ბოლო რამდენიმე წელი ემსახურებოდა რეალობის შემოწმებას სათამაშო ინდუსტრიისთვის. გასული ათწლეულის შუა პერიოდში საოცარი ზრდის პერიოდი ბევრს აინტერესებდა, იყო თუ არა ვიდეო თამაშები გასართობი გასართობისთვის. ანალიტიკოსები და გამომცემლებიც კი აგდებდნენ ტერმინს "რეცესიის მტკიცებულება2007 და 2008 წლებში, არგუმენტის გამყარება თეორიით, რომ გართობის ხარჯები იზრდება რეცესიის დროს, რადგან ადამიანებს უფრო მეტად სჭირდებათ გაქცევა. ისტორიამ დაამტკიცა, რომ ეს არგუმენტი არასწორია.
ბოლო რამდენიმე წელია საცალო გაყიდვების მუდმივი ვარდნა. ციფრულმა განაწილებამ დიდი ნაწილი შეადგინა, მაგრამ საერთო სურათი არის სტაგნაცია. აშშ-ში თამაშების გაყიდვები მთლიანობაში 9%-ით შემცირდა 2012 წლის მესამე კვარტალში გასული წლის ანალოგიურ წერტილთან შედარებით - და ეს მოიცავს ციფრულ შესყიდვებს. 2007 წლის უსაზღვრო ოპტიმიზმი 2012 წელს სიფრთხილისკენ გადაიზარდა.
Მაგრამ რატომ? რეცესია იყო ფაქტორი, მაგრამ ის ტექნიკურად დასრულდა ზოგიერთ ქვეყანაში - მათ შორის შეერთებულ შტატებში. გარკვეული ბრალი უნდა დაეკისროს დეველოპერებს და გამომცემლებს. რა შეუძლიათ გააკეთონ მათ ინდუსტრიის გასაუმჯობესებლად და გაახალგაზრდავებისთვის? აქ არის რამდენიმე იდეა.
დაკავშირებული
- ჩვენ თამაშის შენარჩუნების კრიზისის მოწმენი ვართ, მაგრამ ჰორიზონტზე იმედია
- ყველა დროის 50 საუკეთესო ვიდეო თამაში
- კონტენტის შემქმნელებისთვის „მყუდრო თამაშებმა“ მოულოდნელი კარიერა გახსნა
თამაშს სჭირდება თავისი ბაზის გაფართოება
თამაშის ინდუსტრია ტრადიციულად ემსახურება კონკრეტულ დემოგრაფიულს, რომელიც უფრო მეტად ყიდულობს მაღალბიუჯეტიან, მაღალშემოსავლიან ფილებს. ეს არის "ძირითადი მოთამაშე". სტერეოტიპული ძირითადი მოთამაშე არის თეთრკანიანი მამაკაცი ერთჯერადი შემოსავლით, რომელიც სადღაც 16-დან 35 წლამდეა. მსხვილბიუჯეტიანი სათაურების უმეტესობა და ბევრი ინდი თამაშიც კი შექმნილია ამ დემოგრაფიის გათვალისწინებით.
რა თქმა უნდა, სანდო მომხმარებელთა კვებას აზრი აქვს, მაგრამ შეიძლება ვიწრო თვალსაზრისიც გამოიწვიოს. Nintendo-მ ისარგებლა ინდუსტრიის ბრმა წერტილით ორიგინალური Wii-ით, წარმოუდგენლად წარმატებული და მომგებიანი კონსოლი, რომელმაც გაყიდა 30 მილიონით მეტი ერთეული, ვიდრე Microsoft-ის Xbox 360. ვერავინ დაინახა მისი წარმატება, რადგან კლიენტები, რომლებიც არ იყვნენ ძირითადი მოთამაშეები, ჩამოწერილი იყვნენ როგორც უინტერესოები.
მსგავსი ისტორიები შეგიძლიათ იხილოთ პროგრამულ უზრუნველყოფაში. Call Of Duty: Modern Warfare 3 იყო ყველაზე გაყიდვადი თამაში მსოფლიოში 2011 წლისთვის, მაგრამ იცოდით რომ უახლესი Pokemon მესამე ადგილზე იყო? უბრალოდ ცეკვა 3 მე-5 ადგილზე იყო და Mario Kart Wii მე-6 იყო? ნათელია, რომ არსებობს მოთხოვნა თამაშებზე ძირითადი დემოგრაფიის მიღმა.
