Tesla Cybertruck은 F-150을 능가하지만 트럭 구매자는 Cyberpunk를 원합니까?

테슬라는 실망하지 않았습니다.

목요일 밤, Tesla 기준으로도 기이한 공개 행사에서, 엘론 머스크(Elon Musk)가 사이버트럭을 선보였습니다., 픽업 F-150을 능가한다, 그것을 밖으로 운반하고 심지어 총알을 더 잘 떨쳐냅니다. 포드는 아마도 그것이 달리고 있는지조차 몰랐을 것입니다. 각진 다각형 몸체는 시중에 나와 있는 다른 제품과 전혀 닮지 않았습니다. Tesla는 미국에서 가장 인기 있는 차량 부문인 픽업 트럭을 전기화할 준비가 되어 있습니다.

대부분의 픽업 운전자에게 필요한 모든 기능을 갖춘 EV가 이미 있다는 점만 빼면 바로 Model 3입니다. 또는 닛산 리프. 또는 쉐보레 볼트. 골라보세요.

연구에 따르면 픽업트럭 구매자의 대다수는 기능이 아닌 스타일 때문에 픽업트럭을 선택합니다. 이는 사이버트럭의 성공이 자신이 할 수 있는 일에 달려 있는 것이 아니라 소유자에 대해 말하는 것에 달려 있다는 것을 의미합니다. 그리고 스텔스 폭격기 프로필에 대한 눈썹을 치켜올리는 반응이 어떤 징후라면 그 부분은 여전히 ​​논쟁의 여지가 많습니다.

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미국 도로에서 짐을 싣지 않은 1인승 픽업트럭을 둘러보면 이 짐을 싣고 다니는 짐승들이 실제로 꽤 안락한 삶을 살고 있다는 사실을 깨닫는 데 오랜 시간이 걸리지 않습니다. 그것은 공개된 비밀 자동차 산업의 경우: 트럭 소유자의 75%는 1년에 한 번 견인하거나 아예 견인하지 않으며, 70%는 1년에 한 번 이하로 오프로드를 운행합니다. 빅 3(Big Three)조차도 나무로 장식된 럭셔리 모델을 "라이프스타일 차량"이라고 완곡하게 표현합니다. 이는 이들 중 대부분이 건초더미보다 라떼를 더 많이 운반한다는 사실에 고개를 끄덕이는 것입니다. (어느 쪽이든 $70,000를 가져갈 것입니다. 감사합니다.) 대부분의 픽업 구매자는 필요하지 않습니다.

내가 픽업 소유자를 선택한다고 생각하지 않도록 우리가 이 모든 것이 헛된 것임을 인정할 가치가 있습니다. 대부분의 BMW 구매자는 아우토반 속도에 도달하지 못하고, 대부분의 지프는 모아브를 주행하지 않으며, 대부분의 미니밴은 7인승을 태울 수 없습니다. 우리는 단지 알고 싶어 우리는 할 수 있다, 그리고 다른 사람들도 그것을 알 수 있도록. 소비자가 차량에 대해 합리적이고 실용적인 선택만 한다면 고속도로는 범퍼투범퍼로 가득 차게 될 것입니다. 토요타 코롤라스.

그렇다면 트럭 소유자는 무엇을 찾고 있습니까? 피곤한 "과잉 보상" 농담은 그만하고 데이터만 요약하겠습니다. 시장 조사 회사인 Strategic Vision, 250,000명의 신규 차량 소유자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 다양한 유형의 구매자를 가장 잘 정의하는 속성이 무엇인지 알아보세요. “트럭 소유자는 다른 사람보다 뛰어난 능력, 운전 중 멋진 모습, 강인한 이미지 제시, Strategic Vision의 Andrew Edwards 사장은 “자동차가 개성의 연장선 역할을 하고 군중 속에서 눈에 띄도록 하는 것”이라고 말했습니다. 운전.

다시 말해서, 트럭 너츠 이유가 있어서 존재합니다. 귀하의 지역 포드 대리점이 로데오를 후원하는 데는 이유가 있습니다. 트럭 광고에서 2x4 어깨 너머로 던지는 멍청한 친구들은 이유가 있습니다. 그 남자 F-150을 구입하는 이유는 그 남자 그에 대해 말하는 내용이 마음에 듭니다. 그리고 그 남자 머스크가 사이버트럭을 판매해야 하는 곳입니다.

공상과학 열풍의 꿈

Tesla의 Cybertruck은 Edwards가 트럭 구매자가 찾고 있다고 말하는 확인란을 선택합니까?

글쎄요, 머스크가 자신의 주장을 뒷받침할 수 있다면 확실히 더 나은 성과를 낼 것입니다. 2.9초 만에 0에서 60까지 도달하는 속도는 픽업트럭의 가속에서는 들어본 적이 없습니다. 포드의 경우에도 마찬가지입니다. 로이드화된 F-150 랩터 터보차지 V6의 경우 5.1초가 소요됩니다. 그리고 14,000파운드의 견인 용량은 시중의 모든 풀사이즈 픽업을 압도합니다. 오프로더의 경우 16인치의 지상고는 주유소 중 누구도 건드릴 수 없는 또 다른 사양입니다. Chevrolet Silverado는 단 10.8인치로 가장 가깝습니다.

그러나 그것은 우리를 초자연적인 미학으로 인도합니다. "군중 속에서 눈에 띌 수 있는" 상자를 확실히 선택할 수 있으며, 방탄 문과 (어쩌면) 창문을 사용하면 "강인해 보이는" 것이 당연합니다. 하지만 열정적이고 카우보이 부츠를 신은 미국인 중에 사이버펑크 트럭이 "자신의 개성을 확장한 것"이라고 말할 사람이 얼마나 될까요? 머스크가 지켜보고 있었다 블레이드 러너 그의 예비 구매자가 지켜보는 동안 하자드 공작.

EV 소유자와 트럭 구매자의 벤 다이어그램은 1마일 간격으로 두 개의 원이 아니라 서로를 야유하는 두 개의 원입니다. “프리우스 구충제”스티커는 중요한 것입니다. EV에 석탄을 굴리는 행위 것은 일이다. 의도적으로 차단 EV가 아닌 차량(“ICE-ing”)을 갖춘 EV 충전소가 중요합니다. 머스크가 지금 화성 탐사선처럼 보이는 것을 얻을 수 있다는 이유만으로 이 군중이 EV 클럽에 가입하는 데 관심을 가질 것이라고 생각하게 만드는 이유는 무엇입니까?

좋든 싫든 우리 차량은 우리를 대표합니다. 당신의 치과의사가 그의 것을 좋아한다 테슬라 Model S는 그에 대해 말합니다. 그리고 당신의 계약자는 그의 F-150이 그에게 어떤 느낌을 주는지 좋아합니다. 사이버트럭이 그 역할을 수행할 수 있을까요? 당신이 열심히 일한다는 것을 세상에 전하는가? 손을 더럽히는 걸 좋아하시나요? 당신은 자급자족하고 무엇이든 할 준비가 되어 있나요?

지금부터 2년 후에 네브래스카에 있는 사이버트럭의 수를 세어보고 다시 연락드리겠습니다.

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