독점: 다시 불붙은 Nokia의 차세대 휴대폰은 단순한 향수 그 이상을 제공합니다.

Pekka Rantala가 핀란드 에스포에 있는 HMD Global 본사 사무실에서 창밖을 내다보니 커다란 노란색 벽돌 건물이 보입니다. 90년대 초반 그는 그곳에서 Nokia 휴대폰 사업부의 소규모 팀에서 수출 관리자로 통신 경력을 시작했습니다.

당시 Rantala의 임무는 마케팅 자료와 휴대폰으로 가득 찬 여행 가방을 들고 아프리카와 유럽 일부 지역을 여행하며 고객에게 Nokia의 장치를 판매하는 것이었습니다. 이제 그는 부사장 겸 최고 마케팅 책임자(CMO)입니다. HMD글로벌는 Nokia 브랜드 이름으로 스마트폰을 디자인하고 제작하는 2년 된 스타트업입니다.

HMD는 한때 업계를 장악했던 노키아의 휴대폰 사업을 잿더미로 만들어 탄생했습니다. HMD는 젊고 독립적인 회사이지만 Rantala처럼 제품과 사람 모두에서 여전히 "오래된" Nokia와 매우 밀접하게 연결되어 있습니다. Rantala가 완전한 원점에 왔다고 말할 수 있지만 그는 여전히 그 사이 어딘가에 있다고 말할 것입니다.

“이번 여정은 이전 노키아에서 17년 동안 일했던 것과는 너무 달라서 데자뷰가 전혀 없습니다. 전에도 본 적이 있는 것 같은 느낌이 들었고, 이런 일도 해본 적이 있습니다.”라고 Rantala는 Digital Trends와의 통화에서 말했습니다. 회견.

HMD는 창립 이래 최고의 스마트폰 제조업체로 성장했으며, 그 과정에서 휴대폰에서 Nokia라는 이름을 부활시켰습니다. 하지만 신규 플레이어의 여지가 없는 사업에서 현대미포조선이 계속해서 1위를 차지하며 미국 시장에 진출할 수 있을까? HMD는 그것이 가능하다고 믿습니다.

노키아 휴대폰의 본고장인 HMD

노키아는 휴대폰의 대명사였습니다. 2007년에는 무려 50%에 달했습니다. 시장 점유율. 하지만 2007년은 애플이 아이폰을 출시한 해이기도 하다. 노키아는 당시 다른 주요 휴대폰 제조사와 마찬가지로 그 중요성을 과소평가했다. 애플, 삼성 등 안드로이드 기반 스마트폰 제조사가 오르면서 노키아의 점유율은 하락했다. 2013년까지 Nokia는 약 3%의 시장 점유율을 차지했습니다.

Android가 아닌 Microsoft의 Windows Mobile 플랫폼을 실행한다는 점을 제외하면 자체 스마트폰으로 반격했습니다. 당시 Nokia의 CEO였던 Stephen Elop은 Windows Mobile이 Nokia가 필요로 하는 리소스를 제공했으며 Android가 있었다면 Nokia가 불리했을 것이라고 말했습니다. 당시 삼성이 지배하던 분야에 새로 합류한 회사입니다(Microsoft가 Elop의 전 고용주라는 것은 말할 것도 없고, 많은 사람들이 Elop을 선택하게 된 주요 이유 중 하나로 추측했습니다). 윈도우). 그러나 Windows Mobile 장치에서는 견인력을 얻지 못했습니다. 결국 노키아는 휴대폰 사업부 매각 2013년 Microsoft는 iOS와 Android를 중심으로 한 스마트폰 경쟁에 진출하기를 희망했습니다.

그러나 인수 이후 마이크로소프트는 노키아라는 이름을 포기하게 되었고, 이로 인해 소비자 휴대폰에서 노키아의 존재는 사실상 끝났습니다. 결국 마이크로소프트는 휴대폰 판매를 완전히 중단하고 정리해고를 하게 된다. 수천 명의 직원 — 그 중 많은 사람들이 Nokia에서 왔습니다.

