შეუძლია თუ არა Nokia-ს თავი უკან დაიხიოს?

Nokia იყო მობილური ტელეფონების უმსხვილესი მწარმოებელი მსოფლიოში და ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული მობილური კომპანია პლანეტაზე... კარგად, სანამ მომხმარებელთა უმეტესობას აქვს მობილური ტელეფონები. თუმცა, როგორც ჩანს, ეს ყველაფერი იცვლება: Nokia ასე გამოიყურება ზღვარზე ტელეფონების მთავარი მწარმოებლის ტიტულის დაკარგვის გამო. გასულ კვირას კომპანიამ გამოაქვეყნა გაფრთხილება, რომ მისი ფინანსური შედეგები მომდევნო ორი კვარტლისთვის არ იქნებოდა ისეთი ვარდისფერი, როგორსაც იმედოვნებდა. წყვილი, რომელიც მაღალი დონის დაბრკოლებას ცდილობს ევროპისა და ჩრდილოეთ ამერიკის სმარტფონების ბაზრებზე ხელახლა შესვლის მცდელობისას და თქვენ გაქვთ კომპანია, რომელიც არა მხოლოდ იბრძვის - ის იბრძვის თავისი სიცოცხლისთვის.

რამდენად ცუდად ეძებს საქმეები Nokia-ს და არის თუ არა რაიმეს გაკეთება კომპანიამ იმისათვის, რომ Windows Phone-ის სტრატეგია უფრო სწრაფად იმუშაოს – ან სულ მცირე დრო იყიდოს იმ იმედით, რომ რიცხვები საბოლოოდ შემობრუნდება?

ციფრებს უყურებს

Nokia 2012 წლის პირველი კვარტლის ფინანსურ შედეგებს 19 აპრილს გამოაქვეყნებს, ამიტომ ოფიციალური ჯერ არაფერია. თუმცა, გასულ კვირას Nokia-მ გამოაცხადა ეს

მისი ფინანსური პერსპექტივის შემცირება წლის პირველი და მეორე კვარტლისთვის. იქ, სადაც კომპანია ადრე იმედოვნებდა, რომ პირველ კვარტალში სტაბილურად შენარჩუნდებოდა, ახლა მისი საოპერაციო ზღვარი მოწყობილობებისა და სერვისებისთვის დაახლოებით სამი პროცენტით შემცირდება. ეს შეიძლება არც ისე ჟღერდეს, მაგრამ ზოგიერთი ფიგურის უფრო ღრმად შესწავლა შეშფოთების მიზეზს ავლენს.

სპეცტანსაცმლის გაყიდვები არ ასახავს წამახალისებელ სურათს. Nokia აცხადებს, რომ მან გაყიდა დაახლოებით 12 მილიონი სმარტფონი 2012 წლის პირველ კვარტალში, რაც 24,2 მილიონიდან ნაკლები იყო გასული წლის იმავე პერიოდში - ეს იყო მანამდე, სანამ ის Windows ტელეფონის ბაზარზე გამოტანამდე იყო. ამ კვარტალში, ჭკვიანი მოწყობილობების საერთო გაყიდვები დაახლოებით იქნება ნახევარი რაც იყო ერთი წლის წინ. ეს არ არის მიმართულება, რომლის ნახვა სურთ ინვესტორებს. იმ 12 მილიონი მოწყობილობიდან, რომელიც მან გამოიტანა, დაახლოებით 83 პროცენტი იყო Symbian და Meego-ზე დაფუძნებული სმარტფონები. Symbian არის Nokia-ს ძველი მობილური პლატფორმა, რომელსაც ეს კომპანია ნელ-ნელა წყვეტს Microsoft-ის Windows Phone-ის სასარგებლოდ.

