מכשיר האש של אמזון יקר מדי

אם לאמזון הייתה חנות לבנים וטיט, הייתי מניח שהייתה טעות בתמחור כשהגעתי לקופה עם טלפון אש ביד. מה זה? 200 דולר עם חוזה לשנתיים? לא, חייבת להיות טעות. כתוב אמזון על הקופסה, לא אפל, והסיבה העיקרית לכך היא לגרום לי להוציא כסף בחנות. מה קרה למשוך אותי עם חומרה זולה?

המחיר של Fire Phone כל כך לא צפוי, אתה צריך להניח שאמזון עיינה בספרי העזרה העצמית על אופטימיות שנמצאת על המדפים הווירטואליים שלה. זה פשוט לא מותג יוקרתי. זה לא אפל, סמסונג או סוני, וספק אם רוכשי סמארטפונים מודעים לתמונה מדמיינים את עצמם מושכים את המכשיר מכיס ה-G-Stars שלהם. מכשירים לא ברורים הם בסדר כשהם זולים, אבל טלפון האש מכוון לליגות הגדולות.

מה הקשר לאשליות הפאר? ייתכן שאמזון הקשיבה למשווקים. במשך כמה שנים, אמזון נמצאת בראש טבלאות תפיסת המותג העולמי, כשהיא מנצחת שמות כולל קוקה קולה, מקדונלד'ס, נוקיה ומיקרוסופט. "מה לעזאזל", אולי אמר משווק באמזון, "אנשים אוהבים אותנו, אז בוא נוציא סמארטפון פרימיום כדי להרוויח עוד קצת כסף".

אל תקשיבו למחלקת השיווק, אמזון

זה רעיון מוצק, מלבד מה שהאיש בחולצת הגולף והמשקפיים הגדולות לא זכר, הוא שתפיסת המותג המצוינת של אמזון מבוססת על ערך נתפס על פני המחיר ששולם. במילים אחרות, אנחנו חושבים שאמזון מוכרת לנו סחורה איכותית במחיר תחרותי מאוד. הטאבלט Kindle Fire הוא ההוכחה לכך. זה זול, וזה עובד טוב. ה-Fire Phone לא זול בכלל, ואפילו אין לו את החסד הטוב לבוא עם מפרט מוביל כדי להצדיק את המחיר הגבוה.

אנשים מתבכיינים כל הזמן על כך שהאייפון 5S עולה יותר מדי, שאין לו מסך גדול ובעל רזולוציה גבוהה מספיק, ועל כך שאפל כביכול מסיטה את הלקוחות שלה. אם זה אתה, אז אתה צריך להפנות את אותה מידה של זעם למאמץ של אמזון. אפל מתרחקת מזה כי אף אחד לא מצפה שזה יהיה זול, או יציע את המפרט הטוב ביותר, אלא ב מידת הרצויות, זה שם למעלה עם אמה ווטסון בשמלת ערב ללא גב, ומכאן שרבים מאיתנו מוכנים משתלם. אמזון חולמת אם היא חושבת שיש לה את אותה משיכה.

מאמר משנת 2011 ב גיל מודעות ציטט את מנהל מומחי המותג מילוורד בראון, שאמר שרבות מהחברות השתתפו עשרת הגדולים יכלו "להרשות לעצמם להעלות את המחירים שלהם", כי הפער בין הערך למחיר היה כזה עָצוּם. יש ראיות שגם אמזון הקשיבה, לאחר שכבר הטיחה 20 דולר נוספים על אמזון פריים. אמזון רואה בזה ביטחון, אבל ההיסטוריה עשויה להראות שזו יהירות.

איפה הערך?

למרות העלייה, אמזון פריים עדיין בעל ערך טוב. טלפון האש, על הנייר, לא. שטות התלת-ממד היא תכונה שאיש לא ביקש, ושאר המפרטים לא עומדים ב-Galaxy S5, או כל טלפון אנדרואיד מתקדם אחר. המסך מתחרה ב-Moto X הזול יותר, הנהנה מתכונות שליטה קוליות פחות גימיקיות ושימושיות יותר. אלה שהושקעו במלחמת מפרט הסמארטפונים יעברו כמעט בוודאות, וכך גם כל מי שרוצה את הסקסיות של מוצר אפל.

מעריצי אנדרואיד לא ירצו גם את טלפון האש, מכיוון שהוא לא יכול להפעיל את חנות Google Play, ואינו מגיע עם האפליקציות של גוגל מותקנות. אז מי יקנה את זה? חובבי אמזון, שישתמשו בה כשהם לובשים את חולצת הפולו תוצרת אמזון הביתית שלהם, בזמן שהם עורמים קופסאות קרטון בדגם של מחסן באמזון.

אתה פשוט לא מספיק מגניב כדי לעשות את זה, אמזון

סמארטפונים מתקדמים אמורים להיות ממש מגניבים. ה-One M8, ה-Xperia Z2 וה-iPhone 5S כולם רצויים, ומגיעים עם שם מותג מוכר מצורף. לאחר שהוציאו את הסכום הזה של כסף, רוב האנשים רוצים שהחברים שלהם ידעו ויקנאו מעט. טלפון האש קצת משעמם למראה, יש לו תכונת כותרת גימיקית, ובסופו של דבר הוא דרך חדשה צינית להוציא יותר כסף עם אמזון. זו פשרה, והבעלים חייבים להשלים עם זה תוך שהם סובלים מהחרפה של פרסום עד כמה הם אוהבים קמעונאי חסר פנים.

טלפון האש הבסיסי של אמזון יעלה לך 1,640 דולר במשך שנתיים, בתנאי שתבחר באפשרות הזולה ביותר של AT&T, או 1,540 דולר אם אתה לוקח בחשבון את שנת החברות בחינם ב-Prime. Moto X או Nexus 5 לא עולים כלום בחוזה, או בסביבות $350 בלי אחד. אתר אמזון חופשי לשימוש, ויש גם אפליקציה לטלפון שלך. אם זה לא מספיק, Kindle Fire HDX הוא $230. פשוט אין סיבה טובה לקנות את טלפון האש. ברור שלאמזון בטוחה שהמותג שלה חזק מספיק כדי לתפוס עיניים משוטטות, אבל האם שלך, או של כל אחד אחר, באמת ישוטטו לכיוון האש?

המלצות עורכים

• Prime Day: המחירים שלהם הורדו זה עתה יותר מ-100 טלפונים לא נעולים
• מבצעי פריים דיי מורידים את המחיר של טלפון אנדרואיד זה ל-$200 בלבד
• כמה עולה אייפון 14? הנה בדיוק מה זה עולה
• עדיין יש לך אייפון 6 או 5s? עדכן אותו כעת כדי לתקן פגיעות אבטחה גדולה
• 3 דרכים בהן אני משתמש (ואוהב) את נורות ה-Glyph של Nothing Phone 1