“나는 경제학의 세계사에서 누군가가 그랬을 회사를 너무 많이 알지 못합니다. 수십 년에 걸쳐 특정 산업을 실제로 선도할 수 있었습니다.”라고 Rantala는 Nokia의 문제에 대해 말했습니다. 떨어지다.

2016년 Microsoft가 시장에서 퇴출되면서 FIH Mobile(Foxconn 자회사)과 새로 설립된 HMD Global 두 회사가 Microsoft로부터 이전 Nokia 자산을 인수했습니다. 동시에 HMD는 파트너십 계약을 체결했습니다 Nokia Corporation과 라이센스를 받아 스마트폰을 제작하기로 했습니다. Nokia 브랜드를 사용하세요 이름을 지정했으며 "필수 특허 라이센스"에 대한 액세스 권한도 받았습니다.

그 대가로 Nokia Corporation은 로열티를 징수합니다. Nokia Corporation의 사업부인 Nokia Technologies도 HMD의 이사회에 참여하여 새 회사가 다음 사항을 준수하도록 보장합니다. 브랜드 가치를 고려하여 제품은 “품질, 디자인, 소비자 중심을 포함하여 Nokia 장치에 대한 소비자 기대를 잘 보여줍니다. 혁신."

즉, HMD Global이 제작한 휴대폰은 Nokia 브랜드를 사용하기 위해 Nokia Technologies가 정한 특정 표준을 충족해야 하며, 이는 결과적으로 더 긴밀한 관계를 맺게 됩니다.

Rantala는 “Nokia와의 이번 파트너십은 서로에 대한 매우 강한 상호 신뢰를 기반으로 하고 있으며 이는 정말 훌륭했습니다.”라고 말했습니다. “우리는 우리가 하는 모든 일에서 Nokia Corporation으로부터 강력한 지원을 받아왔습니다.”

HMD Global의 창립 멤버 중 다수가 전직 노키아 직원이기 때문일 것입니다. 최고 제품 책임자 주호 사르비카스 2006년부터 Nokia에서 일하기 시작했습니다. 피아 칸톨라, 고객 경험 담당 부사장은 Nokia에서 거의 15년을 보냈습니다. 그 후 둘 다 Microsoft에서 일했습니다. 노키아 모바일 사업 인수. 다른 많은 직원들도 Nokia에서 시간을 보냈습니다. Rantala 자신은 HMD의 세 번째 채용자였습니다.

Digital Trends가 이 이야기를 위해 다양한 HMD 직원들과 대화하면서 열정은 우리가 반복적으로 들었던 단어이며 모두 Nokia 브랜드를 복원하려는 노력에 대한 것입니다. Cristian Capelli는 미주 지역 비즈니스 개발 책임자이며 그 역시 Nokia에서 13년 이상 근무했습니다. 전화 인터뷰에서 Capelli는 HMD Global에서 일하는 사람들은 열정에 감동받았으며 많은 사람들에게 이 작업은 Nokia 역사의 두 번째 장처럼 느껴진다고 말했습니다.

Capelli는 "이것은 우리 대부분에게 개인적인 문제입니다."라고 말했습니다. “우리는 Nokia가 속한 곳을 정말로 보고 싶습니다. 실제로 소비자로부터 시작하여 제품을 생산하는 방식은 정말 의미가 있습니다.”

여정에는 우여곡절이 있으며, Rantala는 HMD Global의 지난 2년이 시장에 대한 흥미로운 "복귀"였다고 말했습니다. 그런데 왜 HMD 브랜드나 새로운 브랜드를 구축하는 대신 Nokia를 받침대에 올려 놓을까요? Rantala는 Nokia 브랜드의 힘이 여전히 엄청난 영향력을 갖고 있기 때문이라고 믿습니다.