თუმცა, არის რამდენიმე დადებითი სიახლე: Nokia-მ გაყიდა ორი მილიონი Windows Phone მოწყობილობა კვარტალში, რაც შეადგენს მისი სმარტფონების გაყიდვების თითქმის 17 პროცენტს. გარდა ამისა, Windows Phone მოწყობილობები მომგებიანია Nokia-სთვის. ამ Windows Phone მოწყობილობების საშუალო გაყიდვის ფასი იყო 220 ევრო (დაახლოებით $290), შედარებით მხოლოდ €125 (ან დაახლოებით $165) Symbian მოწყობილობებისთვის. ასე რომ, მიუხედავად Nokia-ს გაყიდული სმარტფონების მხოლოდ 17 პროცენტისა, Windows Phone ტელეფონები Nokia-ს სმარტფონების შემოსავლის 26 პროცენტს შეადგენს.

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, Nokia-ს სმარტფონების ბიზნესი შეიძლება საშინლად წარიმართოს, მაგრამ კალათის ხელმძღვანელებმა Nokia-ს კვერცხები ჩაყარეს - Windows Phone-ში - აჩვენებს იმპულსს სწორი მიმართულებით.

როგორ შეედრება კვარტალში ორი მილიონი Windows Phone-ის გაყიდვა სმარტფონების დანარჩენ ორ მთავარ ეკოსისტემას, Android-სა და iOS-ს? თებერვალში Google-მა განაცხადა, რომ ასე იყო ყოველდღიურად 850000-ზე მეტი ახალი Android მოწყობილობის გააქტიურება, და Apple-მა გაყიდა 37 მილიონზე მეტი iPhone 2011 წლის მეოთხე კვარტალში (რა თქმა უნდა, არდადეგებზე გაძლიერებული). უხეში მონაცემებით, ეს ნიშნავს, რომ Nokia-ს Windows Phone-ის გაყიდვები 2012 წლის პირველ კვარტალში შეადგენდა სმარტფონების მთლიანი ბაზრის დაახლოებით სამ პროცენტს.

მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ Nokia არ არის მხოლოდ Windows Phone მოწყობილობების მწარმოებელი; თუმცა, Windows Phone ტელეფონები სხვა მწარმოებლებისგან ძირითადად შექმნილია Android-ისთვის და გადამუშავებული Windows Phone-სთვის. Nokia რჩება ტელეფონების ერთადერთ მთავარ მწარმოებელად, რომელიც აპროექტებს მოწყობილობებს ექსკლუზიურად Windows Phone-სთვის. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, თუ Nokia-ს არ შეუძლია Windows Phone-ის მუშაობა ბაზარზე, ვერავინ შეძლებს.

რაც შეეხება იაფფასიან ტელეფონებს?

Nokia-ს სმარტფონების გაყიდვები შესაძლოა განახევრდეს, ვიდრე ერთი წლის წინ იყო, მაგრამ მისი პურის და კარაქის ბიზნესი დაბალფასიან ტელეფონებში ასევე იჭრება. მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება ადვილი იყოს დაცინვა დიდი ბიზნესის ფუნქციონირების ტელეფონებზე, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ Nokia ყიდის განსაცვიფრებელ მოწყობილობას. 70 პროცენტი მისი ტელეფონები ჩრდილოეთ ამერიკისა და ევროპის გარეთ.

2011 წლის პირველ კვარტალში Nokia-მ გაყიდა 84,3 მილიონი დაბალფასიანი ტელეფონი მთელ მსოფლიოში. 2012 წლის პირველ კვარტალში Nokia ელოდება, რომ ეს მაჩვენებელი 71 მილიონ ერთეულამდე შემცირდება: კლება თითქმის 16 პროცენტით. Nokia ამბობს, რომ კლება უპირველეს ყოვლისა გამოწვეულია „კონკურენტული ინდუსტრიის დინამიკით“, რომელმაც გავლენა მოახდინა გაყიდვებზე ახლო აღმოსავლეთში, აფრიკასა და ჩინეთში. ეს არის არაპირდაპირი მინიშნება ისეთ კომპანიებზე, როგორიც არის ჩინეთის ZTE, რომლებიც ჭამდნენ Nokia-ს დომინირებას დაბალფასიანი ფუნქციური ტელეფონების ბაზარზე. ნაკლებად ძვირადღირებული მოწყობილობები, რომლებიც ზრუნავენ რეგიონალურ საჭიროებებზე - როგორიცაა ტელეფონები, რომლებიც მხარს უჭერენ მრავალ SIM ბარათს, რათა მომხმარებლებმა უფრო ადვილად გადაინაცვლონ ოპერატორებს შორის. მოგზაურობა. (Multi-SIM ტელეფონები განსაკუთრებით პოპულარულია ინდოეთში და იჭერს სხვა ბაზრებს.) ZTE ასევე არის Nokia-ს გამოწვევა Windows Phone-ის ფრონტზე: ZTE იყო პირველი, ვინც ჩინურში ლოკალიზებული Windows Phone ტელეფონები შემოიტანა. ჩინეთამდე.

