역의 인기 스트리머에 대한 아이디어에 동의한다면, 그들을 만나러 갈 수 있고, 함께 어울릴 수 있습니다. 그리고 e스포츠에서도 특정 유형의 이벤트에 참여하도록 팬을 끌어들이는 흥미로운 각도를 찾을 수 있습니다.”라고 Ward는 말합니다. 추가되었습니다.

GameStop의 최선의 시나리오에서는 이벤트에 참석하는 게이머가 온라인 대신 매장에서 게임과 상품을 구매하도록 장려할 것입니다. 그러나 작은 규모와 함께 Gamestop 매장의 수가 엄청나게 많기 때문에 계획을 실행하는 것은 결코 작은 일이 아닙니다. 현재 매장은 대규모 이벤트를 수용할 만큼 크지 않으며 새로운 청중에게 다가가기에는 너무 빡빡합니다.

GameStop은 이를 알고 새로운 기회를 준비하려고 노력하고 있습니다. 그러나 회사는 구체적인 내용을 밝힐 준비가 되어 있지 않습니다. “GameStop은 다음 중 하나를 통합하여 글로벌 매장 포트폴리오를 최적화함으로써 전반적인 수익성을 향상시키고 있습니다. 지리적 위치를 기반으로 여러 매장을 운영하거나 실적이 저조한 매장을 폐쇄했습니다.”라고 GameStop 대변인은 Digital에 말했습니다. 동향. "이것은 GameStop과 다른 소매업체가 책임감 있게 매장 포트폴리오를 관리하기 위해 매년 수행하는 일반적인 관행입니다."

대변인은 또한 플레이어들이 현재 게임을 직접 구매하는 것 외에도 게임을 다운로드하고 스트리밍하고 있다는 점을 인식했습니다. 그러나 루이스 워드(Lewis Ward)에 따르면, 전통적인 게임의 종말은 다음과 같습니다. 스트리밍 서비스 비율이 이상해졌습니다. GameStop이 선보이는 혁신적인 기술 중 하나입니다. ~ 할 것이다 아마도 경쟁할 수 있을 것 같습니다.

Microsoft는 플레이어에게 다음과 같은 기능을 제공할 계획입니다. 자신이 소유한 게임 스트리밍 집 Xbox에서 모바일 장치로. Xbox는 GameStop에서 구매할 수 있습니다.

“우리는 [게임 스트리밍 채택]이 느린 속도로 진행될 것으로 예상하고 있습니다. 우리는 하드코어 게이머들이 여러 가지 이유로 빠르게 그 시류에 뛰어들 것이라고 생각하지 않습니다.”라고 Ward는 말했습니다. "그러나 그 중 많은 부분은 로컬 게임을 갖고 로컬에서 실행하는 것이 일반적으로 더 나은 경험을 제공할 것이라는 단순한 사실과 관련이 있습니다."

죽는다는 소리하지 마

전문가들도 동의합니다. GameStop은 가까운 미래에도 여전히 핵심 게이머를 위한 목적을 가질 것입니다.

특히 콘솔을 중심으로 오프라인 소매업체를 중요하게 생각하는 게이머 중 일부가 여전히 있습니다. 중고 게임 거래는 여전히 GameStop 사업의 핵심 부분으로 남아 있습니다. 2013년 Xbox One 발표 대실패에서 무엇인가를 배웠지만 여전히 많은 사람들이 이것을 원합니다. 어떤 새로운 서비스도 이를 없앨 수 없습니다.

GameStop은 여기에 머물지 않을 수도 있지만 아직 계산하지 마십시오. 회사는 아주 아주 오랫동안 버틸 준비가 되어 있습니다.

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