Rantala는 “노키아는 많은 사람들에게 최초의 휴대폰일 뿐 아니라 감정적으로도 사람들에게 큰 의미가 있었습니다.”라고 말했습니다. “휴대폰은 아마도 잊을 수 없는 수많은 순간에 존재했을 것입니다. 정말 하나의 브랜드가 되었습니다. 모두가 좋아하거나 사랑하거나 중립적으로 느끼는 브랜드라고 생각합니다. 그 브랜드를 싫어하는 사람을 만나본 적이 없습니다.”

Rantala는 사람들이 Nokia와 연관지어 생각하는 것은 품질, 신뢰 및 신뢰성입니다. 란탈라가 노키아에서 오랫동안 근무했다고 밝힌 이유 중 하나이기도 하고, HMD 입사 논의에 앞서 “너무 주저하지 않았다”고 말한 이유도 바로 여기에 있다.

그러나 Nokia가 상징하는 바는 분명하지만 HMD에는 그다지 관련이 없습니다. Rantala에게 세 글자가 무엇을 의미하는지 물어보면 그는 낄낄 웃으며 합류할 때도 같은 질문을 했다고 말합니다. HMD는 대신 Nokia에 관심을 끌고 싶어합니다. 왜냐하면 그것이 사람들이 좋아하는 것이기 때문입니다. 무려 154년의 역사를 지닌 브랜드입니다.

Rantala는 "우리는 HMD라는 단어나 이름에 너무 많은 의미를 부여하지 않았습니다."라고 말했습니다. “헬싱키 모바일 드림(Helsinki Mobile Dream) 같은 것을 뜻하는 것은 아닙니다. 우리는 노키아폰의 본고장인 HMD라고 합니다. 그러면 그들은 '잠깐만요. HMD가 Nokia 휴대폰과 어떤 관련이 있나요?'라고 말합니다. 운율도 맞지 않고 중요하지도 않습니다. 우리는 노키아 휴대폰의 본고장이고 회사 이름은 HMD입니다.”

파트너십 덕분에 성공

HMD Global은 Rantala가 "파트너십 모델"이라고 부르는 여러 주요 파트너십을 통해 운영됩니다. 물론 HMD는 Nokia Corporation과의 파트너십 외에도 다음과도 긴밀하게 연결되어 있습니다. FIH 모바일 제한 Nokia 브랜드 제품을 제조합니다(Foxconn 자회사는 또한 중국에서 Apple의 iPhone을 제조합니다). 이를 통해 HMD는 상대적으로 신속하게 제품을 대규모로 출시할 수 있었습니다. Rantala에 따르면 HMD는 지난 2년 동안 7천만 대 이상의 장치를 판매했으며, 2018년 데이터 기준으로 세계 10대 스마트폰 제조업체 중 하나로 도약했습니다. ~에서 대위법 연구.

HMD가 고객에게 탁월한 소프트웨어 경험을 제공하도록 돕는 또 다른 중요한 파트너는 Google입니다. HMD가 Nokia 휴대폰에 설치된 운영 체제로 Android를 사용하기로 결정하면서 관계가 시작되었습니다. Rantala는 “쉬운 결정이었습니다.”라고 말했으며, 다음과 같은 맞춤형 스킨을 만드는 것을 포기한다는 생각도 마찬가지였습니다. 삼성 터치위즈 스킨 Android(현재는 Samsung Experience라고 함)를 통해 재고 안드로이드.

Rantala는 “우리는 거의 인위적으로 우리 자신의 피부를 만들 이유가 없다고 결론을 내렸습니다.”라고 덧붙였습니다. ”그래서 우리는 Android에 대해 매우 순수한 접근 방식을 취했습니다. Google이 의도한 그대로의 Android입니다. 그리고 우리는 Google이 의도한 대로 Google 서비스를 보증하고 싶습니다. 소비자에게 운영 체제 업데이트를 매우 빠르게 제공하는 것은 매우 쉽습니다. Android에 이 소프트웨어가 없기 때문에 월별 보안 업데이트를 약속할 수도 있습니다.”

