სანამ თქვენ გააპროტესტებთ, რომ რეკლამა შემოიჭრება თქვენს დალოცვილ ანიმაციურ მემებში, უნდა იცოდეთ ეს: თქვენ ალბათ უკვე გაგზავნეთ GIF რეკლამა. ჩვენ არ ვსაუბრობთ Starbucks-ის მოციმციმე ლოგოს ბანერის მსგავს GIF-ებზე, არამედ რაღაც უფრო დახვეწილ, სახალისო და დამახასიათებელზე. მოიწონეთ ქვემოთ მოცემული GIF:
ხედავთ Domino-ს გაცვეთილ ლოგოს ბოლოში? ეს არ შეაჩერებს პიცის მოყვარულთა უმეტესობას საუბარში GIF-ის გაზიარებაში, ხოლო GIF საძიებო სისტემებს უხდიან ფულს ისეთი კომპანიები, როგორიცაა Domino's, თავიანთი ბრენდების წახალისებისთვის. ეს არის შემოსავლის მოდელი, რომლის უკანაც მწარმოებლები არიან
GIF კლავიატურა მისდევენ.რეკომენდებული ვიდეოები
საიდუმლო საძიებო სისტემა, სადაც GIF იბადება
ოდესმე გიფიქრიათ, საიდან მოდის GIF-ები? უმეტესობა ჩვენგანი წვდება მათ GIF საძიებო სისტემების საშუალებით – რომელთაგან ერთ-ერთი არის კომპანია სახელად Tenor (ყოფილი Riffsy). შესაძლოა გსმენიათ Tenor-ის პირველი აპლიკაციის, GIF კლავიატურის შესახებ და მეტი ალბათობით იყენებდით მის საძიებო სისტემას, რომელიც უზრუნველყოფს GIF ძიებას ისეთ აპებში, როგორიცაა Google-ის Gboard, Duck Duck Go, Kika და TouchPal. ისინი ასევე არიან GIF ძიებების მთავარი კონტრიბუტორი ისეთ სერვისებში, როგორიცაა iMessage, Slack, Twitter, ფეისბუქი მესენჯერი და Facebook (მალე).
”ტენორი… გახდა საძიებო სისტემა ხალხის აზრების, გრძნობებისა და ემოციებისთვის.”
ხალხი იყენებს Tenor-ის GIF საძიებო სისტემას დღეში დაახლოებით 200 მილიონჯერ და Tenor ცდილობს თავისი ბიზნესის მონეტიზაციას. საძიებო ტერმინები, რომლებიც, ალბათ, გასაკვირი არ არის, სრულიად განსხვავდება იმ ტერმინებისგან, რომლებსაც თქვენ ჩააგდებდით საძიებო სისტემაში Google.
„ჩვენი მოცულობის ოთხმოცდაათი პროცენტი არის ადამიანები, რომლებიც აკრეფენ ემოციებს - ისეთ რამეებს, როგორიცაა „ბედნიერი“, „სევდიანი“, „ღიმილი“, „ღიმილი“ - Google-ის წინააღმდეგ, სადაც ის ძალიან მიზანმიმართულია; სადაც მსურს გავიგო „რა სიმაღლის არის ეს ჭიქა“ ან „რა დიდია ეს აიპადი““, განუცხადა Digital Trends-ს Tenor-ის დამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა დევიდ მაკინტოშმა. „ხალხი ბეჭდავს ისეთ რაღაცეებს, როგორიცაა „აჰ“ ან „ღიმილი“ - ადამიანები არ დადიან Google-ში და წერენ „ღიმილი“. ტენორი, დღეში 200 მილიონზე მეტჯერ, გახდა საძიებო სისტემა ხალხის აზრების, გრძნობებისა და ემოციები.”