როდესაც მომხმარებლები გადადიან სმარტფონებზე, დაბალი ფასიანი საწყისი დონის ტელეფონების ბაზარი მკვეთრად შემცირდება მთელ მსოფლიოში, რაც ნიშნავს, რომ ბაზარი, რომელსაც Nokia ეყრდნობა, რადგან მისი ნაღდი ძროხა სწრაფად გაქრება. ბაზარი, ალბათ, არასოდეს გაქრება მთლიანად, მაგრამ ის ვერ შეძლებს Nokia-ს ამჟამინდელი 110,000 თანამშრომელი გლობალური ბაზის განუსაზღვრელი ვადით შენარჩუნებას.

როგორც სმარტფონების, ასევე დაბალფასიანი ტელეფონების გაყიდვების კლება ნიშნავს, რომ Nokia სავარაუდოდ დაკარგავს გვირგვინს, როგორც ტელეფონების წამყვანი მწარმოებელი პლანეტაზე. ერთად, 71 მილიონი იაფი ტელეფონი და 12 მილიონი სმარტფონი 2012 წლის პირველ კვარტალში გაყიდულ 83 მილიონ მოწყობილობას შეადგენს. Samsung-ის პირველი კვარტლის შედეგებს თვის ბოლოს უნდა გამოაცხადოს და ანალიტიკოსები ვარაუდობენ, რომ იგი იმავე პერიოდში გაყიდულია 85-დან 92 მილიონამდე მოწყობილობამდე.

რა არის Nokia-ს ვარიანტები?

Nokia-ს ამჟამინდელი ტელეფონების ბიზნესის მძიმე მდგომარეობა გავლენას ახდენს კომპანიის ბაზარზე არსებულ მდგომარეობაზე: სარეიტინგო სააგენტო მუდისი მან ახლახან შეამცირა კომპანიის დავალიანების კლასი "Baa3" - ეს არის მხოლოდ ერთი ნაბიჯით ზემოთ "უსარგებლო" სტატუსი. შესაძლოა, უფრო საზიანოა, გასულ კვირას გაფრთხილებამ 2012 წლის პირველი ორი კვარტლის შედეგების შესახებ Nokia-ს აქციები 20 პროცენტით დაეცა. 24 თებერვალს, ბარსელონაში მობილური მსოფლიო კონგრესზე პოზიტიური წარმოდგენის შემდეგ, Nokia-ს აქციები 5,80 დოლარად დაიხურა; 13 აპრილს დაიხურა $4.02. კომპანიის საბაზრო კაპიტალიზაცია 15 მილიარდ დოლარზე ნაკლებია. ჯერ კიდევ 2000 წელს Nokia-ს საბაზრო კაპიტალიზაცია 240 მილიარდ დოლარს აღემატებოდა; 2011 წლის თებერვალში Nokia-ს საბაზრო კაპიტალიზაცია 50 მილიარდ დოლარზე მეტი იყო.