제조업체 스킨이나 테마는 블로트웨어와 마찬가지로 Android OS 속도를 저하시킬 수 있습니다. 이러한 기능을 만들어야 할 필요성은 Android 초기부터 시작되었습니다. 기능과 앱. 스킨은 Android의 가장 큰 결함 중 하나를 만드는 데 도움이 되었습니다. 분열. 기본 Android에 추가 레이어를 추가한다는 것은 제조업체가 운영 체제의 모든 부분이 여전히 한 부분에서 작동하는지 확인해야 했기 때문에 주요 업데이트 출시가 지연된다는 것을 의미했습니다.

하지만 안드로이드 성숙해졌다 사용자 정의 스킨을 만드는 데 자원을 낭비할 이유가 별로 없습니다. HMD는 다음을 사용하여 첫 번째 휴대폰을 만들었습니다. 재고 안드로이드, 결국 Google과 제휴하여 거의 모든 Nokia 스마트폰을 만들었습니다. 안드로이드 원 프로그램. Android One에는 제조업체의 블로트웨어가 포함되어 있지 않습니다. 이는 2년 동안 빠른 Android 업데이트를 약속하고 3년 동안 월별 보안 업데이트를 약속합니다.

Google의 Android One 파트너십 이사인 Jon Gold는 이메일을 통해 Digital Trends에 다른 요구 사항도 있다고 말했습니다. 사용자 인터페이스에 대한 조정 수는 제한되어 있으며 사전 로드된 모든 앱은 Google의 승인을 받았습니다. Gold는 Google이 이러한 약속을 이행할 수 없는 파트너를 거절했지만 HMD에 대해서는 걱정할 필요가 없다고 말했습니다.

“HMD 리더십 팀과의 초기 회의에서 우리는 회사가 공유 네트워크에 얼마나 많이 연결되어 있는지에 놀랐습니다. 제품 철학을 바탕으로 Google과 Nokia가 협력하여 Android One을 출시하게 되었습니다." Gold 말했다.

그러나 다양한 제조업체의 Android One 기기는 제조업체에 관계없이 거의 동일한 소프트웨어 환경을 제공하므로 서로 혼합되는 경향이 있습니다. Gold와 Rantala는 모두 눈에 띄는 방법이 있다고 믿습니다.

Gold는 "하드웨어 사양, 브랜드 친화도, 가격, 산업 디자인, 번들, 액세서리 및 채널 가용성과 관련하여 여전히 차별화할 부분이 많습니다"라고 말했습니다. "우리는 소프트웨어 표준화와 보안 및 업데이트 가능성에 대한 약속을 장려하고 있습니다."

그리고 거의 모든 기기에 Android One을 제공함으로써 HMD는 다른 기업들 중에서 단연 돋보입니다. 대부분의 주요 제조업체는 Android One 기기 한두 대를 사용해 보았지만 거의 모든 스마트폰 라인업을 이 프로그램에 포함시키겠다고 약속한 업체는 거의 없습니다. HMD의 장치는 특히 중급 및 예산 범주에서 최초로 최신 안드로이드 버전, 삼성과 LG보다 훨씬 앞서요. Rantala는 HMD 고객, 특히 젊은 밀레니얼 세대가 "순수하고 안전하며 최신 Android"의 중요성을 이해하고 있다고 말했습니다.

Rantala는 “그들은 우리가 Nokia Android 스마트폰 전체에 대해 월간 보안 업데이트를 제공한다는 사실을 정말 높이 평가합니다.”라고 말했습니다. “그리고 이것은 실제로 소비자들이 우리에게 높은 점수를 주고 있는 것입니다. 우리는 그것에 대해 매우 행복합니다.”

안타깝게도 HMD는 Android One 프로그램을 국내에서 판매하는 휴대폰에 적용하지 않았습니다. 미국 통신사를 통해. 빠른 업데이트를 제공하기 위해 통신사와 협력할 것이라고 밝혔지만, Android One Nokia 휴대폰에서 본 것처럼 속도가 빠를지는 확실하지 않습니다.