ის ფაქტი, რომ Google-მა, მსოფლიოს უდიდესმა საძიებო კომპანიამ, გადაწყვიტა გამოეყენებინა Tenor's API (აპლიკაციის პროგრამის ინტერფეისი). Google-ის საკუთარი სურათების ძიება GIF-ების გასაძლიერებლად მისი კლავიატურის აპში Gboard ცხადყოფს, რომ ამ ძიების ყურება მნიშვნელოვანია ვადები. ტენორის მოცულობის დაახლოებით 60 პროცენტი არის ნედლი ემოციები, თქვა მაკინტოშმა. კიდევ 30 პროცენტი არის ემოციები პლუს ტერმინი, როგორიცაა Minions (საიდან Საზიზღარი მე). საბოლოო 10 პროცენტი მოდის იმ ადამიანებისგან, რომლებიც ეძებენ კონკრეტულ GIF-ს. მიზანია ამ ტერმინების - ამ ემოციების - რეკლამის განმთავსებლებთან დახატვა.
მაგალითად, თუ თქვენ აკრიფებთ „დილა მშვიდობისა“ ტენორის მიერ მხარდაჭერილ GIF ძიებაში, შეიძლება იხილოთ Starbucks-ის ბრენდირებული კონტენტი ან არ ნახოთ. Starbucks-თან დაკავშირებული GIF შეიძლება მომდინარეობდეს ისეთი ტერმინებიდან, როგორიცაა ბედნიერი არდადეგები, ყავა, დილა მშვიდობისა, მხიარულება და სხვა. მაგრამ თუ ყავის კომპანიას სურს დარწმუნდეს, რომ Starbucks-ის ბრენდირებული GIF-ები თქვენი პირველი შედეგია, მას შეუძლია ტენორს გადაუხადოს მისი შინაარსი „დილა მშვიდობისა“ და ეს შედეგები თავიდანვე განათავსოს. მოდელი არის ფასი თითო აქციაზე, ამიტომ Starbucks-ის მსგავსი რეკლამის განმთავსებლებს მოუწევთ ტენორის გადახდა მხოლოდ მაშინ, როდესაც ვინმე იზიარებს ერთ-ერთ ამ ბრენდირებულ GIF-ს.
ეს გააფუჭებს GIF-ებს?
გაუგებარია ხალხი რეკლამების გაზიარებას? Ალბათ არა, Gfycat აღმასრულებელმა დირექტორმა რიჩარდ რაბატმა განუცხადა Digital Trends-ს, რადგან ჩვენ ამას საკმაოდ დიდი ხანია ვაკეთებთ.
„რეკლამის განმთავსებლები ახლა დგანან ბიუჯეტების უკან [GIF-ების] უკან, რადგან ისინი ხედავენ არა მხოლოდ იმ ფაქტს, რომ ხალხი აღფრთოვანებულები მათ შეუძლიათ მისი გაზიარება შეტყობინებებში ან სოციალურ ქსელებში, მაგრამ ისინი იყენებენ მას საუბრის მონაწილეობისთვის. ” თქვა რაბატმა.
ტენორი ასახავს ბრენდირებულ კონტენტს GIF-ებით მას შემდეგ, რაც GIF კლავიატურა გამოუშვა. მაგალითად, გასულ წელს კომპანია Domino's-თან მუშაობდა ბრენდირებული პიცის GIF-ების გამოსახულების მიზნით, როგორიცაა „წვეულება“, „ზეიმი“ და „სიყვარული“ და დასრულდა 40 მილიონზე მეტი ნახვა ექვსზე ნაკლებ დროში კვირები. იგივე ეხება ახალი ფილმები და სერიალები, რადგან ტენორს აქვს პარტნიორობა სხვადასხვა სტუდიასთან. GIF კომპანია იწყებს ფუნქციის ოფიციალურ მონეტიზაციას შერჩეულ რეკლამის განმთავსებლებთან ერთად ჯერ საკუთარ აპლიკაციაში, შემდეგ კი გააფართოვებს მას იქ, სადაც მისი API იქნება გამოყენებული.
„ადამიანებს უყვართ ამ შინაარსის ჩვენება მანამ, სანამ ის კონკრეტულ ემოციას ეხება“, - თქვა მაკინტოშმა.
