何年もの間、技術者だけでなく、消費者やプライバシーの擁護者も、メディアがデジタル形式に変換しようとする一見無謀な姿勢について警告してきました。 メディアプログラマーや広告主などが、消費者が見たり聞いたりするすべてのことを知っている、一種のメディア監視社会を生み出す可能性がある。 時間。 この概念が突飛だと思われる場合は、無料または割引料金で消費者を興味をそそるデジタル サービスや商品の数を考えてください。 人口統計データと引き換えにデジタルコンテンツを提供し、プライバシーを少し放棄して、より正確にターゲットにできるようにします。 広告主。 主流メディアは広告費に期待しており、広告主に広告費に見合った価値があることを保証するためにあらゆる努力をします。
デジタルビデオレコーダーが初めて市場に登場したとき、広告主はスキップできると主張して非難した。 コマーシャルの早送りにより、テレビにコマーシャルを掲載する価値が大幅に低下しました。 プログラミング。 広告主は、TiVo、他のセットトップボックスメーカー、テレビサービスプロバイダーを何らかの方法で強力に強化できないか考え始めていたにもかかわらず、 セットトップボックスメーカーとテレビサービスプロバイダーは、コマーシャルスキップやコマーシャル中の早送りを無効にする方法を模索していました。 広告主にとっては DVR 革命の好材料となり、当然のことながら、広告主はテレビに多額の費用を費やし続けるよう説得されます。 広告。
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その流れで、DVR のパイオニアである TiVo は本日、同社の StopWatch 機能に基づいた、トップ コマーシャル ランキング レポートを備えたコマーシャル用の新しい評価サービスを発表しました。 このサービスは、TiVo ユーザーの視聴行動を秒単位で追跡し、消費者がライブ コンテンツやタイムシフト コンテンツをどのように視聴しているかを追跡します。 TiVoは、合計視聴数で最も評価の高いコマーシャルをリストしたレポートを毎月発表する予定だ。 TiVo はまた、早送りが最も少ない広告キャンペーンに注目し、上位のコマーシャルと視聴回数の多い番組を関連付けます。
「長年にわたり、さまざまな情報源がトッププログラムのランキングを提供してきました。 しかし、これまでコマーシャルに同じ種類の情報を提供した人は誰もいませんでした。 そしてこれこそ、特に DVR の普及により、マーケターが本当に気にしていることなのです」と TiVis 副社長兼視聴者調査測定担当ゼネラルマネージャーの Todd Juenger 氏は述べています。 「これらの月次レポートは楽しくて有益であり、洞察のほんの一部を提供すると信じています。 TiVo の StopWatch の加入者が利用できる DVR の視聴動作、タイムシフト、および特定の商用評価を分析します。 サービス。"
TiVo が展開したのは、 ストップウォッチ このサービスは 2 月に開始され、ランダムに選択された 20,000 件の TiVo の毎日の集計から視聴データが編集されています。 米国内のユニットで、15 か所のユーザーの秒ごとの「クリックストリーム」行動を記録します。 ネットワーク。 TiVo は、データは完全に匿名化されており、個々の視聴者を追跡することはできないと言っていますが、まあ、TiVo がユーザーが快適に感じているすべての行為を記録している可能性があることを知りませんか?
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