그럼에도 불구하고 소프트웨어만으로는 사람들을 설득할 수 없습니다. 스마트폰 카메라 극적으로 좋아졌습니다 Nokia가 시장을 떠난 이후 Rantala는 해야 할 일이 더 많다고 믿습니다. 정밀 광학으로 유명한 1846년에 설립된 독일 회사인 Zeiss와 Nokia의 파트너십으로 인해 카메라에 Zeiss 광학 장치를 사용하는 HMD 이전 Nokia 휴대폰이 탄생했습니다. 2004년에 Nokia N 시리즈 장치를 위한 최초의 벤처 기업을 시작한 사람은 Rantala였습니다. 이 회사는 당시 최고의 휴대폰 카메라를 생산했습니다. 노키아 808 퓨어뷰 ~로 노키아 루미아 1020. 그가 HMD에 입사했을 때 Rantala가 처음으로 전화한 것 중 하나는 Zeiss에 있는 그의 친구에게 파트너십을 다시 시작하라는 것이었습니다.

Rantala는 "우리가 협력을 다시 시작해야 한다는 사실은 양측 모두 즉각적인 흥분이었습니다. 그것이 바로 우리가 한 일입니다"라고 말했습니다. “우리는 1년여 전에 소비자를 위해 다시 한번 함께 혁신하겠다고 발표했으며 Carl Zeiss 이미징 기능을 갖춘 Nokia Android 고급형 스마트폰을 많이 출시했습니다. 우리는 그 분야에서 더 많은 일을 하고 혁신을 이루기를 기대하고 있습니다.”

리뷰에서 우리는 다음과 같은 휴대폰에 장착된 HMD 카메라의 품질에 깊은 인상을 받았습니다. 노키아 7.1, 비용이 350달러에 불과하다는 점을 고려하면. 그러나 우리는 아직 게임에서 획기적인 변화를 목격하지 못했습니다. 이렇게 붐비는 들판.

Rantala는 파트너십과 협업 모델이 "시장에 접근하는 올바른 방법"이라고 믿습니다. 이는 회사가 100개 이상의 국가에서 사업을 설립하는 데 도움이 되었습니다. Rantala는 또한 Nokia 브랜드 휴대폰 역사상 가장 만족스러운 고객을 제공했다고 말했습니다. 그들은 "가장 행복한 Nokia 고객입니다. 멀리."

눈에 보이는 것 이상의 기능을 갖춘 휴대폰

HMD Global의 수석 디자이너인 Raun Forsyth는 Nokia와 업계 자체의 베테랑입니다. 그는 2005년경 Nokia에 합류했습니다. 왜냐하면 브랜드가 재미있어 보였기 때문입니다. 때로는 수수께끼) 이 무렵 노키아가 선보인 디자인이다.

Forsyth는 처음부터 HMD Global에 입사하여 회사가 여전히 스텔스 모드에 있을 때 거의 비밀리에 빈 사무실에서 직접 만든 임시 변통 책상에서 작업했습니다. 그는 자신의 창작물에 재미와 영혼, 개성을 불어넣는 열정을 잃지 않았습니다.

Forsyth는 HMD 런던 사무실에서 Digital Trends와의 인터뷰에서 “기기를 좋아해야 합니다.”라고 말했습니다. “연중무휴 24시간 내내 함께 있기 때문에 뭔가가 있어야 합니다. 우리가 재미에 대해 이야기할 때 그것은 표면적인 것이 아닙니다. 당신은 그것을 찾아야합니다. '와, 이 사람들 정말 이런 생각을 했어'라고 말하는 작은 디테일.”

하지만 어떻게 기술에 영혼과 성격을 주입할 수 있을까요?

Forsyth는 "내가 가장 걱정하는 부분이 바로 이것이다"고 말을 이었다. “소비자가 보고, 느끼고, 상호작용하는 부분입니다. 하지만 그것은 우리 시간의 10%에 불과하고 가장 어려운 부분입니다.”

