Beats By Dre にとって、黒人文化の拡大は常に重要です

2020年5月に警察の拘留中にジョージ・フロイドさんが死亡したことを受け、企業やブランドはそうせざるを得ないと感じた Black Lives Matter 運動と反人種差別への支持のメッセージを掲げて争いに参加する 尽力。 彼らはソーシャルメディアに積極的に参加し、善意ではあっても最終的には空虚な行動をとったために、しばしば白目を剥かれたり、あからさまな敵意さえも向けられたりした。

Marketing Week の Mark Ritson 氏は非常に失望し、次のように書きました。 ブランドに対する激しい攻撃 彼らは口では話したが、人種差別と代表の欠如を非難するメッセージに関しては実践しなかった。 これらの理念を擁護するためにおそらく他のブランドよりも多くのことを行ってきたナイキでさえ、リットソンの毒を免れなかった。

2月ということを考えると、 黒人歴史月間、私たちは自分たち自身が疑問に思っていることに気づきました：ブランドが、意味があり、本物であり、最終的に役立つと見なされる方法で、黒人コミュニティの背後にその重みを置くことは可能でしょうか？ もしそうなら、それはどのようなものですか?

ビーツ・バイ・ドレー伝説的なラッパーでプロデューサーのドクター・ドレーが共同設立したエレクトロニクス会社は、数年間この問題と格闘してきました。 Digital Trends は、Beats に新たに就任したグローバル影響力および社会活動責任者のアスター・チェンバース氏に話を聞きました。 ヘッドフォンメーカーが、話すことと歩くことを等分する新たな使命を自ら切り拓こうとしている方法について。

DT: アスター、Beats でのあなたの役割について少し教えていただけますか? グローバルな影響力と社会活動のリードとは何ですか? どれくらいの期間務めていますか?

交流： 私は文字通り11月からここに来ていますが、まったくの初心者です。 この役割は新しいものですが、それが監督する感性は新しいものではありません。

細かく分けると、世界的なインフルエンサーが私たちのコラボレーションです。 それは長年にわたって文化を変革し、リードしてきたものです。 ビジネスの大きな部分は、さまざまな世界のさまざまなクリエイティブとどのように連携するかでした。 ブランドを新しい分野に拡張し、若者や消費者にブランドの一部になるよう促す 動き。

社会活動の面では、ブランドが必要な変化の最前線に立つ責任を確実に負うことになります。 1 人が両方を監督することで、一方を活用してもう一方を強化し、認証できる機会が生まれます。 私たちが話し、目にしてきた変化を促進するのに役立つことは、本当に大きな影響を与える可能性があります。

インフルエンサーと社会活動との関係の例にはどのようなものがありますか?

すでに当社のポートフォリオに含まれている一部のパートナーに対して、彼らが非常に情熱と専門知識を持っている分野にコミットし、支援することが、当社の取り組みの 1 つです。 Colin Kaepernick はブランド パートナーであり、Know Your Rights キャンプの最前線に立ってきました。 私たちの非公式シリーズ — 社会的不正義の影響についての教育と議論を中心としたコンテンツ作成のプラットフォームです。 私たちのポートフォリオ内の多くの象徴的なパートナーとのある程度のことは、私たちがどのように始めようとしているかの小さな例にすぎません それを活用します。

Beats は明らかに次の点で最もよく知られています。 ヘッドフォンですが、それを超えて、Beats に何を表現したいと考えていますか?

私たちはブランドをリセットし、未来の次の章に進むために磨きをかけている 3 つの価値観を特定しました。 これらは、あなたがブランドをなぜ、どのように見ているのか、そしてそのブランドが市場で呼び起こしている雰囲気、つまり現状への挑戦、つまりチャレンジャーブランドであることを非常に明確にします。 コミュニティ内の黒人文化とその中の声を拡大します。 そして、今日の文化に関連することで、クリエイティブな人々やその他の若者にインスピレーションを与えることについての鋭い指摘。

それは間違いなく音楽を超えています。 これは、ファッション、音楽、アート、スポーツなどの多くの影響を網羅する若者文化における信頼できる声を表しており、その最前線にあるのがゲームです。 ブランドの歴史と伝統を考慮すると、私たちには変化に貢献する責任があり、単なるキャンペーンの実施以上の取り組みが必要です。

ジョージ・フロイドさんの殺害は転機となった。 その瞬間以来、Beats やその他のブランドが突然、1 年前とはまったく異なる基準に達するようになったと感じますか?

多くのブランド、地域、人々が確かにそうだと思います。 絶対に。 正当にそうか、不当にそうか。 それは良いことだと思います。 私たちは皆、世界と呼ばれるものに対する貢献者であるため、お互いに挑戦する必要があります。

ブランドが社会的不均衡や不公平の観点からブランド自身と社会の両方を改善するという期待は、私たちがいわゆる進歩的なチャレンジャー ブランドであることの一部であると私は思います。 私たちはこの分野でリーダーになるために必要なツールをすべて備えています。 これは意図的なアプローチであり、できれば伝染性のレベルを高めるのにも役立ち、当社がその分野で他の企業が従うことを目指す標準のような存在になれることを期待しています。

Beats がすべての課題に対する答えを持っているわけではありませんが、私たちは解決策の一部になりたいと強く思っています。

昨年、Beatsがデビューしました あなたは私を愛しています、メリーナ・マツォカス監督の短編映画は、ビートの3つの新しい価値観をすべて満たしているようであり、ある種のマニフェストとしても機能しているようです。 これはNikeのBeats版ですか？ やめてください スポット？