მაგრამ ამ მოდელის მუშაობისთვის, ბრენდირებული GIF-ები უნდა იყოს მაღალი ხარისხის. Rabbat, რომელმაც გარკვეული დრო გაატარა Google-ში GIF საძიებო სისტემის ამოქმედებამდე დიდი ხნით ადრე GfycatGoogle-ის თანამშრომლებს არასოდეს უფიქრიათ, რომ ხალხი დააწკაპუნებდა რეკლამებზე ძიების შედეგებამდე.
„როდესაც ჩვენ ვუყურებდით Search-ს, მაგალითად, ხალხი ასე ფიქრობდა: „როგორ აპირებთ რეკლამის დაყენებას იმაზე წინ, რასაც ხალხი რეალურად ეძებს? მაგრამ შემდეგ დროთა განმავლობაში, რეკლამის აქტუალობა იმდენად კარგი გახდა, რომ ხალხმა რეალურად იპოვა დიდი მნიშვნელობა თავად რეკლამიდან. ” განაცხადა. „ვფიქრობ, ეს ის ზოლია, რომელიც უნდა გადავლახოთ, რათა შემთხვევითი რეკლამირებული შინაარსი არ მივაწოდოთ. ეს უნდა იყოს აქტუალური, უნდა იყოს მიმზიდველი. ”
Giphy-ში, Tenor-ის მთავარი კონკურენტი, ფიქრობენ, რომ ადამიანები გაუზიარებენ ამ ტიპის GIF-ებს, რაც არ უნდა მოხდეს, რადგან ეს ჩვეულებრივ წარმოადგენს იმას, რასაც ისინი აკეთებენ რეალურ ცხოვრებაში.
„GIF-ები კულტურული ხმებია“, განუცხადა Digital Trends-ს Giphy-ს ბიზნესის განვითარების დირექტორმა ჯეისონ სტეინმა. „Giphy-ზე არსებული ყველა GIF ქმნის კულტურის მთელ ენას, რომელსაც ვიყენებთ საკუთარი თავის გამოსახატავად ციფრულად, ისევე, როგორც ადგილები, რომლებსაც ჩვენ ხშირად ვატარებთ და ბრენდები, რომლებსაც ჩვენ ვატარებთ, გვეხმარება საკუთარი თავის გამოხატვაში ნამდვილი ცხოვრება. Starbucks-ის GIF-ის გაზიარება იგივე არჩევანია, როგორც როცა ვინმე შედის [Starbucks]-ში, რათა ყავა აიღოს სამსახურისკენ მიმავალ გზაზე.
სტეინმა მთავარი ყურადღება გაამახვილა მაღალი ხარისხის GIF-ების შექმნის მნიშვნელობაზე. მაგალითად, Giphy-მ გახსნა Giphy Studios - საპროდიუსერო სტუდია, რომელიც შედგება ადამიანებისგან, რომლებმაც იციან როგორ „გააკეთონ GIF-ები მშვენივრად“.
”ეს ყველაფერი შესანიშნავი შინაარსია და ეს არის ის, რაც ყველას სურს”, - თქვა მან. ”ასე რომ, თუ პარტნიორი არის კრეატიული, ესმის სივრცე და აკეთებს GIF-ებს, რომლებიც მომხმარებლებს სურთ, საერთოდ არ არის ”უცნაურობა”.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- უკაცრავად, მაგრამ თქვენ ცდებით - ნებისმიერი Pixel 7 შესანიშნავი შესყიდვაა
- თქვენი ინსტაგრამის კომენტარები არ ჩანს? Შენ არ ხარ მარტო
- ინსტაგრამი და ფეისბუქი გათიშულია? Შენ არ ხარ მარტო
- თქვენ ანადგურებთ თქვენს iPhone 14 Pro-ს, თუ გამორთავთ მუდამ ჩართულ ეკრანს
- Twitter ახლა გაძლევთ საშუალებას დააყენოთ GIF-ები, სურათები და ვიდეოები ერთ ტვიტში
