リサーチ・イン・モーションの ウェイクアップフラッシュモブキャンペーン 最近オーストラリアで行われたこれはほんの始まりにすぎず、私たちは今、RIM のマーケティングマスタープランの第 2 部に取り組んでいます。
訪問することで wakeupbebold.comでは、黒い画面上でスクロールするテキストの壁が表示され、真剣な、しかしかなり高尚なナレーションが添えられます。
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ビジネスやビジネスマンに焦点を当てています。 ご存知のとおり、このタイプの人は、90 パーセントの場合、ミスター マーケティングの想像力の産物であり、「行動を起こして物事を実現」し、「朝食の機会を逃さない」ことが想定されています。
このマーケティング上のナンセンスはしばらく続き、その後、最初からビジネスを行っているブランドである BlackBerry とビジネスを行うべきだと言われます。 最後に、オーストラリアとニュージーランドの BlackBerry Facebook ページへのリンクが表示されます。
フラッシュモブは 2009 年レベルの怒りを Apple Store に集中させたため、文中に再びフラッシュモブへの言及があったとしても不思議ではありません。 どうやら、BlackBerry のビジネス界の人々は「考え方が違うだけでなく、行動も違う」ようです。
これが少し時代遅れに聞こえるかもしれませんが、そう思っているのはあなただけではありません。 オーストラリアのマーケティングウェブサイトによると、RIMのキャンペーンを企画したもののライバル代理店は、それを「15年も時代遅れ」と呼んだ。
しかし…効果はあるでしょうか？
そうですね、それについて話しています！ さらに、BlackBerry World の直後に、興味深い (ただし非常に短い) 考察が得られました。 ブラックベリー10. また、CEO のトルステン・ハインズのゲストである Cisco と SalesForce からも明らかなように、RIM の継続的なビジネスへの愛情についてもたくさん聞きました。
このキャンペーンにより、数人の人々が BlackBerry の Facebook ページに誘導されました。 コメント 「Apple が夢を打ち砕く前に、5 年前にこれをやっておくべきだった」や「あのウェイクアップ広告を聞いて時間を無駄にしただけだ」などです。
Googleは、ウェイクアップ・キャンペーンについて語る80から100のニュース記事をリストに掲載しており、フラッシュモブを映した元のビデオは60万回以上再生されている（しかし反響は すべての背後に RIM があったという事実を「暴露」したビデオはわずか 20,000 件しかありません）、宣伝された Twitter のハッシュタグ #BeBold には、BlackBerry デバイスへのさまざまな言及が含まれています。 一般的な。
すべてが肯定的なものではありませんが、それでも十分な内容です。
宣伝が良いか悪いか？
国際報道機関は RIM のウェイクアップキャンペーンを取り上げましたが、その主な焦点はオーストラリアでした。 その理由は次のとおりです。Apple の iPhone は、他の先進国市場よりもこの市場で大きなシェアを占めています。 その間 RIMは最低です.
ただの オーストラリア人の5パーセント 25% 以上が iPhone を使用している一方で、BlackBerry を使用していると推定されており、BlackBerry の数値は 2011 年に報告された時点ではまだ減少していました。
これは、RIMがオーストラリアのキャンペーンでAppleを叩き続けている理由だけでなく、なぜキャンペーンをできるだけ目立つようにすることを選んだのかも説明している。 他の場所でも状況が悪い, しかし、それほど悪くはありません。
問題は、他の市場の状況がオーストラリアとRIMの状況を反映するまで、それほど長くはかからないかもしれないということです。 フラッシュモブや下手なナレーションのウェブページよりも効果的なものを考え出したほうがいい。 来る。
ほとんどの人は「悪い評判などというものはない」というフレーズを聞いたことがあるでしょうが、RIMが注目する必要があるのは、アイルランドの詩人ブレンダン・ビーハンの言葉です。 彼は「自分の訃報以外に悪い評判などというものはない」と語った。
RIMに注意を払う時間はありますか？
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