ახლახან დაინსტალირებულმა Nokia-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა სტივენ ელოპმა (მაიკროსოფტის ყოფილმა აღმასრულებელმა დირექტორმა, არ დაგვავიწყდეს) უკვე გადადგა გარკვეული ნაბიჯები Nokia-ს ბოლო ხაზის გასამყარებლად. პირველ რიგში, რა თქმა უნდა, ის Nokia-ს სმარტფონის მომავალს Windows Phone-ზე აყენებს და არა Symbian-სა და MeeGo-ზე. მეორეც, მან უკვე გაათავისუფლა 10,000 თანამშრომელი - შემცირება იყო დაახლოებით ერთი წლის წინ გამოცხადდა, რასაც მოჰყვა სექტემბერში დამატებითი სამუშაოების დათხოვნა და წარმოების გათიშვა, და ძირითადად უნდა დასრულდეს ამ წლის ბოლომდე. მესამე, Elop-მა ასევე სცადა (ჯერჯერობით წარუმატებლად) გაყიდვა მობილური ტელეფონების აღჭურვილობის მწარმოებელ Nokia-Siemens-ში - გასულ ნოემბერში Nokia Siemsens-მა გამოაცხადა გეგმები. გაათავისუფლეს სამუშაო ძალის თითქმის მეოთხედი.

თუმცა, Elop არის კლდესა და რთულ ადგილს შორის ინვესტორებთან: მიუხედავად იმისა, რომ Windows Phone სავარაუდოდ მიიღებს ძლიერ სტიმულირებას, როდესაც Microsoft გამოაგზავნის Windows 8-ს (ვფიქრობთ, რომ Windows 8 ტაბლეტი მოწყობილობები და Microsoft-ის ახალი Metro-ს მსოფლიო ხედვა მატულობს) Elop-მა და Nokia-მ შეიძლება ვერ შეძლონ იმდენი ხანი დარჩეს კურსზე, რომ მიიღონ აყვავებული Windows-ის სარგებელი ეკოსისტემა. Nokia-ს ძალიან მალე მოუწევს ნაბიჯების გადადგმა თავისი ფინანსური პოზიციის გასამყარებლად და, სულ მცირე, დაარწმუნოს ბაზარი, რომ მას შეუძლია გაჩერდეს მანამ, სანამ Windows Phone-ის ფსონი არ გამოდგება.

აქ არის Nokia-ს ყველაზე სავარაუდო ნაბიჯები:

პატენტების გაყიდვა — Nokia-მ წლების განმავლობაში შეიმუშავა მობილურ ტექნოლოგიასთან დაკავშირებული პატენტების უზარმაზარი ჯგუფი, რომელთაგან ბევრი მნიშვნელოვანი იყო მობილური ტექნოლოგიების სტანდარტებისა და Nokia-ს საკუთარი პროდუქციის ხაზისთვის. Nokia-ს ყველაზე ცნობილი პატენტის შეხვედრა იყო Qualcomm-თან, მაგრამ შარშან Nokia-მ ძალიან საჯარო გახადა დასახლება Apple-იდან. Nokia-ს შეუძლია მნიშვნელოვანი შემოსავალი გამოიმუშაოს, თუ მას სურს მონაწილეობა მიიღოს თავის ზოგიერთ პატენტის პორტფელთან, და სავარაუდოდ არ იქნება მოსარჩელეების დეფიციტი: კომპანიები, როგორიცაა Microsoft, Apple, Google, Samsung, Qualcomm და სხვები, ალბათ აიძულებენ, რომ პირველები იყვნენ კარი.

გაყიდეთ იაფფასიანი ტელეფონების ბიზნესი — მიუხედავად იმისა, რომ განვითარებად და განვითარებად ბაზრებზე გაყიდული იაფი ტელეფონები ამჟამად წარმოადგენს Nokia-ს მოწყობილობების გაყიდვების დიდ ნაწილს, სმარტფონები და ჭკვიანი მოწყობილობები Nokia-ს მომავალია. მიუხედავად იმისა, რომ მისი იაფი ტელეფონების ბიზნესის გაყიდვა კონკურენტებზე - როგორიცაა ZTE ან Huawei - სერიოზულ გავლენას მოახდენს Nokia-ს ბოლო ხაზზე, ის ასევე საშუალებას მისცემს Nokia-ს აცილებს Symbian-ის მემკვიდრეობის დიდ ნაწილს ერთი სწრაფი ნაბიჯით, ამცირებს კომპანიის საოპერაციო ხარჯებს (და, რა თქმა უნდა, თანამშრომელთა რაოდენობას) და ამავდროულად აძლიერებს მის ანგარიშებს მნიშვნელოვანი ნაღდი ფულით. ინფუზია.