Forsyth는 디자인의 성공 여부를 측정하는 바로미터에 대해 이야기합니다. 회의에서 누군가가 "흠" 소리를 내면 그는 새 장치에 대해 논의하면서 아직 몇 시간이 남았다는 것을 알고 있습니다. 핸드폰. 디자이너가 디자인에 동의하더라도 다른 모든 사람이 같은 내용을 이해할 수 있도록 하려면 많은 작업이 필요한 경우가 많습니다.

이것이 어떻게 작동하고 함께 결합되는지에 대한 완벽한 예는 재창조된 Nokia 3310. 이 작고 단순한 장치는 2017년 모바일 월드 콩그레스(Mobile World Congress) 참석자들의 마음을 사로잡았지만, 이 프로젝트는 실제로 2009년에 시작되었습니다. 적절한 출시 시기가 오기까지 거의 10년이 걸렸으며 Forsyth는 디자인 공동 책임자인 Alasdair McPhail과 함께 휴대폰이 저절로 팔릴 것이라는 것을 알았기 때문에 "3310을 위해 싸웠습니다". 팀은 재미와 향수를 포용하고 싶었습니다.

원래 3310을 분해하면 웃는 얼굴을 만드는 방식으로 배열된 일부 내부 구성 요소를 찾을 수 있다고 Forsyth는 말했습니다. 이러한 재미는 계속됩니다. 새로운 3310은 업계의 진지한 임원을 즉시 변화시키는 것으로 알려져 있습니다. 회의실을 활짝 웃는 기술 팬으로 바꾸고 모두가 예전에 좋아했던 전화기를 기억합니다. Forsyth 회상했다. 그는 새로운 3310의 폼 팩터가 제대로 작동하는 데 약 한 달이 걸렸다고 설명했습니다. 스케치는 여러 모델보다 먼저 나온 다음 최종 디자인이 구체화되면서 화면 크기를 조금만 변경하여 최종 제품을 "사랑스러운" 것으로 만들었습니다.

밀리미터를 줄이는 작은 변화가 장치의 외관에 그렇게 큰 영향을 미칠 수 있다는 것을 믿기 어렵지만 Forsyth는 그것이 훈련받지 않은 눈에도 실제로는 명백하다고 말했습니다.

포사이스(Forsyth)는 구형 휴대폰과 신형 휴대폰을 나란히 배치했을 때 "누구나 볼 수 있습니다. 디자이너가 될 필요는 없습니다."라고 말했습니다. "그것은 특별하지만 그렇지 않습니다."

이것이 사실일 수도 있지만, 재능이 필요한 지점에 도달하는 것입니다. HMD Global은 경험이 풍부한 디자인 팀의 가치를 보고 있으며 Forsyth는 제품 로드맵 구축 및 기술 선택을 포함하여 모든 휴대폰을 만드는 과정에 깊이 관여하고 있습니다.

Forsyth는 “특정 지역에 특정 색상을 선택하는 등 비즈니스상의 이유를 이해하는 데 도움이 되며 이는 제품을 디자인할 때 차이를 만듭니다.”라고 말했습니다.

모든 부서와 긴밀히 협력하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 엔지니어와 디자이너 사이에 갈등이 발생하는 경우가 많으며, 결국에는 개인의 전문 지식, 공유된 이해, 장기적인 경험을 바탕으로 절충 솔루션을 제공합니다. 두 팀 모두. 좋은 예는 Nokia 7.1의 화면. 다시 말하지만, 대부분의 다른 장치와 눈에 띄는 차이점을 즉시 알아차릴 수는 없지만 다소 특별합니다.

Forsyth는 화이트보드에 스케치를 시작했고 그의 팀은 Nokia 7.1을 오늘날의 위치로 만들기 위해 많은 노력을 기울였다고 말했습니다.