ანალიტიკოსები ამტკიცებენ, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ეს ასეა, მოთამაშეები ბირთვის გარეთ არ ყიდულობენ თამაშებს საკმარისად ხშირად, რომ გავლენა მოახდინონ. მაგრამ რა თამაშები შეიძლება იყიდონ? Wii, რომელიც პოპულარული გახდა არა-ძირითადი მოთამაშეების წყალობით, ცნობილია იმით, რომ გახდა საშინელი მესამე მხარის თამაშებისა და ქვე-პარტიული პორტების აუზი. არ ღირს ბევრი რამის ყიდვა რამდენიმე უზომოდ პოპულარული ტიტულის გარდა.
ეს უცნაური ჩანს. ამ თამაშებს აშკარად შეუძლია ბევრი ფულის გამომუშავება – თუმცა ყურადღება რჩება თამაშებზე, რომლებიც შექმნილია ძირითადი მოთამაშეების გათვალისწინებით. ძნელი არ არის იმის გაგება, თუ რატომ ხდება ასე სათამაშო პრესისთვის თუნდაც მცირე ხნის განმავლობაში ყურადღების მიქცევის შემდეგ. ინდუსტრიაში დომინირებს თეთრი მამაკაცი დეველოპერები და ბიზნესმენები, რომლებიც, უმეტესწილად, დაინტერესებულნი არიან თამაშებით, რომლებიც შთაბეჭდილებას მოახდენს სხვა თეთრკანიან მამაკაცებზე. შემდეგ Halo-ზე მუშაობა გაცილებით მეტ პატივისცემას მოიპოვებს, ვიდრე The Sims-ზე მუშაობა.
ეს ასევე აჩვენებს მუდმივ და თუნდაც ჯიუტ ნაკლებობას იმის აღიარების შესახებ, თუ რა არის სინამდვილეში „ძირითადი მოთამაშე“. Ბოლო ESA კვლევა გვიჩვენებს, რომ მამრობითი სქესის დემოგრაფიული მაჩვენებელი თითქმის არ არის უმრავლესობა, მოთამაშეების 47 პროცენტი ქალია. 18 წელზე უფროსი ასაკის ქალები ასევე ერთ-ერთი ყველაზე სწრაფად მზარდი დემოგრაფიულია და მაინც სტერეოტიპი რჩება. უბრალოდ შეხედეთ თამაშებს, როგორიცაა მკვდარი თუ ცოცხალი 5, თექვსმეტი წლის წინანდელი ფრენჩაიზის უახლესი გამეორება, რომელიც ასახავს იმას, რაც ბევრმა მოიხსენია, როგორც ქალთა ქალთა ქალთა ქალის წარმოდგენა. ეს სერია შეიძლება ექსტრემალური მაგალითია, მაგრამ ძალოვანი ქალების სამწუხარო ნაკლებობაა, როგორც თამაშებში, ასევე ინდუსტრიაში. ეს უნდა შეიცვალოს.
ეს ვიწრო ფოკუსი არ არის ჯანსაღი. თეთრკანიანი მამრობითი სქესის წარმომადგენლები არიან დიდი დემოგრაფიული ჯგუფი და აქვთ ფული დასახარჯად, მაგრამ დემოგრაფიული გავლენის საზღვრები არსებობს. უბრალოდ ჰკითხეთ მიტ რომნის მხარდაჭერისთვის თეთრკანიან მამაკაცებზე ზედმეტად დაყრდნობის პრობლემებზე.
თამაშის გამომცემლებს პატივისცემით უნდა მოეპყრონ კლიენტებს
კიდევ ერთი პრობლემა, რომელიც დაკავშირებულია თამაშების შეზღუდულ ბაზასთან, არის ინდუსტრიის ცუდი ურთიერთობა მრავალ მომხმარებელთან. თამაშების ფასები ნამდვილად არ გაზრდილა კონსოლების ამ ციკლის დაწყების შემდეგ, მაგრამ გართობის სხვა ფორმებთან შედარებით, ისინი რჩება ძვირადღირებული. 250 დოლარის გადახდა კონსოლში და 60 დოლარი ახალი თამაშებისთვის უფრო ძვირია, ვიდრე 80 დოლარი Blu-Ray პლეერისთვის და $20-დან $25-მდე ახალი ფილმისთვის (არადამაინც DVD-ები, რომლებიც კიდევ უფრო ნაკლებია).
