Super Bowl არის ყველაზე დიდი ეტაპი ახალი რეკლამის დებიუტისთვის. მაშ, რა სახის რეკლამებს ამზადებენ კომპანიები წელს? რომელი იმუშავებს და რომელი არა? როგორ მოვიქცეთ მათზე სოციალურ მედიაში და სხვაგან? ციფრული ტენდენციები გაესაუბრა რამდენიმე ექსპერტს ამის გასარკვევად.
Super Bowl-ის რეკლამების სასიამოვნო ბუნება
თუ ვინმეს სთხოვთ იფიქროს "ტიპიურ" Super Bowl-ის რეკლამაზე, ეს არის ალბათ ის, რაც გონზე მოდის:
დაკავშირებული
- საუკეთესო 2023 Super Bowl რეკლამა, რეიტინგში
- საუკეთესო Super Bowl 2022 რეკლამა
- როგორ ვუყუროთ Super Bowl 2022 Android TV-ზე
budweiser wassup რეკლამა
ეს ხშირად რაღაც ველური, საზიზღარი და უბრალოდ სულელურია. "Wazzup!" Anheuser-Busch-ისგან მხოლოდ ერთია იმ ათეულ სხვა რეკლამას შორის, რომლებიც წლების განმავლობაში ვნახეთ, ყველა ორიენტირებულია იუმორისტულ, სასიამოვნო რეკლამაზე. არის თუ არა ეს
უოლტერ უაიტი ში Breaking Bad კამეო, მინიატურა დართ ვეიდერი ფოლკსვაგენის აწევა, ან ა "ყველაფერზე მაღლა" სათავგადასავლო, რეკლამის განმთავსებლები ხარჯავენ მილიონებს, რათა უზრუნველყონ, რომ ვისიამოვნოთ მათი რეკლამებით.მაგრამ ზოგიერთი რეკლამის განმთავსებელი ასევე იღებს Super Bowl-ს, როგორც შესაძლებლობას დააჭიროს სენსაციურ საკითხებს, როგორიცაა წყლის დაზოგვა Colgate-ის ამ რეკლამაში:
Colgate #EveryDropCounts
ასეთი სახის რეკლამები იშვიათია და ამის მიზეზი არსებობს. ”როგორც რეკლამის განმთავსებლები, ჩვენ ფრთხილად უნდა ვიყოთ - ადამიანებს სურთ წვეულება”, - განუცხადა Digital Trends-ს სარეკლამო სააგენტო Gyro-ს კრეატიულმა დირექტორმა რონი ნორთროპმა.
ნორთროპს არ უმუშავია Super Bowl-ის არცერთ პროექტზე, მაგრამ მისი გამოცდილებით კომპანიებთან, როგორიცაა HP და Burger King, Super Bowl არ ჰგავს სხვა სარეკლამო ადგილს. ხალხი უყურებს სპორტულ ბარებში, ხალხმრავალ საცხოვრებელ ოთახებში და ესაუბრება სხვებს ტელევიზორის ყურებისას. ეს არის გასართობი გამოცდილების ნაწილი, მაგრამ არ მიიქცევს ჩვენს ყურადღებას, თუ ამას არ იმსახურებს.
”ეს რაღაცნაირად მუნჯი ფილმების მსგავსია - თქვენ უნდა დაიჭიროთ ვინმე ვიზუალით თითქმის მაშინვე,” - დასძინა მან. როდესაც რეკლამის განმთავსებლებს სურთ თქვენი ყურადღების მიპყრობა, უცნაური, მხიარული რეკლამა მუშაობს და ის ზუსტად ერგება თქვენი მეგობრის სახლის ან იმ ხალხმრავალ ბარის ატმოსფეროს. იფიქრეთ slapstick სტილზე, მოციმციმე ვიზუალებზე, დამაფიქრებელ თემებზე ან რაიმე დიდ თამაშზე, რომელშიც მონაწილეობენ ყოფილი ვარსკვლავები ან სხვა ცნობილი სახეები.
უფრო ღრმად იჭრება
”დაბალი გზის სამუშაოების გატარება,” აღიარებს ნორტროპი, ”და ეს სამწუხაროა”. რამდენადაც ის ხედავს, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ გამოიყენონ შესაძლებლობა, როგორიცაა Super Bowl, რათა წარუდგინოს უფრო მაღალი წარბების რეკლამა მსოფლიოში ერთ-ერთ უდიდეს აუდიტორიას, რომელიც ახლა მოიცავს მილიონობით პირდაპირ ეთერში მაყურებელს. მნიშვნელოვანი საკითხების გამოვლენა შესაძლებელია, მაშინაც კი, როცა ხალხი ისვენებს და სიამოვნებს შეერთებულ შტატებში უდიდესი სპორტული ღონისძიებით.
ეჭვგარეშეა, რომ ჩვენ ვნახეთ მიგრაცია „ბიჭებისგან, რომლებიც უყურებენ ფეხბურთს“, რომელშიც წარმოდგენილია იუმორი, ლუდი და მწირად ჩაცმული ქალები უფრო მოწიფულზე.