Forsyth는 그림을 그리면서 화면이 "많은 표준 설계 및 엔지니어링 원칙을 무시한다"고 말했으며 휴대전화가 여전히 장치에 대한 모든 중요한 내부 낙하 테스트를 충족한다고 자랑스럽게 덧붙였습니다. 자세히 보면 알 수 있을 것이다 고릴라 글래스 금속 본체와 만나는 것처럼 보이는데, 이는 일반적으로 충격 흡수 기능이 없기 때문에 넘어질 경우 전화기가 부서진다는 것을 의미합니다. 많은 제조업체에서는 0.5mm 크기의 플라스틱 구슬을 사용하여 서로 분리하며, 이 개스킷은 충격을 흡수하는 데 도움이 됩니다. 이것은 안전한 옵션이지만 손가락 아래에서 느낄 수 있고 찾을 때 볼 수 있습니다. Nokia 7.1에는 없습니다.

팀의 솔루션은 사용되는 접착제에 달려 있습니다. Nokia 7.1에서는 눈과 촉각에 보이지 않지만 낙하 테스트에서 놀라운 결과를 제공하는 더 두꺼운 플로팅 폼 개스킷이 사용되었습니다. 설계 팀은 엔지니어들이 문제가 무엇이라고 생각하는지 이해해야 했습니다. 유리와 금속이 만나면 휴대폰이 부서지는 것과 같습니다. 그룹은 이에 대해 논의하고 공동으로 해결책을 찾았습니다.

카메라 렌즈 배치에 대해서도 비슷한 이야기입니다. 이는 모든 HMD Global Nokia 휴대폰 뒷면의 상단 중앙에 있으며 순전히 미학적 이유만은 아닙니다. 오늘날 꼭 필요한 카메라 돌기를 휴대폰의 곡률 속에서 위장하는 것입니다. 엔지니어는 장치 상단의 보드 공간을 최대화하는 측면보다 렌즈를 선호합니다. 그러나 Forsyth는 HMD 이전 Nokia 스마트폰에서 그랬던 것처럼 중앙 배치를 추진했습니다. Forsyth는 "그들은 불가능한 상황을 찾지 못했습니다"라고 말하며 엔지니어링 관점에서 카메라가 구석에 있어야 할 이유가 없음을 시사했습니다. 이러한 조화로 인해 Nokia 7.1부터 노키아 8 시로코.

미래는 어떻습니까? Forsyth는 "우리는 요리에 이런 육즙이 많은 개념을 가지고 있습니다"라고 놀리며 "전화를 떨어뜨렸을 때 전화기에 대해 걱정하고 싶지 않습니다. "라고 약간 설명했습니다. 우리는 여전히 아름다운 디자인으로 문제를 해결하는 몇 가지 개념을 가지고 있습니다. 이는 노키아 유산의 일부입니다.”

HMD는 향후 장치 계획에 대해 더 이상 공유하지 않지만 Nokia 9 PureView라고 불리는 다음 잠재적 장치에 대한 유출이 꾸준히 있었습니다. 누출에 따르면 Zeiss 광학 장치를 활용하는 주력 전화기이며 다음과의 파트너십을 맺을 것입니다. 카메라 회사 라이트 — 전화기 뒷면에만 5개의 ​​카메라가 있습니다. 휴대전화에 관해 떠도는 소문에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. Nokia 9 PureView 검거에서.

2019년: 미국에서 성장

2년 만에 HMD는 Nokia 브랜드를 다시 대중의 인지도에 끌어올렸습니다. Rantala는 또한 사람들이 선택할 수 있는 몇 안 되는 유럽의 주요 스마트폰 브랜드 중 하나로 Nokia를 다시 갖게 된 것을 특히 기쁘게 생각합니다.