უფრო ძვირი პროდუქტის გაყიდვა ყოველთვის უფრო რთულია, ვიდრე იაფის გაყიდვა. ამის წინააღმდეგ ბრძოლა შესაძლებელია მაღალი ხარისხის პროდუქციის უზრუნველყოფით ან მომხმარებელთა შესანიშნავი სერვისით. არც თამაშებს არ გვთავაზობენ. ბევრი თამაში - და განსაკუთრებით ის, რომელიც გაყიდულია მსხვილი გამომცემლების მიერ მაღალ ფასებში - მოითხოვს ონლაინ კავშირს და/ან იყენებს შეზღუდულ DRM-ს. მომხმარებელთა მომსახურება თითქმის არ არსებობს. შეცდომების მქონე თამაშის მოთამაშეებს არ შეუძლიათ პროდუქტის დაბრუნება. პაჩის იმედი უნდა ჰქონდეთ.
ამის მსხვერპლი ხდება როგორც PC, ასევე კონსოლის თამაშები. EA სათაურების უმეტესობა ნებისმიერ პლატფორმაზე, მაგალითად, მოითხოვს მომხმარებლებს შექმნან Origin ანგარიში. ჩემი შეყვარებული, რომელიც აქტიური მოთამაშეა, მაგრამ აშკარად არ არის ეგრეთ წოდებული ძირითადი დემოგრაფიის ნაწილი, ჩვეულებრივ პასუხობს ამ გამოგონებებს ფრაზით "რა **** არის ეს?"
ეს კარგი კითხვაა. თამაშებმა უნდა იპოვონ გზები, რომ გააადვილონ თამაში. სამაგიეროდ, მსხვილი გამომცემლები აბნევენ მომხმარებლებს საკუთრებაში არსებული შესვლის სისტემების სიმრავლით, ციფრული მაღაზიებით და მხოლოდ ონლაინ DRM-ით.
ეს დიდი ალბათობით გაასხვისებს გამოუცდელ ან ახალ მოთამაშეებს, რომლებიც ინდუსტრიამ უნდა დაიჭიროს. ეს მოთამაშეები არ ყიდულობენ ყოველთვიურად ახალ ტიტულებს ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში და არ იყენებენ ბუნდოვან შესვლას ან DRM-ს. ძირითადი მოთამაშეებისთვის ეს გამაღიზიანებელია. სხვა მოთამაშეებისთვის ისინი შეიძლება იყოს ბარიერი და, სულ მცირე, ქმნიან ცუდ და არასასურველ შთაბეჭდილებას ახალი მოთამაშეებისთვის ინდუსტრიაზე.
ტექნიკის მღელვარება უნდა აღორძინდეს
კონსოლის ამჟამინდელი თაობა განსაკუთრებული იყო მისი ხანგრძლივობის გამო. Xbox 360 გამოვიდა დაახლოებით 7 წლის წინ, ხოლო Wii და PlayStation 3 ექვს წელზე ცოტათი მეტია. Nintendo-ს ახალი Wii U, რომელიც ახლახანს იქნა წარმოდგენილი, არის პირველი ახალი კონსოლი ნებისმიერი კომპანიისგან ექვსი წლის განმავლობაში. როგორც ჩანს, Microsoft გაახანგრძლივებს კონსოლის ციკლს 8 წლამდე და Sony-მ შეიძლება იგივე გააკეთოს.
ძნელი არ არის იმის გაგება, თუ რატომ მოსწონთ კონსოლების მწარმოებლებს უფრო გრძელი ციკლი. ახალი კონსოლის შემუშავება და წარმოება ძვირია. ახალ კონსოლზე დახარჯული თანხიდან მაქსიმალური სარგებლობის მიღება აზრი აქვს.
მაგრამ ციკლის გაჭიმვა ასევე ამცირებს მღელვარებას. მომხმარებლებს მოსწონთ ახალი გრაფიკა, ახალი კონტროლერები და ახალი ფუნქციები. ეს არის როგორც საღი აზრი, ასევე გაყიდვებით. წარმატებული სათამაშო კონსოლი, როგორც წესი, ძლიერად იყიდება გაშვებისთანავე, ნახულობს მის მესამე ან მეოთხე წელს, შემდეგ ჩერდება ან კარგავს ადგილს.
წარსულში, ეს კლება დაფიქსირდა ახალი კონსოლით, ხოლო ამ ციკლს შეხვდა ახალი პერიფერიული მოწყობილობები Microsoft-ისა და Sony-სგან (Kinect-ისა და Move-ის სახით). ორივემ ასევე წარმოადგინა მრავალი აპი, რათა წარმოაჩინონ თავიანთი სისტემები, როგორც უფრო მეტი, ვიდრე უბრალოდ სათამაშო სისტემა, არამედ ერთში გასართობი მოწყობილობა. ეს არის სტრატეგია, რომელსაც ჰქონდა გარკვეული წარმატება, მაგრამ მისი გავლენა უკვე შემცირდა.
