החברה שמאחורי להיט הרס פייסבוק פארמוויל עשה הון מרובות על ידי דבקות בנוסחה עסקית מוגדרת היטב: זינגה לוקחת מושגי משחק היפר-פשוטים, מחדדת את יחס הסיכון/תגמול שלהם לקצה של סכין גילוח נוצץ, טופחת על כמה אסתטיקה פשוטה על האריזה ומפילה אותם לעולם הצנוע והרווחי בטירוף של פייסבוק או שוק הטלפונים הסלולריים ומגלגלת דליי מזומנים משחקנים שהתפתו על ידי האופי היפותטי של כל משחק חופשי למשחק (שהוא, למעשה, מסתיר מסך עשן שברגע שהתחבר, שחקנים בסופו של דבר מוציאים טונות של מזומנים תמורת חסר משמעות ברובו במשחק אביזרים).
האמור לעיל פארמוויל היא הדוגמה המובהקת לכך. הנה משחק פייסבוק פשוט דו מימדי שמעלה את הרוב המכריע של מושגי המשחק שלו מקלאסיקה מוכחת עתיקת עשור פלוס כמו ירח קציר ו SimCity, אך מכיוון שהוא מיועד לנשים בגיל העמידה ולילדים צעירים מכדי לזכור משחקים מתקופת הסופר נינטנדו, הכל נראה מבריק וחדש. אמנם זה אפשרי מבחינה טכנית לשחקן לבלות בו שעות פארמוויל לגמרי בחינם, רוב המשתמשים בסופו של דבר מוציאים מזומנים מהעולם האמיתי עבור חלקי גדר חדשים או בעלי חיים לא סבירים מבחינה ביולוגית, גם בגלל שהם רוצים כדי ליצור בית ייחודי ובגלל שקל להטריד להצדיק רכישה של 99 סנט במשחק, גם אם זו הפעם ה-50 שהשחקן עושה זאת.
סרטונים מומלצים
באופן אנקדוטי, זה נראה כמו מודל עסקי משתלם להחריד, אבל אתה לא מבין את מלוא היקף ההצלחה של זינגה עד שאתה רואה את הדוחות הכספיים של החברה. הבוקר פרסמה זינגה הודעה לעיתונות שמסקרת את הדוחות הכספיים הרבעוניים האחרונים שלה, וכפי שניתן היה לצפות, החברה עושה טוב מאוד עבור עצמה.
קָשׁוּר
- Facebook Gaming משביתה את האפליקציה שלה באוקטובר
- קרנות Fortnite של Epic Games ממשיכות להיכנס לאוקראינה
- Take-Two לרכוש את המוציא לאור FarmVille בעסקת המשחקים היקרה ביותר אי פעם
לפי זינגה, החברה משכה הזמנות של 329 מיליון דולר במהלך הרבעון. זה נתח מוצק של שינוי, אבל חשוב לציין ש"הזמנות" כוללות רק את המזומנים שנוצרו מראש. כלומר, הזמנה בודדת היא סכום הכסף ששחקן משלם כדי לרכוש משחק. בהתחשב בכך שרוב משחקי Zynga פועלים על פי מודל עסקי חינם להפעלה, זה מרשים להפליא שהיא הצליחה להכניס 329 מיליון דולר רק מזה.
מעבר להזמנות הראשוניות הללו, המשחקים של החברה משכו 321 מיליון דולר - נתון משמעותי בהתחשב בכך שרובם הושגו באמצעות רכישות של פריטים של פחות מ-$1 במשחק. זה מייצג עלייה של 32 אחוזים לעומת הרבעון הראשון של השנה שעברה.
החברה דיווחה על הוצאות של 133.9 מיליון דולר (בעיקר בגלל שהחברה רכשה בחזרה את המניות שלה ורכשה צייר משהו היוצר OMGPOP), אם כי בהנחה של נתון זה, מניות החברה עלו ב-6 סנט בלבד. זוהי ירידה של 38 אחוזים מהשנה הקודמת, אשר TechCrunch מייחס ל"נתח 30 אחוזי ההכנסות והשקעה בתשתית של פייסבוק."
המבטיח ביותר עבור בעלי מניות בזינגה הוא הגידול במספר השחקנים החודשיים שהחברה ראתה במהלך השנה האחרונה. הכותרים של המשרד מושכים כעת 292 מיליון שחקנים מדי חודש; זה 182 מיליון שחקנים ייחודיים וכמעט מספיק לקוחות חוזרים כדי לאכלס את מקסיקו. סביר להניח שהסיבה לכך היא שווקי המשחקים המתפתחים של iOS ואנדרואיד, שצומחים בקצב אקספוננציאלי ככל שהטלפון הסלולרי הופך להיות יותר ויותר נוכח בכל תחומי החיים. עם זאת, חדשות אלה גם אומרות שהצמיחה בקרב כותרי הפייסבוק של Zynga (שהיו במשך זמן רב הלחם והחמאה של החברה) החלה לקפוא. למרות שכותרי זינגה מהווים כיום 15 אחוז מכלל ההכנסות מפייסבוק, החברה לאחרונה השיקה יעד חדש למשחקים ניידים שהיא מקווה שיחזק עוד יותר את הגיימינג הנייד ההולך וגדל מִגזָר.
"אנחנו חושבים שהמובייל נמצא באותו מקום שבו ראינו את האינטרנט במונחים של הזדמנויות עסקיות לפני מספר שנים", אמר מנכ"ל זינגה, מארק פינקוס. "אנחנו מתמקדים בהשגת המוצר הנכון... ולהגיע למקום שבו אנחנו יכולים לייצר משחקים מצליחים שוב ושוב. אנחנו נרגשים מהזדמנויות מונטיזציה בנייד, אבל עם חוויית הפרסום, זה עדיין מאוד מוקדם".
אם מישהו מכם שחקני "הארדקור" שם לב שמר פינקוס אמר הרבה על תוצאות פיסקליות וממש לא על כלום עיצוב משחקים או דרכים יצירתיות, חדשות לבדר את מעריצי המשרד שלו, מזל טוב, הבנת הנקרא שלך עדיין שָׁלֵם. כעת אנא שאלו את עצמכם מה בדיוק זה עשוי להיות אומר על איכות המשחקים המעוטרים בלוגו Zynga.
המלצות עורכים
- אחד הצעצועים האיקוניים ביותר משנות ה-80 נוצר מחדש כמשחק דפדפן בחינם
- אתה יכול ליצור משחקים בפייסבוק עכשיו הודות לשותפות Crayta
- לפי הדיווחים, 2K מפרסמת שני משחקי ספורט לגו
- מפרסמים לא צריכים לסמוך על 'קשתות פדיון' כדי לשמור את המשחקים שלהם
- צופי Twitch צפו בהרבה יותר זרמים של משחקי וידאו בשנת 2021
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