თუმცა, ის ასევე დატოვებს Nokia-ს პოზიციაზე, ისევე როგორც Motorola Mobility-ს ან Sony-Ericsson-ს, რომლებმაც ორივემ გადაწყვიტა თავი დაეღწია დაბალფასიანი ტელეფონების ბიზნესს. და არც ერთი კომპანია არ არის რეალურად აქ: Google არის Motorola-ს შეძენის ბოლო ეტაპებზე, ხოლო Sony ხელახლა შთანთქავს Sony-Ericsson-ს საკუთარი მობილური მოწყობილობების მომავლისთვის. Nokia-ს შეუძლია დაამყაროს თავი შესყიდვის სამიზნედ, თუ დაკარგავს შემოსავალს დაბალფასიანი ტელეფონის ბიზნესიდან.

გაყიდეთ Nokia-Siemens-ის აქციები — Nokia სავარაუდოდ აგრესიულად განაგრძობს Nokia-Siemens-ის წილის გაყიდვას. მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიამ ჯერ ვერ შეძლო გარიგების დადება, Nokia-ს ბაზრის მდგომარეობა შეიძლება იყოს მოტივაციის ფაქტორი. ჯერჯერობით უცნობია, ვინ იქნება მყიდველი: Motorola Solutions (ყოფილი Motorola-ს სპინოფი, რომელიც არის არა შეძენილი Google-ის მიერ) არის შესაძლებლობა, (ისევ) Huawei-სთან ერთად, თუმცა სამივე კომპანიას შორის ბევრი ცუდი სისხლია პატენტის დავების გამო.

გავყიდეთ ნავტექი — ნოკიამ იყიდა რუკების ფირმა Navteq 2007 წელს დაახლოებით 8,1 მილიარდ დოლარად და გამოიყენა ტექნოლოგია საკუთარი სანავიგაციო სერვისებისა და Ovi Maps პროდუქტებისთვის. Nokia-ს გარიგება Microsoft-თან ნიშნავს, რომ Navteq მონაცემებს აქვს გაძლიერებული სანავიგაციო სერვისები, რომლებიც ხელმისაწვდომია Bing Maps-ის საშუალებით, მაგრამ Navteq მაინც წარმოადგენს დისკრეტულ ბიზნეს ერთეულს Nokia-ში, რომელსაც შეუძლია მიიზიდოს ძირითადი მომჩივნები - განსაკუთრებით მაშინ, როცა Google Maps იწყებს დანახვას ზოგიერთი გახმაურებული დეფექტორები.

გადაადგილება — Nokia ყოველთვის იდენტიფიცირებული იყო, როგორც მტკიცე ფინური კომპანია, მაგრამ ფინეთი არ არის მსოფლიოში ყველაზე იაფი ადგილი მობილური ტექნოლოგიების კომპანიის სამართავად. გაჩნდა ვარაუდი, რომ ფინეთში მისი კორპორატიული შტაბ-ბინის შენარჩუნებამ Nokia-ს იზოლირება მოახდინა სწრაფად მოძრავი მობილური ინდუსტრიის ცვლილებებზე. ლონდონის Jefferies International-ის ანალიტიკოსმა ლი სიმპსონმა შესთავაზა Nokia-მ უნდა განიხილოს თავისი გლობალური სათაო ოფისის უფრო დაბალი ხარჯების მქონე ადგილას გადატანა - თუმცა, ამის გაკეთება სავარაუდოდ ნიშნავს ძირითადი აღმასრულებლებისა და ინჟინერიის პერსონალის მნიშვნელოვანი რაოდენობის დატოვებას უკან.