მაგალითად, Colgate-მა გახსნა ონკანი წყლის დაზოგვით, ხოლო გასულ წელს მაიკროსოფტმა გამოუშვა რეკლამა ტექნოლოგიით შეზღუდული შესაძლებლობების დაძლევის შესახებ. მთელი ქვეყნის მასშტაბით ცდილობდა შეებრძოლა ბავშვების შემთხვევით სიკვდილს, მაშინაც კი, თუ ამან რამდენიმე შემზარავი სუნთქვა და გაფართოებული მზერა გამოიღო.
მაგრამ განსხვავებული არ უნდა ნიშნავდეს სიბნელეს. „კოკა-კოლას ადგილი ჩარლი ბრაუნთან ერთად ძალიან საინტერესოა“, ამბობს ნორტროპი. „რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ სცადონ რაღაც ლამაზი, იმის საპირისპიროდ, რომ აჩვენონ, რომ ვინმეს ურტყამს ბურთებში“.
განვითარებადი სატელევიზიო აუდიტორია
ნილსენის დოქტორი კარლ მარჩი ეთანხმება, რომ წარმატებული სერიოზული რეკლამის შესაქმნელად საჭიროა ფრთხილად ბალანსი. „იუმორი მართავს, მაგრამ ნიადაგი ყოველთვის იცვლება“, - გვითხრა ექიმმა მარკიმ.
უმეტესწილად, რეკლამა, რომელიც საუკეთესოდ მუშაობს აუდიტორიასთან, რჩება პოზიტიური, მაშინაც კი, თუ ისინი სერიოზულ თემას ეხება. ამის შესანიშნავი მაგალითი მოვიდა Chrysler's Super Bowl-ის რეკლამაში 2011 წელს, რომელიც პირდაპირ მიმართავდა დეტროიტის მძიმე პერიოდებს სიმპათიისა და სიმპათიის გზავნილით.
Chrysler Eminem Super Bowl Commercial - იმპორტირებულია დეტროიტიდან
ასეთი რეკლამის დასასრულს ჩვენ ჯაზები ვართ. რეკლამის განმთავსებლები, რომლებიც ატარებენ ამ სახის ენერგიას, კვლავ გვაგრძნობინებენ თავს კარგად, უბრალოდ ლეკვებისგან და უაზრო იუმორისგან.
დოქტორი მარსი გვეუბნება, რომ სხვა სერიოზული რეკლამები, მაგ Dove's Real Strength რეკლამა, ისაუბრეთ განვითარებად სატელევიზიო აუდიტორიასთან. რეკლამები არ არის გათვლილი მხოლოდ მათთვის, ვინც ლუდს სვამს და სიამოვნებს თამაშით. ისინი მიმართულია ოჯახებისთვის. ეს "კარგად გრძნობს" გამოსახულებები ჯერ კიდევ რეკლამის ცენტრშია, მაგრამ წარმოდგენილია სრულიად განსხვავებული გზით.
ეჭვგარეშეა, რომ ჩვენ ვნახეთ მიგრაცია „ბიჭებისგან, რომლებიც უყურებენ ფეხბურთს“, რომელშიც წარმოდგენილია იუმორი, ლუდი და მწირად ჩაცმული ქალები უფრო მოწიფულზე.
მაგრამ მაინც, როგორც დოქტორი მარკი გვაფრთხილებს, „აუდიტორიას არ სურს, რომ მათზე ისაუბრონ. გასართობი საღამოა. ემოციური ჩართულობის ქულები კარგად ხვდება მესიჯს და დამოკიდებულია აუდიტორიასთან რეზონანსზე და ის იკლებს, როცა უფრო მეტ ქადაგებას მიიღებთ თქვენს რეკლამაში“.
ნილსენი, დოქტორი მარკი და სხვა ნეირომეცნიერები, რომლებიც ინტენსიურად იკვლევენ ამ თემას, თავის დასკვნამდე არ გამოდიან. ისინი იყენებენ ჩართულობის კვლევას და ბიომეტრიული ტესტირება რომ ნახოთ, თუ როგორ რეაგირებენ ადამიანები რეალურ დროში ისეთ მოვლენებზე, როგორიცაა გასული წლის Super Bowl. რეკლამა, რომელიც საუკეთესოდ მუშაობს, მიდრეკილია სერიოზულ ზღვარს სერიოზულობასა და კარგ გრძნობას შორის. არავის სურს Super Bowl-ის რეკლამის დროს დარჩეს მჟავე ნოტაზე.