კონსოლის მიმდინარე გაყიდვები Xbox 360-ისთვის ყველაზე დაბალია 2009 წლის შემდეგ, ხოლო PS3 25%-ით შემცირდა 2011 წლის ნომრებთან შედარებით. თამაშების საცალო გაყიდვები - რომლებიც ყველაზე წარმომადგენლობითია კონსოლების ბაზრისთვის - შემცირდა 2009 წლის 152 მილიონი ერთეულიდან 2011 წელს დაახლოებით 98 მილიონ ერთეულამდე. ეს საზიზღარი წვეთია. მაიკროსოფტისა და სონის შავი პარასკევის გაყიდვები საპატიო იყო, მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ Xbox 360 გაიყიდა 750,000, ეს კლებაა შარშანდელთან შედარებით. PS3 რეალურად უკეთესად მუშაობდა წელს, მაგრამ მისი 525,000 ერთეული გადაადგილება უფრო დაბალი იყო ვიდრე Microsoft-ის კონკურენტი.
Nintendo-ს ახალი Wii U მიზნად ისახავს. პირველი კვირის განმავლობაში გაიყიდა 400 000 ერთეული. ეს ჩამორჩება Wii-ს ტემპს, მაგრამ, მიუხედავად ამისა, ის ისტორიაში ერთ-ერთი ყველაზე დიდი კონსოლის გამოშვებაა (Xbox 360-მა და PS3-მა პირველ ორ კვირაში გაყიდეს 326,000 და 197,000 ერთეული, შესაბამისად) დეფიციტის მიუხედავად. და არ დაგავიწყდეთ – ეს გაყიდვების მაჩვენებლები არის MSRP-ის მიუხედავად, რომელიც 50-დან 100 დოლარამდე მეტია, ვიდრე Wii-ს გაშვებისას.
კონსოლის ციკლის გაშლა არის ექსპერიმენტი, რომელსაც საუკეთესო შემთხვევაში არაერთგვაროვანი შედეგები მოჰყვა. მიუხედავად იმისა, რომ მან შეამცირა ხარჯები, მან ასევე ხელი შეუწყო ინდუსტრიის სტაგნაციას. ეს არ არის ის შედეგი, რასაც მაიკროსოფტი და სონი იმედოვნებდნენ. კონსოლის მომავალი განვითარება მოითხოვს ახალ იდეებს ხარჯების შესამცირებლად და ამავე დროს ტექნიკის მომხმარებელთა ამაღელვებელი სურვილის მიწოდებით.
დასკვნა
ზემოაღნიშნული პრობლემების მოგვარება მნიშვნელოვანია. მთავარ მოთამაშეებზე დაყრდნობა მხოლოდ გართულდება, რადგან ახალი ტიტულების განვითარების ხარჯები იზრდება. რამდენიმე ათეული წლის წინ უახლესი თამაშისათვის შესაძლებელი იყო უზარმაზარი მოგება მხოლოდ რამდენიმე ასეული ათასი გაყიდვით. დღევანდელი რეალობა სხვაა. თამაშების დამზადება უფრო ძვირია, ამიტომ მათ მეტი უნდა გაყიდონ, რომ დარჩეს მომგებიანი.
ეს ნიშნავს, რომ ინდუსტრიამ უნდა გამოვიდეს თავისი ექო პალატიდან, დაიწყოს მომხმარებელთა მეტი პატივისცემით მოპყრობა და საინტერესო ტექნიკის ხშირი გამოშვების ვალდებულება. ამ სფეროების გაუმჯობესება ხელს შეუწყობს უფრო მეტი ადამიანის მოზიდვას, რომლებიც ამჟამად თავს არ თვლიან მოთამაშეებად. ეს მომავალი მოთამაშეები საჭიროა ინდუსტრიის ჯანმრთელობის შესანარჩუნებლად.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- ჩვენ შევადგინეთ ყველა საუკეთესო (და ყველაზე ცუდი) ვიდეო თამაშების სისტემის გაშვების ხმა
- როგორ შეუძლია ფიტნეს ვიდეო თამაშებს თქვენი გონებრივი კეთილდღეობის გაუმჯობესება
- E3 2023 წასვლის შემდეგ, სათამაშო სხვა ღონისძიებები უნდა გაძლიერდეს
- Hogwarts Legacy უკეთ მუშაობს როგორც სატელევიზიო შოუ, ვიდრე როგორც ვიდეო თამაში
- HBO-ს The Last of Us კი სრულად ვერ აითვისებს ვიდეო თამაშის ადაპტაციას