მიიღეთ Windows Phone უფლება

თუმცა, ყველაფერზე მეტად, Nokia-ს სჭირდება Windows Phone-ის სწორად დაყენება - და ჯერჯერობით, კომპანია რთულ სტადიაზეა. Nokia-მ გამოუშვა თავისი პირველი Windows Phone, Lumia 800, ევროპაში 2011 წლის ბოლოს. მიუხედავად იმისა, რომ პირველადი პასუხი იყო მტკიცედ დადუმდაგამოხმაურება, როგორც ჩანს, 2012 წელს გაიზარდა, სკანდინავიაში და დიდ ბრიტანეთში გადამზიდავებმა ძლიერი გაყიდვები დააფიქსირეს. Nokia-მ გამოუშვა Lumia 710 იანვარში აზიასა და შეერთებულ შტატებში, როგორც ჩანს, საპატიო მოწონებით. მაგრამ კვარტალში ორი მილიონი Windows Phone ტელეფონის გაყიდვა არ არის რევოლუცია.

Lumia 900-ით, Nokia დაბრკოლდა. პირველ რიგში, Nokia-მ AT&T-თან პარტნიორობით გამოუშვა Lumia 900 აღდგომის კვირას - პოტენციურად შეამცირა საწყისი გაყიდვები მას შემდეგ, რაც ბევრი საცალო ვაჭრობა დაიხურა. ორი დღის შემდეგ, Nokia-მ აღიარა, რომ შეცდომა იყო ხელს უშლის Lumia 900-ის ზოგიერთ მფლობელს ინტერნეტთან საიმედოდ დაკავშირებაში; Nokia ამბობს, რომ გამოსწორება უკვე ხელმისაწვდომია (და ბრალი მათი იყო და არა AT&T-ის) და დაზარალებულ მომხმარებლებს შეუძლიათ მიიღონ 100$ კრედიტი – რაც ძირითადად დაზარალებულ ტელეფონებს უფასოს ხდის. Nokia აცხადებს, რომ ის უკვე აწარმოებს Lumia 900-ებს ფიქსირებული პროგრამული უზრუნველყოფით და კრედიტი ხელმისაწვდომი იქნება იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც შეიძენენ Lumia 900-ს 21 აპრილამდე.

კარგია, რომ Nokia სწრაფად მოქმედებს პრობლემის გადასაჭრელად და ცდილობს სწორად მოიქცეს იმ მომხმარებლების მიერ, რომლებიც სწრაფად ახერხებენ ისარგებლეთ Nokia-ს Windows Phone-ის უმაღლესი დონის შეთავაზებით, მაგრამ ეს არ არის ისეთი შეუფერხებელი გაშვება, რომელსაც Nokia ექნებოდა სურდა. ახლა, იმის ნაცვლად, რომ მომხმარებლებმა იფიქრონ: "ჰეი, Nokia დაბრუნდა მართლაც ცხელი Windows Phone-ით და ეს მხოლოდ 99$ ღირს!" მომხმარებლები ფიქრობენ: „ჰეი, Nokia-ს ახალ 99 დოლარიან Windows Phone-ს აქვს დაკავშირების გარკვეული პრობლემა“. ეს ტოვებს Nokia-ს შემცირებას სხვა ტელეფონების დაცინვა, რადგან ისინი "ყველა ერთმანეთს ჰგავს". მომხმარებელთა მოსაგებად, Nokia-მ უნდა დაამტკიცოს, რომ მისი Lumia ხაზი გთავაზობთ მნიშვნელოვან უპირატესობებს Android მოწყობილობებთან და iPhone-ებთან შედარებით. ყვირილი, რომ მათ შექმნეს ტელეფონი, რომელიც არ ჰგავს iPhone-ის ნახშირბადის ასლს, საკმარისად კარგი არ იქნება.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• შეუძლია თუ არა Pixel Fold-ის კამერას დაამარცხოს Galaxy Z Fold 4? გავარკვიე
• მე დავაყენე iPhone-ის დინამიური კუნძული ჩემს Pixel 7 Pro-ზე - და უკან ვეღარ დავბრუნდები
• Nokia-ს ახალი, იაფი X100 აძლევს T-Mobile მომხმარებლებს 5G-ს მხოლოდ 252 დოლარად
• Samsung Galaxy S21 vs. iPhone 12: შეუძლია თუ არა Samsung-ს Apple-ის კბენა?
• ახალი Nokia 5.4 გთავაზობთ ძლიერ სპეციფიკაციებს იმ ფასად, რომლის იგნორირება შეუძლებელია