それが私たちのバージョンかどうかはわかりませんが、とても心を痛める、心に触れる、繊細な会話です。 これを表す合言葉は、「あなたが私の文化を愛するのと同じくらい私を愛してほしいです。」です。 私たちの文化は受け入れられますが、その中の個人は受け入れられません。 そこに断絶があります。 これは大胆な発言であり、私たちが今後どのような位置付けにあるのかを非常に反映しています。 それが私たちにとっての新たな卓越性の基準であると私は心から考えています。 チームとの会話の中でも、「もしその感触が得られなかったら、その基準に達しなかったら、戻ってもう一度何かをやる必要がある」と私は言います。

人々の皮肉や反発を引き起こさずに、このような会話やこの空間で誠実に表現する方法を見つけるのは難しいでしょうか?

私はいつも、嫌いな人がいないのは、正しいことをしていないということだと教えられてきました。 しかし、変化という自分に課せられた目標に対して、自分が正しいと感じ、正しいとわかっていることを行うことを妨げるべきではありません。

You Love Me キャンペーンはその好例です。 そこに至るまでに何が必要だったか、そしてその結果は、大胆なチャレンジャー ブランドが一歩踏み出し、プライベートであろうと多くの人が言うことを発言したことを非常に反映しています。 友人、家族、同僚との会話、そしてそれを広い舞台で行うことで、より多くの会話と、これがどのように行われる必要があるかという切迫感についての認識を実際に引き起こすことができます。 対処されました。

You Love Meは何かの始まりのような気がします。 この映画から始まるBeatsとは何でしょうか？

それは、一年を通じて一貫した調子と感触の始まりです。

特に今が 2 月が黒人歴史月間であることを考えると、私は非常に意図的にそう言っています。 そしてご想像のとおり、どのブランドも黒人歴史月間に自分たちの声がどのようなものになるかを把握しようと躍起になっています。

私たちのブランドにとって、「You Love Me」は、年間を通じてこの章の本をどのように書いているのかという雰囲気を設定します。 これが私たちの新しい「常時接続」です。 この種の会話をさまざまな方法で継続する傾向が決まりました。 今月は、最初の大きなプロジェクト、または私がそう呼びたいのですが、今年の章が始まります。 これは、私たちのコミュニティの支柱としての黒人女性を祝うキャンペーンです。

[黒人女性の]貢献を称賛し愛するだけでなく、個人として彼女たちを愛し、称賛することは、You Love Me キャンペーンの非常に自然な延長です。

それで、あなたがYou Love Meのマニフェストについて尋ねたとき、あなたは完全に正しいです。 これが、私たちが壁の中で毎月、できれば毎日共有する常時接続のトーンの始まりです。

Beats は他にどのようにして黒人コミュニティをサポートし、黒人文化を広めていますか?

私たちは、Black Creators [別名 Black Futures] プログラムの 2 年目を迎えています。 HBCU（歴史的に黒人の大学）を中心としています。 私たちはこのコミュニティを活用して、この分野の黒人クリエイティブに、いくつかの異なる職務や創造性の分野で働く機会を提供しています。

1 つはスポーツライティングの機会、1 つはコンテンツの作成、もう 1 つは製品の作成です。 潜在的なキャリア軌道のこのような初期段階で与えられるリソースと機会は、彼らに多くの成果をもたらします。 旅の初期段階でこのクリエイティブな空間で得た信頼性と経験は、潜在的には決して得られなかったリソースです 前。

Beats ブランドとの関連付けを通じて信頼性を提供します。 私たちと仕事をした後に人々が部屋に入ってきて、Beats のキャンペーンや Beats とのパートナーシップに取り組んだと言ったとき、それが信頼性であり、通貨となります。 その通貨によって、彼らは別のブランドで仕事を得ることができるかもしれない。 もっと重要なのは、彼らがやりたいと情熱を注いでいるプロジェクトへの資金を確保するための通貨になるかもしれないということです。

この中に、他のブランド、他の企業、他の個人が Beats の足跡をたどって同じことをするようにというメッセージや挑戦となる部分はありますか？

それが私の目標の 1 つです。 先ほども言いましたが、これは非常に意図的なものです。 私にとって成功とは、他のブランドが私たちを見て、「彼らのやっていることは的確だ。 私たちはもっとそのようにならなければなりません。 私たちはこの分野でそのようなことを行う必要があります。」 これは、私がよくやった仕事について頭の片隅に置いている要素です。それは、集団的改善に対する私たちのより大きな責任の一部だからです。 私たちは、やるべきことに対して、姿勢と模範を示す必要があります。

そのようなものの有効性と影響をどのように測定しますか?

それがどのようなものになるのかはまだ検討中です。 しかし、あなたが行っていることの中には、それが影響を与えることを知っている人もいます。 たとえば、学校や教育、あるいは教育の観点から私たちに手を差し伸べ、助けを必要としている場所がたくさんあります。 明らかに今は家にいなければならない青少年のための放課後サービス - そして両親も、その他すべての人も家にいなければなりません 子供たち。 したがって、この種の環境では気が散るものがどれだけあるか想像できるでしょう。 私たちは、青少年の家庭を支援するためにノイズキャンセリングを提供するために提携している学校を持っています。 仕事の課題、学習、またはこれから受けなければならない音楽の授業を完了することに集中します。 家。 このようなシンプルなツールは、若者を維持し、前に進むことに集中する軌道に役立ちます。