მეორე ეკრანები ისეთივე მნიშვნელოვანია, როგორც არასდროს
როგორც ჩვენ ვუყურებთ თამაშს ჩვენს ტელევიზორებზე, ახლა კი ჩვენს კომპიუტერებზე CBS პირდაპირი სტრიმინგის საშუალებით, გაჩნდა მეორე ეკრანები, სმარტფონები და მოწყობილობები, რომლებსაც ვიყენებთ ყურების დროს, არის ჩვენი გაზომვის ძირითადი ნაწილი ჩართულობა. ჩვენ ყველანი მიჩვეულები ვართ ჰეშთეგებისა და ვებ ბმულების ნახვას ჩვენი სუპერ ბოულის რეკლამებში. ზოგიერთი რეკლამა, მაგ Squarespace-ის შარშანდელი რეკლამა ჯეფ ბრიჯებთან ერთად, არაფერია იმ ვებსაიტების გარეშე, რომლებსაც ისინი უკავშირდებიან. ჩვენ ვაპირებთ ამ წლევანდელ თამაშში მხოლოდ ამის მეტს ვიხილოთ, რადგან დამოკიდებულნი ვართ მეორე ეკრანებზე, რომ მაქსიმალურად ვისარგებლოთ Super Bowl-ის გამოცდილებიდან.
კვადრატული სივრცე: "Om"
რეკლამის განმთავსებლებმა იციან, რომ მათი რეკლამა ბუშტში არ ცხოვრობს. ისევე როგორც ჩვენ ვუყურებდით ჯონ ლეგერის ნაგვის საუბარი Twitter-ზე და უკაბელო ოპერატორები ქმნიან საპასუხო რეკლამებს ერთმანეთის მიმართ, ჩვენ გავაგრძელებთ ამის რეკლამას მოითხოვეთ ჩართულობა, დასცინეთ სხვა ჩვეულებრივი რეკლამის განმთავსებლები, ან უბრალოდ შეეცადეთ დაარღვიოთ მეოთხე კედელი შემოქმედებითობაში გზები. ბრენდები ყოველთვის ცდილობენ კარგი რეკლამა ვირუსულ შესაძლებლობად აქციონ.
დოქტორმა მარჩიმ გვითხრა, რომ ბოლო წლების ერთი დიდი ცვლილება არის ის, თუ როგორ ვლინდება რეკლამები. რეკლამები უკვე გამოჩნდა ისეთ საიტებზე, როგორიცაა YouTube მთავარ მოვლენამდე კვირებით ადრე, რეკლამის განმთავსებლები ცდილობენ ერთმანეთის დაძლევას. ის, რაც ოდესღაც „დიდი გამოვლენა“ იყო თამაშის დროს, თითქმის გაქრა, რადგან უთვალავი რეკლამის განმთავსებლები ავლენენ თავიანთ რეკლამას რამდენიმე დღით - თუნდაც კვირებით - წინასწარ.
მაგრამ როდესაც საქმე ეხება ჩართულობას, ადრეული გამოვლენა არ ეხმარება აუდიტორიას, როგორც დოქტორი მარსი გვეუბნება:
„თუ მე მქონდა არჩევანის გაკეთება, თიზერის ჩვენება ან სრული რეკლამის ჩვენება, მე მხოლოდ თიზერს ვაჩვენებდი. ის მაყურებელს აღფრთოვანებს. არ არის კარგი იდეა, აჩვენო ყველაფერი, რაც გაქვს და დაკარგო ჯადო. მან დაამატა, რომ ჩვენ უფრო სავარაუდოა ყურადღება მიაქციეთ რეკლამას სუპერ ბოულის დროს, ვიდრე ოფისში, ან მეტროში, როცა ხშირად ვართ გაფანტა.
რეკლამის შექმნა, რომლითაც მილიონობით ადამიანი ისიამოვნებს
ამერიკა მრავალფეროვანი ქვეყანაა და თქვენ გყავთ ხალხი 50-ვე შტატში, რომლებიც მოდიან დიდი თამაშის სანახავად. ეს არის წლის ყველაზე დიდი სატელევიზიო ღონისძიება და ათასობით ყურადღების გაფანტვის ეპოქაში ასეთი დაუნაწილებელი ყურადღების ქონა უფრო ღირებულია, ვიდრე ოდესმე. ეს ასევე ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამები არ შეიძლება მოერგოს მხოლოდ რამდენიმე ნიშ ჯგუფს.
საუკეთესო რეკლამები ყველას მიმართავს, ნიუ-იორკში მცხოვრები ხალხიდან დაწყებული, აიოვას პატარა ქალაქებამდე.
როდესაც სიამოვნებას განიჭებთ თამაში წელს, თვალი ადევნეთ რეკლამებს, რომლებსაც ხედავთ, რის მიღწევას ცდილობენ და როგორ მიდიან. Super Bowl 50-ის ნამდვილი გამარჯვებულები შეიძლება თამაშებს შორის იყვნენ.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- საუკეთესო 2023 Super Bowl ფილმის თრეილერი, რეიტინგში
- 5 საუკეთესო საფეხბურთო ფილმი, რომელიც უნდა ნახოთ სუპერ ბოულის წინ
- საუკეთესო Super Bowl 2022 ფილმის თრეილერი
- როგორ უყუროთ Super Bowl 2022 Apple TV-ზე
- როგორ უყუროთ Super Bowl 2022 თქვენს ტელეფონზე