하지만 그다지 주목받지 못한 주요 시장이 있습니다. 바로 미국입니다. HMD가 미국에서 사업을 확장하기에는 아직 초기 단계입니다. 이 회사는 다음과 같은 몇 가지 장치를 판매합니다. 노키아 6.1 Amazon, Best Buy 및 Target과 같은 소매업체를 통해 Nokia 7.1을 구매할 수 있습니다. Rantala는 HMD가 삼성이나 Apple에 직접 도전하는 것이 아니라 소비자를 최우선으로 생각한다고 말했습니다.

그는 "미국은 세계에서 가장 큰 스마트폰 시장 중 하나이며 거기에는 우리가 존경하는 큰 선수들이 있기 때문에 우리는 여행 중"이라고 말했습니다. “우리는 또한 선도적인 스마트폰 브랜드 중 하나로 미국에 진출하기를 원하며, 거기에 도달하는 데 시간이 좀 걸릴 것이라는 것을 알고 있습니다. 우리는 [2019년] 미국에서 사업을 확장하고 싶고, 그렇게 될 것이라고 확신합니다.”

Capelli는 이에 동의하며 미국이 HMD의 성장, 특히 AT&T 및 Verizon과 같은 주요 통신사 네트워크를 통해 판매되는 데 매우 중요하다고 믿습니다. 이를 위해 HMD는 주요 파트너십 발표 캐나다의 Rogers Wireless, Cricket Wireless(AT&T 소유 및 운영), 미국의 Verizon과 함께 대서양 건너편의 첫 번째 주요 파트너십을 통해 국제 버전에서 약간 수정된 기존 휴대폰 3개를 이들 통신사에 도입하고 있습니다. 미국의 대부분의 사람들은 통신사를 통해 스마트폰을 구매하는데, 이것이 부분적으로 HMD가 주요 플래그십 기기를 출시하지 않은 이유 중 하나입니다. 아직까지는 "통신업체 파트너 없이" 성공하기가 매우 어렵다는 것을 알고 있기 때문입니다. 새로운 파트너와 함께라면 상황은 매우 달라질 수 있습니다 곧.

올해는 HMD의 확장에 있어 중요한 해이지만, 제품 포트폴리오를 다른 유형으로 확장하는 것을 고려했는지 묻는 질문에 Rantala는 웨어러블, 가상 현실 및 증강 현실 장치와 같은 장치 중에서 HMD가 "휴대폰에 집중해야 한다"고 말했습니다. 사업." (HMD의 활동은 VR 및 기타 신흥 기술을 탐구해온 Nokia Technologies와는 별개입니다. 수명이 짧은 오조 카메라.)

Rantala는 "우리는 이를 올바르게 수행하고 싶고 완전한 주의가 필요하기 때문에 이것이 우리의 초점이었습니다."라고 말했습니다. “앞으로 이것은 우리가 비즈니스를 구축할 수 있는 것입니다. … 앞으로 몇 년 안에 우리는 소비자를 위한 새로운 것을 탐구하고 싶습니다.”

그러나 현재로서는 HMD가 젊은 타겟 인구층의 요구 사항을 충족하는지 확인하는 동시에 미국 내 성장에 모든 관심이 쏠려 있습니다. Rantala는 Nokia Android 스마트폰을 구입한 사람의 3분의 2가 35세 미만이며 회사는 는 젊은 세대를 '레이저 중심'으로 유지하여 그들이 '차세대 Nokia'가 되도록 계획하고 있습니다. 사용자.”

2019년 1월 25일 업데이트: HMD의 북미 지역 새로운 이동통신사 파트너십에 대한 세부정보를 추가했습니다.

편집자의 추천

• Nokia의 최신 Android 휴대폰에는 믿을 수 없을 만큼 멋진 기능이 있습니다.
• 다음 삼성 휴대폰은 Google 검색에서 Bing을 버릴 수도 있습니다.
• 노키아가 안드로이드 폰을 만든 이유
• HMD Global은 귀하가 새 Nokia 휴대폰을 계속 사용하고 지구를 구하길 바랍니다.
• 이 미친 Nokia 휴대폰에는 한 쌍의 진정한 무선 이어버드가 내장되어 있습니다.